Сфокусированные стратегии. Маркетинг
Сеть отелей RITH — CARLTON, напротив, ориентируется на путешественников и клиентов, готовых платить за прекрасный сервис и индивидуальное обслуживание. Отели RITH — CARLTON отличаются превосходным месторасположением и великолепным видом из номеров, архитектурным стилем с национальным колоритом, великолепными ресторанами, утонченной кухней, роскошными вестибюлями, бассейнами, спортивными залами…
Реферат
Сущность и роль оптовой торговли в сфере товарного обращения
Товарооборот является важнейшим оценочным показателем торгового предприятия, измерителем эффективности деятельности. Объем продажи товаров характеризует конкурентные позиции предприятия на рынке, его долю в общем объеме продаж и степень устойчивости положения на рынке, способность продавать товары, пользующиеся спросом потребителей и обеспечивающие получение намеченных и стабильных результатов…
Реферат
Список литературы. Анализ рекламной деятельности стройбазы "Позитив"
Валовая, М. Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе маркетинге. / М. Д. Валовая — М.: НИВА XXI ВЕК, 2008. — 561 с. Король, А. Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король — Хабаровск: ХГАЭП, 2008. — 350 с. Сорокина, Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2010.-№ 2. -С.25−28. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность…
Реферат
Цели и содержание маркетинговой деятельности промышленного предприятия
Маркетинг, как система, имеет свои цели, свою структуру (элементы и их взаимосвязи), методы и задачи реализации. В рыночных условиях хозяйствования систему маркетинга следует рассматривать как подсистему эффективного управления предприятием. Основные направления маркетинговой деятельности предприятия в рамках этой системы подразумевают проведение политики в области качества и ассортимента…
Реферат
Стратегии понижения цен
Малые фирмы могут успешно использовать снижение цен. Для них это не так критично, как для фирм, владеющих большой долей рынка, поскольку издержки на стимулирование спроса за счет цены пропорциональны объему. Поэтому крупный конкурент может предпочесть сохранить свою цену, а реагировать через неценовые факторы, например через рекламу, затраты на которую фиксированы. Оценка издержек при снижении…
Реферат
Разработка мероприятий по совершенствованию стимулирования покупателей «сладкоежка»
Следующей по значимости стала проблема фасовки товара. Для мелких торговых точек большие коробки являются невыгодными, так как для их хранения требуется большое складское помещение, а на их реализацию уходит больше времени. Вследствие чего продукция теряет свои качества и становится менее привлекательной для потребителя. Что способствует уменьшению спроса и появлению дополнительных затрат…
Реферат
Рекомендации по использованию продукта в составе блюд и кулинарных изделий
Приготовление. Отварить рис. Красные, спелые помидоры, небольшой огурец и вареные яйца нарезать кубиками. Продукты перемешать и заправить солью, черным перцем и мелко нарезанной зеленью петрушки. Добавить уксус и подсолнечное масло. Готовый салат выложить на блюдо и украсить кружочками нарезанных крутых яиц и зеленью петрушки. В кулинарии подсолнечное масло используется для заправки салатов…
Реферат
Заключение. Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга
К созданию упаковки нужно подходить не спонтанно и учитывать потребности самого рынка. Затраты на создание упаковки должны находиться в разумной пропорции к стоимости товара. И при ее создании следует учитывать ее воздействие на окружающую среду, т.к. большая часть упаковки в конце концов превращается в трудно утилизируемый мусор. Но фирменный стиль помогает фирме стать популярной и повысить…
Реферат
Подъемно-транспортное оборудование. Торгово-технологические процессы в магазине
По виду привода подъемно-транспортное оборудование бывает с механическим приводом (электрои автопогрузчики, штабелеукладчики и др.); ручного действия (грузовые ручные тележки, тали и др.); гравитационные устройства, где используется сила тяжести перемещаемых грузов (роликовые дорожки, наклонные спуски и др.). Торговля является одной из наиболее трудоемких отраслей народного хозяйства, между тем…
Реферат
Сущность и цели бренда
Торговая наценка за качество и престиж бренда сегодня имеет тенденцию к сокращению. В прошлом за ведущую марку можно было уверенно назначать цену, на 15−40% превышающую цену товара средней марки; сегодня же возможный разрыв сократился до 5−15%. Былая неравномерность качества продукции понуждала нас покупать лучшее и, как следствие, более дорогое. Теперь качество однотипной продукции всех марок…
Реферат
Сервис в товарной политике
Послегарантийный сервис Послегарантийный сервис проводится за плату и по существу ничем другим не отличается от гарантийного. Он проводится, как правило, в соответствии с заключенными контрактами, в которых оговариваются оказываемые услуги, их объем и цена. Из данного определения следует, что сервис может быть организован как до приобретения товара и во время его продажи, так и в период…
Реферат
Разработка конкурентной стратегии
Практически все крупные кинокомпании, в том числе российские, имеют своих дистрибьюторов. Как правило, дистрибьюторы стараются предложить условия «минимальной гарантии оплаты» — то есть некую фиксированную сумму за прокат фильма, но проявив дипломатические способности можно сразу договориться о долевом прокате, то есть за который дистрибьютору отдаётся 50% выручки, или даже о прокате «45%-55…
Реферат
Розничная торговля. Формирование сбытовой политики
Магазин со значительно сниженными ценами закупает нестандартные или вышедшие из моды товары по ценам ниже обычных оптовых цен. Среди магазинов данного типа следует выделить заводские магазины и оптовые клубы. Основной объем розничной торговли осуществляется через розничные магазины и путем внемагазинной розничной торговли, включающей прямой маркетинг, прямую продажу и продажу с помощью торговых…
Реферат
Заключение. Издержки обращения торговых предприятий
Анализ издержек обращения проводится по данным статистической и бухгалтерской отчетности, материалам текущего учета, первичным документам, внеучетным источникам информации и личным наблюдениям. Оптимизация издержек обращения всегда являлось важнейшим вопросом в экономике. Решению этой задачи в частности способствует хорошо налаженный учет издержек обращения, их контроль и анализ…
Реферат
Результаты исследований. Анализ факторов формирования ассортимента и качества молока и сливок ООО "Метро Кэш энд Кэрри"
Оценка результатов: если молоко не разбавлено водой, то не позднее 7 секунд в жидкости появятся хлопья. Если молоко разбавлено водой, хлопья появятся через больший промежуток времени. И чем больше в молоке воды, тем больше времени требуется для появления хлопьев. Вывод: образцы № 1,2,3 не разбавлены водой. В молоко при его получении, транспортировке, хранении могут попасть покровный волос…
Реферат
Заключение. Ценовая политика в маркетинге
Сегодня существуют различные трактовки маркетинга. Причина большого разнообразия в определении маркетинга — в специфике и масштабах проблем, решаемых в процессе производства, сбыта, технического обслуживания и т. д. В термин «маркетинг» специалисты вкладывают двоякий смысл: это и одна из функций управления, и цельная концепция управления (философия бизнеса) в условиях рыночных отношений…
Реферат
Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Магнит»
Исходя из анализа проведённого исследовании, можно сделать следующие предложения для совершенствования маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Магнит» с целью привлечения новых клиентов и дальнейшего успешного функционирования на рынке продуктов питания города Краснодара: Об экономической эффективности программы рекламной и маркетинговой деятельности можно также судить по тому экономическому…
Реферат
Стратегические решения по продвижению турпродукта
Выбор целевого рынка для продвижения продукта — стратегическое решение, а определение целевой группы в рамках целевого рынка — операционное решение. Цель определения критериев выбора — идентифицировать рынки, которые потенциально являются быстро окупаемыми. Для выбора целевых рынков можно использовать следующие критерии: Для удобства бухгалтерии бюджет рассчитывается на год. Это, конечно, далеко…
Реферат
Позиционирование банка на региональном финансовом рынке
Рынок вкладов населения остается высококонцентрированным. Средства граждан (включая остатки на текущих счетах) в размере более 10 млрд руб. привлекли лишь девять кредитных организаций, на 1 января 2011 года в этих банках было сосредоточено 221 млрд руб. (75,1% общей суммы депозитов). При этом доля крупнейших по объему вкладов населения банков в общей величине прироста средств населения Уральского…
Реферат
Исследование органолептических показателей качества
К недостаткам органолептических методов относятся субъективизм оценки, относительное выражение ее результатов в безразмерных величинах (цвет — зеленый, красный и т. п.; вкус — сладкий выраженный, маловыраженный, безвкусный и т. п.), несопоставимость и недостаточная воспроизводимость результатов. При сертификации макаронных изделий подлежат подтверждению такие показатели, как токсичные элементы…
Реферат
План маркетингового исследования
Высокий уровень удовлетворенности потребителя предшествующими услугами влечет за собой долгосрочную ориентацию на последующие покупки в данной фирме; Опрос проведен в течение одной недели с 01.04 — 08 04 2006 года на АЗС № 2 Железнодорожного района и АЗС № 3 Кировского района. Сравнить отношение потребителей к компании ОАО «КрасНП» с отношением к ее конкурентам. Характер отношения влияет…
Реферат
Процесс стратегического планирования на предприятии
Третья модель формирования стратегии — модель обучения на опыте. Она исходит из развивающегося и одновременно повторяющегося характера этого процесса, возможности и необходимости его корректировки под воздействием внешних импульсов, возникающих в ходе реализации стратегии, которая буквально вылепливается своими созидателями, готовыми пересмотреть выбранную линию поведения. Стратегический план…
Реферат
Рекомендации к деятельности предприятия
Также важным моментом является поведение продавца-консультанта. Они должны разбираться в сравнительных особенностях представленных товаров. Они должны общаться с покупателями и рекомендовать им сделать ту или иную покупку, должны уметь рассказать о преимуществах того или иного товара. Приветливость продавца вызывает чувство симпатии к нему. Многие покупатели по этим признакам судят о способности…
Реферат
Цена товара. Правовое регулирование в оптовой торговле
B договоре купли-продажи указывается возможность изменения цены в течение действия договора. Если договор предусматривает, что цена товара подлежит изменению в зависимости от показателей, обусловливающих цену товара себестоимость, затраты и т. п.), но при этом не определен способ пересмотра цены, цена определяется исходя из соотношения этих показателей на момент заключения договора и на момент…
Реферат
Реклама в коммерческой деятельности
Основой разработки плана рекламной кампании является маркетинговая программа производителя, которая базируется на конкретной рыночной ситуации. План рекламы — это важная составная часть, которая разрабатывается, исходя из ситуационного анализа. Разработка стратегии и тактики сообщений (разработка непосредственно самой рекламной кампании); Установление целей и идентификация целевого рынка…
Реферат
Заключение. Особенности организации управления маркетингом в Школьной компании лицея № 123 г. Уфы
Потребительское проявление поведения «стадности». Проявляется в виде боязни выглядеть в глазах сверстников «белой вороной», поэтому свойственна подражаемость. С этим признаком связан ажиотажный спрос и бум. Таким образом, проведенные исследования и полученные результаты, являются ценным материалом, которые следует использовать в дальнейшей деятельности ШК. Кратковременная потребительская…
Реферат
Разработка нового товара маркетинга и особенности его реализации на рынке
Стимулирование продвижения товара (услуги) включает целенаправленные меры, с помощью которых предприятия, чаще изготовители, способствуют сбыту своих изделий на своем предприятии или предприятиях заказчика. Работа по формированию спроса охватывает прежде всего задействование маркетинговых коммуникаций торговой фирмы, а также стимулирование сбыта продукции, включающее поощрение потребителей…
Реферат
Оценка эффективности рекламы
Методы измерения психологической эффективности:* наблюдение. При использовании данного метода оценивается воздействие различных средств рекламы, т. е. степень внимания к данному носителю; На опрос группы потребителей (одна и та же группа потребителей опрашивается на предварительном этапе, во время самой рекламной кампании и после ее проведения); Последовательный опрос (выборка дробится на мелкие…
Реферат
Вопросы, подлежащие обязательному изучению и отражению в отчете
История становления и развития предприятия, его отраслевая принадлежность, форма собственности, тип специализация Общество с ограниченной ответственностью «Драйв Инвест» в дальнейшем ООО «Драйв Инвест» создано в 2008 году, и зарегистрировано в едином государственном регистре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей 25 апреля 2008 года за № 690 540 851. Является юридическим лицом…
Реферат
Маркетинг нанотехнологий. Инновационный маркетинг в системе инновационного менеджмента
Вновь разработанные товары образуют специфический рынок наукоемкой и научно-технической продукции. Особенности его по сравнению с рынком «традиционных» товаров многообразны и затрагивают все стороны рыночных отношений, складывающиеся между продавцом и покупателем, требуя, соответственно, своего учета в маркетинговой политике. Проблемы продвижения на рынок (как внутренний, так и внешний) новой…
Реферат