Маркетинговые исследования бренда
Можно привести следующий пример проведения маркетингового исследования бренда. Определенная компания производит несколько торговых марок продукта А, одной из самых успешных является бренд Б. Однако компания начинает выводить на рынок новый бренд и с его помощью пытается добиться первенства в данной сфере. Компания провела необходимые исследования продукта, А с помощью метода «аудит розничной…
Реферат
Конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества и бенчмаркинг
Например, в судостроении японские фирмы избрали стратегию дифференциации и предлагают широкий выбор высококачественных судов по высоким ценам. Корейские судостроительные фирмы выбрали стратегию лидерства в снижении издержек и предлагают разнообразные типы судов хорошего качества, однако себестоимость корейских судов ниже, чем японских. Стратегия преуспевающих скандинавских судоверфей…
Реферат
Определение сроков доставки грузов
Расстояние подвоза и отвоза принимают равным 10 км условно, если пункты отправления и назначения являются железнодорожными станциями. Срок доставки грузов автомобильным транспортом определяется исходя из среднетехнической скорости движения по следующей формуле: Сроки доставки грузов определяются из следующих норм, приведенных в таблице. Tотд — время отдыха водителя (через каждые 4 часа работы — 1…
Реферат
Организация и технология оптовой продажи товаров
В пункте 1 статье 420 Гражданского кодекса Российской Федерации указано: «Договором признается соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей». С его помощью регулируют отношения в осуществлении хозяйственной деятельности. Он определяется как соглашение сторон, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских прав…
Реферат
Исследование особенностей маркетинговых коммуникаций в сфере образовательных услуг
Деятельность предприятия, его права и обязанности регулируется законом о предпринимательской деятельности. Управление предприятием осуществляется в соответствии с его Уставом. Пользуется правами и выполняет обязанности, связанные с его деятельностью, имеет самостоятельный баланс, текущий счет в банке, гербовую печать со своим наименованием и бланки. В целях обеспечения своей деятельности может…
Реферат
Программное обеспечение функций экспертной системы
Microsoft Access объединяет сведения из разных источников в одной реляционной базе данных. Создаваемые формы, запросы и отчеты позволяют быстро и эффективно обновлять данные, получать ответы на вопросы, осуществлять поиск нужных данных, анализировать данные, печатать отчеты, диаграммы и почтовые наклейки. Программа Galactica аналогична программе Access и имееет сходные функциональные возможности…
Реферат
Организационная структура. Страховой маркетинг
При изменении запросов той или иной группы клиентов страховщик имеет возможность быстро реагировать и соответствующим образом адаптировать предлагаемый набор страховых продуктов; По всем вопросам, связанным с предоставлением пакета страховых услуг по договору страхования, клиент имеет дело только с одним сотрудником страховщика. Предлагается такой набор страховых продуктов, который соответствует…
Реферат
Технология обработки информации
Диалоговый режим организуется в форме прямого двустороннего взаимодействия системы и пользователя в реальном масштабе времени, то есть в режиме, когда задачи должны решаться в темпе, определяемом скоростью поступления информации. Диалоговый режим возможен и без разделения времени. Он применяется для непосредственного и эффективного взаимодействия системы и человека в процессе решения конкретных…
Реферат
Результаты экспертизы исследуемых образцов
Выводы по товароведному разделу Оценка качества куриных окорочков шести различных производителей прошла посредством исследования органолептических показателей, физико-химических показателей и микробиологических показателей. В результате выявлено, что окорочка произведенные в г. Санкт-Петербург, респ. Беларусь относятся к свежему продукту, окорочка, произведенные в г. Москва относятся к продукту…
Реферат
Теоретические аспекты логистики и ее роль в организации деятельности предприятия
К логистическим функциям относят работы, выполнение которых является необходимым условием того, чтобы по материалопроводящей цепи пошел поток. Состав таких работ несложно наметить. Очевидно, вначале необходимо выяснить потребность в материалах, затем договориться о поставке, перевезти грузы, организовать их хранение, продвижение внутри предприятия (возможно, в процессе производственной…
Реферат
Тенденции и текущее состояние рынка кино в России
В Красноярске с приходом новых сетевых кинотеатров сложилась следующая ситуация. «В целом рынок вырос, но у всех, за исключением новых игроков, пришедших в город, снизились цифры посещаемости. Но это вполне объяснимо. В полную мощность заработал «Киномакс», который рассчитан более чем на 2000 мест. «Мори Синема», имеющий 7 залов, тоже сейчас поднимает голову. Эти проекты забрали в среднем по 15…
Реферат
Введение. Организация рекламы в розничных торговых предприятиях и ее эффективность
Реклама — двигатель торговли" — эта фраза знакома, наверняка, каждому. Но если вдуматься, то реклама в более широком смысле является и двигателем прогресса. Ведь большинство кого? о новых товарах, где применены новые технологии и решения, узнают именно из рекламы. Соответственно новые товары быстрее продаются, а значит, передовые технологии и производство развивается гораздо более высокими…
Реферат
Заключение. Система скидок в маркетинговой политике фирмы
В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. В условиях постоянного усиления конкуренции фирме-продавцу надо учитывать…
Реферат
Список использованной литературы
Пунин Е. М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2004. Васильцов, В. С. Экономика предприятия: электронный учебник / В. С. Васильцов. — М.: КноРус, 2011. Экономика предприятия: Учебник для экон.спец.вузов / Под ред. Н. А. Сафронова. — М., 2008. Титов, В. И. Экономика предприятия: Учебник для вузов / В. И. Титов. — М.: Дашков и К, 2004. Жиделева, В…
Реферат
Выбор носителей и размещение рекламы в СМИ
Позволим себе напомнить, что ключевым фактором выбора и последующей лояльности потребителей и клиентов является географический, измеряемый в абсолютном расстоянии для мест обслуживания и магазинов и «шириной дистрибьюции» для товаров. При принятии решения о рекламировании, которое является весьма затратным, следует помнить, что ширина дистрибьюции очень сильно сказывается на эффективности затрат…
Реферат
Анализ технологических факторов оказывающих влияние предприятие
Настоящая Концепция научно-технической политики в дорожном хозяйстве (далее именуется — Концепция) разработана на основе федерального закона «О науке и государственной научно-технической политике» от 23 августа 1996 г., Указа Президента Российской Федерации «О доктрине развития Российской науки» от 13 июня 1996 г., Указа Президента Российской Федерации «О дорожной реформе» от 23 апреля 1997 года…
Реферат
Анализ рынка холодильного оборудования и сервисных услуг
Наиболее экономически выгодным, как для поставщиков холодильного оборудования, так и для его потребителей, оказывается осуществление сборки в России зарубежного оборудования. Качество российской сборки вполне удовлетворительно, в то же время это позволяет производителям существенно снизить таможенные пошлины и транспортные расходы, а потребителям приобрести оборудование по более низкой цене, чем…
Реферат
Изучение потребителей. Качественные методы в маркетинговых исследованиях
Безусловно, приведенные выше направления изучения потребителей не носят изолированного характера, очень часто в анкетах одновременно содержатся вопросы, направленные на изучение мнения потребителей по разным указанным выше направлениям. Так, зачастую изучение отношения к компании осуществляется одновременно с изучением отношения к товарам компании, с изучением эффективности мотивационной политики…
Реферат
Методы рекламного воздействия
Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов. Одним из основных методов рекламы является использование «ценностных» образов и понятий или эмоционально окрашенных слов, которые относятся к основным ценностям общества. Все эти объекты связаны с основными потребностями, мотивами человека, а также устоявшимися общественными стереотипами. Данный метод апеллирует к таким понятиям…
Реферат
Каналы распределения товаров разных уровней. Выбор канала
Как правило, посредники представляют только одну фирму. Если же посредник представляет несколько фирм, то товары этих фирм не конкурируют между собой, а по возможности дополняют друг друга. Благодаря ассортиментной комбинации изделий обеспечивается улучшение сбыта. Особенно большое значение этот фактор приобретает для фирм впервые выходящих с товаром на рынок. Существуют следующие формы оптовых…
Реферат
Заключение. Анализ организации маркетинга на предприятии
В первом разделе работы были приведены общие сведения об исследуемом предприятии: его название, организационно правовая форма, место расположения, отраслевая принадлежность и занимаемое в ней место. Также была проведена оценка маркетинговой ориентации предприятия. Во втором разделе была проведена характеристика микрои макросреды предприятия. Исследования клиентов выявили, что наибольшая часть…
Реферат
Основные концепции маркетинга
В зависимости от вида банков (размера, специфики деятельности, учредителей), согласно их целям и задачам и разрабатывается концепция маркетинга, которой они будут придерживаться на протяжении всей своей истории. Это могут позволить себе только крупные, сильные банки с большим уставным капиталом и высоким авторитетом учредителей. Другие меняют свою основную концепцию в зависимости от динамики…
Реферат
Документальное оформление экспертизы и ее результатов. Правовое обеспечение экспертизы
На практике наиболее существенные результаты анализа могут заноситься в специально предусмотренные для этого разделы экономического паспорта предприятия. Наличие таких данных за несколько лет позволяет рассматривать результаты хозяйственной деятельности в динамике, обеспечивает его преемственность за отдельные отрезки времени. Что касается справки и заключения, то их содержание в отличие…
Реферат
Оценка рыночной стоимости товарного знака
Оставшийся период полезного использования товарного знака будет принят за 10 лет. Срок действия свидетельства № 1 027 739 369 041 на данный товарный знак истекает 30. 12.2013 и скорее всего будет продлён ещё на 10 лет, т.к. в соответствии с ГК РФ, срок может быть продлён каждый раз на 10 лет на основании письменного заявления правообладателя При прогнозировании денежных потоков будет использован…
Реферат
Рекламная политика ресторана
Товар (в качестве товара выступает услуга). Особенности маркетинга связаны с такими свойствами услуги, как ее неосязаемость, неотделимость от производителя, несохраняемость и непостоянство качества. В ресторане Чырвоная вежа все сотрудники имеют специальное образование, одеты в единую форму, что ассоциируется с законченностью имиджа, хорошей работой официантов, а это, в свою очередь, положительно…
Реферат
Реклама на рынке товара (услуги) , ее современные тенденции
Профессор Джон Литтл предложил использовать для утверждения рекламного бюджета метод адаптивного регулирования. Предположим, что компания установила размер затрат на рекламу исходя из последних данных о коммерческом отклике. На всех рынках — кроме двух рынков n1 и n2, выбранных произвольно, — затраты на рекламу в среднем одинаковы. На контрольном рынке n1 уровень затрат устанавливается ниже…
Реферат
Введение. Совершенствование маркетинговой стратегии ОАО "КАМАЗ"
В России реализация задач стратегического маркетинга усложнена тем обстоятельством, что опыт реального применения стратегического маркетинга весьма небольшой, во многих, даже крупных компаниях, не осознается необходимость организации службы маркетинга как самостоятельного подразделения. Мало внимания уделяется вопросам стратегического планирования, как правило, о стратегических целях организации…
Реферат
Введение. Товарная политика предприятия
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются…
Реферат
Разработка маркетингового плана: товарная, ценовая, политика распределения и продвижения
Смешанная марка. Данный подход представляет собой гибрид первых двух стратегий: к известному названию фирмы производителя добавляется название товара (таким образом, название товара состоит из двух частей, первая из которых обеспечивает его узнаваемость, а вторая — указывает на отличия от других товаров данной фирмы). Такая стратегия сочетает в себе достоинства обеих предыдущих стратегий…
Реферат
Введение. Культура торговли
В ходе выполнения работы использовалась литература по таким предметам как «Организация торговли», «Коммерческая деятельность», «Экономика торговли», «Маркетинг», «Этика», а также практические материалы деятельности УП «Универмаг Беларусь». Целью работы является рассмотрение теоретических основ и действующей практики культуры торгового обслуживания в УП «Универмаг Беларусь», а также разработка…
Реферат