Проблема эффективности продвижения услуг по прокату автомобилей на примере различных подразделений фирмы «Sixt»
Оценку эффективности мероприятий по продвижению необходимо проводить комплексно, поскольку ни один из существующих методов не позволят получить полную картину, кроме того, оценку эффективности необходимо проводить на постоянной основе, что даст возможность не только своевременно вносить необходимые изменения, но и собрать информацию об эффективности воздействия различных мероприятий (с учетом…
Дипломная
Наружная реклама банковских услуг (на примере ОАО Банк «Александровский»)
Наружная реклама должна часто попадаться на глаза, легко читаться на ходу, и, безусловно, просто обязана привлекать к себе внимание. Как известно, реклама продает мечту, поэтому изготовление наружной рекламы которая должна почти мгновенно убедить прохожего в том, что вот этот товар или услуга — именно то, о чем данный человек мечтал всю свою жизнь. При сознании наружной рекламы ОАО Банк…
Дипломная
Роль рекламных коммуникаторов в продвижении потребительских товаров на примере российских звезд шоу-бизнеса
Анализ теоретических аспектов изучаемой проблемы позволил установить, что реклама представляет собой одну из форм массовой коммуникации, основными характеристиками которой выступают неличный характер коммуникации, ее массовость и оплаченность. Реклама используется с целью продвижения товара от производителя к потребителю и стимуляции покупки. При этом в процессе коммуникации с потребителем одну…
Дипломная
Качественный и количественный анализ рисков на предприятии
Инга Микаелян: Российский рынок быстрого питания уверенно и верно набирает обороты, растет и число фаст-фуд ресторанов, что непременно отражается на уровне конкуренции особенно в Москве и Санкт-Петербурга, где рынок более развит в отличие от остальной России. Так, за последний года (I квартал 2011 г. — I квартал 2012 г.) крупнейшие операторы рынка быстрого питания продемонстрировали крайне…
Дипломная
Способы организации (продвижения/рекламы) дорогостоящей лотереи для богатообеспеченного населения
Не стоит забывать о том, что лотерея является коммерческим проектом. Для организаторов данного проекта основная цель — максимизация прибыли, а благотворительная акция — это лишь сопутствующая цель для целевых отчислений от лотереи. Поэтому необходимо обосновать коммерческую сторону лотереи в процентном соотношении расходов и прибыли и выразить это в денежном эквиваленте для рассматриваемого…
Курсовая
Печатная реклама и роль в деятельности предприятия СКС и Т
Трансфер к железнодорожному вокзалу города Петрозаводск к 18.30 В свободное время (за дополнительную плату): сафари на снегоходах и квадроциклах, конные прогулки, сафари на оленьих и собачьих упряжках, экскурсия на серебряный остров Кижи, лыжные и пешеходные прогулки с инструкторами. Далее мы проведем стратегический этап, где рассмотрим конкретные действия по организации рекламной кампании. Темой…
Курсовая
Особенности восприятия рекламного обращения целевыми аудиториями
Примечание: Доля объясненной дисперсии R 2 = 0,70.В представлении реципиентов рекламы ее творческая ценность определяется в первую очередь тем, в какой степени ей удалось запустить процесс рефлексии, содержание которой во многом выходит за рамки контекста выбора, покупки или использования товара (β = 0,56). Вторым по важности фактором для воспринимаемой творческой ценности рекламы является…
Курсовая
Гендерные стереотипы в рекламе (на примере какой-либо компании)
В одном из интервью мужчина (27 лет) отмечал, что «красота женщины наводит на мысль об отдельных частях ее тела, вызывает желание, а вместе с тем, наверное, и желание это купить вместе с приобретаемым товаром». Использование такого элемента в рекламе компании STIHL основано на особенностях прежде всего психики, восприятия и фантазии мужчины, как главного потребителя продукции, так как зрительный…
Дипломная
Исследование деятельности фирмы (фирма на выбор автора любая)
Журнал «ТЗ» — это отраслевое издание рынка технических систем безопасности. Всё о комплексных системах безопасности, CCTV, СКУД, ОПС, системах пожаротушения и о других сегментах рынка ТСБ можно увидеть на страницах журнала. За годы работы у журнала сформировалась широкая и устойчивая читательская аудитория: от руководителей и топ-менеджеров компаний рынка ТСБ до сотрудников служб безопасности…
Курсовая
Разработка рекламного продукта на примере ООО «М-ПРЕМИУМ»
Мы живем в системе тройственности завтрак — обед — ужин; муж — жена — дети (хотя в семейном треугольнике время детей заменяют другим компонентом) мы привыкли к команде «на старт — внимание — марш!». Три элемента воспринимаются легко, непринужденно, на уровне автоматизма. Магическое число 3 воздействует непосредственно на наше подсознание и прочно удерживается там, формируя убеждения и желания…
Дипломная
Формирование и поддержание положительного имиджа предприятия, как инструмент продвижения товаров и услуг
Итак, в мировой практике уже не существует сомнений в необходимости формирования имиджа фирмы, который выступает как составная часть всей культуры деловых отношений. Без достойного имиджа сегодня невозможно рассчитывать на стабильный успех в бизнесе, высокую репутацию в различных кругах общества. Имидж должен ассоциироваться с успехом в бизнесе. Успех — это достижение поставленных перед фирмой…
Курсовая
Политика продвижения строительных товаров на примере компании «Растро»
Реклама и ее виды занимают особое место в политике продвижения товаров предприятия, решая наиболее сложную и ответственную задачу по формированию и стимулированию потребительского спроса. Применительно к специфике целевой аудитории продукции предприятия «РАСТРО» отметим, что наибольший интерес представляет реклама в таких читаемых и популярных у представителей целевой аудитории СМИ, как…
Дипломная
Характеристика ведущих операторов сотовой связи в России
Например, МТС в Вологодской, Мурманской областях и Республике Карелия (в этих регионах компания проигрывает «Мегафону» по числу абонентов практически в 3 раза), запустила услугу «3:1», которая дает возможность звонить внутри сети по цене 1 цент за минуту. В свою очередь «Мегафон» смело повел себя в Пскове (где он заметно проигрывает МТС), отменив на тарифе Эффект.ru плату за все входящие звонки…
Курсовая
Современные тенденции организации POS-рекламы ресторанов
При составлении меню специализированного ресторана обычно используются некоторые психологические приемы, которые помогают извлечь из меню максимальный рекламный эффект. Согласно теории «первичности и новизны при запоминании» люди лучше всего запоминают первое или последнее из того, что они читают или слышат. Поэтому названия блюд, которые нужно сделать наиболее продаваемыми, размещают таким…
Курсовая
Реклама в интернете
К примеру, на конференции Североамериканского радиологического сообщества ученые из мюнхенского Университета Людвига-Максимилиана проводили нейрологическое обследование нескольких десятков людей. Испытуемые смотрели на экран, последовательно отображавший логотипы знаменитых и малоизвестных компаний (преимущественно из автомобильного и страхового бизнеса), а в это время мозг каждого из них…
Курсовая
Концепция имиджевой рекламы для факультета, , дизайн, , технологического колледжа 14
Например, в рамках предлагаемой концепции можно время от времени размещать ролики с поздравлениями школьников (или и родителей) с какими-либо праздниками. При этом в ролике должен превалировать визуальный ряд — опять-таки фото выпускников или студентов факультета (либо директора колледжа или кого-то из преподавателей факультета) в обществе известных дизайнеров, модельеров и логотип. Информация…
Дипломная
Разработка бюджета маркетинга на примере
Бюджет маркетинга является частью общей системы маркетингового планирования. Во многом выбор методики бюджетирования зависит от организационной и финансовой структуры предприятия. Также, при выборе методики бюджетирования важно учитывать, какой принцип бюджетирования будет применяться на предприятии: «сверху вниз» или «снизу вверх». В первом случае все бюджеты составляются на высшем уровне…
Дипломная
Модный дом Шанель
Начало и основание марки всегда имеет ряд отличий от образа и развития ее в современном мире, основатели и первопроходцы уходят из жизни, а им на замену приходят совершенно новые творцы, продолжающие их дело. Это можно проследить на примере развития всемирно известного Дома Моды Chanel. Основательнице марки, Коко Шанель удалось совершить модную революцию, стать легендарной личностью еще при…
Реферат
Маркетинговое иследование бренда издательств
Показатель частоты покупки за определенный промежуток времени (месяц, квартал, год) используют для определения количества лояльных потребителей издательства. Его анализ в разрезе отдельных регионов, сегментов или сбытовых сетей дает возможность сравнить темпы роста показателя интенсивности проникновения на рынок и определить потенциал дальнейшего роста его путем определения количества активных…
Реферат
Технология формирования имиджа организации
В рамках практической части был проанализирован имидж компании Обобщение результатов анализа позволяют сделать вывод, что в настоящее время в турфирме в системе управления персоналом, возникло много проблем, вызванных неэффективностью имиджевой регуляции в работе с персоналом, что показывает неудовлетворенность персонала работой в компании, отсутствие заинтересованности в улучшении своего труда…
Курсовая
№3 Методика разработки продуктовой программы
Создавая интернет магазин, у компании появляется как бы еще одна торговая точка. Но только отличие в том, что она теперь доступна для жителей и вашего и любого другого города, и в любое время суток. С помощью интернет-магазина можно будет видеть основное краткое описание в каталоге, а при выборе той или иной детали для газового оборудования, видеть полное описание. Это очень сильно привлечет…
Курсовая
Управление стратегическими отношениями с партнёрами по бизнесу, как маркетинговым активом
Анализ применяемых компанией «МБС-ТУР» средств радиорекламы Радио-реклама Применяет «МБС-ТУР» Рекламный ролик Блэк-аут Авторадио Рекламный ролик Джингл Радио Россия Рекламный текст Ад’либ Радио-ФМ Рекламные заставки Авторадио Компания «МБС-ТУР» применяет телевизионную рекламу в очень ограниченных масштабах. Основная причина — ограничения по бюджету. Анализ применяемых компанией «МБС-ТУР» средств…
Курсовая
Разработка комплекса мер по продвижению бренда Бургеркинг сети ресторанов
Для РФ характерна высокая информационная насыщенность роликов, т.к. за небольшое время необходимо вместить большой объем информации. Так, телевизионная РА — эффективное средство при достаточном финансировании. Рекламные видеоролики следует размещать в блоках новостей телепередач в вечернее время. Так, компания увеличит число покупателей, что поможет достигнуть рекламных целей и расширить объемы…
Дипломная
Корпоративные рекламные коммуникации
Заключение. Задачи корпоративной (имиджевой) рекламы. Имиджевая иерархия. ПОНЯТИЕ КОРПОРАТИВНОЙ (ИМИДЖЕВОЙ) РЕКЛАМЫ2. 1. Цели корпоративной рекламы. Концепции рекламной кампании. Список использованной литературы.
Реферат
Особенности использования PR-технологий в сфере Туризма в России
Дорогие друзья! Самая важная ценность в жизни любого человека — это семья, а самые важные люди в ней — дети. Поэтому компания «A-Travel House» проводит конкурс детского рисунка: «Испания — маленькая мечта». Ждем самые разные рисунки, аппликации, граффити, одним словом визуальные воплощения отдыха в Испании от Ваших детей. Технологии напрямую влияют на методы, используемые PR-специалистами…
Реферат
Продвижение (нового) бренда сухофруктов на Российский рынок (например-бренд «Жасмин»)
При анализе данных таблицы 3 обращает на себя внимание, что рабочие и служащие в данной организации представлены практически в равных пропорциях. Среди персонала наибольший удельный вес имеют вспомогательные рабочие (грузчики, механики, электрики и т. д.) — 32,7%. В их задачи входит обслуживание основных рабочих, ремонт оборудования, перемещение грузов и т. д. Далее по численности следуют…
Дипломная
Рекламная тематика в Собрании лубочных картинок Д. А. Ровинского
Таким образом, вклад лубочных картинок в развитие рекламы в России можно считать неоспоримым и достаточно большим. Лубочные картинки демонстрируют нам самые разные аспекты рекламной тематики. В частности, речь идет об использовании в лубочных картинок ярких красок, контрастов, выделения ключевых объектов, на которые необходимо обратить вниманию адресанту картинок. Рекламный характер лубочных…
Курсовая
«Клубность» в брендинге
Клубность в брендлинге основана не только на самой специфике бренда, но и специфике клуба, как формы объединения по интересам. Современный потребитель имеет целый ряд возможностей так или иначе стать членом клуба, основанного на предпочтении его членами определенного бренда. Каждая из клубных форм, при этом, несет в себе своим собственные особенности, ориентированные на придвижение бренда…
Реферат
Информационные поводы в работе пресс-службы международного аэропорта Шереметьево
В Шереметьево открылась выставка архивных фотографий многолетнего партнера аэропорта авиакомпании Air France. Экспозиция состоит из уникальных черно-белых снимков, посвященных истории авиакомпании и ее известным пассажирам. Выставка подготовлена к 80-летию Air France и проходит в бизнес-зале «Галактика» (Терминал Е) с 7 по 30 марта 2013 года". Данный информационный повод нацелен на освещение…
Курсовая
Личность Теда Тернера, создателя CNN
Им вложено немало денег в собственные проекты, направленные на защиту планеты. Когда журналисты однажды спросили, не хотел бы он когда-нибудь стать президентом Америки, он ответил: «Население США составляет только 5% от населения земного шара, а я уже сегодня занимаюсь политикой в мировом масштабе». Действительно, Тернер мыслит масштабно и смотрит далеко вперед. Список использованной литературы…
Реферат