Управленческий маркетинг

На втором этапе, в 30−40-е годы начинают появляться различные концепции маркетинга, различающиеся между собой подходом к пониманию предмета маркетинга. Здесь следует выделить распределительную, институциональную и функциональную концепции маркетинга. Распределительная концепция маркетинга — отождествляет маркетинг с анализом механизма товародвижения. Институциональная концепция маркетинга…

Контрольная

Организация общественного мнения как основное направление PR-деятельности. Методы формирования общественного мнения

Если раньше их публикация грозила серьезным последствием для СМИ, то сейчас результаты разнообразнейших и многочисленных опросов, социологических исследований стали, чуть ли не необходимым условием работы СМИ. Но вот что настораживает, — их результаты напрямую зависят от заказчика: если это оппозиция, то «массы против антинародного режима», если представители властных структур, то «наметились…

Реферат

Самсунг

Контроль. Интернет — это огромный информационный портал, где существует много новых видов рекламы, которые не были ранее известны общественности. Для десятков миллионов человек Интернет стал мировой сетью, которая заменила библиотеки, книжные семинары, газеты, журналы. Организацию рекламной кампании в Интернете можно разделить на два основных этапа. На первом этапе предприятие устанавливает цель…

Курсовая

Разработка комплекса маркетинга в киноиндустрии на примере ООО

Нужно помнить, что потребитель выбирает не товар, а ценность, которую фильм может ему принести — эмоции, переживания, страх, симпатия или антипатия, а также личные чувства зрителей. Поэтому кино-продукты рекламируют более с духовной точки зрения. Наиболее важную роль в привлечении зрителя к кино-продукту играют маркетинговые инструменты. Продвижение любого продукта или услуги на рынок невозможно…

Дипломная

Понятие и характеристика каналов распределения

Трехуровневый канал, производитель — оптовая торговля — мелкооптовая торговля — розничная торговля — потребитель. Включает в себя трех посредников. Так, на потребительских рынках в распределении, помимо оптовых и розничных торговцев, принимают участие мелкие оптовики, которые скупают товары у крупных оптовиков и передают их небольшими партиями в розничную торговлю. На рынках товаров промышленного…

Реферат

Тесты. Международный маркетинг

Дайте рекомендации для товара, если при анализе посредством матрицы McKinsey он обладает средней конкурентоспособностью на привлекательном рынке: Сбор, систематизация и изучение имеющихся данных по теме исследования, но нс предназначенных для решения конкретной поставленной задачей; Проведение количественного исследования в 10 странах по модели ЦМЛЛ (центральный менеджмент — локальный аутсорсинг…

Реферат

Имидж-кейс в моделировании имиджа

Наблюдения показали, что в результате создания имидж-кейса повысилась удовлетворенность будущих специалистов отдельными структурными компонентами своего имиджа, повысился мотивационный интерес в области имидж-технологий. Это, в свою очередь, сказалось на повышении их самоуважения, уверенности, эффективности общения. Студенты с желанием разрабатывают собственный имидж-кейс. В заключение отметим…

Реферат

Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации и ее внешнего окружения

У всех людей свои доходы, исходя из которых, они выбирают какой товар или услугу они будут приобретать. Цены на обучение МУКП «Кадровик» согласовывает с администрацией района, в котором он расположен, отклонение от установленной нормы невозможно. Однако, как уже было сказано ранее, организация предоставляет льготы в размере 15% от установленной суммы. К лицам, попадающим под данную скидку…

Реферат

Мероприятия по исследованию рынка

Маркетинговый план аптеки № 69 представляет собой стратегию входа на большой фармацевтический рынок г. Томска, достижения значительного объема продаж товаров и занятие лидирующей конкуренции. Средства достижения планируемых показателей — это успешная политика ценообразования, принципов распределения продукции и совершенно новая концепция рекламной кампании, нацеленной на целевые группы…

Реферат

Практическое применение модели жизненного цикла на примере компании «Coca-Cola»

Маркетинговое руководство компании заявляет, что в своей стратегии не ориентируется на детскую аудиторию. Так-то оно так, но в единственном в мире музее Кока-Колы в Атланте вход для школьников бесплатный и их на экскурсии привозят целыми автобусами. Вот и подрастают очередные любители сладкой газировки. В настоящее время мировая империя производит более 200 видов напитков, из которыхCoca-Cola…

Реферат

Креатив как творческий процесс в рекламной деятельности

Бернстайн считает, что креативный процесс в рекламе — это превращение предложения в идею, а главные умения людей, занимающихся креативом в рекламе, — умения правильно рассуждать. Создание эффективной рекламы, в первую очередь, требует напряженного логического мышления, основанного скорее на оценке фактов, чем на взятых с потолка идеях. Однако, существует много детальных исследований, включающих…

Реферат

Продвижение товара: цели и виды

Во избежание разночтений следует привести определения public relations и рекламы, которые здесь подразумеваются, поскольку однозначно сложившегося понимания этих двух процессов не существует не только в Казахстане, но и в мире вообще. Оставив в стороне случаи социальных потрясений и редко встречающиеся варианты, рассмотрим, в какой последовательности в разных случаях должны следовать public…

Реферат

Складская логистика и информационные технологии. Современные программы автоматизации склада

Пользователь может ошибиться, и этот недочет проявится только при обнаружении пересортицы в сборке заказов, при отсутствии паллета на нужном месте или при инвентаризации склада. Для выявления подобных ошибок, как правило, создаются всевозможные контрольные бумажные документы, оборот которых замедляет технологический процесс, но не препятствует совершению ошибок сотрудниками склада. Количество…

Реферат

Отдел качества на ЗАО «Ижмолоко»

Запрашивать информацию от руководителей структурных подразделений предоставления данных, необходимых для организации и проведения внутренних и подготовки внешних аудитов, а также планов корректирующих действий по результатам аудитов. Начальник службы качества назначается и освобождается от занимаемой должности приказом Управляющего Закрытого Акционерного Общества «Ижмолоко» (ЗАО «Ижмолоко…

Реферат

Особенности формирования имиджа Дальнего Востока России

На территории Дальневосточного федерального округа расположены самые передовые по технологии заводы, которым могут позавидовать самые развитые районы России. Это, прежде всего предприятия, которые производят современную военную технику, пользующуюся огромным спросом за рубежом, — самолеты «Сухого», вертолеты «Черная акула», подводные лодки, осуществляют их капитальный ремонт, обслуживают…

Реферат

PR-обращение. Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

Сколько слов считается оптимальным в слогане? Среднее количество слов в предложении в русском языке — 12−14. Это предельное число, для верности же следует ориентироваться на половину этих «магических чисел»: 6−7 слов образуют слоган, читаемый единым взглядом. Тема PR-обращения связывает его с определенной отраслью бизнеса, с определенной торговой операцией (продвижение нового товара, например…

Реферат

История рекламы. История рекламы

Изучение тенденций развития современной рекламы не проходит без последствий. Начинает интересовать история, корни. Волнует вопрос: а что было в нашей стране? Была ли реклама в Советском Союзе Во-первых, хочется вспомнить, как определяли рекламу в одном из основных источников знания и справки в то время — в Большой Советской энциклопедии. «Реклама — это средство одурачивания покупателей…

Реферат

Теоретические аспекты товароведной характеристики питьевого молока

В нормализованное молоко вносят вкусовые наполнители: сахарный песок, какао-порошок, натуральный кофе и агар. Количество добавляемой сахарозы — не менее 12% (молоко с какао) и не менее 7% (молоко с кофе), какао — не менее 2,5%, кофе — не менее 2%. Основной недостаток молока с какао — образование осадка на дне тары. Агар, внесенный из расчета 1 кг на 1 т смеси, стабилизирует систему и замедляет…

Реферат

Приемка товара по качеству

Указывают также количество (массу), полное наименование и список предъявленных к осмотру и фактически проверенных товаров с выделением забракованных, а также тех товаров, качество которых не соответствует качеству, указанному в соответствующем документе. Отмечают на каком основании товары переводятся в более низкой сорт, номера стандартов, по которым проверялось качество товаров. Здесь же…

Реферат

Методологические основы оценки конкурентоспособности строительных организаций

Осуществляется в соответствии с предложенным авторами набором исходной информации (представлен ниже), необходимой для расчета финансово-экономических показателей, с указанием источников ее получения. Третий этап включает 6 шагов. Особое внимание здесь следует уделить предложению использовать в качестве базы сравнения условную эталонную организацию, показатели которой являются наилучшими среди…

Реферат

Классификация и характеристика ассортимента мыла

Полуядровые (эшвегерские) мыла получаются омыливанием едким натром жиров или масел с непременным прибавлением кокосового или пальмоядрового масла или их кислот. Они имеют частью кристаллическое (ядровое), частью некристаллическое строение, в силу чего в разрезе имеют мраморированный вид. В этом случае часто выделяют их мрамор соответствующим окрашиванием. Варка полуядровых мыл выполняется двумя…

Реферат

Маркетинговый анализ. Расширение производства и увеличение продаж новейшего медицинского препарата "Полисорб"

Для устойчивого развития в группе новых препаратов необходимо формирование брэнда и занятие своей ниши на рынке. По оценке генерального директора ЗАО «Верофарм» А. Парканского, затраты на введение брэнда в России составляют $ 1,2 — $ 1,6 млн., если результат нужен на 3−4-й год, или $ 450 тыс., при более медленном достижении результата (на 5−6-й год). Как показывает практика, затраты на рекламу…

Реферат

Этапы разработки маркетинговых стратегий

Анализ продуктового портфеля является составляющим анализа внутренней среды компании. При анализе продуктового портфеля выявляются ключевые товарные группы, определяющие миссию компании, оценивается привлекательность различных групп товаров. Цель стратегического маркетинга в данном случае состоит в поиске способов оптимального распределения сил компании для использования в своих интересах…

Реферат

Имидж и репутация компании

Если создание имиджа можно до определенной степени форсировать, то формирование репутации никогда не может обогнать естественного хода развития самой компании, ее финансовой, интеллектуальной и организационной мощи. Кроме того, создание имиджа — это активное доведение до всеобщего сведения основных достоинств организации одновременно с попыткой обойти молчанием недостатки и трудности…

Реферат

Основные положения Закона о рекламе

Согласно устоявшемуся мнению цель Закона «О рекламе» двояка. Во-первых, его целью является развитие рыночных отношений, защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, от ограничения конкуренции на рынке товаров, а также защита прав потребителей товаров, работ и услуг. С этой позиции он как бы дополняет ранее принятые федеральные законы «О конкуренции и ограничении монополистической…

Реферат

Пути совершенствования ассортимента туристских услуг

Стадия зрелости ознаменована замедлением роста объема продаж, рынок стабилизируется, складывается определенный круг поклонников данного вида путешествий. Прибыль на данном этапе максимальна за счет максимального объема продаж и сокращения издержек. На этом этапе жизненного цикла продукта многие розничные точки, продающие товар, очень конкурентоспособны. Фирмы пытаются найти способы удержать свою…

Реферат

Описание выбранного продукта (услуги) и необходимого оборудования для его исполнения

Далее наступает следующий этап в разработке продукта — его упаковка. Подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Следует реализовать возможность эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки и подбора правильной цветовой гаммы (например, зеленый цвет у большинства людей вызывает чувство спокойствия…

Реферат

Реклама в Интернет

Количество привлеченных посетителей на Интернет-ресурс зависит от направления деятельности предприятия и бюджета рекламной. В табл.3.5 приведены основные параметры рекламной кампании с минимальным бюджетом для предприятий пищевой промышленности различных направлений деятельности. Минимальный рекламный бюджет рассчитан таким образом, чтобы обеспечить компании-рекламодателю гарантированный эффект…

Реферат

Финансово-экономическая характеристика и анализ предприятия

Большое количество плохо продающихся продуктов увеличивает товарные запасы магазина. Это ведет к необходимости увеличения складских помещений, замораживаются оборотные средства, некоторые продукты портятся. Кроме того, при слишком широком ассортименте у владельцев маленьких магазинов нет возможности делать масштабные закупки одних и тех же товаров со скидкой. И напротив, грамотная организация…

Реферат

Теоретические аспекты управления маркетинговой стратегией организации

Избрав метод, с помощью которого будет проводиться сегментация, переходят непосредственно к проведению сегментации. По завершению разрабатывают профили групп потребителей, то есть, выделяют сегменты по важнейшим характеристикам. На следующих этапах оценки сегментов определяют, сколько и какие сегменты будет обслуживать предприятие, и какую из трех стратегий охвата рынка будут применять. Применяя…

Реферат