Основные модели построения архитектуры брендов
Марка «Чудо» является лидером продаж на рынке йогуртов, и компания способствует сохранению и повышению ее позиций. Бренд «Чудо» получил Гран-при в конкурсе «Бренд года/EFFIE-2002» в номинации «Репутация и доверие» за завоевание долгосрочного доверия и лояльности российских потребителей в 2002 г. Напомним, что бренд J7 был создан в 1994 г., с него фактически начиналось формирование рынка соков…
Реферат
Вопросы для обсуждения
Проведите сравнительный анализ цены на услуги проживания в однодвухместных номерах нескольких трехзвездных отелей. Охарактеризуйте различия в уровне цен. Дайте оценку тарифной политики обследованных отелей. Проведите по данным рекламы в Интернете сравнительный анализ стоимости туристского продукта, предоставляемого различными туристскими фирмами. Выясните причины различий в цене услуг. В каких…
Реферат
Значение маркетинга для компании «Адидас»
Фирма «Адидас» должна обеспечить себе определенный уровень доходов. Таким образом, она может существовать только в том случае, если все время развивается, идет в ногу с прогрессом. Исходя из этого, оно должно обеспечивать аккумулирование средств, позволяющих содержать себя, осуществлять обновление и усовершенствование своего производственного аппарата, и соответственно вести расширенное…
Реферат
История развития маркетинга
Таким образом, родиной современного маркетинга принято считать США. В этот период маркетинг увязывался главным образом лишь с реализацией товаров: основное внимание уделялось вопросам организации сбыта, торговли и рекламы. Однако в дальнейшем ограниченность такой трактовки стала очевидной. Значительную роль в этом сыграл и кризис 1929;1933 гг., после которого маркетинг окончательно утратил чисто…
Реферат
Расчет площади склада и показателей его мощностей
Кроме того, продукция на складе сгруппирована с учетом объемно-весовых характеристик и физико-химических свойств. Эта работа выполняется с целью образования групп продукции примерно одинаковых по указанным параметрам. Для хранения каждой группы продукции выделяется отдельный участок в зоне хранения, оснащенный соответствующим оборудованием для складирования и хранения. Это является еще одним…
Реферат
Введение. Маркетинговая стратегия по прибору "паровой утюг"
Цель маркетинга — повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни. Конкретным результатом исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятии. Производство и продажа товаров должны…
Реферат
Цель политики распределения, задачи и характеристика сбыта продукции
В зависимости от отраслевой структуры, ее специфики, характера выпускаемой продукции, ее ассортимента, регионов сбыта используют те или иные прогнозы сбыта продукции. Чаще используется прогноз сбыта на финансовый или календарный год. Учитываются не только объемы сбыта в денежном выражении в текущем году, но и темпы роста объемов реализации в предыдущих годах. Большое внимание уделяется вопросам…
Реферат
Документальное оформление приемки
Состояние тары и упаковки в момент осмотра продукции, содержание наружной маркировки тары и другие данные, на основании которых можно сделать вывод о том, в чьей упаковке предъявлена продукция — изготовителя или отправителя, дата вскрытия тары и упаковки. Недостатки маркировки, тары и упаковки, а также количество продукции, к которому относится каждый из установленных недостатков; Фамилия…
Реферат
Введение. Функции маркетинга
Революция в области информатики и средств коммуникации радикально меняет схему совершения купли-продажи. Находящийся в любой точке планеты индивид имеет возможность с помощью компьютера войти в глобальную сеть Internet, обратиться к домашним страницам компаний с целью отыскать и заказать тот или иной товар или услугу. С помощью онлайновых служб потребители получают и дают советы относительно…
Реферат
Поставщики и цены на сырье и оборудование
Качество всей продукции. Затраты на единицу, руб. Затраты на единицу, руб. Го числа каждого месяца. Комтек, Формоза, Фрейм". По ситуации на рынке. Печать и Заполнение. Картриджная краска. Местонахождение. Электроэнергия. Электроэнергия. Итого расходов. Итого расходов. Статьи затрат. Статьи затрат. Цена без НДС. Г. Ангарск. Поставщик. Наценка. Высокое. Бумага. 62−5,09. 53−5,00. 53−0,83. Цена…
Реферат
Факторы, влияющие на потребительские предпочтения
Перспектива Веблена" была названа так Кампбеллом. Потребление в концепции Веблена (1899) объясняется эмуляцией люди хотят достигнуть более высокого состояния в обществе, они завидуют тем, которые имеют более высокое состояние. Также существует четвертая точка зрения — источником формирования потребительских предпочтений является поиск удовольствия. Активно подчеркивает, что желание удовольствия…
Реферат
Реклама в социальных сетях
В соцсетях можно работать с группами пользователей, объединенных по таким параметрам, как тема, возраст, география, пол, социальное положение (студент, место работы). Пример: продвигаем в сети ВКонтакте продажу детских подгузников «Сюрприз» в Минске. Целевая аудитория — молодые мамы. Составляем портрет типичного представителя ЦА: В соответствии с такими характеристиками мы можем легко отобрать…
Реферат
Организация контроля и его виды в ресторанном деле
Большое внимание на деятельность предприятия общественного питания оказывает государственная санитарной инспекции и санитарно — эпидемиологической службы. Они осуществляют надзор и контроль над выполнением нормы правил общей и производственной санитарной гигиены, а также контролируют проведение санитарно — эпидемиологических мероприятий. Они проверяют выполнение санитарно-гигиенических норм при…
Реферат
Анализ деятельности ООО «Жилье»
Общество с ограниченной ответственностью «Жилье» создано в соответствии с Федеральным законом от 08.02.98 г. № 14 — ФЗ, общество руководствуется Уставом. Как видно из графика внеоборотные активы предприятия по сравнения с 2009 годом в 2012 году возросло на 8483 тыс. рублей или на 1,66 раза. Показатель капитал и резервы за 2009 год показал в минусе, то есть -3943 тыс. рублей, а в 2012 году уже…
Реферат
(3.5) Произвести подбор торгового оборудования
Буфет оборудуется прилавком и витриной для показа буфетной продукции. На прилавке должны быть циферблатные весы, где поддерживается требующееся для различных напитков температурный режим. Все товары, выставленные на витрине, должны иметь ценники. В буфетах кафе для хранения крупных партий товаров, кроме холодильного шкафа, оборудуют холодильные камеры. В буфетах обязательно должны быть раковины…
Реферат
Введение. Идентификация и предотвращение фальсификации
Товар, являясь связующим звеном между потребителем и производителем, формирует вокруг себя различные экономические системы, которые являются лишь производными от него, и создают надстройку. Стоит убрать товар из процесса купли — продажи и вся остальная сложная экономическая надстройка (экономика торговли, менеджмент, маркетинг, финансы и кредит, бухучет, аудит и другая надстроечная…
Реферат
Оптимизация соотношения между уровнем качества и величиной затрат
Характер зависимости величины затрат от уровня качества приводится в ряде работ, но везде только в общем виде. Для каждого вида продукции, для каждого конкретного производства необходимо определить значение констант, чтобы иметь возможность построить конкретную функциональную зависимость. Величину констант аi и вi предлагается определять при проведении исследования затрат на качество продукции…
Реферат
Методы исследования спроса
В рамках первого подхода изучаются все документы, представляющие интерес для предприятия, изданные статистическими органами, различными министерствами, торговыми палатами, региональными органами управления, а также являющиеся результатом специальных немаркетинговых исследований. Такая информация является достаточно дешевой, даже бесплатной, относительно легко доступной. Очевидно, что информация…
Реферат
Ценовая политика и маркетинг. Способы ценообразования на товар
Фактор ценности — один из наиболее важных факторов. Каждый товар способен в определенной степени удовлетворить некоторые потребности покупателей. Для согласования цены и полезности товара можно: придать товару большую ценность, просветить покупателя посредством рекламы о ценности и товара, скорректировать цену так, чтобы она отвечала настоящей ценности товара. Фактор общественного мнения — обычно…
Реферат
Ошибки при сборе данных
Перед тем как табулировать и анализировать данные проведенного обследования, целесообразно произвести их предварительную проверку и выявить ошибки респондентов. Жестких правил в данной области не существует, и они основаны на традициях, опыте и т. п., то есть на неформальных подходах к определению, какие анкеты пригодны для последующего анализа, а какие нет. Поэтому лучше ужесточить контроль…
Реферат
Методы продвижения инновационных продуктов
Оборонительная стратегия — ориентированна на сохранение стабильных позиций организации на рынке. К оборонительным принадлежат такие стратегии: имитации, защиты, оперативного реагирования, ожидания. Стратегия имитации базируется на использовании уже известных технологий и их развития согласно требованиям специфического рынка. Например, фармацевтическая промышленность, которая составляет…
Реферат
Заключение. Прогнозирование спроса
Для того, чтобы эффект прогноза был максимально полезен, необходимо создание на средних и крупных предприятиях так называемых прогнозных отделов (для малых предприятий создание этих отделов будет нерентабельным). Но даже без таких отделов обойтись без прогнозирования невозможно. В этом случае прогноз должен быть получен силами менеджеров и задействованными в этом процессе специалистами. Без…
Реферат
Маркетинговая классификация рекламы
На протяжении нескольких последних десятилетий наблюдается значительный рост внимания производителей к налаживанию отношений с различными группами общественности. Деятельность по организации общественного мнения («паблик рилейшнс») многогранна, и ей трудно дать краткое и всеобъемлющее определение. Вот одно из них: «Паблик рилейшнс» — это искусство и общественная наука, которая анализирует…
Реферат
Определение проблемы. Маркетинговый анализ рынка
Несмотря на активную деятельность предприятий-застройщиков, в связи со сложившейся экономической ситуацией в стране, существуют определённые проблемы сбыта объектов на рынке. По этой причине автором было проведено маркетинговое исследование, целью которого было решение проблемы, с которой сталкиваются предприятия-застройщики — привлечение покупателей недвижимости, совершенствование сбытовой…
Реферат
Коммуникационный комплекс. Прямой маркетинг, метод индивидуальных продаж
Личная продажа — устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями, с целью совершения продажи. Прямой маркетинг — занимается установлением индивидуального контакта с четко ограниченной, известной целевой группой потребителей. Комплекс маркетинговых коммуникаций (называемый также комплексом стимулирования) состоит из 5 основных средств воздействия…
Реферат
Директ маркетинг (прямой маркетинг)
Необходимо отметить тот факт, что DM как инструмент маркетинговых коммуникаций приемлем только для определенных видов продукции. Товары со сложной спецификацией, а также продукцию, имеющую личный характер (медицинские препараты и т. п.), нецелесообразно «продвигать на рынок» через технологии DM. Кроме того, необходимо учитывать фактор сезонности. Имя конкретного лица в адресе фирмы играет важную…
Реферат
Определение себестоимости и цены устройства автоматического позиционирования антенны
Итого себестоимость устройства автоматического позиционирования антенны ©. Комплектующие изделия и материалы, за вычетом возвратных отходов (Мз). Суммарная заработная плата на производство одной единицы товара, руб. Таблица 3 — Калькуляция затрат на производство одной единицы товара. Цпр = Цо+НДС, где НДСналог на добавленную стоимость (НДС-18% от С). Таблица 1.2 — Потребность в других электронных…
Реферат
Люди в рекламной фотографии
Но, по сути, в рекламе, как и в художественной фотографии, модели бесполы, как манекены, вернее, их сексуальность закручена в круговорот своеобразной «брачной игры»: глядя на рекламное изображение одного с ним пола, человек осознает его привлекательность для противоположного пола, и оттого стремится ему подражать. Впрочем, таким образом реклама сама же и формирует общественные вкусы. В создании…
Реферат
Понятие и сущность коммерческой деятельности
Коммерция — слово латинского происхождения (от лат. commercium — торговля).Однако надо иметь в виду, что термин «торговля» имеет двоякое значение: в одном случае он означает самостоятельную отрасль народного хозяйства (торговлю), в другом — торговые процессы, направленные на осуществление актов купли-продажи товаров. Коммерческая деятельность связана со вторым понятием торговли — торговыми…
Реферат
Методы ценообразования с ориентацией на спрос
В зависимости от того, какое значение ценность приобретает для целевых потребителей компании, используются различные варианты комплексной модели воспринимаемой цены, качества и ценности. Ключевым понятием этой схемы является воспринимаемая ценность — оценка потребителем полезности конкретной услуги, основанная на оценке выгод от получения услуги и того, чем придется пожертвовать для получения…
Реферат