Продвижение брендов и управление ими в условиях глобализации
Известно, что у различных потребителей разные вкусы и привычки, покупательные возможности и предпочтения, различна и сила воздействия одной и той же рекламной продукции в разных социокультурных сегментах. В то же время эта продукция прежде всего из экономических соображений, а также в целях повышения уровня идентификации бренда должна быть максимально унифицирована. Создателям мегабрендов…
Реферат
Операционное планирование маркетинга
Стратегия маркетинга отражает рациональное логическое построение, руководствуясь которым фирма рассчитывает решить свои маркетинговые задачи. Стратегия маркетинга должна точно назвать сегменты рынка, на котором фирма сосредоточит свои основные усилия. После определения стратегии маркетинга разрабатывается детальная программа мероприятий по производству и реализации товара с закреплением…
Реферат
Правовое регулирование других видов рекламы
В законе также приведены общие правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. Прежде всего предусмотрено заключение договора с собственником (иным законным владельцем) земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция. В качестве иных законных владельцев могут выступать арендаторы, обладатели права хозяйственного ведения…
Реферат
Реклама на месте продажи
Главный элемент, на который должно быть обращено основное внимание покупателя, лучше размешать в более просторном пространстве, чем остальные элементы. Это означает, что остальные элементы должны находиться па несколько большем удалении от главного, чем друг от друга; Классические рекламоносители — пресса, телевидение, радио и рекламный плакат — обращаются к своим целевым группам задолго…
Реферат
Организация рекламной деятельности на внешнем рынке
Между этими двумя мнениями существует такая большая разница, что можно говорить о двух видах рекламной стратегии международных фирм — производителей товаров. Первый из них строится на признании в качестве основы общих черт и характеристик потребителей в разных странах, в результате чего считается наиболее эффективной стандартизированная реклама. Второй вид стратегии рекламы основывается на учете…
Реферат
Личные качества и квалификация специалиста по рекламе и связям с общественностью
Выполняет работу по реализации политики организации в области связей с общественностью и отдельных ее этапов. Участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с представителями средств массовой информации и общественности, знакомит их с официальными решениями…
Реферат
Современные тенденции развития социальных сетей
По данным исследования «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы» компании Brand Analytics (мониторинг и анализ бренда в социальных медиаи онлайн-СМИ в режиме реального времени) за первое полугодие 2015 г. активных авторов социальных сетей (публикующих на постоянной основе посты) в апреле 2015 г. в России было около 35 млн человек, которые сгенерировали почти 620 млн сообщений…
Реферат
Основные критерии и признаки сегментации, применяемые компаниями-производителями на деловом рынке
Производственно-экономический признак. Имеется в виду тип предприятия-потребителя (сфера деятельности); технологический процесс, применяемый на предприятии; размер компании-потребителя. По типам потребителей товаров промышленного назначения различают коммерческие предприятия, некоммерческие организации и государственные органы. Группировать коммерческие предприятия можно следующим образом…
Реферат
Кейс 3.2. ГК «Автокомпонент» покатили баллон
Когда в 2009 г. «Волгу» вообще сняли с производства из-за падения спроса, чтобы выжить, компании нужно было срочно привлекать других клиентов. Ахиллесовой пятой нижегородцев было качество. Если для ГАЗа уровень брака 3−5% поставленной партии комплектующих был привычным, то требования иностранных сборщиков в сотни раз жестче: не более 100 дефектных единиц на 1 млн изделий (0,0001…
Реферат
Низший средний класс
Для бизнеса низший средний класс — это основной покупатель по объему потенциальных продаж. Низший средний класс велик количественно и обладает хорошей покупательной способностью. Это люди со средними и выше средних способностями, неплохим образовательным уровнем, активные. В их деятельности доминирует умственный труд. Вилка годового дохода находится в интервале 20—70 тыс. долл. Качественно низший…
Реферат
Mystery Shopping как разновидность наблюдения
С точки зрения классификации методов маркетинговых исследований Mystery Shopping представляет собой включенное наблюдение, осуществляемое инкогнито (т.е. скрытое). При этом наблюдатель («полевой» исследователь) входит в группу, за которой он наблюдает (продавцы) и тесно общается с ними. Поскольку он разыгрывает определенную роль (покупателя), то в Mystery Shopping применяются элементы проективных…
Реферат
Система товародвижения и управление каналами распределения
Практика показывает, что распределение и сбыт нужно рассматривать не как разовое мероприятие и даже кампанию, а как компонент глубоко продуманной и долгосрочной маркетинговой политики предприятия. Хорошо построенная система товародвижения обеспечивает устойчивый спрос, а хорошо управляемая система распределения выделяет лидера рынка от той компании, которая борется за выживание. Многие компании…
Реферат
Вопросы для самопроверки
Постарайтесь посетить слушания. Узнайте повестку слушаний, после их проведения изучите протокол. Сделайте вывод об эффективности данных слушаний для решения той проблемы, по которой они проводились. Если вы обратили внимание на проблемы, подумайте, как их можно решить. Изучите официальные сайты органов местного самоуправления по своему месту проживания. Выясните, планируется ли в ближайшее время…
Реферат
«Восточные PR» в XX веке: самобытные черты
В японских фирмах внутрикорпоративные PR развиты, наверное, как нигде в мире. Прежде всего, каждый сотрудник японской корпорации имеет доступ к общей базе данных и таким образом приобщается к общекорпоративной системе ценностей, интересам фирмы. Эффективность взаимодействия различных структурных подразделений также базируется на оперативном обмене информацией между ними, а не на…
Реферат
Паблик рилейшнз — эффективные коммуникации в маркетинге
Информационно-коммуникативная функция нацелена на продуцирование, тиражирование информации при проведении информационно-разъяснительной и пропагандистско-рекламной работы, необходимой не только для партнеров по общению, но и для поддержания социальнопсихологического климата внутри фирмы в рамках соблюдения служебной этики, фирменного стиля, но созданию атмосферы доверия и надежности. Современная…
Реферат
Оценка эффективности инновации
Машины и аппараты за рубежом и _ приспосабливают их к своим производственным условиям. Нередко импортные новшества оказываются морально устаревшими, не всегда вписываются в производственный процесс и не способствуют ускорению инновационного развития. Важно понимать, что за счет покупки зарубежных технологий и простого копирования организационно-управленческих решений нельзя стать…
Реферат
Стратегия лидерства по издержкам
Большинство потребителей услуг вуза, в первую очередь образовательных (это прежде всего относится к потребителям платных услуг), чувствительны к цене и стараются ориентироваться на самые дешевые образовательные программы; Снижение разнообразия услуг в результате сокращения издержек, которое происходит благодаря возникновению синергетических эффектов между реализуемыми вузом видами деятельности…
Реферат
Средства и единицы измерений
Рабочие средства измерений (РСИ) применяют для определения параметров (характеристик) технических устройств, технологических процессов, окружающей среды и др. Рабочие средства могут быть лабораторными (для научных исследований), производственными (для обеспечения и контроля заданных характеристик технологических процессов), полевыми (для самолетов, автомобилей, судов и т. п.). Каждый из этих…
Реферат
Уравнения Колмогорова. Финальные вероятности состояния СМО
Если все потоки событий, переводящие систему из одного состояния в другое, простейшие, то процесс, протекающий в системе, будет марковским случайным процессом, т. е. процессом без последствия. В этом случае поведение системы достаточно просто определяется, если известны интенсивность всех этих простейших потоков событий. Например, если в системе протекает марковский случайный процесс…
Реферат
Действующая нормативно-методическая сметная база
Федеральные (территориальные) сборники единичных расценок на пусконаладочные работы ФЕРп-2001 (ТЕРп-2001). Методические указания по разработке государственных элементных сметных норм на монтаж оборудования. Указания по применению Государственных элементных сметных норм на пусконаладочные работы (ГЭСНп-2001). Дополнительное перемещение оборудования и материальных ресурсов сверх предусмотренного…
Реферат
Задания для самоподготовки (бакалавры)
Служба исследования рынка отвечает: а) за расходы по реализации продукции; Структура служб маркетинга: типы, различия, достоинства и недостатки. Назовите показатели оценки эффективности службы исследования рынка. Выберите правильный вариант (ы) ответа на каждый из вопросов. Правильность исполнения бюджета накладных расходов. За транспортные расходы предприятия или фирмы. Со службой безопасности…
Реферат
Управление комплексом маркетинга туристского предприятия
Завершающая стадия жизненного цикла туристского продукта — стадия спада. Активная конкуренция, сокращение спроса на туристский продукт, пресыщение потребителей рекламой, исчерпание возможностей диверсификации продукта приводят к резкому снижению его объемов реализации. К товарам, находящимся на стадии спада, можно применить одну из двух товарных стратегий: стратегию элиминации туристского…
Реферат
Специфика художественных выставок
Вот так выглядела, с позволения сказать, «информационная технология» в музейной сфере самой технологически развитой страны мира еще каких-то 20 лет назад. За прошедший с тех пор, совсем небольшой по историческим меркам, временной промежуток выставки и музеи не только США, но и нашей страны (если брать в качестве примера Эрмитаж и другие заботящиеся о своей репутации экспозиционные организации…
Реферат
Резюме. Международная торговля товарами и услугами
Цветные металлы являются важным сегментом мировой торговли, и их потребление с развитием научно-технического прогресса постоянно растет. Для цветных металлов характерна обширная область потребления: строительство, инфраструктура, машиностроение, радиоэлектроника, сфера высоких технологий, бытовые коммуникации. Развитие производства высокотехнологичных продуктов требует все больших объемов цветных…
Реферат
Методы анализа внешней и внутренней среды предприятия и конкурентные стратегии
Если угроза значима для сильных или слабых сторон предприятия, то оценка значимости такого сочетания будет высокой — ближе к пяти баллам. Сформулированные проблемы оцениваются количественно с учетом сильных и слабых сторон, угроз и возможностей. Далее — разработка комплекса мер по решению стратегических проблем, обозначенных в каждом из полей SW07-матрицы. Цели рекламной кампании формируются…
Реферат
Выбор формы наблюдения
Неструктурированное наблюдение используется, как правило, в ситуациях, когда исследователь затрудняется идентифицировать проблему исследования или сформировать рабочую гипотезу, когда необходимо описать какой-либо процесс или явление для проведения его качественного анализа. В таком случае задача исследователя — определить основные элементы объекта, их взаимодействие, поэтому невозможно строго…
Реферат
Спецмероприятия. Реклама и связи с общественностью
Развлекательные СМИ посвятили Барби специальные репортажи, в том числе ET, Extra, Inside Edition и El Празднование освещали MSNBC, CNBC, ВВС и Fox News Channel. Пресс-релизы, полностью посвященные программе, появились на 40 крупнейших рынках, обслуживаемых интернет-компанией ADI. 60% публикаций в прессе содержали по крайней мере одну фотографию или изображение логотипа 40-летнего юбилея…
Реферат
Сегментация и модели поведения потребителей
В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: потребительский рынок и рынки организаций. Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений. При таком обилии рынков, очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие…
Реферат
Вопросы, уточняющие истинность суждения
Некорректной в деловом обсуждении является пикировка вопросами. Это наиболее зримый образец взаимного нарушения конвенции путем злоупотребления вопросами. И виновным здесь оказывается не только тот, кто первый начал, а обе стороны, которые избрали для себя именно такой способ обсуждения спорного положения. Но даже высказанные соображения не могут послужить гарантией того, что неразборчивый…
Реферат
Особенности ценообразования на различных типах (моделях) рынков
Особенностями рынка монополистической конкуренции являются: 1) острая конкурентная борьба между фирмами; 2) фирменная дифференциация товаров, выпускаемых фирмами-конкурентами с разными потребительскими свойствами и неодинаковыми дополнительными услугами, ее приоритетная специфика для некоторой части потребителей; 3) легкость проникновения на рынок; 4) разный подход к установлению цен…
Реферат