Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии и методы их разработки
Существуют две серьезные возможности не отстать от конкурентов (идти с ними нога в ногу), сражаясь с ними ценой против цены, моделью против модели, тактикой продвижения товаров на рынок против тактики продвижения, географией деятельности против географии деятельности. Первой возможностью является попытка отобрать долю рынка у более слабых противников. Имеет смысл бросать вызов более слабым…
Реферат
Методы оценки конкурентоспособности продукции
Параметрический анализ используется в том случае, когда заказчиком выступает отдельное предприятие и получение даже публичной сводной финансовой отчетности и данных Министерства статистики и анализа Республики Беларусь затратно с точки зрения затрат времени и ресурсов. В этом случае информационное обеспечениеэто интервью с менеджерами предприятия-заказчика. Как правило, эти данные основываются…
Реферат
Общая характеристика деятельности предприятия
Индивидуальный предприниматель вправе осуществлять торговую деятельность, без образования юридического лица с момента государственной регистрации, несет ответственность в пределах своего имущества. Торговое предприятие существует на рынке пол года, но уже добилось уважения покупателей, не останавливаясь на достигнутом, фирма совершенствуется и занимает более выгодные позиции на рынке. Магазин…
Реферат
Преобразование управленческой проблемы
Проблема, требующая исследования — это проблема, связанная с тем, какая информация нужна и как её получить более эффективно. Составление официального задания на исследование может помочь в согласовании целей и задач исследования до их реализации. Исследуемая проблеиа — это по существу решаемая проблема, выраденная на языке исследований. Разработать план тестирования рынка и определить реакцию…
Реферат
Заключение. Проектирование процесса закупки товаров у поставщиков
Улучшение взаимодействия звеньев логистической системы распределения ресурсов за счет установления дополнительных требований к качеству их поставки; Сегодня важно правильно и грамотно выбрать поставщика ресурсов, поскольку совместными усилиями поставщика и потребителя ресурсов обеспечиваются: Основными этапами выбора поставщика являются: поиск потенциальных поставщиков, их анализ, оценка…
Реферат
Требования нормативно-технической документации по приемке кисло-сливочного масла
Каждую партию масла, отпускаемого с предприятия, проверяют на соответствие требованиям нормативных правовых актов Российской Федерации и настоящего стандарта и оформляют сопроводительным документом, подтверждающим соответствие масла установленным требованиям, содержащим информацию: Приемо-сдаточные испытания проводят на соответствие требованиям настоящего стандарта методом выборочного контроля…
Реферат
Процесс бизнес-планирования. Разработка бизнес-плана для выполнения объема монтажных работ гальванического цеха
Показателей различных видов эффективности (коммерческой, региональной, бюджетной); Изложение системы доказательств, убеждающих инвестора в выгодности проекта; Определение степени жизнеспособности и будущей устойчивости предприятия; Ключевые моменты бизнес-планирования — это оценка инициаторами проекта: Из перечисленного выше можно сделать вывод, что бизнес-план — это: Конкурентоспособности…
Реферат
Выбор поставщиков и заключение договоров поставки
Цена занимает важное место в обеспечении конкурентоспособности продукции. Она является основным показателем, в котором отражаются все затраты поставщика и эффективность его работы. Существует определенная взаимосвязь между ценой и уровнем конкурентоспособности поставщика. Во-первых, чем сильнее конкуренция между поставщиками, тем ниже цена поставляемой ими продукции. Во-вторых, чем…
Реферат
Различные уровни этической критики рекламы
Критика на социальном уровне касается той роли, какую реклама играет в обществе в целом. Этическая критика рекламы на этом уровне исходит из представления, что реклама на самом деле не отвечает на потребности рынка, а предназначена для создания потребностей в товарах и услугах, без которых общество вполне могло бы обойтись. Другими словами, критики обвиняют рекламу в содействии формированию…
Реферат
Товар «рабочая сила» в системе маркетинга
Особенность товара «рабочая сила» заключается также в том, что его нельзя положить на склад на хранение, как это можно сделать в отношении других товаров. Скажем, если работник не продал свою способность к труду, то ему, как собственнику товара, нет никакой пользы от этого. Более того, он не будет иметь дохода, стало быть, всех, необходимых для своего существования, жизненных средств. Тем…
Реферат
Классификация упаковки. Роль маркировки и упаковки товаров
Потребительская упаковка — к этой группе относится упаковка товаров, произведенных для рядового потребителя, т. е. для индивидуального использования упакованных товаров дома. Внутри этой группы выделяют еще несколько подгрупп, основываясь уже на категориях товаров: пищевая упаковка, упаковка для напитков, для хлебобулочных изделий, для гигиенических товаров и косметики, аппаратуры и т. п. Военная…
Реферат
Анализ конкурентов. Товарная политика фирмы
Основными конкурентами компании «Нестле» в категории «конфеты в коробках», являются ООО «Одинцовская кондитерская фабрика», ЗАО «Крафт Фудс Рус», компания Ferrero. Конкурентами в сегменте рынка «весовые конфеты» являются группа «Рошен» (Украина) и ОАО «Кондитерское объединение «Сладко». Основными конкурентами в сегменте «карамель» являются группа «Рошен» (Украина) и ОАО «Кондитерское объединение…
Реферат
Сущность закупочной деятельности
На большинстве предприятий структура материальных потребностей достаточно сложна. Выделим несколько групп объектов закупок, для которых применяются схожие процедуры организации данного процесса: Все это необходимо для формирования хозяйственной деятельности, в первую очередь производственной и сервисной. Торговые предприятия осуществляют закупку товара для последующей перепродажи. Обеспечение…
Реферат
Рационализация товарных запасов как элемента системы распределения
Как уже было сказано во второй главе, данные виды бумаг завозятся вместе со всеми, довольно часто ощущается нехватка того или иного вида популярного товара, т.к. невозможно за несколько дней привезти крупную партию товара с завода, находящегося в Китае. С момента заказа бумаги до момента ее фактического завоза на склад проходит около 20 дней. Потребность в популярных товарах за август…
Реферат
Трансакционные издержки. Рынок и теории их размещения
Теория размещения производства имеет большую историю, начало которой положили работы немецких экономистов-географов. К первой половине 19 в. относятся труды Й. фон Тюнена, его работа «Изолированное государство» (1826−1846) была посвящена теории размещения сельскохозяйственного производства. Одно из важнейших направлений в теории размещения связано с работой шведского экономгеографа Т…
Реферат
Разработка схемы маркетингового исследования малого предприятия и международных рынков
На отдельных этапах реализации маркетингового исследования используются различные методы. Наиболее широко используемыми методами проведения маркетинговых исследований являются методы анализа документов, методы опроса потребителей (их можно назвать методами социологических исследований, поскольку их впервые разработали и использовали социологи), экспертные оценки и экспериментальные методы. Другой…
Реферат
Red Bull продолжает видеть сильный рост чистой суммы продаж
Компания сообщила о чистой сумме продаж € 4.9 миллиардов в 2012 и 5.2 миллиардах проданных банок, что является ростом 15.9% и 12.8% по сравненнию с предыдущим годом соответственно, как показано на рисунке 3. Из таблицы 2, видно что, Red Bull занял более низкое место по объему продаж. Это обьясняется тем, что бренд в большой степени зависит от импульсных покупок, чем от розничных продаж в мульти…
Реферат
Организация службы маркетинга на предприятии
К тому же следует учитывать и собственный опыт развития каждого предприятия. Исторически сложилось, что первой должностью на предприятии, имевшей определенное отношение к выполнению предшествующих маркетингу функций, стала и порой еще остается, должность коммерческого директора (заместителя директора по сбыту). Если ответственность за различные элементы маркетинга будет возложена на различные…
Реферат
Роль рекламы в политическом маркетинге
Политическая реклама выполняет особо важную роль в политическом маркетинге. Ее назначение — довести до граждан политические программы, платформы политических партий, избирательных блоков и отдельных кандидатов. Назовем основные формы политической рекламы. Прежде всего, это девиз той или иной политической силы, претендующей на вхождение во властные структуры. Он становится стержнем политической…
Реферат
Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии
Для раскрутки фильма был создан интернет-сайт корпорации Lacuna, которая занимается стиранием неприятных воспоминаний в фильме. На сайте можно посмотреть рекламный ролик, почитать подробное описание операции и мнения людей, прошедших через нее, узнать о возможных скидках и специальных акциях, приуроченных к праздникам, и записаться на прием. Сайт не имеет практически никакой связи с фильмом…
Реферат
Сущность стимулирования сбыта
По мнению японских специалистов по маркетингу, концепция стимулирования сбыта определяется как деятельность, осуществляемая для того, чтобы сформировать у покупателей определенных категорий психологическую реакцию согласиться на предложение продавца через передачу специфической информации о предприятии-продавце или его продукции и, в конечном счете, увеличить выручку предприятия. В то время как…
Реферат
Технологические карты. Культура обслуживания на предприятиях общественного питания (на примере деятельности кафе "Подкова")
В картах также производится краткое описание технологического процесса приготовления блюда и его оформления, требования к качеству блюда, коэффициенты трудоемкости блюда. Технологические карты устанавливаются по установленной форме, подписываются директором, заведующим производством и калькулятором, хранятся в картотеке зав. производством. Сущность оперативного планирования заключается…
Реферат
Определение проблемы исследования
Применение теории в прикладных маркетинговых исследованиях требует творчества со стороны исследователя. Он может не найти прямого указания в теоретических трудах на то, каким образом использовать категории и законы для объяснения явлений реального мира. Кроме того, теории несовершенны. Они построены на ограниченных реальных данных. Следовательно, маркетолог-исследователь должен также определить…
Реферат
Стратегический контроль. Разработка стратегических альтернатив развития компании "Non Stop Yacht""
Пересмотр стратегии предполагает уяснение того, не привели ли изменения в среде к тому, что реализация выбранной стратегии в дальнейшем становится затруднительной либо же стратегия уже не сможет привести организацию к поставленным целям. Если это так, то следует провести пересмотр стратегий. Если нет, то причины неудовлетворительной работы организации надо искать в ее структуре или в системе…
Реферат
Понятие и роль рекламы на товарном рынке
В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредствуется рынком, т. е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения…
Реферат
Теоретические основы маркетинговых исследований
Данные таблицы 1.1 показывают, что на протяжении последних шести лет сальдо внешней торговли было отрицательным, причем в 2006 году его размер значительно увеличился. Между тем в Республике Беларусь принята и функционирует Государственная программа импортозамещения на 2006;2010 годы. В рамках проводимой в республике импортозамещающей политики в I полугодии 2006 года реализовывались 525 проектов…
Реферат
Введение. Планирование маркетинговой деятельности
Смысл и особенности стратегического маркетингового планирования состоят в том, что оно: Поддерживает целенаправленный и устремленный в будущее образ мышления и поступков; В управлении на принципах современного маркетинга выделяют: Создает предпосылки для оценки и контроля результатов. Координирует решения и действия в области маркетинга; Стратегическое маркетинговое планирование; Планирование…
Реферат
Расчёт экономической эффективности разработанных рекламных мероприятий
Общие расходы (полная себестоимость) плановая= З на рубль услуги *Опл.-Эу.г.= 0,7*2.520.000−73.709=1.690.291. Таблица 3.14 Основные результаты предприятия с учетом проведения рекламных мероприятий. Среднегодовая выработка план.= Объем реализации плн./ Численность персонала=2.520.000/8=315.000. Таблица 3.3 Исходные данные для расчета показателей экономической эффективности. Объем реализации…
Реферат
Введение. Факторы, влияющие на выбор потребителя медицинских услуг
Специфика рынка потребительских товаров состоит в том, что эти рынки делятся на многочисленные сегменты, имеющие определенные категории покупателей со своими требованиями, вкусами, запросами, традициями, культурными особенностями, границами платежеспособного спроса. В практическом маркетинге потребители делятся на две группы: конечные потребители и организации-потребители. Именно потребитель…
Реферат
Обзор российского рынка плиточного шоколада
На втором месте располагается ОАО «Кондитерское объединение «Россия» (г. Самара), принадлежащее Nestle, с брендами «Золотая марка», «Путешествие», «Российский», «Сударушка». Стоит отметить, что практически вся продукция этих компаний относится к среднеценовому сегменту. Третью и четвертую позиции в рейтинге занимают крупнейшие отечественные производители: ОАО «Кондитерский концерн «Бабаевский…
Реферат