Разработка маркетинг-плана гостиницы Санкт-Петербург
Рекламная кампания должна стимулировать бизнес-туристов выбору именно номеров Люкс. Поэтому важно подчеркнуть в рекламных материалах их комфорт и технологическую оснащенность, что особенно значимо для представителей бизнеса. Сувенирная продукция позволит представить фирменный стиль компании на выставках и в формате проведения переговоров, а также закрепить образ компании. Сувенирная продукция…
Курсовая
Функции специалистов и подразделений органов власти по связям с общественностью
2] привлекательная внешность и отсутствие речевых дефектов. Приветствуется наличие у них системного видения проблем, стоящих перед организацией, высокого уровня ответственности, эрудиции, чувстваюмора. В более крупных государственных органах создаются специальные подразделения в сфере СО в форме пресс-бюро, пресс-служб, отделов (служб, управлений) по связям с прессой или по СО. Так, в структуре…
Реферат
Пробный маркетинг. Маркетинг
Приняв решение о реализации данного образца, следует выбрать момент выпуска новинки на рынок, который в значительной мере определит дату начала развертывания коммерческого производства. При этом учитывают этапы жизненных циклов других товаров данного производителя (новый товар не должен их сокращать), а также общее состояние экономики — рост экономической активности на рынке является…
Реферат
Выбор целевых рынков
Концентрированный маркетинг — такая стратегия деятельности на потребительском рынке, когда фирма имеет значительную рыночную долю в одной или нескольких рыночных нишах (субрынках), а не сосредоточивает усилия на минимальной доле на большом рынке. Хотя этот вид маркетинга требует основательных знаний узких сегментов рынка и высокой репутации на данных сегментах товара фирмы, концентрированный…
Реферат
Комплекс маркетинга. Маркетинг
Товарами повседневного спроса являются товары, которые потребитель покупает часто и без раздумий. Они могут быть подразделены на товары импульсивного спроса (покупаемые в результате внезапно возникшего желания, порыва) и товары, не требующие усилий для поиска и выбора. Товары для экстренных случаев покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня, сапоги и лопаты…
Реферат
Критерии оценки рыночного сегмента
Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов. Используя этот критерий, руководство предприятия должно получить ответ на вопросы: в какой степени основные конкуренты готовы поступиться выбранным сегментом рынка, насколько продвижение изделий данного предприятия здесь затрагивает их интересы? И если основные конкуренты будут серьезно обеспокоены продвижением продукции данного предприятия…
Реферат
Совершенствование сбытовой деятельности розничной сети «Virgo Co. Ltd»
Рисунок 12. Возрастная характеристика покупателей Причины таких результатов, скорее всего, заключаются в том, что с возрастом люди более внимательно относятся к состоянию своего здоровья, а значит чаще прибегают к различным оздоровительным процедурам и приборам, с помощью которых они проводятся. Меньшая доля покупателей старше 50 лет, по сравнению с предыдущей категорией, обусловлена, на наш…
Реферат
Структура комплекса маркетинговых коммуникаций
Купоны, представляющие собой своеобразные сертификаты, которые дают владельцу право на скидку при приобретении туристских услуг. Для распространения купонов могут использоваться самые разнообразные способы: непосредственное предложение сотрудниками фирмы, рассылка по почте, распространение через прессу. Достаточно часто купоном может быть рекламное обращение, опубликованное, например…
Реферат
Организация технологических процессов в магазине «Родны кут» Хойникского райпо
Относительная влажность воздуха в помещении для хранения товаров около 70%, температура на уровне 15−180С, естественный свет в помещении для хранения товаров отсутствует, имеется только приглушенное искусственное освещение. В данном помещении проводят влажную уборку для поддержания чистоты, проветривают. Товары периодически пересматриваются, сортируются, их очищают от пыли для того, чтобы…
Реферат
Изучение и анализ состояния розничной торговли в регионе
В сфере розничной торговли сложился достаточно высокий уровень развития конкуренции. В 2013 году розничная торговая сеть Омской области состояла из 7 168 объектов розничной торговли, в том числе 2 132 продовольственных, 1 866 непродовольственных и 3 108 смешанных объектов, а также 60 рынков. Обеспеченность населения Омской области торговыми площадями розничной торговли на одну тысячу жителей…
Реферат
Технологический процесс торговли
После приемки товара необходимое его количество поступает в торговый зал, а остальная часть перемещается в складские помещения. При организации хранения товаров основное внимание должно быть уделено борьбе с товарными потерями. Рациональная организация хранения предполагает создание условий хранения товаров в соответствии с их физико-химическими свойствами, оптимальное размещение товаров в местах…
Реферат
Разработка стратегий маркетинга на Нижегородском рынке пива (для ЗАО «Пивоваренный завод Лысковский»)
Поэтому наиболее приемлемой для маркетинговой направленности будет выбор стратегии концентрированного маркетинга, т. е. сосредоточение усилий на нескольких сегментах (наиболее выгодных). Стратегия привлекательна для предприятия с ограниченными ресурсами, которая концентрирует свои усилия там, где имеется возможность использовать свои преимущества, обеспечивая экономию за счет специализации…
Реферат
Разработка сценария имиджевой рекламы
Реклама информирует потребителей о выходе товара, о его особенностях и преимуществах. Реклама также инструмент формирования имиджа. Хороший имидж компании один из самых важных показателей успешности. Имидж — это то, как выглядит компания в глазах окружающих: потребителей, партнеров, конкурентов и т. д. Можно сказать, в наше время, имидж решает все: если у компании сомнительная репутация, мало кто…
Реферат
Теоретические основы маркетинговой деятельности
Концепция интенсификации коммерческих усилий привлекает многих современных производителей. Она утверждает, что потребители не будут покупать товары в достаточных количествах, если не принять значительных усилий в сфере стимулирования сбыта товара. Эта концепция применяется обычно для товаров, о приобретении которых покупатель думает редко (страховки, строительные участки, памятники и др…
Реферат
Методика проведения эксперимента и порядок отбора средней пробы
Коррозия — следствие плохого качества жести и ее защитных покрытий. Снаружи банки ржавеют вследствие неправильной упаковки консервов, хранения их при высокой влажности воздуха, а также при резких перепадах температуры. При незначительном наружном налете ржавчины, легко удаляемом при протирании ветошью без нарушения полуды, или при наличии ржавчины в виде отдельных мелких точек в местах нарушения…
Реферат
Химический состав и пищевая ценность вина
ФС вин обладают очень низкой токсичностью и, согласно современным представлениям, являются исключительно важными биологически активными веществами. Флавоноиды определяют Р-витаминную активность вин. Ряд ФС, входящих в состав вин, обладают антигипоксическим, антигипертензивным, противовоспалительным, антиаллергическим, кардиои гепатопротективным, гиполипидемическим, противоопухолевым…
Реферат
Разработка маркетинговой программы
Одна из трудностей работы на мировом рынке — эскалация цен. Дело в том, что к цене производителя добавляются транспортные издержки, таможенные пошлины, наценки импортеров, оптовых и розничных торговцев. В результате, конечная стоимость товара в 2−5 раз превышает цену производителя. Величина эскалации цен зависит от конкретной страны, а значит, компании приходится разрабатывать особую политику…
Реферат
Требования к качеству, правила упаковки, маркировки, хранения и транспортировки керамических бытовых товаров
Фарфоровая и фаянсовая посуда должна иметь белый цвет черепок (для фаянсовой посуды допускается голубоватый или желтоватый оттенок), покрытый бесцветной прозрачной глазурью. Посуда фарфоровая по требованиям заказчика может быть изготовлена с украшенным черепком или покрыта цветной или глухой глазурью. Черепок фарфоровый посуды — спекшийся, должен просвечивать при толщине 2 — 2,5 мм. Ручки и ножки…
Реферат
2.3 Система маркетинговых исследований
Крупнейшие компании имеют собственные отделы маркетинговых исследований, В таком отделе может быть от одного до нескольких десятков сотрудников. Управляющий службой маркетинговых исследований обычно подчиняется директору по маркетингу и выполняет функции руководителя исследований, администратора и консультанта. Среди сотрудников отдела — разработчики планов исследований, статистики, социологи…
Реферат
Антимонопольное регулирование товарных рынков в России
Антиподом конкуренции является монополия. В узком, строгом смысле монополия — это отрасль, состоящая из одной компании, которая единственная производит уникальный продукт. Однако на практике чаще используется понятие монополии в более широком смысле. В этом смысле под монополией подразумевают такое объединение, в которое входит одна или незначительное количество предприятий отрасли, производящих…
Реферат
Идентификация моющих средств на примере торгового предприятия
Для проведения эксперимента готовим пять новых бязевых небольших кусочков ткани, на которые предварительно наносим пятна разного происхождения: крови человека, жира (подсолнечное масло), земли, зелени (листья хлорофитума), ржавчины, смородинового варенья, молочного шоколада, декоративной косметики: туши, блеска для губ, помады. После этого храним ткань в течение 2 недель, чтобы пятна впитались…
Реферат
Заключение. Маркетинг банковских услуг как фактор повышения эффективности деятельности банка
Для банка целесообразно не создавать маркетинговую службу, а возложить функции этой службы на отдельных сотрудников банка или на одно из действующих структурных подразделений банка, в частности, на действующий в банке отдел внутреннего контроля и аудита и экономический отдел, который в соответствии с требованиями территориального банка и занимается оценкой и предупреждением рисков, возникающих…
Реферат
Организация и проведение маркетингового исследования для поиска путей повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Свiтанак»
Продавец: способность и умение продавца продать товар не должны быть оставлены без внимания со стороны производителя. В интересах предприятия стимулировать, поощрять и наращивать эти качества. Цель стимулирования, обращенного к продавцу: — превратить безразличного к товару продавца в высоко мотивированного энтузиаста. Торговый посредник: являясь естественным звеном между производителем…
Реферат
Тенденции и перспективы развития рынка переработки полимеров
Сортировку, как правило, производят многочисленные посредники (они же могут прессовать и дробить), мусоросортировочные комплексы, или сами переработчики. В большинстве случаев используется ручная сортировка, ввиду неунифицированности процесса и дороговизны соответствующего оборудования. Наилучшей сортировке подвергают коммерческие отходы (торговые комплексы, развлекательные учреждения, рынки…
Реферат
Язык рекламы в условиях межкультурных коммуникаций
Словесные товарные знаки в определенной степени взаимодействуют с литературным языком. Так, некогда созданный французским писателем Виктором Гюго персонаж Гаврош перешел в общеупотребительную лексику для обозначения бездомного подростка и был избран в качестве товарного знака для молодежной фуражки, затем молодежной стрижки. Аналогичные явления можно наблюдать и в других языках и культурах…
Реферат
Разработка ценовой политики (формирование цен) предприятия
Установление цены на основе «ощущаемой ценности» товара является одним из самых оригинальных методов ценообразования, когда все большее число фирм при расчете цены начинают исходить из ощущаемой ценности своих товаров. В данном методе затратные ориентиры отходят на второй план, уступая место восприятию покупателями товара. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара…
Реферат
Факторы, формирующие качество сырокопченых колбас
Нитрит натрия (Е 250) является консервантом, антиокислителем, стабилизирует цвет мясного фарша. Глюкоза и сахар (сахароза) участвуют в стабилизации цвета колбасных изделий, а сахар также является питательной средой для развития полезной микрофлоры при выдержке мяса в посоле. Фосфаты (Е 450) способствуют набуханию мышечных белков, удерживают влагу при варке, увеличивают сочность и выход вареных…
Реферат
Методы и средства формирования имиджа города
Решение любой задачи начинается с грамотной ее постановки. В случае с имиджем региона необходимо уточнить, какое отношение к региону мы намерены сформировать у тех или иных целевых групп. При этом важно, чтобы целевые группы и их восприятие нашего региона были описаны максимально подробно. Это позволит избежать распыления сил и средств на бесперспективные для региона проекты. Позитивность…
Реферат
Анализ сбытовой деятельности ИП Рыжкова Т.В
В настоящее время проведение такого анализа является трудоемким процессом, поэтому рекомендуется в магазине ИП Рыжковой, ввести в применение кассовые аппараты с автоматическим считыванием информации о товаре с ярлыков или упаковок со штриховым кодом. Обработка экономической информации с использованием терминалов позволит получить информацию об остатках, поступлении, реализации и прочем выбытии…
Реферат
Особенности долгосрочных отношений с клиентами в сфере услуг
В свою очередь Дэвид Аакер так же называет одним из важных моментов вознаграждение лояльного покупателя, постоянное соответствие товаров и услуг компании ожиданиям клиента, развитие отношений с потребителями, предложение новинок, которые вызовут у них приятное удивление. Стоит постоянно напоминать о себе и, что немало важно, благодарить клиента за заказ. Как бы ни казалось, что вы уже…
Реферат