Теоретические аспекты стратегического маркетинга
В результате такого анализа фирма получает информацию о том, какие ее преимущества и какие недостатки, с какими проблемами может столкнуться при реализации бизнес — проекта и какими возможностями может воспользоваться. Также данный анализ позволяет понять, что требуется компании от маркетинговых исследований. От маркетинговых исследований требуется, как минимум, проверка гипотезы целевого рынка…
Курсовая
Фирменный стиль. Один из его элементов. Аналоги
Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества работы фирмы. Выполнение этой функции в полной мере возможно только при постоянном повышении качества услуг. Фирменный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго. Особенность знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя. Фирменный знак…
Контрольная
Роль аналитической функции маркетинга при разработке маркетинговых стратегий
Товарных — название марки должно перекликаться с имиджем, широта ассортимента определяется стратегией по отношению к потребителям (выводить ли на рынок товарную линейку или достаточно одного товара), создание сервисной службы или горячей линии (отличие от конкурентов); Мазилкина Е. И., Паничкина Г. Г. Основы управления конкурентоспособностью: Учебное пособие / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина…
Реферат
Маркетинговый план
Уровень предоставляемых банком услуг для предприятий морской сферы уникален. Привлеченный за их счет капитал создает стабильный объем капитала для дальнейших вложений в развитие. Однако, технологически банк может уступить конкурентам, предоставляющим полный комплекс услуг через систему дистанционного банковского обслуживания. Угроза появления потенциальных новичков. Рис. 7 — Конкурентная среда…
Курсовая
Разработка комплекса директ-маркетинга в продвижении товаров, «директ-мэйл» в рекламной компании
Данный процесс может протекать от одного месяца до трех месяцев, в зависимости от объема рынка и сложности исследования. В результате полученных исследований осуществляется стратегическое планирование. На этом этапе определяют цели отеля «Мона» и рынка в целом, и возможность их совмещения. Данный этап занимает от нескольких недель до нескольких месяцев. Затем следует выбор средств рекламирования…
Курсовая
Предисловие. Рекламное дело
Дисциплина «Рекламное дело» является основной или по выбору для программ подготовки бакалавров по направлениям 80 200.62 — «Менеджмент», 80 100.62 — «Экономика», 40 100.61 — «Социология». Дисциплина «Рекламное дело» тесно связана с другими социально-экономическими дисциплинами, прежде всего с такими как «Макроэкономика», «Микроэкономика», «Менеджмент», «Маркетинг», «Международный маркетинг…
Реферат
Расчет стоимости объектов ИС
В настоящей модели сделано предположение о том, что лицензионные договоры о передаче неисключительных прав на оцениваемые патенты и ноу-хау будут заключаться на тех же условиях, что и предыдущие. Далее с использованием сравнительного подхода рассчитан размер «чистого» паушального платежа (доля лицензиара с учетом скидок и отчислений) из расчета за 1 м² здания, построенного по оцениваемой…
Реферат
Многоканальная СМО с неограниченной очередью
Доля времени простоя расчетного узла в магазине самообслуживания составляет всего 4,5% продолжительности рабочего дня, а вероятность оказаться в очереди велика — 58,6%, длина очереди небольшая — всего 3,5 покупателя, время ожидания в очереди — 0,7 мин, а коэффициент занятости каналов — 83,3%, поэтому система работает удовлетворительно. Следует иметь в виду, что при увеличении интенсивности…
Реферат
Влияние современных технологий на мировую торговлю сельскохозяйственной продукцией
Вместе с тем в большинстве стран (160) действуют ограничения, а иногда и прямой запрет на производство и торговлю генномодифицированной продукцией. К числу таких государств можно отнести страны Евросоюза. Ярыми противниками выступают Италия, Греция, некоторые балканские страны. В Европе ГМО производятся только на 0,14% пахотной земель. В 2015 г. ГМ культуры были засеяны в 11 странах ЕС…
Реферат
Словарь наиболее важных терминов
Штриховое кодирование — технология автоматической идентификации и сбора данных, основанная на предоставлении информации по определенным правилам в виде напечатанных формализованных комбинаций элементов установленной формы, размера, цвета, отражающей способности и ориентации для последующего оптического считывания и преобразования в форму, необходимую для ее автоматического ввода в вычислительную…
Реферат
Теоретический анализ качественных методов исследования
Исходный импульс в развитии маркетинга как прикладной науки и управленческой концепции был дан в период промышленной революции в США. Именно там, в конечном счете, произошла историческая трансформация предпринимательской интуиции и опыта в философию бизнеса, в учебную дисциплину, в концепцию управления и, в конечном счете, — в прикладную науку: в Иллинойском и Мичиганском университетах в начале…
Реферат
Разработка предложений по совершенствованию деятельности турфирмы
Необходимо разработать политику подарочных сувениров, как для VIP туристов, так и для фирм — партнеров. Рекламные сувениры как подарочные материалы могут послужить, как раздаточный материал на выставках (ручки, пакеты, стикеры с логотипами фирмы «Экватор»), а также как подарочный материал на праздники туристам (новый год, 23 февраля, 8 марта, день рождение турфирмы). Календари, в данной случае…
Реферат
Анализ маркетинговой среды организации
В данном примере SWOT-анализа оговорено, что есть угроза появления конкурентов и увеличения себестоимости строительства. Однако благодаря тому, что на кредит можно рассчитывать, компания справится с оплатой своих обязательств даже в случае негативных сценариев. Конкурентов также можно не бояться, поскольку компания работает на рынке долго время и имеет хорошую репутацию. Однако экономия…
Реферат
Теоретические аспекты конкурентоспособности
По определению, данному в ИСО 9000:2000 тотальный менеджмент (управление) качества — менеджмент качества организации, охватывающий всю организацию. В настоящее время во многом концепция всеобщего управления качеством (ВУК) реализована в ГОСТ Р ИСО серии 9000—2001. Идеология всеобщего управления качеством реализуется в ряде принципов и положений, заложенных в эти стандарты, и акцентирует на них…
Реферат
Потребительские свойства товаров. Характеристика эстетических свойств товаров
Показатель качества товара — это количественная характеристика одного или нескольких свойств товара, составляющих его качество, рассматриваемая применительно к определенным условиям его создания и эксплуатации или потребления. Данные показатели отражаются в стандартах «Системы показателей качества продукции», нормированные значения показателей качества отражаются в стандартах «Общих технических…
Реферат
Пищевая ценность хлеба и булочных изделий
Описанным образом происходит процесс брожения в пшеничном тесте, приготовленном на прессованных дрожжах. Пшеничное тесто можно также готовить на закваске или на жидких дрожжах. Закваска и жидкие дрожжи применяются для приготовления как пшеничного, так и ржаного теста, причем ржаное тесто готовится почти исключительно на закваске или жидких дрожжах. В таком тесте наряду с процессом спиртового…
Реферат
Оценка эффективности структурного подразделения «Пресс-служба»
Доступность означает также своевременное или постоянное присутствие PR-специалистов во всех отделах, подразделениях или отдаленных филиалах организации. Штатныхпиэрменов можно моментально пригласить на заседание, чтобы оперативно получить дополнительную информацию. В некоторых территориально разобщенных организациях пиэрмены из центрального офиса время от времени наведываются в филиалы…
Реферат
Обзор рынка IT компаний
Количество и состав игроков. На данный момент в Рунете существует более одной тысячи профессиональных действующих компаний, оказывающих услуги в области создания сайтов. Под «действующими» компаниями мы подразумеваем компании, состоящие минимум из 3−4 человек и выпускающие, по крайней мере, 2−3 сайта в год. Общая масса студий очень разнородна, однако среди нее можно выделить три основных эшелона…
Реферат
Анализ сегментов рынка и уровня конкуренции на рынке
Наблюдение за характеристиками активных и потенциальных потребителей также позволяет сделать несколько интересных выводов. Основными потребителями меховых изделий являются преимущественно женщины разных возрастов, с высоким достатком или достатком выше среднего. Развитие банковского сектора в посткризисный период и возможность населения получать кредиты дали возможность приобретать меховые…
Реферат
XX век. Пионеры индустрии гостеприимства
После революции большая часть гостиничного фонда была национализирована. Многие гостиницы были перепрофилированы (например, гостиница «Астория» в Санкт-Петербурге стала местом размещения Петроградского Совета рабочих и крестьянских депутатов, а «Националь» в Москве — местом размещения правительства). Идеология новой власти пропагандировала разрушение рыночной экономики, и поэтому происходит отказ…
Реферат
Введение. Ассортимент и экспертиза качества молока, реализуемого магазином ЗАО "ТАНДЕР" "Магнит" г. Волгограда
В стародойном молоке содержание жира, белков и минеральных веществ повышается, а содержание молочного сахара понижается. Жировые шарики становятся мелкими. Изменяются и органолептические свойства молока: оно приобретает горьковато-соленый вкус. Молоко, полученное от коров в первые 5—7 дней после отела (молозивное) и за 8—10 дней до запуска, молочными заводами не принимается. Коровы разных пород…
Реферат
Позиционирование товара на рынке
ОПАСНОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ. Этот раздел заставляет руководителей взглянуть на перспективу и представить опасности и возможности, которые могут возникнуть перед товаром. Цель всего этого — заставить руководство предвидеть важные события, которые могут сильно сказаться на фирме. Управляющие должны перечислить максимально возможное число опасностей и возможностей, которые они могут себе представить…
Реферат
Жизненный цикл товара (услуги)
Стадия роста Продукт на стадии «роста» впервые сталкивается со своими конкурентами, а это, в свою очередь, создает для потребителя большую возможность выбора. Возрастает информированность потребителя о товаре, что увеличивает его чувствительность к цене. В фазе роста обороты возрастают, причем увеличиваются темпы роста. Реализованные прежде мероприятия маркетинга проявляют теперь свою…
Реферат
Методы анализа внутренней среды
Организационная культура может способствовать тому, что организация выступает сильной, устойчиво выживающей в конкурентной борьбе структурой. Но может быть и так, что организационная культура ослабляет организацию, не давая ей успешно развиваться в том случае, если она имеет высокий технико-технологический и финансовый потенциал. Особая важность анализа организационной структуры для…
Реферат
Сыры мира. Организация и контроль процесса обслуживания с использованием различных методов и приемов подачи блюд и напитков, приемов сбора использованной посуды и приборов
Есть настоящая «горная «горгонцола, запах у нее сильнее, вкус острее, но она реже встречается. По консистенции это мягкий сыр, но относят его к полутвердым. Подают Горгонцолу с канапе или в смеси с салатами, или просто на подносе. Горгонцола считается достойная конкурентка британского стилтона и французского рокфора. Австрийский альпен-блю среди сыров с голубой плесенью выделяется мягким вкусом…
Реферат
Анализ маркетинговых возможностей ООО «Л-Стиль»
Сильными сторонами фирмы являются: высокое качество товаров, средние цены, использование системы скидок, проведение регулярных распродаж, хорошее оформление витрин. Возможности у фирмы следующие: большое количество постоянных клиентов, наличие надежных поставщиков обуви, увеличение ассортимента товаров, повышение качества обслуживания, выход на новые рынки, активное использование рекламы. Исходя…
Реферат
Логистика снабжения. Логистика снабжения
Для того, чтобы из предлагаемых систем распределения выбрать одну, необходимо установить критерий выбора. Предлагаемые условия сравнения систем характеризуют затраты, связанные с ее организацией и функционированием. Однако, эти затраты имеют различные годовые измерители. Следовательно, необходимо все затраты привести к единому годовому измерителю, тогда в качестве критерия выбора будет выступать…
Реферат
Товарная характеристика копченых колбасных изделий
Копченые колбасы традиционного ассортимента являются источником полноценного мясного белка, но в них, как правило, относительно высокое содержание жира. Среди наименований варено-копченых колбас, наибольшее количество жира содержится в сервелате? 40,1 /100 г. продукта. Большинство наименований варено-копченых относится к среднекалорийным продуктам (калорийность 100−150 ккал на 100 г. продукта…
Реферат
Анализ спроса на инновации
Для признания нового изделия рынком и, следовательно, обеспечения спроса на него большое значение имеет выбор наиболее авторитетного покупателя, создающего «авторитетное мнение» о данной продукции. Такая сбытовая стратегия называется «стратегией светила». Причем первые покупатели пользуются льготными условиями приобретения товара, способствуя своим авторитетом повышению спроса на него, в отличие…
Реферат
Анализ организации и нормирования труда в обществе с ограниченной ответственностью «Танаис»
Дополнительная заработная плата — это заработная плата, начисленная за труд сверх установленных норм, за трудовые успехи. Она включает доплаты и надбавки к тарифным ставкам и должностным окладам в размерах, предусмотренных действующим законодательством, премии за производственные результаты, гарантийные и компенсационные выплаты, согласно коллективного договора, заключенного между администрацией…
Реферат