Анализ и оценка коммерческой деятельности ооо «первая логистическая компания»
В составе компании ООО «Первая Логистическая Компания» имеется целый штат (более тысячи человек) высококвалифицированных специалистов (менеджеров, торговых представителей, мерчендайзеров, финансовых работников, аналитиков, программистов, системных администраторов, операторов, грузчиков, водителей, экспедиторов). Отлаженная структура межфункциональных взаимодействий способствует быстрому…
Реферат
Заключение. Спонсорство и реклама
Спонсоринг является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров с ограниченными возможностями использования рекламных или PR-каналов. Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее…
Реферат
Анализ факторов ценообразования
Популярная стратегия «снятия сливок» не совсем подходит для такого товара, так как вряд ли на него может ожидаться ажиотажный спрос, несмотря на его уникальность и новизну, в виду узости целевого рынка и его специализации. Стадия жизненного цикла товара — внедрение. На этом этапе ожидаются следующие характеристики: небольшие продажи, высокие издержки, отсутствие прибыли; образ потребителей…
Реферат
Обзор рынка маркетинговой информации
Наиболее известными в мире продавцами информации являются фирмы Questel-Orbit и Lexis-Nexis. Например, Questel-Orbit имеет более 35 000 подписчиков по всему миру и предоставляет информацию в области интеллектуальной собственности (крупнейшая и наиболее полная в мире онлайновая коллекция патентов по всем областям знаний) и бизнеса (информация о рынках и финансах миллионов компаний всего мира…
Реферат
Маркетинг, ориентированный на продукт
Естественно, что положительное отношение к изготовленному продукту проявляется только в том случае, если потребитель купил и опробовал его. Этот очевидный факт очень важен в маркетинге, так как новые товары, ранее не представленные на рынке и не имеющие «своего» потребителя, еще только предстоит ввести в повседневную практику, изыскать сферы их применения. Стратегия маркетинга, ориентированного…
Реферат
Каналы товародвижения. Анализ товародвижения и основных показателей деятельности ООО "Эффект"
Сбытовой агент или посредник прежде всего хотят знать, подходит ли предлагаемый товар поставщика по своему типу и качеству к уровню их основного товарного ассортимента. В большинстве случаев они стремятся придать своим фирмам индивидуальность (образ поставщика товаров высокого качества, поставщика надежных товаров по доступным ценам) или подчеркнуть предложение товаров по невысоким ценам…
Реферат
Теоретические основы анализа прибыли и рентабельности малого предприятия
Изучение научных литературных источников и изложенных в них многочисленных авторских определений прибыли позволило систематизировать и обобщить существующие современные мнения и позиции, которые по-разному объясняют ее сущность. Одни авторы, среди которых И. А. Бланк, A. M. Ковалева, М. Г. Лапуста, В. В. Ковалев, Н. В. Колчина, Г. Б. Поляк, А. Д. Шеремет, Р. С. Сайфулин, В. Ф. Юров, считают, что…
Реферат
Маркетинг информационных продуктов и услуг
Распределительная. Предварительные платежи отсутствуют, а распределяется уже полученная выручка. Производителю выплачивается авторский гонорар — роялти. Размер роялти фиксируется в договоре и представляет собой цену, выплачиваемую интерактивной службе за реальную работу производителя и устанавливается в % или рублях. Комплект справочной документации направляется пользователю сразу по заключению…
Реферат
Характеристика каналов распространения рекламы
Самый современный канал распространения рекламы, появившийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: реклама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет. Развитие Интернета и телекоммуникационных технологий постепенно приводит к изменению роли, которую играют традиционные СМИ для распространения рекламы. В первую очередь это относится к полноцветным («толстым») журналам. Процессы…
Реферат
Продажа товаров. Товароведная работа в торговых и промышленных предприятиях в условиях рыночных отношений
Общение с покупателем Продавец всегда должен улыбаться, слушать покупателя, помогать покупателю. Продавец должен помнить волшебные слова: спасибо, пожалуйста, извините. При ведении диалога с покупателем придерживайтесь следующих фраз: — «Что вас интересует?»; «Что я могу для Вас сделать?». А также продавец должен придерживаться следующих правил: Продавец приветствует покупателя в двух случаях…
Реферат
Краткая организационная характеристика торгового дома «Арбат»
Магазин находится на первом этаже жилого дома в центре города, в очень удобном месте, так как рядом находится институт, техникум, два общежития, жилые дома и вокзал. Режим работы торгового дома «Арбат» круглосуточный, без выходных дней и перерыва. Данное торговое предприятие представляет собой по виду организационно — правовой формы собственности — открытое акционерное общество. Ассортиментный…
Реферат
Документирование процесса создания и передачи произведения
Процедура передачи произведений заказчику должна быть прописана в договоре. При этом договором может быть предусмотрена обязанность автора осуществить доработку произведения по указанию заказчика. Главное правило: передаваемое произведение должно точно идентифицироваться актами или приложениями к договору. Если произведение передается в ознакомительных целях (например, при участии в тендере…
Реферат
Методы анализа и пути снижения уровня логистических затрат
Определяются центры сосредоточения затрат, т. е. функциональные области бизнеса, где концентрируются значительные затраты и где снижение их уровня может обеспечить повышение добавленной ценности для потребителя. Процесс оценки логистических затрат зависит от субъективных суждений и решений, т. к. нет однозначных правил определения того, какие затраты включать в анализ и как их распределять…
Реферат
Определение вида бенчмаркинга
Функциональный анализ превосходства (здесь сравнивают похожие функции или процессы в различных отраслях. Идея заключается в том, чтобы искать наилучшие результаты везде, где они встречаются). Внутренний бенчмаркинг — бенчмаркинг процесса, осуществляемый внутри организации, сопоставляя характеристики производственных единиц, схожих с аналогичными процессами. Внешний анализ превосходства (сравнение…
Реферат
Теоретические аспекты управления ассортиментной политикой
Каждому производителю присущи свои уникальные характеристики. У каждого собственная история, свой круг руководителей, свой собственный багаж знаний и умений, только ему присущее сочетание средств производства и рабочей силы, отличная от других система сбыта, свой круг контактов на рынке, своя собственная репутация. Указанные характеристики предприятия отражают как его сильные, так и слабые…
Реферат
Основные аспекты инновационной деятельности
Сочетание рассмотренных признаков во многом определяет особенности конкретной инновации, характер осуществления инновационных процессов и состав субъектов, осуществляющих данную инновацию на различных её этапах. Улучшающие (инкрементальные, ординарные, вторичные) — изобретения, новые технологические решения, существенно улучшающие базовые, изменяющие характеристики или функции существующего…
Реферат
Аналитическое резюме. Конкурентный анализ деятельности туристских фирм на примере "Атлас-К" и "Куда.ru"
Итогом анализа по данной главе может служить вывод, что основными проблемными зонами обеих турфирм являются: Эффективность рекламы и предоставление скидок на новые продукты. Разработка стратегических программ деятельности и развития. Создание собственного сайта, для привлечения клиентов. Активная реализация внесезонных туристских продуктов. Активная реализация внесезонных туристских продуктов…
Реферат
Реклама. Продвижение услуг в сфере сервиса и туризма
Анализ рынка должен показать его территориальные границы и нужен для выбора наиболее эффективных СМИ на данной территории, которые позволили бы напрямую и быстро донести рекламное обращение до адресата. Этот анализ нужен также для оценки потенциальных объемов сбыта на рынке тех или иных туруслуг. Обычно для этих целей используются отчетные данные продажи туруслуг в предыдущие годы и их коррекция…
Реферат
Маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка
Когда фирма отыскала нишу рынка, обязательно найдется кто-то еще, кто попытается втиснуться в эту нишу и начать конкурировать до тех пор, пока не высушит нишу до дна. Еще одним видом маркетинга, связанного с поиском ниши рынка, является так называемый маркетинг, ориентированный на горизонтальную нишу рынка. Раз изделие становится товаром, разного рода услуги, помогающие потребителю пользоваться…
Реферат
Практическая ситуация. Управление разработкой товара
В свою очередь Электронпром освоил в массовом количестве выпуск электронно-цифровых часов, обладавших рядом потребительских преимуществ, открыв для себя новую нишу рынка. Спрос на эти часы стал быстро возрастать. Был освоен ассортимент часов для детей, использовалась цветная пластмасса и др. Однако и здесь потребители предъявляли ряд претензий: частые поломки, трудности ремонта (особенно…
Реферат
Введение. Бриф в основе разработки PR-акции
Бриф связь общественность реклама Словом, пиар-бриф помогает четко и заблаговременно определить правила, которых должно придерживаться PR-агентство при разработке PR-проекта, презентации своих предложений по его будущей реализации, а также обозначить рамки и направления будущего сотрудничества и взаимодействия с заказчиком PR-акции или PR-кампании в случае одобрения предложений. Разработка любой…
Реферат
Основные этапы процесса маркетинговых исследований
Гилберт А. Черчилль: «Процесс исследований — это последовательность этапов в разработке, реализации исследовательского проекта, включающая определение проблемы, выбор проекта исследования, определение метода сбора данных, разработка форм, проектирование выборки и сбор данных, анализ и интерпретация данных, подготовка отчета о результатах исследований». В первой фазе осуществляются мероприятия…
Реферат
Оценка проблем и прогнозов, выявленных в ходе анализа
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны предприятия, обладать информацией о рынке, знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Каналом нулевого уровня является канал, по которому товар напрямую попадает…
Реферат
Диапазон методов исследования аудитории в ПР
Интервью является вторым по популярности методом в социологии. Если анкету респондент заполняет самостоятельно, то в интервью вопросы зачитывает ему специалист. Его называют интервьюером. Когда формулировки вопросов и их порядок строго фиксированы и интервьюер не имеет права от них отклоняться, речь идет о стандартизированном интервью. Оно мало чем отличается от анкетирования, недорого…
Реферат
Рынок в маркетинге: понятие, спрос как характеристика рынка, виды спроса
Потенциальный рынок составляет здесь 10% жителей (страны, региона, области и т. п.). В его состав входят покупатели, которые проявляют интерес к приобретению товара. Между тем одного желания недостаточно, необходимо располагать средствами для покупки. Платежеспособные же покупатели должны иметь доступ к товарам, способным удовлетворить их потребности. Если перечисленные условия выполняются, можно…
Реферат
Билет№30. Планирование рекламной деятельности. Виды и формы рекламной информации и средств рекламы. Оценка эффективности рекламного воздействия
Метод наблюдения применяется при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом никак не воздействует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметно для него. По заранее разработанной схеме наблюдатель регистрирует полученные данные, которые затем всесторонне анализируются. Наблюдатель, например…
Реферат
Особенности штрихового кодирования. Назначение ШК, виды, структура ШК ЕАN-13. Определение контрольного числа
Компьютер с помощью сканера считывает и преобразует графическую информацию в цифровую. Программное обеспечение по конкретному штрих-коду позволяет оперативно идентифицировать товар, произвести учет количества товарных запасов и расчеты при продаже / купле товара. Определяется сумма предыдущих двух действий: 90+25=115. Контрольным является то число, которое необходимо прибавить, чтобы ближайшая…
Реферат
Торговля на аукционах, конкурсах (тендерах). Порядок проведения аукциона. Организация проведения конкурсов (тендеров)
Аукционная торговля — вид рыночной торговли, при котором продавец, желая получить максимальную прибыль, использует прямую конкуренцию нескольких покупателей, присутствующих на торгах. При этом продавец назначает стартовую цену товара, которая увеличивается в ходе аукциона до своего предельного уровня, исходя из платежеспособности присутствующих при продаже покупателей. Аукционы организуются…
Реферат
Оценка риска и страхования
Этап. Пострегистрационные работы:· оформление трудовых отношений с должностными лицами предприятия: директором и главным бухгалтером (подготовка решений учредителя; трудовых контрактов, приказов о приеме, приказа о возложении функций главного бухгалтера на директора ЧУП, иных необходимых документов); Документация: Получение сертификата (лицензия не требуется), разрешение СЭС, разрешение пожарной…
Реферат
Литература. Ценообразование в здравоохранении. Гирудотерапия
Поляков И. В., Уваров С. А., Водяненко И. М., Ланкин К. А. Маркетинг медицинских услуг в условиях медицинского страхования. Методическое пособие. С-Пб — Саратов, 1996. 92 с. Селезнев В. Д., Паничкин В. М. Основы экономической теории и экономики здравоохранения. Учебное пособие для студентов. С-Пб, 2001.-174 с. Маркетинг в здравоохранении. Методическое пособие / Под ред. Н. И Вишнякова. — СПб…
Реферат