Психология эффективность телевизионной рекламы
Критерий вспоминаемости рекламы относится к измерению той части случайным образом сформированной аудитории, которая может не только узнать, но и вспомнить рекламу. Различают два показателя вспоминаемости: самостоятельное и с подсказкой. При вспоминании без подсказки тестируемому дают только название рекламируемого продукта (услуги). Наиболее известный способ анализа вспоминаемости…
Курсовая
Разработка сайта для ООО «Медсервис»
Web — ресурс необходим компании для предоставления пользователям сети и потенциальным клиентам постоянно изменяющейся информации. Любой посетитель должен иметь возможность оценить уровень сервиса компании не только путем личного присутствия, но и с помощью различных доступных ему ресурсов, в том числе Интернета. Сайт в качестве визитной карточки компании позволяет клиенту узнать по карте города…
Дипломная
Разработка сайта как метод продвижения турпродуктов
Поисковое продвижение туристических услуг Поисковое продвижение — инструмент интернет рекламы, нацеленный на увеличение посещаемости сайтов клиентами из поисковых систем. Ссылка на сайт турфирмы показывается в естественных результатах поиска. Попадание сайта туристической фирмы в ТОП-10 результатов поиска Яндекса по определенным ключевым словам, способно привести множество клиентов из интернета…
Отчёт
Процесс внедрения концепции бенчмаркинга на предприятии
Временем рождения бенчмаркинга можно считать конец 50-х годов. Именно в этот период японские специалисты посещали наиболее известные компании, в основном США и Западной Европы, с целью поглощения идей, которые незамедлительно реализовывались в японских компаниях. Вскоре использование лучших мировых технологий и ноу-хау как в области производства, так и менеджмента, которыми до недавнего времени…
Курсовая
Разработка сбытовой политики в отношении конкретного товара (на примере предприятия ОАО «Автоагрегат»)
Деятельность персонала, занимающегося сбытовыми операциями, систематически контролируется вице-президентом фирмы или начальником отдела маркетинга. Много внимания уделяется анализу загрузки рабочего времени, поскольку считается, что активность сбытовой деятельности зависит от того, как и на что расходуется время. Одна компания провела следующий эксперимент. Все управляющие сбытовых отделов…
Курсовая
Процесс выбора, поиска, сбора и анализа необходимой маркетинговой информации
Фокус-группа (focus group) — неструктурированное интервью, которое специально подготовленный ведущий непринужденно берет у небольшой группы респондентов. Ведущий направляет ход обсуждения. Основная цель проведения фокус-групп — получение представления о том, что думает группа людей, представляющая конкретный целевой рынок, о проблемах, интересующих исследователя. Ценность этого метода заключается…
Курсовая
Разработка сборных круизов на примере деятельности компании ООО «Исттрэвэл»
Фирма выпускает небольшую партию товара, выбирает небольшую область рынка и направляет на него программу «маркетинг-микс». Становится очевидным, как клиенты воспринимают новый товар и маркетинговые усилия фирмы. Преимуществом такого подхода является то, если фирме придется вносить изменения в изделие, или маркетинговые программы, они будут не столь глобальными и сделать это будет намного проще…
Дипломная
Разработка сбытовой политики коммерческого предприятия на примере ООО ТД «Дойч-Авто»
При стратегическом планировании особое внимание уделяется прогнозированию объемов сбыта. Существуют прогнозы долгосроч-ные, среднесрочные и краткосрочные. Долгосрочный прогноз составляется на срок от 5 до 25 лет, среднесрочный — от 1 до 5 лет, а краткосрочный — от 3 до 12 месяцев. Долгосрочные и среднесрочные прогнозы более важны для производителей продукции промышленного назначения и товаров…
Дипломная
Разработка сбытовой сети производственного торгового предприятия
Каналы сбыта — это организованные структуры, которые призваны содействовать процессам обмена. Каналы сбыта создают полезности времени, пространства и состояния, что составляет добавленную стоимость дистрибьюции. Деятельность торговых посредников (оптовые торговцы, розничные торговцы, агенты, брокеры) необходима потому, что производители не в состоянии самостоятельно выполнять все функции…
Дипломная
Разработка сети фирменных магазинов элитного пива для ТД «Байрос»
Торговая политика, которой руководствуется компания, не агрессивная. ТД «Байрос» сотрудничает с такими известными всем участниками розничного рынка города Москвы как: Рамстор, Перекрёсток, Седьмой континент, Азбука вкуса, Алые паруса, МЕТRО, СПАР Ритэйл, Елисеевский, Марткауф, БИЛЛА и многие другие. В настоящее время «Байрос» работает со всеми крупными сетями по всей России, а так же отдельными…
Курсовая
Расчет площадей помещений магазина
Характеристика магазина площадь торговый зал магазин Магазин розничной торговли «Гастрономъ № 1» является универсальным магазином т.к. он торгует универсальным ассортиментом продовольственных товаров с преобладанием в нем гастрономии (включает: фруктовоовощной, виноводочный, мясной, хлебобулочный и другие отделы). Форма торгового обслуживанияиндивидуальное через прилавок (это форма обслуживания…
Контрольная
Разработка систем реализации товара (на примере кофе Nescafe Classic)
При одноуровневой системе создаётся только сеть розничной торговли. Товары от производителя поступают непосредственно в пункты розничной торговли (магазины, рынки, отдельные лидеры и торговые агенты, ярмарки и т. п.) Эти пункты, кроме реализации товаров, могут оказывать различные дополнительные услуги: доставку товаров на дом, реализацию товаров по предварительным заявкам, предпродажное…
Курсовая
Разработка систем управления качеством товаров
Качество — один из самых мощных инструментов, с помощью которого маркетологи позиционируют товар на рынке. Качество имеет две составляющих: уровень и постоянство. Разрабатывая товар, маркетолог в первую очередь должен выбрать уровень качества, который будет удерживать позицию товара на целевом рынке. При этом качество товара оказывается тождественным способности товара выполнять свои функции…
Курсовая
Обеспечение безопасности товаров в России
Ответственность перед потребителем — «вред, причиненный жизни, здоровью или имуществу потребителя вследствие конструктивных, производственных, рецептурных или иных недостатков товара (работы, услуги), подлежит возмещению в полном объеме». Вред, причиненный вследствие недостатков товара (нарушения требования безопасности) производитель или продавец возмещает по выбору потерпевшего. Если причинение…
Реферат
Расчет показателей деятельности предприятия по распечатке фотографий
В настоящее время в связи с проведением паспортной реформы очень сильно повысился спрос на фото услуги. Стало открываться большое количество фотосалонов, характеризующиеся низким качеством фотографии, неудобным режимом работы, но рассчитанных на то, что существующие фотосалоны не справятся с потоком клиентов. На этом рынке цены относительно не отличаются, но конкуренции не происходит именно…
Контрольная
Процесс личной продажи как один из элементов маркетинговой коммуникации
Все перечисленное может быть обеспечено благодаря правильно поставленной работе коммивояжера или торгового агента. Эти работники должны производить должное впечатление на потенциальных покупателей. Оно определяется, во-первых, внешним видом торгового агента (в том числе наличием визитки, престижного автомобиля и др.), во-вторых, тем, насколько профессионально, вежливо и внимательно ведут себя…
Контрольная
Процесс маркетинговых исследований
Преимущество данного приема заключается в том, что он позволяет заранее точно оценить стоимость операции, быстро организовать ее в самых простых формах, максимально сократить сроки ее проведения в соответствии с намеченными целями. Для торговой сети этот вид стимулирования продаж является бесценным инструментом, который может применяться без какой-либо предварительной подготовки в тех случаях…
Курсовая
Процесс маркетинговых исследований. Организационные структуры службы маркетинга
Поэтому очевидно, что фирма делает ставку на массовый (недифференцированный) маркетинг, который связан с тем, что всему рынку предлагается один товар попытки выделить отдельные группы потребителей. Недифференцированный (массовый) маркетинг экономичен. При его применении есть возможность снижения издержек и затрат на маркетинг, поскольку в данном случае маркетинговый комплекс специально для…
Контрольная
Процесс маркетинговых исследований в Казахстане
Качественные исследования включают сбор, анализ и интерпретацию данных путем наблюдения за тем, что люди делают и говорят. Наблюдения и выводы носят качественный характер и осуществляются в нестандартизированной форме. Качественные данные могут быть переведены в количественную форму, но этому предшествуют специальные процедуры. Например, мнение нескольких респондентов о рекламе спиртных напитков…
Курсовая
Разработка анкеты для маркетингового исследования
Многофакторность — возможность сбора одновременно многих характеристик. Демографические или социально-экономические характеристики и образ жизни, взгляды и мнения индивидуума, осведомленность и знания, намерения, мотивация, лежащая в основе действий личности, и даже поведение человека — всё это можно получить с помощью опроса. Всё, что необходимо делать — это спрашивать респондентов. Но ещё…
Практическая работа
Разработка анкеты для определения предпочтений клиентов фитнес-центра
Провести акцию: скидки с 1.04. по 1.05.06, ввести систему поощрений постоянных клиентов в виде дисконтных карт и бонусов. Цель: увеличение количества посетителей в фитнесс-центре «Body Style» города Омска на 40% в период с 1.04.06. по 1.10.06. Укажите наиболее приемлемую стоимость месячного абонемента на посещение фитнесс-центра: (закрытый вопрос). Какие дополнительные услуги, по-вашему, должен…
Контрольная
Разработка анкеты для проведения маркетингового исследования
Практики маркетинга считают, опросники должны составляться таким образом, чтобы в процессе исследования можно было составить социально-экономический портрет потребителя. Для этого в анкете обязательно должны присутствовать вопросы следующего плана: уровень образования, состав семьи, материальное положение, возраст, т. е. социально-демографический блок, который обычно располагается в конце анкеты…
Курсовая
Разработка анкеты для сбора информации при проведении опроса
Избегать двухканальных вопросов. Вопрос, который требует двух ответов и из-за этого создает затруднение для респондента, называется двухканальным вопросом. Например, вопрос «Какова ваша оценка цен и удобства расположения, предоставляемых демонстрационным залом фирмы XYZ?» требует от респондента реагировать на два разных параметра, которыми быть охарактеризован демонстрационный зал. Респондент…
Реферат
Расчет помещений универсального картофелехранилища с активной вентиляцией
Лук занимает 60% (Кхл = 0,6) площади хранения картофелехранилища. Лук хранится в ящиках: масса ящика 34 кг (Вял = 34), на поддоны устанавливают по 20 ящиков (Яп = 20); поддоны укладывают в штабеля, каждый штабель вмещает три поддона (Вш = 3); площадь поддона составляет 1,4 м² (Пп = 1,4). Дополнительная площадь для проезда автомашин и подъемно-транспортных средств внутри картофелехранилища…
Контрольная
Обеспечение конкурентоспособности продукции предприятия (на материалах ОАО «Пинский комбинат хлебопродуктов»)
Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат…
Дипломная
Процесс планирования закупок
Эксперты акцентируют внимание на том, что интегрированный ABC (XYZ)-анализ — лишь средство поддержать принятие решений. Построение матрицы не разделит товары на «плохие» и «хорошие», не выявит товары, подлежащие немедленному выводу из списка продаваемых. Всегда необходим дополнительный анализ. В категории CZ часто оказываются сопутствующие товары вроде спецодежды или чистящих средств для…
Контрольная
Процесс планирования новой продукции на предприятии
Испытания в демонстрационных залах дистрибьюторов и дилеров также является способом рыночного тестирования продукта, где они выставляются рядом с другими товарами данного производителя, а может быть, и с продукцией конкурентов. С помощью этого метода получают информацию о предпочтениях потребителей и ценах в обстановке, обычной для торговли данным товаром. У такого подхода есть два недостатка…
Курсовая
Процесс повышения качества услуг санатория «Днепр»
Вторая группа факторов концентрируется в сфере политических отношений. Политические факторы, несмотря на свою глобальность, оказывают воздействие на каждое предприятие. Так, например, государство устанавливает ограничения, являющиеся результатом правовых и управленческих рамок, внутри которых санаторий должен осуществлять свою деятельность (-2). Эти рамки налагают на предприятие обязанности…
Курсовая
Разработка антикризисной стратегии предприятия (на материалах ОАО «АГАТ»)
Во главе всей фирмы ОАО «АГАТ» стоит генеральный директор. Он решает самостоятельно все вопросы деятельности предприятия, действует от имени фирмы, представляет её интересы во всех отечественных предприятиях, фирмах и организациях. Также он распоряжается в пределах предоставленному ему права имуществом, заключает договора, в том числе по найму работников. Издаёт приказы и распоряжения…
Курсовая
Процесс популяризации «Дома детского творчества № 2» г. Новокузнецка средствами PR
В практике «Паблик рилейшнз» используется множество инструментов, и они весьма различны, начиная с ньюс-релизов, фотографий и заканчивая аудио-видеоматериалами, рекламой. Ньюс-релиз — это обычно один или несколько напечатанных листков (информационное сообщение), подготовленных для того, чтобы предоставить нужную информацию или пролить свет на интересующий общественность предмет. Речь может идти…
Дипломная