Конкурентоспособность веб-студий Казани
Таким образом, наиболее сильным конкурентом рассматриваемого предприятия является студия «Гетис». «Рекламико» прочно удерживает второе место по привлекательности и известности в городе, что также свидетельствует о её эффективной рекламе, хотя заметно, что «Рекламико», тратит на рекламу меньше средств, чем «Гетис». Система мероприятий, направленных на стимулирование покупателей: скидки на услуги…
Реферат
Понятие рекламы, роль рекламы в современном мире
И. Р. Гальперин в книге «Текст как объект лингвистического исследования» дает следующее определение: «Текст — это произведение речетворческого процесса, обладающее завершенностью, объективированное в виде письменного документа, литературно обработанное в соответствии с типом этого документа, произведение, состоящее из названия (заголовка) и ряда особых единиц (сверхфразовых единств), объединенных…
Реферат
Психические процессы в формировании рекламных образов
Длительный опыт работы рекламистов позволяет выделить основные методы стимулирования запоминания рекламы без надоедания: использование юмора, который, конечно, действует не только на запоминание, но и на другие звенья процесса переработки рекламной информации; ритмическая организация рекламных сообщений, их стихотворная форма; использование ассоциативных полей, особенно для запечатления связи…
Реферат
11 советов продавцам о самонастрое и мотивации на продажи
Многие продавцы ждут какого-то мифического светлого будущего. А вы попробуйте совершить подвиг сегодня. Продайте что-то особенно дорогое или сложное. Поставьте себе цель продать сегодня как можно больше аксессуаров или сопутствующих товаров. Попробуйте продать лучшее, что у вас есть. В одном фильме опытный продавец учил новичка — «Заставь их улыбнуться! И они доверят тебе даже своих детей…
Реферат
Классификация оптовой торговли
Решение проблемы удовлетворения интересов производителей, с одной стороны, розничной торговли и конечных покупателей, с другой стороны, привело к многообразию методов и формы оптовой торговли: Независимые оптовые компании организовываются в соответствии с приведенной выше классификацией в зависимости от требований розничной торговли и собственных возможностей. С позиции предприятия-производителя…
Реферат
Продукты детского питания на мясной и мясорастительной основе
Ассортимент отечественной продукции для питания детей постоянно обновляется. Так. ВНИИ МП, НПО «Комплекс» при участии Института питания РАМН в рамках реализации Президентской программы «Дети России» разработаны и внедрены и производство 18 наименований консервов из говядины, субпродуктов и мяса птиwы для здоровых и больных детей раннего возраста (Пюре мясное детское. Пюре из свинины, детские…
Реферат
Характеристика основных и вспомогательных материалов
Пакеты, применяемые для упаковывания продукции под вакуумом и в среде инертного газа, а также для жидкой и пастообразной продукции, должны быть герметичными. Характеристика ящиков полимерных многооборотных Ящики должны соответствовать ГОСТ Р 51 289−99 «Ящики полимерные многооборотные. Общие технические условия». Пакеты из термосвариваемых пленок должны иметь сварные швы шириной не более 10 мм…
Реферат
Факторы, сохраняющие качество
Творог имеет чистые кисломолочные вкус и запах. Консистенция его нежная и однородная: для жирного допускается несколько рыхлая и мажущаяся, для нежирного — рассыпчатая, с незначительным выделением сыворотки, для мягкого диетического — пастообразная. Цвет творога белый, для жирного — с кремовым оттенком, равномерным по всей массе; для творога с плодово-ягодными наполнителями цвет обусловлен…
Реферат
Разработка и вывод на рынок шоколада Сластёна
В России шоколад Сластена впервые появился в 90-х годах, но он практически сразу же был выведен с рынка, так как не продавался из — за слишком высокой цены. Начиная с 2012 года на заводе в Ступино налажено производство этого шоколада. Выводя на рынок Сластена, Самойлов зашла в новый для себя сегмент плиточного шоколада, сделав точный расчет — «400 рублей за 1 килограмм — не слишком высокая цена…
Реферат
Функции и задачи стратегического маркетинга
Входной маркетинговый контроль (на предмет соблюдения концепции маркетинга) всей нормативно-методической и технической документации, разрабатываемой фирмой. Разработка, согласование и утверждение руководством фирмы «Плана мероприятий по реализации концепции маркетинга в деятельности фирмы на период _». Исходя из предложенной концепции маркетинга фирмы, предлагаются следующие функции и задачи…
Реферат
Введение. Основы проведения аукционов
В случае если проведение аукциона возлагается на посредника, продавец заключает с ним договор, в котором оговариваются обязанность посредника выставить объект на аукцион, стартовая цена, перечень документов по каждой квартире, представляемой продавцом, сроки проведения аукциона, размер и порядок авансирования посредника, размер комиссионных вознаграждений за выполнение услуг по проведению…
Реферат
Программа продвижения бутылированной воды 19 л. в г. Челябинске
Для офисов крупных предприятий предлагать приобрести кулер по цене ниже, чем у конкурентов, либо взять в аренду с последующим выкупом. Охватить необходимо в первую очередь те предприятия, которые не имеют кулер в офисе. А также попробовать переманить потребителей у конкурентов, за счет обмена чужих бутылей на «ниагаровские» (срок действия 6 месяцев). Для супермаркетов: бесплатно поставить кулер…
Реферат
Интернет как рекламоноситель
Основные преимущества продвижения товаров и услуг в сети Интернет (и в частности, Интернет-рекламы) очевидны. Во-первых, это конкретный состав аудитории. В Интернете можно точно фокусировать рекламное воздействие на целевую аудиторию: по географии, типу пользователя, времени использования, частоте показа рекламы, показ баннеров в определенной последовательности, — и осуществлять…
Реферат
Стратегия, планирование и контроль в библиотечном маркетинге МУК «МЦБС»
Для МУК «МЦБС», по нашему мнению, единственно приемлемым с этой точки зрения является положение лидера рынка библиотечноинформационных услуг, обладающего его наибольшей долей и господствующего на нем по показателям количества и ассортимента предлагаемых библиотечно-информационных продуктов и услуг, расширения рынка, привлечения новых пользователей библиотекой, так как если брать в расчет весь…
Реферат
Обзор рынка. Разработка предложения на проведение исследования рынка. Открытие нового дилерского центра BMW в Нижнем Новгороде
Возможно, первые разглядели бы в этом тренде потребность в безопасности, зато вторые, наверняка, связали сей факт с качеством российских дорог. Производители могли бы поставить жирный плюс дизайнерам и маркетологам. Как бы то ни было — кроссоверы покоряют Россию. Победное шествие" кроссоверов происходит на фоне снижения объемов продаж «бюджетного» и самого массового сегмента — класса С. Так…
Реферат
Динамика жизненного цикла товара
Этапы ЖЦУ крайне сложно точно определить и время наступления, и границы, а также спрогнозировать, когда закончится один этап и начнется другой. Когда ЖЦТ завершается, услуги все еще очень актуальны для покупателя. До 70% продажи сервисных услуг приходится на 2 последних этапа ЖЦТ. Жизненный цикл услуги — период существования на рынке от момента появления до момента исчезновения с рынка. Так как…
Реферат
Классификация, характеристика ассортимента овощных консервов
Соки купажированные (овощные плодово-ягодные): свекольно-яблочный, морковно-айвовый свекольно-айвовый, морковно-яблочный, яблочно-морковный, морковно-брусничный морковно-клюквенный морковно-виноградный Соки купажированные с мякотью, соки купажированные с сахаром, соки купажированные с мякотью и сахаром: сок овощной «Аксамит», сок томатный с солью восстановленный, сок морковно-облепиховый…
Реферат
Анализ рыночной доли конкурентов
Одним из наиболее общих выражений степени достижения целей конкурента необходимо считать его фактическую рыночную долю в общем объеме реализации продукции заданного ассортимента. Она, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования предприятий на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой…
Реферат
Потребительские свойства и показатели качества обуви
На удаление влаги из обуви влияют толщина стенок верха, наличие изолирующих прослоек, кожаной подложки. Сквозное прохождение влаги через низ обуви, как правило, затруднено в связи с наличием изолирующих (клеевых) прослоек. Используя для внутренних деталей обуви комбинации текстильных материалов с различной степенью гигроскопичности, удается отводить пот стопы в промежуточные слои. Такой способ…
Реферат
Маркетинговое планирование на предприятии
Маркетинговые планы нужны фирме для того, чтобы в соответствии с выбранной стратегией своевременно и в заданных пропорциях обновлять ассортимент товаров и услуг, балансировать ценовые изменения, оптимальным образом рассредоточить во времени рекламные усилия, целенаправленно развивать сбытовую активность. В конечном счете маркетинговые планы дают четкие ответы на вопросы о том, что необходимо…
Реферат
Из истории сервиса
В современной России насущной задачей социальной политики является адаптация социальной сферы к рыночным условиям хозяйствования. Сфера услуг продолжает оставаться в экономическом и организационном плане во многом нефункциональной по отношению к целому ряду общественных потребностей. Все же в настоящее время произошло изменение взглядов на культуру сервиса по сравнению с до перестроечным периодом…
Реферат
Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент повышения конкурентоспособности морского транспортного узла
Так, например, высокая подверженность гомогенизации услуг, оказываемых морскими компаниями, стирает различия (в глазах покупателя) между продавцами услуг. Длительный период, в течение которого услуги не подвергаются изменениям, также в некоторой степени формирует у покупателей представление об «однотипности» продавцов, что в конечном счете ужесточает конкурентную борьбу и актуализирует вопросы…
Реферат
Медиаканал (канал распространения рекламы)
Соответствие канала характеру рекламного обращения. Печатные СМИ подходят для рациональной рекламы, которая обращается к разуму, требует размышления, в то время как радио, наружная реклама, кино и телевидение больше подходят для эмоциональной рекламы. После достаточно подробного рассмотрения процесса медиапланирования и вопросов, связанных с медиапланом, мы остановимся на инструментах, с которыми…
Реферат
Сегментация рынка. Понятие целевого рынка. Позиционирование товара
Цель сегментациивыявление сравнительно однородных покупателей, со схожими предпочтениями и возможностями. На базе чего выстраивается маркетинговая стратегия, а так же корректируется ценовая, товарная, распределительная политика. Традиционно сегментацию осуществляют по ряду признаков (поведенческий, психографический, демократический, географический) с использованием ряда переменных отражающих…
Реферат
Определения маркетинга. Маркетинг – доктрина современного бизнеса
Существование школы и соответственно группы экономистов, практически отвергающих маркетинг и не отказывающихся от ориентации на производство, объяснимо. Маркетинг не нужен монополии. Там, где отсутствует или относительно слаба конкуренция, высокие затраты на маркетинг бессмысленны, поэтому ограничиваются лишь отдельными функциями этой деятельности в противовес системному подходу, «настоящему…
Реферат
Возраст. Модели покупательского поведения
Таким образом, используя психографику, маркетолог может определить, какое влияние оказывает образ жизни на потребление отдельных товаров и услуг, а следовательно, должным образом промоделировать поведение соответствующих покупателей и потребителей. Выше перечислены основные параметры, характеризующие образ жизни. Описанием этих параметров и их измерением занимается психографика. Она позволяет…
Реферат
Металлическая бытовая посуда: классификация ассортимента, характеристика потребительских свойств
При размещении товаров в торговом зале необходимо соблюдать правила товарного соседства. За каждой товарной группой следует закреплять постоянную зону размещения. Товары, которые подготавливают к продаже в магазине, размещают ближе к зоне, где выполняются подготовительные операции. Крупногабаритные товары размещать рядом с зоной расчета или выходом из торгового зала. Товары, требующие длительного…
Реферат
Заключение. Технологии PR как элемент маркетинговой политики фирмы
Сегодня всё больше компаний понимают важность PR-мероприятий. Эффективная деятельность в этом направлении способствует решению ряда задач, таких как отстройка от конкурентов, создание положительного имиджа, позиционирование товара, побуждение к действию. Уже ни у кого не вызывает сомнений что положительный имидж и хорошая репутация способствую росту стоимости бизнеса, увеличивают интерес к фирме…
Реферат
Современные данные о значении е-бизнеса в деятельности предприятий
В исследовании Л. Реймонда и Ф. Бергерона (Raymond, Bergeron, 2008) изучалось влияние на эффективность функционирования малых и средних предприятий степени соответствия форм ведения е-бизнеса (е-коммуникации, е-интеллекта, е-коммерции, е-сотрудничества), с одной стороны, и бизнес-стратегий (защиты, анализа, изыскания), идентифицируемых в соответствии с типологией Майлса и Сноу, с другой стороны…
Реферат
Оценка рисков предприятия и потребителей
По риску, связанному с подготовкой и выполнением контрактов. По риску, связанному с возникновением непредвиденных потерь. По риску, связанному с изменением конъюнктуры рынка. Таблица 2.20 Типы рисков на потребительском рынке. Продажа актуального дизтоплива и бензина. Таблица 2.21 Типы рисков для предприятия. Актуализация использования активов. Контракты на поставку нефти. Способ нивелирования…
Реферат