Жизненный цикл продукта и задачи маркетинга на каждой его стадии
Объем продаж; -±- масса прибыли На этапе разработки продукта предприятию предстоит выявить, в чем состоит неудовлетворенная потребность, и создать новое изделие или услугу, способные удовлетворить нужды и запросы потребителей, с параметрами и характеристиками, совокупность которых обеспечивает удовлетворение установленных или подразумеваемых потребностей. Если речь идет о подготовке к продвижению…
Реферат
Основные направления создания эффективной интернет-рекламы
Квазипотребности могут, однако, образовываться и без намерения, как подлежащие исполнению, служащие необходимыми промежуточными ступенями к достижению целей действия и связанные с «истинными», т. е. более общими и устойчивыми, потребностями. Скажем, указания экспериментатора, как правило, принимаются без предварительного намерения. Возникает квазипотребность выполнить заданное действие, которая…
Реферат
Анализ среды маркетинговой деятельности ОАО «Беллакт»
Предприятие оснащено высокотехнологическим оборудованием ведущих западноевропейских фирм. За 2003;2007 годы на модернизацию и техническое перевооружение направлено более 31 млрд. рублей. Основная часть средств пошла на приобретение нового технологического оборудования для консервного и цельномолочного цехов, что и позволило в значительной мере обновить ассортимент выпускаемой продукции. В 2008…
Реферат
Описание методов управления персоналом, видов власти и стилей управления
Либеральный стиль (анархический). Этот стиль управления характерен для организаций, в которых начальник является лицом чисто формальным. Организационные методы основаны на типовых ситуациях, а распорядительные относятся большей частью к конкретным ситуациям. Стили и виды власти Стиль — это совокупность методов, приемов и форм работы, которые применяются той или иной организацией. При…
Реферат
SWOT — анализ
Построим матрицу SWOT для ОАО Сбербанк России, куда поместим наиболее значимые для целей стратегического развития банка возможности, угрозы, сильные и слабые его стороны. Формированию перечня действий и мер по минимизации последствий угроз и более широкому использованию предоставляемых возможностей. Взаимосвязи влияния и внутренних сильных и слабых сторон рынка финансов с внешними проявлениями…
Реферат
Товародвижение и сбыт
Установление контактов — налаживание и поддержание связи с потенциальными покупателями. Стимулирование сбыта — создание и распространение увещевательных коммуникаций о товаре. Селективное распределение, т. е. одновременное использование рассмотренных выше подходов. Принятие риска — принятие на себя ответственности за функционирование канала. Разработка наиболее эффективной структуры управления…
Реферат
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности компании ЗАО «ТАНДЕР»
Где: -V коэффициент вариации, %; -Sсреднеквадратическое отклонение; хсредний процент оборота по общему объему или средний размер товарооборота за определенный период, % или тысяч рублей Среднее квадратное отклонение определяет диапазон колебания реализации товаров, которая является максимальным и минимальным объемом товарооборота предприятия в среднем во время исследования. Коэффициент изменения…
Реферат
Модель Ланкастера. Исследование проблемы дифференциации товаров
Если максимальная готовность покупателей платить за товар достаточно велика и позволяет получить экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде неудовлетворенный спрос вызовет выход на рынок новых продавцов, между которыми возникает ценовая конкуренция. Модель Ланкастера показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее…
Реферат
Разработка рекламной продукции на примере магазина «Красный Куб»
Магазин «Красный куб» отличается необыкновенной красотой оформления, оригинальностью ассортимента и удивительной атмосферой, которую так ценят покупатели. Ассортимент, предлагаемый ТК «Красный Куб», представлен ведущими европейскими и азиатскими производителями. Необычные элементы декора, использование материалов разных фактур и широкий выбор формата не оставят равнодушными даже самых…
Реферат
Расчетная часть. Организация коммерческой, торгово–сбытовой, маркетинговой и экономической деятельности предприятия ЗАО "Малютка"
План маркетинга Маркетинг — это система хозяйственной деятельности, основанная на изучении потребительского рынка, спроса и предложения, разработка плана реализации товаров, с целью удовлетворения потребностей населения. Конкурентоспособностьспособность ППя противостоять на потребительском рынке другим предприятием по уровню качества выпускаемой продукции, уровню цен, скидок, ассортименту…
Реферат
Конкурентные преимущества предприятия
Как показывают расчёты, наше предприятие имеет наивысший балл конкурентоспособности, что не удивительно, так как наше предприятие имеет куда более выгодные показатели по сравнению с большинством других. Но это не говорит о том, что нам можно останавливаться, а необходимо стараться превзойти лучших конкурентов. Проведение кадровой политики, нацеленной на сплочение большого коллектива, создание…
Реферат
Введение. Маркетинговые исследования рынка пассажирских авиаперевозок
В третьей главе приведено предложение по внедрению сравнительно недавно созданного способа исследования — недоопределенной модели прогнозирования. Провести анализ современного российского рынка пассажирских авиаперевозок и определение проблем, связанных с его исследованиями; Критически проанализировать существующие модели и методы анализа, применимые к российским условиям; Предметом исследования…
Реферат
Основные способы формирования цепочек добавления потребительской стоимости в киберпространстве
Цепочка поставки — это механизм, обеспечивающий доступность требуемого объема продукта или услуги в определенном месте и в соответствующее время. Цепочка поставки включает организацию, физические процессы и информационное обеспечение механизма преобразования исходных материалов в товар или услугу, потребляемую пользователем. Добавление потребительской стоимости осуществляется во всех звеньях…
Реферат
Оценка конкурентоспособности. Оценка конкурентоспособности чая
При опросе, потребителям, помимо расстановки приоритетов чайной продукции, было предложено дать бальную оценку каждому показателю качества чая (от 1 до 10) по степени его значимости для отдельно взятого потребителя. Оценка показателей проводилась путем сложения баллов, проставленных каждым потребителем по данному свойству, таким образом, получили следующие результаты (максимальное число баллов…
Реферат
Концептология социальной рекламы
Мы можем сделать вывод, что данный концепт означает состояние при котором, человек может полноценно жить и трудиться. Этимология этого слова такова, что в древние времена слово здоровье не имело еще привычного для нас значения, произносилось иначе — съдоровъ и значило «крепкий, как дерево»; употребление его по отношению к человеку было не более чем метафорой. «Съдоровъ» по происхождению связано…
Реферат
Характеристика ООО «Рекламно-полиграфического бюро «Плакат», организационно-правовая форма
Обществом с ограниченной ответственностью (далее — общество) признается учрежденное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Помимо прав…
Реферат
Анализ поставщиков. Проект маркетингового исследования
Вторая сфера — это так называемое непосредственное деловое окружение организации. Непосредственное деловое окружение создают покупатели, поставщики, конкуренты, деловые партнеры, а также регулирующие службы и такие организации, как административные органы, деловые объединения и ассоциации, профсоюзы и т. п. В процессе своей деятельности каждое предприятие вступает во взаимоотношения с различными…
Реферат
Виды рекламы на транспорте
Обилие рекламы в метрополитене заставляет порой задуматься. Что же будет, когда и новые, недавно созданные, носители будут исчерпаны? Но пока фантазия не ограничена. Время от времени возникает вопрос о внешнем оформлении поездов, предполагается возможность аренды рекламодателем целого вагона и размещения стикеров только одного рекламодателя. В Новосибирске в вагонах метро уже устанавливались…
Реферат
Юридический план фирмы
Тату-салон предлагает самые популярные и востребованные услуги: Исправление площадью «с сигаретную пачку» от 4000 рублей. В среднем площадью «с спичечный коробок» от 400 руб.,. С сигаретную пачку" стоит от 3000 рублей, рисунок. Со спичечный коробок" стоит от 1500 рублей. Брови с эффектом волосков — от 6000 руб.,. Стоимость до плеч — от 4000 до 9000 руб.,. Контур губ с растушевкой — 6000 руб…
Реферат
Введение. Виды рекламы
Реклама в широком плане способствует формированию коммуникативной сети связей с общественностью. Она представляет собой такую форму направленного безличного обращения к группам общественности, которая нацелена на создание у них позитивного образа субъекта управления, мобилизует их на соответствующую поддержку. Иначе говоря, конечная цель рекламы в системе связей общественностью состоит в том…
Реферат
Основы интернет-маркетинга. Основы интернет-маркетинга
Вторым (и центральным) звеном рекламы в Интернете является web-сайт, представляющий основной объем информации и услуг. То есть все то, что пользователь получает после взаимодействия с внешней рекламой, размещается именно на нем. Реклама является сегодня одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь же справедливо и применительно…
Реферат
Введение. Организация ресторанного хозяйства (на примере River Park Hotel)
Экономика туризма представляет собой науку, изучающую внутренние аспекты экономических отношений в этой сфере деятельности, причем экономические отношения рассматриваются на двух уровнях: межотраслевого комплекса социально-бытовой инфраструктуры и хозяйствующего субъекта туристской фирмы. К сожалению, в рамках данного учебника не представляется возможным охватить и детально проанализировать оба…
Реферат
Введение. Управление качеством услуг в сфере гостиничного бизнеса» на примере гостиницы "Академия"
Целью курсовой работы является раскрыть вопрос качества обслуживания в туриндустрии, а также на примере отеля «Академия». Предметом исследования является проблема качества услуг в сфере гостиничного бизнеса. В соответствии с поставленной целью в настоящей работе решаются следующие задачи: Определить теоретические основы управления качеством в туриндустрии; Провести анализ качества гостиничных…
Реферат
Ценовая политика: сущность, цели, методы
Тактика цен организации должна обеспечить оптимальную реакцию определенной группы потребителей в условиях жесткой конкуренции. При определении цены необходимо исходить из научно обоснованной структуры отпускной цены, особенно в тех случаях, когда организация выходит на рынок с новыми продуктами. Актуален также многоступенчатый подход формирования отпускной цены. Он позволит достигать оптимальные…
Реферат
Оценка рисков и страхования
Анализ потребностей, улучшение качества услуг; 2. Работа по различным формам платежей; 3. Накопление опыта и создание базы данных о клиентах. Ухудшение позиций некоторых конкурентов из-за неудовлетворительного менеджмента. Возможность предоставления услуг в соответствии с особыми пожеланиями клиентов; Глубокое маркетинговое исследование рынка, проводимое систематически; Проведение ценовой…
Реферат
Организация деятельности минимаркета
Шаг 4. Ценообразование До открытия магазина предприниматель должен найти поставщиков, посмотреть на закупочные цены, сравнить с конкурентами, тогда можно понять, какую наценку делать в начале работы. После запуска магазина наценка будет корректироваться. В среднем небольшой магазин может позволить себе более высокую торговую наценку, нежели у «сетевиков», как правило, на 3 — 5% — на продукты…
Реферат
Мировой рынок кофе
Экспорт кофе из Коста-Рики в период с 1 октября 2011 по 9 апреля 2012 составил 619 842 мешка по 60 кг, что на 8% меньше экспорта сопоставимого периода сезона 2010/11. Общий объем проданного кофе в текущем сезоне составляет 1,08 млн. мешков по 60 кг. Часть кофе, проданного по цене 2,35 доллара за фунт, еще не была экспортирована. Внутреннее потребление кофе в текущем сезоне снизилось до 84 286…
Реферат
Технология и организация строительных процессов
Для устройства сквера необходимо достигнуть отместки с -25,09 до -24,09, соответственно заполнение дренажем и песком будет произведено толщиной в 1 м. Определяем объем земляных работ: Vоб.раб.= S * H= 12 480*1=12 480 м3. Выполнение строительных, монтажных и специальных строительных работ с соблюдением технологической последовательности технически обоснованного совмещения; Подготовка…
Реферат
Стратегия продвижения бренда в комплексе маркетинга организации
Бренд объединяет коммуникации и формирует целостный образ товара. Потребители зачастую доверяют силе бренда и отдают предпочтение брендам с устойчивым имиджем и деловой репутацией в непрерывном и только ускоряющемся потоке товаров, услуг и информации. Так, приобретая дорогой автомобиль, потребитель становится не только обладателем мощного средства для передвижения, но и обладателем превосходного…
Реферат
Понятие «нового» товара в маркетинге. Этапы разработки нового товара
Также неоднозначно в науке дается определение понятию «новый товар». Без всестороннего раскрытия данного понятия вряд ли возможно следить и правильно оценивать процессы обновления ассортимента, удовлетворения спроса. При анализе концепции маркетинга значительная роль принадлежит такому понятию, как товар. Ведь именно товар должен удовлетворять определенные потребности личности и общества…
Реферат