Политическая реклама в российских СМИ. Жанры политической рекламы
Особая группа материалов политической рекламы — рекламные публикации в форме различных газетно-журнальных жанров. В этом случае особое значение имеет авторитет газеты. В период избирательной кампании наиболее активно используются интервью, позволяющее выявить те или иные черты личности политика. Большую степень достоверности образу придает то, что беседа ведется между политиком и «независимым…
Реферат
Разработка и использование методов PR в управлении фирмой
Предполагается, что более слаженная работа команды, своевременная рекомендация о дополнении приобретаемых услуг, более высокое качество обслуживание клиентов (планируется достичь в результате проведения тренингов и внедрения «Положения о предоставлении информации партнерам и клиентам компании») приведет к росту средней прибыли со сделки на 2,5%. Таким образом, рост средней прибыли одной сделки…
Дипломная
Управление марочной политикой (на конкретном примере)
Ведь именно здесь произрастает огромное количество его видов, отличающихся высоким урожаем и богатством химического состава листа. Еще 4700 лет назад китайские философы впервые упомянули о чайном кусте, который согласно легенде вырос из век буддийского монаха Бодхидхармы, уснувшего во время круглосуточно возносимой молитвы и сильно разозлившегося на себя за эту «провинность». Для того чтобы…
Дипломная
Особенности социальной рекламы в России
Отличительными особенностями социальной рекламы в России является ее недавняя история развития, отсутствие координирующих структур, широкомасштабных акций, отсутствие главного заказчика этого вида рекламы. Кроме того, в нашей стране отсутствует четкое определение и понимание социальной рекламы, отмечаются сложности размещения ее в отечественных СМИ и низкое качество. Все это снижает эффективность…
Курсовая
Рекламные агенства их функции
Разработка рекламной кампании — очень скрупулезный и ответственный процесс. Недоработка какого-либо даже на первый взгляд самого незначительного момента может привести к колоссальному провалу. А неудача рекламной компании может повлечь за собой крайне неприятные последствия. Если рассматривать поэтапно вероятные промашки, то начать следует, конечно же, с постановки цели. Определение цели…
Реферат
Разработка PR-проекта
При этом под эффективностью как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта (результата) к затратам (расходам), обусловившим, обеспечившим его получение. Эффект, в данном случае, есть достигаемый результат в его материальном (количество подготовленных PR-продуктов) и нематериальном (изменение в сознании людей) выражении…
Курсовая
Маркетинговый анализ влияния макросреды на деятельность отделения общей онкологии ФГБУ МНИОИ им. П. А. Герцена
Услуг Отражает потребление платных медицинских услуг 8 Показатель непосредственно характеризует спрос медицинских услуг и должен учитываться при планировании деятельности ЛПУ 5 Так как динамика этого показателя значительно увеличилась за 5 лет, она оказывает существенное влияние на спрос медицинских услуг, а следовательно заслуживает высокой оценки с позиции маркетинга 7 Прожиточный минимум…
Курсовая
Инновации ассортиментной стратегии предприятия (на примере ооо «орион»)
Глобальные изменения, произошедшие за последнее десятилетие на рынке России, сопровождавшиеся ростом числа субъектов рынка, увеличением ассортимента реализуемых оптовыми розничными предприятиями товаров, привели к необходимости приобретения новых знаний в области выживания в условиях конкуренции. Сегодня ассортиментная стратегия становится важнейшей функцией на любом предприятии. Оно выражается…
Дипломная
Особенности медиапланирования на рынке B2B на примере компании Инком металл
Таблица 6. Оценка эффективности Интернет-рекламы. Характеристика Чем измерять На что влияет Количество посетителей на сайте Google Analytics, Яндекс. Метрика Продажи и узнаваемость бренда Количество просмотров страниц Google Analytics, Яндекс. Метрика Узнаваемость и лояльность к бренду Среднее время пребывания посетителя на сайте Google Analytics, Яндекс. Метрика Лояльность к бренду Показатель…
Курсовая
Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике) (на примере конкретной фирмы и товара)
Марка «Кристалл» на общем фоне выглядит не лучшим образом. Если для ювелирных изделий в целом реклама в СМИ является доминирующим каналом коммуникации с потенциальными потребителями, то для марки «Кристалл» он почти не действует (занимает предпоследнее место в рейтинге). Еще меньше опрошенных указали, что получают информацию о марке в Интернете. А самый популярный у потребителей канал получение…
Курсовая
Пиар в системе маркетинговых коммуникаций
В имиджировании выделяют ряд базовых координат. Позиция «свой-чужой», т. е. насколько объект имиджирования выглядит для общественности «своим», насколько высока вероятность идентификации с ним и, как следствие, реально ли достижение поставленных целей. Временная координата. Ее представляют как три времени — настоящее, прошлое, будущее. Ориентация на будущее — это имидж чего-то революционно…
Реферат
Поведение потребителя
М.: Баланс Бизнес-Букс, 2005., 204сЧерчилль Г. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2004., 288сЭнджел Д. Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей. М. Издательство «Финпресс», 2000., 298сДойль П. Менеджмент стратегия и тактика / Пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского — СПб Издательство «Питер», 1999. СЗавьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах Учебное пособие…
Реферат
Клиентоориентирование: актуальность, сущность, принципы
При стандарте в 30% в год у некоторых российских дилеров она доходит до 70%, а это значит, что большинство продавцов в дилерских центрахновички в продажах данного автомобильного бренда. У продавца дилерского центра есть возможность использовать многочисленные брошюры и технические описания, предоставленные производителем, он имеет доступ к информационным системам производителя с постоянно…
Курсовая
Удовлетворенность клиентов-путь к прибыли
Индекс потребительской удовлетворенности, %БiБi/∑Бi*1 005 4321IIIIIIIVVVIVIIVIIIIXXКачество размещения5,0010,4822,0021,0010,003,000,0056,004,1182,14Наличие трансфера4,309,0121,0028,007,000,000,0056,004,2585,00Качество питания4,108,6037,0019,000,000,000,0056,004,6693,21Организация питания 4,008,3930,0023,003,000,000,0056,004,4889,64Профессиональные качества персонала турфирмы…
Курсовая
Организация и пути совершенствования сбытовой деятельности предприятия (на примере производственного предприятия)
Целевая аудитория — заинтересованные пользователи. Основная задача — увеличение числа клиентов, сбор информации посредством службы он-лайн и краткого опроса. Бюджет рекламной кампании в 700 000 руб., рассчитан на месяц, географическая фокусировка рассчитана на пять регионов, временная — только в рабочее время. Расчет рекламной кампании проводится по статистическим данным, которые говорят…
Дипломная
Использование PR-ресурсов в процессе развития современной индустрии спорта
Следует отметить, что многие зарубежные клубы уделяют мероприятиям социального характера особое внимание, и даже создают для этих целей отдельные фонды. Так, во всем мире известны фонды клубов «Манчестер Юнайтед» («MUFoundation») и «Реал Мадрид» («Real Foundation»). В частности, последний осуществляет свою деятельность более чем в 30 странах мира и использует как бренд клуба, так и отдельных…
Курсовая
Особенности влияния референтных групп, лидеров мнений на потребительское поведение
Они заключаются в приглашении группы врачей, являющихся лидерами мнений, принять участие в испытании нового препарата, которое предполагает, что они будут выписывать это лекарство определенному количеству своих пациентов, а затем сообщать производителю о результатах лечения. В обмен на участие в исследовании врачам часто обещают свободный доступ к этому препарату для их пациентов, а также…
Реферат
Конкурентные цены на базовом рынке
Вид Цена, руб. Сканирование, формат А4/А3, разрешение 600 dpi, ч/б, цветное 30,00 /60,00 / 84,00 Сканирование с распознаванием текста, за 1 страницу 65,00 Сканирование формат А4/А3 более 30 листов 20,00 Запись на CD-R, RW до 200 Mb 45,00 Запись на CD-R, RW, за каждые последующие 200 Mb (без стоимости носителя) 15,00 Запись на DVD, 1Gb/полный (без стоимости носителя) 60,00 / 240,00 Первичное…
Курсовая
Организация рекламы кинофестиваля
Использование Интернет-каналов, в частности Интернет-телеканал «Искусство-ТВ», Интернет портал Городовой, Интернет портал «Шоу медиа Арт», Интернет портал ProDocumentary.org профессионально о неигровом кино, Интернет проект Гаzета. SPB, Информационный канал Publishernews.ru. Новости предприятий и организаций; Привлечение ТВ-каналов к анонсированию и постосвещению событий. К освещению событий…
Курсовая
Демография и культура в потребительском поведении
Пример. Потребители 25−34 лет делают 22% всех покупок стильной обуви, а потребители 18−24 лет — только 15%. Это может объясняться тем, что людей в возрасте 25−34 лет фактически больше, чем 18−24-летних. При этом только 20% потребителей 25−34 лет покупают стильную обувь в сравнении с 40% потребителей 18−24-летнего возраста. В этой ситуации может быть выгодно сосредоточить маркетинговые усилия…
Реферат
Обзор рынка рекламных услуг в сфере строительно геодезических разработок
Фиксирование откликов клиентов на интернет — сайте. На современном этапе в развитии бизнеса самым известным и наиболее часто используемым инструментом относительно полноценного продвижения интересов организации в Сети является разработка и поддержание своего сайта. На современно этапе развития информационных систем сайт является необходимым условие развития любой компании. Современный клиент, при…
Курсовая
Проблемы применения SWOT — анализа при разработке маркетинговой стратегии компании xxx
По результатам таблицы можно сделать вывод, что основные усилия компании следует направить на развитие программ маркетинга и продвижения, расширение перечня оказываемых услуг с целью наилучшего удовлетворения потребностей имеющихся и привлечения новых клиентов. Основными проблемами применения данного анализа в деятельности фирмы, особенно небольших предприятий, как видно из приведенного примера…
Реферат
Использование стратегических моделей в деятельности фирмы
Гифт" относится к выполняемой по заказам, так что согласно данной модели, предприятие должно использовать стратегию фрагментарной деятельности, но стремиться к росту специализации, позволяющей использовать эффект кривой опыта. Таким образом, использование стратегических моделей в деятельности предприятия позволяет выявлять наиболее эффективные направления его деятельности и выстроить систему…
Реферат
Технологии имиджелогии в создании креативного рекламного продукта
Таким образом, общая концепция брендов данной серии от Dior берет за основу индивидуально — личностные черты, как приоритетный аспект имиджа. Приоритетный потребитель, основываясь на представляемых ему образов не получает четкой ориентации на то, что дает ему предлагаемый бренд, но при этом воспринимает из несущего сообщения, что бренд дает ему возможность самовыражение в тех составляющих, какие…
Дипломная
PR проект тренинговой компании Advance Group
Изменения в социальной и культурной сферах. Анализируя приведенные выше методики оценки эффективности PR-кампании, становится очевидным, что они весьма близки. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки, так что нельзя утверждать какой из них является универсальным. Если использовать несколько методик в совокупности, можно полностью оценить эффективность PR-проекта.Поскольку реализация…
Дипломная
Формирование гостиничного бренда
Marriott" одной из первых внедрила на мировом гостиничном рынке средства размещения по концепции «MarriottVacationClubInternational». Каждый клиент отелей данной концепции является совладельцем всех гостиниц бренда на правах «таймшера». Клиент покупает право на проживание в любом из отелей данного бренда (7 дней). Самые популярные кондоминиумы расположены во Флориде, в Калифорнии, на Гаваях…
Реферат
What Luxury means?
E can give many examples, but it is clear that luxury is something valuable and this value is just different for different people. F or me luxury is something adding to my everyday life but not absolutely necessary. A. Omeone buys splendid things, which he has sought long. I t will be a success personally his. T herefore, I think that success and luxury are two different concepts. A person can…
Эссе
Анализ международного рынка принятие решения о выводе продукта на межд. рынок
Предварительный отбор страновых рынков с помощью метода балльной оценки Номер Факторы внешней среды Страна Политические условия Законодательные ограничения Экономические условия Социально-культурные факторы Географические факторы Сумма B G*B B G*B B G*B B G*B B G*B 1 США 4 12 2 6 5 20 3 6 4 8 52 2 Германия 5 15 4 12 5 20 5 10 5 10 67 3 Великобритания 5 15 2 6 5 20 3 6 4 8 55 4 Япония 5…
Курсовая
Товар в системе маркетинга
Услуги по разработке проекта электронного магазина на рынке СПб находятся на стадии ростатак как рынок электронной коммерции растет. Поведенческий фактор-мотив приобретения: необходимость повышения уровня знаний, необходимость приобретения для обучения. Барьеры на пути удовлетворения потребностей в целом одинаковыв торговле может не оказаться необходимой литературы. Необходимость повышения…
Реферат
Разработка стратегии развития компании «Крошка — картошка» на рынке С – ПБ
Поскольку мероприятия по стимулированию сбыта, которые проводит компания, как нам кажется, достаточно эффективны, в рамках данной главы предложим мероприятия по продвижению компании «Крошка-картошка» в Санкт-Петербурге в интернете. Место проведения г. Санкт-Петербург (все стационарные кафе Крошка-картошка) Механизм проведения Необходимо распечатать специальный купон Посетить точку…
Курсовая