Маркетинговые коммуникации в фэшн-бизнесе
Театрализованное фэшн-шоу — представляет собой высоко-бюджетное шоу с декорациями, лучшими моделями, тщательно продуманной атмосферой и режиссированной шоу-программой. Произведением искусства на таких показах часто являются не только коллекции, но и всё шоу целиком, начиная от пригласительных билетов и заканчивая музыкальным сопровождением и декорациями. В 2001 году Viktor & Rolf устроили…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации для интернет-торговли
Специалисты по маркетингу могут заранее планировать некоторые виды контактов, например, возникающие в процессе рекламной кампании, однако иногда контакты имеют место независимо от разработанных планов. Такие незапланированные контакты могут осуществляться в результате распространения определенной информации, получаемой покупателями. В частности, общий дизайн торгового предприятия может…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации в туристической сфере
Образцы. Распространение образцов имеет существенное значение при стимулировании потребителей. Однако в отличие от обычных товаров, имеющих материальное воплощение, туристские продукты не видны клиенту. Это существенно осложняет использование образцов в сфере туризма. Поэтому их распространение осуществляется посредством предоставления дополнительного бесплатного обслуживания в течение нескольких…
Дипломная
Маркетинговые коммуникации как инструмент страхового маркетинга
Состояние современного страхового рынка требует применение инновационных способов привлечения, удержания клиентов, управление персоналом и страховой компанией в целом. В западных странах в этих целях используется маркетинг, который, постоянно эволюционируя, превратился в основу для организации всей деятельности страховой компании. В последние годы российские страховщики также стали активно…
Контрольная
Маркетинговые коммуникации и ПР
Использование слоганов, ключевых фраз и вербальных доминант в рекламных текстах направлено на закрепление информации в сознании аудитории. При этом используется психологические эффекты, присущие механизмам человеческой памяти. Простые объекты, простые формы, а следовательно и простые фразы гораздо легче запоминаются человеком, даже если он этого не хочет. Поэтому простота и запоминаемость…
Контрольная
Маркетинговые коммуникации компании «Центр Экологической Безопасности»
Незапланированные обращения включают в себя все прочие способы передачи потенциальным клиентам различной информации о компании и о ее торговой марке. Например, отсутствие безопасного места для парковки вблизи магазина, неприветливое поведение приемщиков заказов, неопрятный вид здания, где находится офис фирмы, раздраженные сотрудники или постоянно занятые телефоны являются теми негативными…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации на примере торговой марки Art-i-shock
Ориентация на сбыт предполагает использование техники убеждения — покупателей «заставляют» покупать предлагаемые товары. Технологии торговых представителей, ориентированных на сбыт, включают преувеличение характеристик товара, критику продукции конкурентов, использование тщательно подготовленных презентаций и предложение скидки для того, чтобы совершить сделку немедленно. Этот подход…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации как средство продвижения коммерческого социально-культурного проекта
По отношению к аудитории, у которой уже сложилось (или создано) благожелательное отношение к данному коммерческому социально-культурному проекту и его продукту/услугам, цель коммуникаций обычно направлена на подтверждение имиджа проекта и его услуг. Реализация этой цели определяет благоприятную основу для формирования предпочтений у потребителей. Маркетинговые коммуникации, направленные…
Дипломная
Маркетинговые коммуникации при продвижении товара
На практике стратегия маркетинга включает в себя локальные стратеги деятельности фирмы на целевых рынках с использованием необходимых элементов комплекса маркетинга. При этом для каждого сегмента рынка, должны быть определены новые продукты, цены, методы продвижения продуктов и каналы распределения. Разновидности локальных стратегий маркетинга включают в себя: стратегию «проталкивания…
Реферат
Маркетинговые коммуникации ООО РК «Континент»
Средства рекламы (каналы распространения рекламных посланий) выбираются таким образом, чтобы эффективно достичь внимания целевой аудитории. Причем, основными критериями при выборе каналов распространения рекламных посланий является обеспечения максимального охвата целевой аудитории, соответствие стоимости размещения рекламы с рекламным бюджетом и соответствие характера рекламного сообщения…
Дипломная
Маркетинговые механизмы привлечения и удержания клиентов (на примере продуктовых сетей «Пятерочка», «Дикси», «Перекресток»)
Дикси" — российская группа компаний, владеющая одной из крупнейших продовольственных розничных сетей России. Головная структура группы — Открытое акционерное общество «Дикси Групп». Штаб-квартира — в Москве. Компания реализует продовольственные и непродовольственные товары в 400 населенных пунктах РФ. По результатам 2011 года оборот компании составил 4.1 млрд. долларов США, чистая торговая…
Курсовая
Маркетинговые подходы к размещению фармацевтических организаций
Фармацевтический аптека размещение Крупнейшие и крупные города должны иметь оптовое звено (аптечные склады, базы), осуществляющие закупку, получение, хранение и оптовую реализацию лекарственных средств и изделий медицинского назначения. В крупных и крупнейших городах розничная товаропроводящая сеть включает: аптеки, обслуживающие население, аптечные магазины, аптечные пункты, аптечные киоски…
Курсовая
Маркетинговые методы совершенствования деятельности
Алгоритм проведения анализа инвестиционной привлекательности отрасли включает в себя два этапа: оценку уровня интенсивности конкуренции и оценку стадии ее развития. Ключевое место в анализе инвестиционной привлекательности отрасли отводится изучению конкурентной борьбы, определению ее источников и оценке конкурентных сил. Для этих целей используется модель движущих сил конкуренции, автором…
Дипломная
Маркетинговые подходы к управлению
Политика ценообразования на российском рынке испытывает сложное влияние со стороны ряда факторов, в том числе нетрадиционных для развитых рынков, важнейшее среди которых — инфляция, отставание от нее темпов роста заработной платы, замораживание оборотных средств предприятий в связи с неплатежеспособностью потребителей, резкое расслоение потребителей по уровню доходов. Сегодня определяющей…
Курсовая
Маркетинговые коммуникации: теории и перспективы развития в новой экономике
Ведь совсем недавно надпись «Made in China» у нас непроизвольно приходили на ум ассоциации с некачественными подделками великих брендов. А теперь Китай распространяется с неимоверной скоростью на всех рынках. Редко можно увидеть детские игрушки российского, итальянского, немецкого производства. И товары, которые действительно качественные китайского производства в ценовой категории не ниже…
Дипломная
Маркетинговые подходы к ценообразованию на медицинские услуги
Под простой услугой понимается законченный случай по определенной нозологии: для стационаров — пролеченный больной, для амбулаторно-поликлинических учреждений — законченный случай лечения, за исключением стоматологических поликлиник, где под простой услугой понимается санированный больной, для служб скорой помощи — выезд и проведение лечения. Перечень простых медицинских услуг может быть…
Дипломная
Маркетинговые подходы продвижения товара
Самый распространенный способ стимулирования сбыта — выпуск купонов — направлен на увеличение объема продаж путем предоставления покупателям скидок через систему возвратных купонов. В ряде случаев купоны выступают как весьма эффективное средство, в частности они незаменимы для организации пробных продаж новых товаров, привлечения новых покупателей товара, находящегося на стадии зрелости…
Курсовая
Маркетинговые программы
Рис. 5. Доля рынка операторов сотовой связи Алтайского края Рынок сотовой связи Алтайского края оценивается экспертами как имеющий незначительный объем абонентской базы, высокие темпы роста и растущий уровень конкуренции. Результатом деятельности Общества в 2010 году является 5% местного рынка, что практически в два раза ниже показателей прошлого года. К сожалению, «ЕТК» теряет свое конкурентное…
Курсовая
Маркетинговые расчеты
Максимальный объем реализации товара торговцем, тыс. шт. Себестои-мость производства единицы продукции, ден ед. Издержки на реализацию единицы продукции, % от скидки. Издержки на реализацию единицы продукции, % от скидки. Издержки на реализацию единицы продукции, % от скидки. Цена покупки товара у оптовика (со скидкой), денеж. ед. Объём продаж/производства в последнем году, тыс шт. Состав…
Задача
Маркетинговые решения, принимаемые при организации предприятия розничной торговли
Как отмечается в книге Ф. Котлера «Маркетинг менеджмент», цена — это ключевой фактор в позиционировании магазина. Торговля чаще, чем производитель, сталкивается с проблемами установления цены на товар исходя из быстро меняющихся рыночных условий. Торговые предприятия могут ориентироваться на различные соотношения между объемом продаж и величиной начислений. Практически любую организацию…
Курсовая
Маркетинговые системы в каналах распределения изучение российского и зарубежного опыта
Рис. 1. — Структура каналов распределения товаров массового спроса Каналы могут иметь различные формы: от каналов с прямой структурой, то есть непосредственно от производителя к потребителю, до тщательно разработанных, многоуровневых каналов, где работает много различных типов посредников, каждый из которых направлен на достижение определенной цели. Например, Амстрад, британский производитель…
Курсовая
Маркетинговые стратегии
Значение стратегического поведения, позволяющего фирме выживать в конкурентной борьбе в долгосрочной перспективе, резко возросло в последние десятилетия. Все компании в условиях жесткой конкуренции, быстро меняющейся ситуации должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел в компании, но и вырабатывать стратегию долгосрочного выживания, которая позволяла бы им успевать…
Дипломная
Маркетинговые стратегии в деятельности туристической фирмы на внешнем рынке
Стратегии представляют собой глобальные направления деятельности предприятия и требуют конкретизации через планирование программы маркетинга. На данном этапе речь идет о выборе, значении и форме элементов маркетинга, об объединении их в наиболее оптимальный с точки зрения поставленных целей комплекса, а также о распределении финансовых средств в рамках бюджета маркетинга. Решение этих проблем…
Курсовая
Маркетинговые стратегии и подходы к процессу выведения новых товаров на рынок
Квас «Веранда» позиционируется на рынке как напиток премиумкласса, vip-квас — утончённый и изысканный напиток для гурманов с нотками имбиря и яблока, лайма и мяты, также как натуральный продукт — первый премиальный квас, превосходящий по своей полезности свежевыжатые соки и содержащий 7 из 8 незаменимых аминокислот и микроэлементы. Его специально создали для конкретной целевой аудитории…
Курсовая
Маркетинговые стратегии цен
Стратегия высоких цен Стратегия высоких цен применяется, как правило, к новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару. Этой стратегией пользуются также для товара, по отношению к которому применяют так называемую «престижную» цену и который ориентирован на покупателей, придающих большое значение качеству, уникальности, статусу товара. Цель стратегии высоких цен — получение…
Курсовая
Маркетинговые стратегии развития деятельности ООО «Фирма Ладья»
Предпочтения потребителей в отношении емкости упаковки пива отражены на рисунке 13. Данные исследования показали, что основная масса опрошенного населения предпочитает традиционную для российского рынка, известную еще с советских времен упаковку пива — стеклянные бутылки по 0,5 л. — так называемые «чебурашки». Довольно большое количество респондентов (примерно 21,8%) покупают пиво в пластмассовых…
Курсовая
Маркетинговые стратегии цен
Таким образом, в условиях свободной конкуренции ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной роли, а цены складываются под воздействием только спроса и предложения. Фирмам при-ходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако известны случаи кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих це-лей используют стратегию «случайного» снижения цен…
Курсовая
Маркетинговые стратегии по привлечению клиентов в ресторанный бизнес
Одной из основных целей развития экономики, является обеспечение устойчивого роста уровня жизни населения России, будет уделяться сфере услуг все более пристальное внимание, как на федеральном, так и на местных уровнях. В настоящее время созданы предпосылки для роста эффективности предприятий общественного питания: сформирована система, опирающаяся на рыночных принципах; часть негосударственного…
Дипломная
Маркетинговые технологии
В теории планирования под развитием принято понимать соответствующие изменения существующей производственной или экономической системы, достижение необходимого ее роста и обновление отдельных подсистем или их частей. Рост и развитие, по мнению Р. Л. Акоффа, — не одно и то же. Рост может происходить с развитием или при его отсутствии. В большинстве случаев рост означает повышение размеров или…
Курсовая
Маркетинговые факторы управления жизненным циклом товара
Замедление темпов роста объёмов продаж приводит к увеличению запасов готовой продукции, что ведёт к обострению конкуренции. Конкуренты стремятся найти и занять свободные ниши рынка. Они всё чаще прибегают к продаже товара по сниженным ценам, усиленно рекламируют продукт. Растут ассигнования на исследования и разработки в целях усовершенствования товара, создания их новых модификаций и расширения…
Курсовая