Товар как важнейший элемент комплекса маркетинга
Товары для экстренных случаев — покупают при возникновении острой нужды в них, например зонтики во время ливня. Производители товаров для экстренных случаев организуют их распространение через множество торговых точек, чтобы не упустить возможности продажи, когда потребителю вдруг понадобятся эти товары. Товары предварительного выбора — товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как…
Курсовая
Совершенствование коммуникационной политики ФГБОУ ВПО «БГТУ»
В рамках подготовки к приёмной компании 2014 года в октябре — ноябре представители большинства кафедр вуза приняли участие в 24 (из 29 организованных) ярмарках учебных мест почти во всех районах города и области, которые организовали районные отделы образования и службы занятости населения города и области. Как и в прошлом году, вуз направил своих представителей и в районы, из которых поступают…
Дипломная
Цвет и шрифт упаковки
Здесь, так же, как в основных молочных товарах (молоке, кефире) логотип предприятия находится в центральном месте упаковки. Стоит обратить на минимум текста, только процент жирности, название и вес товара. Вид упаковки масла — кэшированная фольга. Подводя итог данной главе, стоит обратить внимание, что Акционерное общество «Молочный комбинат «Южно-Сахалинский» использует широкий ассортимент…
Курсовая
Частная марка как бренд в современной России: особенности и тенденции ее развития
Марка сети только тогда может считаться сильным брендом, когда потребитель четко сопоставляет ей собственную личностную ценность, определяющую его выгоды от потребления: например, в сети «А» существует возможность сэкономить, в сети «В» существует возможность купить что-то оригинальное, в сети «С» существует возможность купить здоровую пищу, в сети «D» — самый лучший сервис, который соответствует…
Реферат
Показатели издержек обращения и методы их расчета
На этой статье планируют расходы на упаковочные материалы. Учитываются примерные нормы затрат упаковочных материалов (полиэтиленовых пакетов, пищевой пленки) на 1 т товаров в зависимости от их особенностей, условий реализации. Расчет производят по товарным группам, по которым берется разработанный план объема оборота и рассчитывается вес товара в тоннах. В России участие в процессе товародвижения…
Реферат
Разработка выборочного плана и определение объема выборки
Формирование выборки на основе квот (квотный отбор) предполагает предварительное, исходя из целей исследования, определение численности групп респондентов, отвечающих определенным требованиям (признакам). Например, в целях исследования было принято решение, что в универсаме должно быть опрошено пятьдесят мужчин и пятьдесят женщин. Интервьюер проводит опрос, пока не выберет установленную квоту…
Реферат
Ценовая политика. Определение стратегии предприятия, маркетинговые исследования внешней и внутренней среды
Поскольку магазин розничной торговли — это место, которое клиент посещает для окончательного выбора того или иного продукта, цена обычно имеет большое значение. Потребитель имеет возможность сравнивать цены в нескольких одинаково специализированных магазинах. По этой причине необходимо понимать важность механизма процесса установления цен на продукты. Стратегия ценообразования, которая…
Реферат
Теоретические основы исследования прецедентных феноменов в рекламе
Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции. Ее следует использовать как инструмент конкуренции. Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить…
Реферат
Оценка целевых рынков и позиционирование товара фирмы
Позиционированием называется процесс поиска такой рыночной позиции для компании, продукта или услуги, которая будет выгодно отличать ее (его) от положения конкурентов. Позиционирование осуществляется с учетом конкретной целевой группы потребителей, для которой создаются и предлагаются преимущества и уникальность. Без ясного представления о том, на что направлена позиция, очень сложно, даже почти…
Реферат
Идеи и предложения
В любых переговорах обычно незримо присутствует 3-я сторона: конкуренты. Их предложения устанавливают «потолок» сделки. Покупатель заплатит больше самой низкой конкурентной цены (или согласится на далеко не самые выгодные условия), если только вы предоставите ему убедительные доказательства своего превосходства над конкурентами. Чтобы торговля шла эффективно, в ходе переговоров избегайте снижать…
Реферат
Формирование спроса и стимулирование сбыта
СТИС по отношению к покупателям заключается в предложении ощутимой коммерческой выгоды тем, кто приобретает товар на оговоренных условиях. Эту выгоду дают, например, скидки за объем приобретаемой партии товара, регулярность покупок определенного числа изделий («бонусные скидки»). Используют также кредит в различных его формах, бесплатное распространение образцов товара в расчете на покупку…
Реферат
Процесс создания нейма
Завершающий этап. На этом этапе заказчику предоставляется отчет, содержащий имена, прошедшие все этапы. В нем указываются результаты тестирований, а так же юридические справки. На основе полученных данных заказчик принимает название. В качестве названий можно выбрать устойчивые словосочетания и стереотипные слова и выражения. Они могут быть почерпнуты из литературных источников («Три корочки…
Реферат
Анализ и оценка организации сбыта на Кобринском мясокомбинате
Одним из первых стратегических решений, принимаемых предприятием должно стать определение рынка, на котором оно хочет вести конкурентную борьбу. Выбор рынка подразумевает разбиение рынка на части по критериям: разновидности продаваемых услуг и товаров, географическому региону, типу организаций и людей, покупающих товары или услуги. Кобринский мясокомбинат осуществляет продажи основной доли…
Реферат
Введение. Разработка программы маркетинга (на примере отдельного товара)
Каким бы квалифицированным и компетентным ни было руководство предприятия, какими бы талантами и способностями ни обладали его руководители и инженеры, они очень скоро смогут убедиться в том, что в условиях жесткой конкуренции на рынке снизить уровень производственных расходов в своей компании ниже определенного предела практически бывает невозможно. Вместе с тем, если вы обратите «свой взор…
Реферат
Продажа товаров по образцам
Демонстрация образцов технически сложных товаров в действии с последовательным показом их характеристик и свойств в соответствии с требованиями, обеспечивающими противопожарную безопасность Оформление в демонстрационном (торговом) зале по продаже мебели интерьеров, имитирующих жилые комнаты, кухни, а также в специально выделенных квартирах жилых домов с различными вариантами расстановки мебели…
Реферат
Критерии сегментации рынка
Уровень образования может также использоваться для выделения рыночных сегментов. Малообразованные потребители тратят меньше времени на покупки, меньше читают и в большей мере предпочитают хорошо известные товарные марки, чем потребители, имеющие специальное или высшее образование. Последние более склонны сравнивать магазины, читать некоммерческие источники информации и приобретать товар, который…
Реферат
Оценка эффективности рекламной деятельности
Положительно то, что компания ООО «БАЗИС» в 2013 году на выставки и презентации израсходовала в 2,5 раза больше средств, чем в 2012 году. Выставки способствуют поднятию конкурентоспособности продукции, престижа компании, информированности среди клиентов. Выставки посещает, как правило, широкий круг людей и у администрации компании есть уникальный шанс напрямую пообщаться с потенциальными…
Реферат
Виды рекламы. Реклама и маркетинг
Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.; Промостойка…
Реферат
Принципы маркетинговой информации
Другой формой средней является средняя гармоническая. В маркетинговом исследовании она часто используется при характеристике качественных рыночных процессов, например, средних цен, особенно в тех случаях, когда изучаемые показатели не поддаются непосредственному суммированию. Часто это стоимостные показатели, где можно выделить качественный фактор (цену) и количественный фактор. В данном случае…
Реферат
Процесс и этапы маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований
Эксперимент предусматривает плановое воздействие на события. Это активный метод. Экспериментальные исследования требуют отбора сопоставимых между собой групп субъектов, создания для этих групп разной обстановки, контроля переменных составляющих и установления степени значимости наблюдаемых различий. Цель подобного исследования — вскрыть причинно-следственные отношения путём отсева тех объяснений…
Реферат
Интересные факты о косметике
Известные парфюмерно-косметические компании вкладывают много средств в производство и дорожат своей маркой. Они особо заинтересованы в сертификации своей косметической продукции. Все они предоставляют образцы для лабораторных исследований. Даже при наличии сертификата безопасности той страны, где производится косметика, ее качество все равно проверяется сначала на животных, затем на добровольцах…
Реферат
SMS-рассылка. Директ-маркетинг
За рубежом истоком SMS-акций стали реалити-шоу. Зрители телевизионных передач при помощи отправки SMS могли выиграть приз, пообщаться с главными героями шоу, задать им вопрос, помочь в трудной ситуации и т. д. На данный момент в Великобритании, Нидерландах, Германии и Америке рекламный SMS-бум достиг своего пика и стал всеобъемлющим. Нынешних подростков в этих странах называют «поколением…
Реферат
Задачи и сущность управления коммерческой деятельностью
Рыночная система управления приобрела особую значимость в России в связи с переходом к рыночной экономике. В условиях рынка возникает потребность в расширении управленческих задач, разработке новых приемов и методов управления, пригодных для разнообразных форм собственности и развития коммерческой деятельности торговых предприятий. Другими словами, предполагается постоянный поиск путей…
Реферат
Организационная структура предприятия: функции отделов, служб, ведущих специалистов
Структура в широком смысле слова, есть совокупность составляющих систему элементов и устойчивых связей между ними. Альтернативные варианты формирования организационной структуры предприятия должна базироваться на стратегических планах, поскольку именно стратегия определяет структуру, а не наоборот. В этой связи под организационной структурой предприятия мы понимаем весь пакет взаимных…
Реферат
Языковые факторы, влияющие на восприятие рекламы целевой аудиторией
Суммируя существенные характеристики речевого воздействия, можно дать ему следующие дефиниции. Речевое воздействие в широком смысле — это произвольная и непроизвольная передача информации субъектом реципиенту (либо группе реципиентов) в процессе речевого общения в устной и письменной формах, которая осуществляется с помощью лингвистических, паралингвистических и нелингвистических символических…
Реферат
Специфика использования речевых актов в рекламном дискурсе продуктов питания
Теория речевых актов составляет центр прагмалингвистики. Под речевым актом понимается высказывание, порождаемое и произносимое с определенной целью и вынуждаемое определенным мотивом для совершения практического или ментального (как правило, адресованного) действия с помощью такого инструмента, как язык/ речь. Речевой акт представляет собой единство следующих компонентов: 1) локутивный акт…
Реферат
Использование современных систем управления товарными запасами в деятельности Круглянского РАЙПО
В группе продовольственных товаров предельным сроком реализации является тот период, в течение которого предприятие гарантирует их сохранность и качество. По скоропортящимся продуктам максимальные сроки хранения определены действующими стандартами, техническими условиями и другими нормативными документами. Они установлены с учетом климатических поясов, времени года и оснащения торговых…
Реферат
Принципы создания эффективного рекламного текста
Рекламный текст обычно состоит из слогана — рекламного девиза; зачина— текста, раскрывающего основную мысль слогана; информационного блока — текста, в котором приводятся основные аргументы в пользу товара или услуги; справочных данных — адрес, телефон, факс и т. д.; эхофразы — юмористической фразы или афоризма, пословицы, поговорки, усиливающей рекламный девиз (слоган). Этап 1. Изучение ранее…
Реферат
Виды и средства распространения рекламы
С точки зрения минимизации расходов на рекламу (по отношению к товарам производственного назначения и продающимся через посредников товарам индивидуального потребления) каналы массовой информации располагаются следующим образом: direct mail; реклама в журналах для специалистов в определенной области; реклама в журналах для бизнесменов и менеджеров. С позиции минимизации расходов на рекламу…
Реферат
Подходы к проведению рыночных исследований
Независимость потребителей представляет собой сложную задачу, но маркетинг может оказывать влияние на мотивацию и поведение потребителей, если предполагаемый товар или услуга действительно являются средством для удовлетворения потребностей покупателя. Па поведение потребителей влияют различные факторы, прежде всего факторы внешней среды. Важное значение приобретают факторы индивидуальных различий…
Реферат