Особенности деятельности российских рекламных агентств
Однако реклама начала XXI в. в России не просто копирует западную. Российские дизайнеры учитывают особенности своего национального потребителя, о которых мы говорили ранее, и в большинстве случаев стремятся создавать рекламные обращения, сообразуясь с ними. Примерами такого подхода могут служить рекламные ролики, созданные для соков «Моя семья», «Любимый сад», питательных батончиков «Сникерс…
Реферат
Методы и модели маркетингового анализа: оценки, неравномерность, взаимосвязь, модели среды маркетинга
Владение методами маркетингового анализа является вторым после сбора информации необходимым условием успешной профессиональной работы маркетологааналитика. Вдумчивый и заинтересованный читатель будет способен анализировать информацию о среде маркетинга, исследовать поведение потребителей и формирование спроса. Важной является способность проводить исследование по оценке потребительского качества…
Реферат
Ориентация на референтную цену
Как уже рассматривалось выше, потребитель всегда принимает решение о покупке, исходя из собственного восприятия «эталонной» (референтной) цены, служащей для него базой сравнения. Но при идеальном раскладе компании могут сами формировать альтернативный уровень цены, от которого потребитель будет отталкиваться при оценке продукта. Например, акция «раньше по 2000, теперь по 1000» с точки зрения…
Реферат
Практикум к разделу IV
В США объемы продаж экологических продуктов стабильно растут на 20% ежегодно, хотя в суммарном объеме продаж продуктов питания их доля не превышает 2—3%. Некоторые более мелкие ниши в пределах этого сектора растут особенно быстро. Это касается натуральных молочных и мясных продуктов, спрос на которые превышает возможности производства. Мода на здоровый образ жизни, борьба с ожирением и желание…
Реферат
Характеристика основных количественных методов опроса
Разновидностью почтового опроса является прессовый опрос, когда анкета печатается в каком-либо периодическом издании — газете или журнале. Читатели вырезают ее, заполняют и присылают по почте в исследовательскую компанию. Возможен также вариант, когда «полевой» исследователь раздает анкеты респондентам, объясняя им цели исследования и технику заполнения анкеты. Затем опрашиваемые самостоятельно…
Реферат
Вопросы для самопроверки
5] Графа «Общий балл» заполняется произведениями значений из двух предыдущих столбцов. Общие баллы по всем категориям суммируются для ФОИВ. 8] Изучите результаты предыдущего исследования, проведенного по даннойметодике в 2016 г. Определите, как изменились лидеры рейтинга. Проведите обследование официальных сайтов федеральных органов исполнительной власти (ФОИВ) и заполните следующую таблицу…
Реферат
Репрезентативные системы. Социология и психология рекламы
Кроме того, многие способности своего сознания люди утратили. «Должно быть, было время, когда и человеческие существа, — пишет К. Уилсон, — обладали инстинктом находить свой дом, поскольку наши первобытные предки охотились в диких лесах или в прериях, лишенных каких-либо ориентиров. Существуют также основания и для того, чтобы предположить, что человек когда-то обладал необыкновенно развитой…
Реферат
Резюме. Маркетинг территорий
Маркетинг кластеров может осуществляться следующими способами: межфирменным интегрированием по отношению к маркетинг-миксу; межфирменным интегрированием по отношению к отдельным функциональным областям; межфирменным интегрированием маркетинговых мероприятий. Креативный и интеллектуальный потенциал территории включает в себя: творческих и образованных людей; жилую и окружающую среду; творческую…
Реферат
Инвестиционный маркетинг территорий
Разрабатывать направления совершенствования инвестиционного климата и инвестиционного имиджа территории; Навыком системного анализа инвестиционного климата и его влияния на развитие территории. В результате изучения вопросов, рассмотренных в данной главе, обучающийся будет: Современные представления об особенностях инвестиционного климата территорий; Обобщать и систематизировать информацию…
Реферат
Типы организационных структур
Функциональная организационная структура управления отличается тем, что в ней управленческие задачи делятся по конкретным направлениям, реализация которых возлагается на специалистов или специализированные подразделения. Например, отдел маркетинга, плановый отдел, финансовый отдел и т. п. Одна из особенностей функциональной структуры управления состоит в том, что она существует параллельно…
Реферат
Учет и оценка нематериальных активов
В российской практике определение стоимости гудвилла законодательно установлено только для процесса приватизации с аукциона или по конкурсу. В этом случае указанный вид НМА рассматривается как разница между покупной и оценочной стоимостью имущества. Общепринятой методики оценки гудвилла пока нет. Однако под стоимостью гудвилла принято подразумевать величину, на которую стоимость бизнеса…
Реферат
Управленческий риск корпорации Xerox
Так, вероятное появление новых фирм снижает привлекательность, а уход с рынка крупной фирмы или нескольких мелких фирм предоставляет возможность для роста на рынке другим фирмам; обеспечивает стабильность спроса (зависимость спроса от времени года, экономического цикла, изменения вкусов потребителей, наличия товаров-субститутов и т. д.), усиливает или ослабляет воздействие сил конкуренции…
Реферат
Показатели состояния и движения кадров
Среднесписочную численность работников предприятия можно рассчитать за любой промежуток времени (за месяц, квартал, год). В частности, среднесписочная численность работников за месяц рассчитывается по Формуле где Ч — среднесписочная численность работников за месяц, чел./дн.; Если коэффициент постоянства кадров меньше единицы, то происходит процесс сокращения кадрового состава, если равен единице…
Реферат
Интеллектуальное обеспечение избирательной кампании и личный PR политического лидера
Стратегия предвыборной кампании — основной документ, который позволяет понять, что, каким образом и когда необходимо сделать в ходе предвыборной кампании для того, чтобы достичь поставленной цели. Этот документ состоит из нескольких частей. В стратегии также прописываются основные рекламные и PRсообщения (messages), основные тезисы публичных выступлений, тезисы предвыборной программы, основные…
Реферат
Методы сбора первичной информации
Эксперимент. При эксперименте осуществляется изменение независимой переменной с целью оценки его влияния на другую, зависимую переменную. Обычно эксперимент проводится путем выделения групп сходных между собой людей, которым в условиях влияния сходных факторов дают разные задания, а затем осуществляется проверка различий в реакциях групп. Таким путем эксперимент позволяет выявлять…
Реферат
Преимущества и недостатки наблюдения
В некоторых ситуациях наблюдение является единственно возможным или наиболее эффективным методом сбора информации. Например, в случаях, когда респонденты не запоминают или не могут запомнить свое поведение, а значит и выразить его в вербальной информации. Это может касаться импульсивных покупок в магазине. Также наблюдение удобно использовать и в тех случаях, когда потребители не желают давать…
Реферат
Основные виды опроса
Обычно анкетирование предполагает жестко фиксированный порядок, содержание и форму вопросов, ясное указание способов ответа (хотя это не является обязательным требованием). Ответы респондент может указывать либо наедине с самим собой (заочный опрос), либо в присутствии анкетера (прямой опрос). В случае интервью могут использоваться как стандартизированные (аналогичные анкете), так…
Реферат
Инновации. Выставочное дело
Поэтому изучение инновационных целей, которые ставит перед собой предприятие, выходя на выставку, а также его реальных инновационных возможностей и перспектив следует считать для студента одним из важнейших компонентов всей учебной практики. При этом интерес в равной мере должны вызывать разные виды инноваций: продуктовые (новые продукты и услуги), технологические (например, использование новых…
Реферат
Конвергенция рынка офлайн-медиа
Благодаря закупочным союзам компании много лет оптимизируют рекламные бюджеты. Сделка по покупке англо-голландской корпорацией Unilever российского парфюмерного концерна «Калина» привела к объединению рекламных бюджетов компаний: отечественный концерн к этому времени стал одним из ключевых отечественных рекламодателей. Осенью 2011 г. Procter&Gamble и Teva Pharmaceuticals Industries создали…
Реферат
Динамика экспорта и импорта
За период 2010—2015 гг. экспорт товаров возрос на 325 млрд долл., а импорт — на 339 млрд долл.; при этом увеличение объема экспорта услуг почти вдвое превысило рост их импорта. В результате традиционно положительное сальдо по торговле услугами уменьшило общий торговый дефицит почти на 219,6 млрд долл. (табл. 10.1). Положительное сальдо торгового баланса было зафиксировано всего с несколькими…
Реферат
Разновидности фокус-групп. Маркетинговые исследования
Фокус-группы с двумя ведущими: один следит за самим процессом обсуждения, второй отвечает на конкретные вопросы; как вариант можно рассматривать фокус-группы с заказчиком, когда представитель заказчика участвует в дискуссии и дает пояснения к обсуждаемым вопросам; Расширение возможностей фокус-групп также связано с развитием телекоммуникаций и программного обеспечения. В работе приводится пример…
Реферат
Процесс маркетингового исследования
На наш взгляд, использование результатов маркетингового исследования при выработке решения является частью управленческого процесса, который начинается с анализа имеющейся информации по проблеме или сложившейся ситуации. С одной стороны, понятно стремление авторов неразрывно связать процессы получения и использования информации, так как экономический смысл маркетингового исследования — обеспечить…
Реферат
Базовые закономерности развития общехозяйственной конъюнктуры
В основе изменения общехозяйственной конъюнктуры лежат циклические факторы, отражающие природу воспроизводственного процесса, закономерности развития которого проявляются в конкретных экономических циклах. Каждой фазе цикла: кризис, депрессия, оживление и подъем, характерны свои особенности развития конъюнктурной ситуации, формы ее проявления и механизмов перехода из одной фазы в другую. Каждая…
Реферат
Реклама и культура
Мотивационная функция заключается в том, что, предлагая различные товары и услуги, реклама усиливает мотивацию труда и стимулирует активный социально-полезный труд. Она ставит перед человеком внутреннюю цель: приобрести хорошую машину, построить дом своей мечты, отдохнуть на экзотическом курорте, посмотреть разные страны — да мало ли что еще… В конечном счете реклама помогает людям поверить…
Реферат
Семь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к бренду
Взаимозависимость. Бренд должен стать частью повседневной жизни человека. Взаимозависимость проявляется в особенностях употребления товаров, беспокойстве по поводу их отсутствия и т. п. Качества партнера. Потребители ищут в бренде те черты, которые они хотели бы иметь у друга. Это могут быть ответственность, надежность, открытость, честность, доверие и др. Связь с самооценкой. Бренд должен…
Реферат
Цели, задачи и функции маркетинговых исследований
Систематичность, т. е. исследования должны проводиться постоянно, а не носить разовый, эпизодический характер, чтобы получать оперативную информацию об изменении рынка; Поисковые — предусматривающие сбор дополнительной информации, выявляющие проблему и помогающие выработать несколько рабочих гипотез для ее дальнейшего изучения; Исследование потребительских свойств товаров (Product…
Реферат
Несравнительные методы шкалирования
Модификации этой шкалы часто используются, когда вопрос касается не высказывания, а какой-либо характеристики респондента. В этом случае последовательность вариантов возможных ответов соответствует постепенному усилению или ослаблению этой характеристики, причем крайние варианты ответов противоположны по значению. Так, например, вопрос об отношении респондента к какому-либо товару сопровождают…
Реферат
Принятие решения о покупке
Совесть покупателя" — это чувство сожаления о совершенной покупке. Человек понимает, что купил не то, что хотел, или не то, что ему действительно необходимо. В этом случае у клиента сложится отрицательное впечатление и останется неприятный осадок в душе. Это означает, что-либо вы ему «впарили» товар, либо не четко разъяснили выгоду приобретения. На практике довольно часто используют нажим…
Реферат
Цена, ценообразование, ценовая политика в маркетинге
На основе учетно-измерительной функции цены предприниматели имеют возможность учитывать изменения конъюнктуры рынка, связанные с переходом товара из одной стадии его жизненного цикла в другую. Например, для стадии внедрения нового товара характерны отсутствие прибыли от его реализации, значительные издержки производства в расчете на единицу и повышенные затраты на маркетинг. Стадия роста…
Реферат
Контроль и логистика в системе сбыта
Анализ структуры издержек. Этот вид анализа предполагает анализ следующих составляющих прямых затрат: прямых издержек производства; прямых материальных затрат; прямых расходов в сбытовой деятельности. Особое внимание следует уделять исследованию загрузки производственных мощностей, уровня сервиса и качества поставок товара. Более детальное рассмотрение загрузки производственных мощностей…
Реферат