Место и время проведения исследования, выборка
Одним из важных условий выбора метода анализа данных является их тип. Обычно данные маркетинговых исследований являются результатом измерений значений некоторых атрибутов исследуемых объектов. В ходе измерения объектам присваиваются числа с целью представить количество некоторого их атрибута. В зависимости от свойств изучаемого атрибута используются номинальная, порядковая, интервальная…
Реферат
Конкурентная ситуация. Маркетинг
Примером рынка свободной конкуренции является рынок продукции сельского хозяйства. На этом рынке множество независимых продавцов, а следовательно, цена автоматически устанавливается на среднем уровне и влиять на нее отдельные продавцы не могут. Продукция сельского хозяйства практически однородна и стандартизирована, поэтому производитель ограничен в рекламировании своего товара, ему трудно…
Реферат
Интернет-маркетинг. Маркетинг
Webscan technologies (webscan.ru). Компания Webscan Technologies разрабатывает и выпускает широкий спектр программных решений и построенных на их базе сервисов. В их число входят онлайн-инструменты по оперативному мониторингу интернет-медиа, решения для отслеживания рекламной активности конкурентов, сервисы по независимому аудиту рекламы в Интернет, настольные бизнесприложения для оперативного…
Реферат
Брендинг инновационных продуктов (на примере нанопродуктов)
Общий объем продукции наноиндустрии, реализованной на мировом рынке в 2012 г., — около 410 млрд долл. США. Ежегодно емкость мирового рынка прирастает в среднем на 17%. Происходит это неравномерно. Перспективных ниш продуктов с ускоренным развитием десятки — преобразование солнечной энергии с ежегодными темпами прироста продаж более 300%, оптоэлектроника — 53%, медицинские исследования…
Реферат
Интерактивный мониторинг потребителей
Интерактивный мониторинг потребителей является информационной технологией. Современный динамично развивающийся рынок предъявляет повышенные требования к предприятиям — субъектам предпринимательской деятельности в части мониторинга внешней среды маркетинга с тем, чтобы своевременно выявлять проблемы и принимать маркетинговые решения. В такой ситуации особенно актуальным становится принцип…
Реферат
Внутрифирменное планирование. Коммерческая деятельность
Планы коммерческой деятельности ориентированы на достижение главной цели организации по ключевым направлениям продуктовой, ценовой, коммуникативной политики. Базу ВФП составляет миссия компании, коммерческая информация, полученная в результате оценки факторов рыночной среды и ресурсного потенциала компании и сопряженная с выделением возможных резервов конкурентоспособности организации…
Реферат
Понятие и методика интервью
Чтобы получить один и тот же объем информации с использованием интервью, потребуется больше времени и средств, чем при анкетировании. Объясняется это тем, что требуются дополнительные затраты на подбор и обучение кадров, более тщательный контроль работ. Однако при интервыо выше надежность собираемых данных за счет уменьшения числа неответивших и ошибок при заполнении вопросника. В случае…
Реферат
Маркетинговый анализ и контроль на предприятиях общественного питания
Второй способ является более прогрессивным. Он позволяет, выбрав удобный для каждого отдельного показателя масштаб, зафиксировать реальные данные, отложив их на предназначенных для этого осях паутины. Этот способ менее субъективен и будет отражать реальную иллюстрацию анализа. Вполне допустимо, что на одной оси будут отмечены годы (месяцы), на другой — денежные единицы, на третьей — тонны…
Реферат
Виды маркетинга территории по объектам и типу маркетингового воздействия
К субъективным видам относятся: идеи, мнения, ценности, имидж, престиж, образ и многое другое, что неразрывно связано с результатами обучения и воспитания социума, а также его самовоспитания и самообразования. Субъективные виды маркетинга полностью являются результатом представления человека о данной территории и могут быть подвержены изменению в результате целенаправленного воздействия…
Реферат
Мониторинг внутренней среды предприятия
Структура системы мониторинга — это отражение технологии производства потребительских ценностей и технологии управления организацией. Способ организации производственного процесса товаров или услуг: а) эффект экономии на масштабе; Комплексы показателей системы мониторинга следующие. Затраты, связанные с закупкой и аутсорсингом; Особенные знания и компетенции предприятия. Маркетинговые показатели…
Реферат
Бренд-маркетинг: сбытовая политика
Политика распределения в системе маркетинга — это совокупность мероприятий и стратегий по определению, выбору и организации оптимальных каналов поставки товаров к целевым потребителям. Для оптовых компаний, дилеров, дистрибуторов и розничных сетей есть дополнительная выгода, которую обеспечивают бренды по сравнению с функциональным товаром: Имиджевые выгоды, или, как их называют в последнее…
Реферат
Международный стандарт по оценке стоимости брендов ISO 10668
Доходный подход рассматривает экономический эффект, который может быть получен от бренда в будущем за время его полезной жизни. Оценка стоимости бренда с помощью доходного подхода подразумевает чистую приведенную стоимость, которая рассчитывается как сумма будущих дисконтированных потоков чистой прибыли, источником которых является бренд. Это разница между денежными потоками с брендом и без него…
Реферат
Рыночное позиционирование. Маркетинг
Совершенно очевидно, что арсенал корпоративных действий формирования института лояльных покупателей должен удовлетворять не только запросы отдельных сегментов, но и предвосхищать их. Принцип деловой активности является зеркальным отражением уровня менеджмента маркетинговой деятельности. Выполнение этого принципа позволяет создать прочное положение на рынке в результате хорошо продуманной миссии…
Реферат
Применение мерчандайзинга на точке сбыта
Правило ассортимента. Для каждого вида организаций розничной торговли поставщик определяет показатели по минимальному набору ассортиментных позиций, учитывая влияющие на их формирование факторы — спрос, профиль и специализацию магазина, состояние его оснащенности торговым и другим оборудованием. Правило определения места продаж на полках. При определении мест для выкладки продукции на полках…
Реферат
Оценка PR-деятельности независимыми экспертами
Аналитическая система — это программный продукт, предназначенный для работы с данными маркетинговых исследований и медиаизмерений. Систему отличает сочетание максимального удобства в использовании и мощных функциональных возможностей. В арсенале системы широкий спектр методов статистического анализа, необходимых для успешной работы маркетологов и медиапланеров. Возможности системы позволяют…
Реферат
Кейс. Стратегический маркетинг
Котлер, Ф. Маркетинг от, А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. — М.: Альпина Паблишер, 2010. Как разработать для этой ситуации стратегию маркетинга, основанную на концепции латерального маркетинга? Барнет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Барнет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2000. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер…
Реферат
Требования, предъявляемые к товарам
Общие — это требования к одному или преобладающему большинству товаров. К ним относятся такие требования, как наиболее полное соответствие товара назначению и степень выполнения основной функции, а также удобство пользования, безвредность для человека, прочность и надежность в эксплуатации, возможность ремонта, эстетические требования. Перспективные — это требования, разрабатываемые на основе…
Реферат
Методы изучения, анализа и прогнозирования спроса
Изучение спроса населения можно проводить в двух направлениях: изучение общего объема спроса и группового ассортимента; изучение внутригруппового ассортимента, потребительских оценок качества и оформления товаров. Наиболее распространенной формой проявления спроса является показатель розничного товарооборота. Анализ структуры розничного товарооборота помогает выявить предпочтения покупателей…
Реферат
Выводы. Основы рекламы
Рекламное агентство может иметь как собственную творческопроизводственную базу, так и использовать высококвалифицированных внештатных работников. Второе более целесообразно в условиях малочисленной структуры рекламных подразделений. В целях повышения профессионального и художественного уровня выпускаемой рекламной продукции, обеспечения ее конкурентоспособности рекомендуется создание…
Реферат
Методы самомаркетинга. Современные модели маркетинга
Создание портфолио. На начальном этапе карьеры или работы необходимо заложить основы своего собственного портфолио — личного архива. Это может быть папка, куда необходимо складывать все, что касается самомаркетинга: новые идеи, замечания по поводу того, как лучше отвечать на вопросы интервью, анкеты, листки по учету кадров, автобиографии, работы, которыми вы гордитесь, вырезки из газет о себе…
Реферат
Выводы. Маркетинг территорий
Модернизация логистической системы, ориентирование па использование современных технологий и методов планирования и управления логистическими процессами — необходимость, продиктованная конкурентной средой внутреннего и внешнего рынка. Логистическая компания — один из эффективных инструментов методологической модернизации логистической системы. Приоритетом развития логистической системы территории…
Реферат
Виды маркетингового исследования и процесс его проведения
В одном небольшом магазине, реализующем бытовую технику, начал снижаться объем продаж. По сути, снижение продаж является скорее не проблемой, а симптомом или признаком проблемы. В то же время директор не знает причины снижения продаж. Среди возможных причин могут быть завышенная цена, сезонность спроса, усиление конкуренции, моральное устаревание товара. С целью уточнения проблемы директор…
Реферат
PEST-анализ. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Анализ по методике PEST должен проводиться систематически. Частота его проведения зависит от специфики сферы бизнеса и уровня нестабильности внешней среды. Однако даже если в соответствии с прогнозом тенденция изменения факторов сохранится, не всегда можно достаточно точно оценить ее влияние на организацию. Ключевое отличие PPST-анализа от SWOT-анализа состоит в том, что он не рассматривает…
Реферат
Второй этап. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
Дружественное слияние канадских компаний Inco Ltd и Palconbndge привело к созданию крупнейшего в мире производителя никеля (рис. 4.23). Такая ситуация — результат достижения на рынке М&А эффекта синергии. Рис. 4.23. Дружественное слияние канадских компаний Inco Ltd и Falconbridge привело к созданию крупнейшего в мире производителя никеля — достижение эффекта синергии на рынке М&А. Реализовывая…
Реферат
Резюме. Международная торговая политика
Тарифное регулирование импорта товаров в США базируется на таможенном тарифе, структура и классификация которого соответствуют системе описания и кодирования товаров по международной конвенции. Внешняя торговля товарами и услугами является важнейшей составляющей системы внешнеэкономических связей США с другими странами мира, ее стоимостной объем составил в 2015 г. 5,0 трлн долл. Повышение роли…
Реферат
Интервью при личном контакте
Личный контакт при опросе может не предполагать непосредственного собеседования интервьюера с респондентом. Характерным примером является самостоятельное заполнение анкет респондентами без участия интервьюера. Этот метод дешев и прост в применении, поэтому может использоваться часто и в различных ситуациях для того, чтобы определить эволюцию мнений клиентов об услуге (в лучшую или худшую…
Реферат
Банкротство предприятия и его профилактика
Согласно принципу неплатежеспособности законодательно определены внешние признаки неплатежеспособности, под которыми понимаются симптомы необратимого протекания негативных процессов. Такими признаками являются длительность просроченной кредиторской задолженности и минимальная сумма требования к должнику. Так, юридическое лицо или гражданин считаются неспособными удовлетворить требования…
Реферат
Паравербальная форма проявления показателей неискренности
Является информативным показателем эмоционального состояния человека. Произнесенное слово никогда не является нейтральным. При изменении внутреннего состояния меняются физиологические параметры речевой волны: характер дыхательных движений, пульсация голоса, связанная с кровотоком, изменение основного тона голоса, вибрации мышц голосового аппарата. Можно выделить следующие качества звучания речи…
Реферат
Конкурентоспособность предприятия. Маркетинг
Сущность оценки конкурентоспособности по этому методу состоит в анализе матрицы, построенной по принципу системы координат: по вертикали — относительная доля предприятия на рынке, а по горизонтали — темпы роста (сокращения) продаж. Наиболее конкурентоспособными являются предприятия, занимающие значительную долю на быстрорастущем рынке. Исследования конкурентоспособности предприятия имеют важное…
Реферат
Поведение потребителей. Маркетинг
Выбор потребителя зависит прежде всего от его потребностей и вкусов, привычек, традиций, т. е. от предпочтений потребителя, которые основаны на признании преимуществ одних благ перед другими. Выбор потребителя определяется не только его предпочтениями, но и ценой выбираемых продуктов, а также его ограниченными доходами и возможностями. Практическая неограниченность потребностей потребителя…
Реферат