Маркетинговое исследование
Несмотря на то, что продукт пока занимает небольшую долю рынка, у него есть большой потенциал к занятию более масштабных позиций на рынке. Функциональная ценность: воспринимаемая полезность тепловозов, обусловлена их способностью решать широкий спектр задач по перевозке грузов и пассажиров, адаптированность к российским условиям — плохим дорогам и морозам. Эмоциональная ценность: полезность…
Курсовая
Особенности размещения рекламы на видео-хостингах (на примере YouTube, RuTube и IQIYI)
В результате реклама на IQIYI, как вирусная коммуникация, обеспечивает устойчивый уровень усвоения его информативных составляющих в том числе и в процессе формирования социального поведения человека, его приоритетов, стиля жизни. Стиль жизни, как социальная составляющая, чаще всего формируется в пределах одного образа жизни, который может пропагандироваться рекламными сообщениями. Идентичность…
Дипломная
Новые каналы сбыта: каналы делового партнерства. Разработка проекта внедрения каналов делового партнерства в деятельность организации
Открытие и активное развитие «темного магазина» darkstoreИмеется в виду новый комплекс обработки онлайн-заказов — darkstore. Это полноценный гипермаркет с расширенной товарной матрицей, который используется как хаб между интернетом и покупателями: в него поступают заказы на доставку в стадии реилиpick-up — продавцы-операторы готовят заказы для выдачи. Собственных сил компании для реализации…
Курсовая
Абстрактные методы маркетинговых исследований
Опять же, компьютерные пакеты вокруг не спасет вас от себя и сказать вам, когда вы должны использовать регрессионный анализ и когда использовать дискриминантный анализ, так что вы должны будете быть на ваших пальцах ноги. Кроме того, вы должны знать, что IRS является большим пользователем дискриминантного анализа. Категории, представляющие интерес для них «Аудит» и «Не Беспокоить». Вы можете себе…
Курсовая
Анализ рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций
Предприятие ликвидно Рентабельность оказанных услуг и произведенных работ возрастает от 2011 к 2013 года Имеет место снижение кредиторской задолженности Рост показателей рентабельности активов и собственного капитала на 2,76 и 3,38% соответственно говорит о росте эффективности использования имущества предприятия (больше прибыли с каждого рубля, вложенного в активы) и собственного капитала (больше…
Курсовая
Маркетинг в системе стратегического управления фирмой
Операционный маркетинг — это активный процесс получения заданного объема продаж путем использования практических средств, относящихся к понятию 4Р. Основная цель операционного маркетинга — получение доходов от продаж. Это означает «продавать» и получать заказы на закупку благодаря использованию наиболее эффективных методов продаж при одновременной минимизации издержек. Цель достижения…
Реферат
Новые подходы к банковской маркетинговой стратегии
В сфере производства и торговли ведущие компании пользуются авторитетом и широкой известностью своей торговой марки. Однако у банков этот стратегический актив используется пока недостаточно полно, и лишь немногим банкам удалось создать сильные торговые марки. Это объясняется тем, что банки уделяют недостаточное внимание проблемам налаживания коммуникаций с общественностью. Между тем в современных…
Реферат
Понятие финансов. Взаимосвязь логистики и финансов
Контрольная функция финансов претерпела существенные изменения, вызванные трансформацией форм собственности, приватизацией и коммерциализацией, применением новых организационно-правовых форм, установленных Гражданским кодексом РФ, институциональными преобразованиями (законодательными и нормативными правовыми актами, формами и методами государственного регулирования и контроля), формированием…
Реферат
Теоретические аспекты рекламной деятельности
Таким образом, реклама имеет общественный характер, способствует распространению информации о товарах и услугах, обезличена и экспрессивна. Она не только инструмент, но и значительный сектор экономики. Экономическая функция сводится в основном к информированию потребителя о товарах или услугах, их популяризации, повышению спроса и товарооборота. Реклама сама является сферой бизнеса, где заняты…
Реферат
Товароведная и торговая классификация непродовольственных товаров, возможности и примеры их использования в коммерческой деятельности; пути совершенствования
При работе с поставщиками магазину необходимо изучить потребности покупателей на различные товары, различных поставщиков, т.к. если магазин будет ориентироваться только на одного поставщика, то спрос покупателей останется неудовлетворенным, (т.к. один покупатель, например, предпочитает стиральный порошок другой фирмы). Следовательно, если в магазине реализуется стиральный порошок одного…
Реферат
Исторический аспект формирования и развития предприятий питания в России
Рассказывая о трактирах старой Москвы, нельзя не сказать о трактирах на рынках. Пожалуй, самыми старыми рынками были Смоленский, Китайгородский у Варварских ворот, хлебный рынок на Москворецкой набережной, ягодный рынок на Болотной площади, а позже получили популярность Сухаревский, Хитров и др. На Сухаревой площади местную торговую публику обслуживал трактир Григорьева, или «Низок», как его…
Реферат
Что такое деловые коммуникации
Деловое общение является предметно-целевой деятельностью и направлено на организацию и оптимизацию того или иного вида предметной деятельности: производственной, научной, педагогической и прочие. Умение понимать предметные позиции партнеров, в том числе и собственную, является необходимым условием успеха коммуникации. Основной задачей деловой коммуникации можно назвать продуктивное…
Реферат
Проведение маркетинговых исследований в Интернете
Маркетинговые исследования представляют собой один из ключевых инструментов маркетинговой информационной системы современного предприятия. Только с их помощью могут быть решены такие задачи, как исследование рынка, анализ потребительских предпочтений, прогноз продаж, оценка эффективности рекламы и многие другие. Интернет, как среда, содержащая большой объем информации практически во всех областях…
Реферат
Организация торгово-технологического процесса и его товароведная характеристика
Операции с товарами до предложения их покупателям Приемка товаров по количеству и качеству в магазине осуществляется в соответствии с правилами, установленными в инструкциях «О порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления по количеству» и «О порядке приемки продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления…
Реферат
Оценка управления маркетинговой деятельностью предприятия
Организационная структура управления предприятием построена на основе линейно-функциональной специализации. Предприятие состоит из подразделений, каждое из которых выполняет свою функцию. Ее преимущества заключаются в освобождении руководителей от решения ряда специальных вопросов, отсутствии дублирования в функциональных областях, а также снижении потребности в специалистах широкого профиля…
Реферат
Парадокс Леонтьева. Теории сравнительного преимущества
Наиболее плодотворным оказалось решение ввести в модель и другие факторы производства. Возможно, рассуждали многие экономисты (и Леонтьев в их числе), следует учесть тот факт, что существуют различные виды труда, природных ресурсов, капитала и т. д. Многочисленные исследования в этом направлении привели к двум основным результатам: 1) подтвердили наличие «парадокса» на протяжении большей части…
Реферат
Повышения конкурентоспособности продукции завода «Пневматика» за счет повышения эффективности маркетинговых исследований
В отдельных отраслях промышленности существует практика, в соответствии с которой фирма-производитель гарантирует поставку запасных частей к продаваемым изделиям в течение определенного более или менее длительного периода (нередко 10— 12 лет, а в Германии, например, автостроители, законодательно обязаны обеспечить наличие запчастей в течение 10 лет) после снятия их с производства, что весьма…
Реферат
Функции логистики. Принципы логистики. Основные функциональные области логистики: закупочная логистика, производственная логистика, сбытовая (распределительная) логистика, логистика складирования, логистика сервисного обслуживания
Принцип рациональности. Характерной чертой развития логистической системы предприятия является выбор наиболее подходящего варианта. Выбираются такие управленческие решения, которые являются лучшими (оптимальными) по комплексу показателей для заданных условий. С точки зрения рациональности можно оценивать не только уровень качества принимаемых решений (оптимальное решение задачи, оптимальный план…
Реферат
Ценовые стратегии. Основы маркетинга
Стратегия «скользящей падающей цены», или «исчерпания», -стратегия, применяющаяся вслед за стратегией «снятия сливок» и соответствующая маркетинговой цели расширения или захвата рынка. Ступенчатым снижением цен после насыщения первоначально выбранного сегмента фирма добивается периодического расширения рынка сбыта и соответствующего увеличения продаж за счет покупателей со все более низким…
Реферат
Характеристика деятельности ООО «Евросеть»
Бренд «Евросеть» олицетворяет национальную сеть салонов сотовой связи, охватывающую всю Россию и ряд зарубежных стран. Визитной карточкой салона является его местонахождение, ярко оформленная вывеска и витрина. Тщательно подобранный персонал олицетворяет целую философию качественного обслуживания клиентов компании. И даже форма одежды персонала — ярко желтая. Евросеть является лауреатом множества…
Реферат
Ценовая политика и выбор ценовых стратегий в гостиничной деятельности
Содержание ценовых стратегий Ценовые стратегии выступают практическим применением ценовой политики и представляют собой принятие решения относительно вывода на рынок самой лучшей цены, ориентированной на достижение наибольшего уровня спроса в совокупности с максимальной прибылью. Ценовые стратегии разрабатываются в рамках прогнозируемого отрезка времени и имеют несколько модификаций. Существующие…
Реферат
Виды маркетинга. Цели и содержание маркетингового исследования на примере предприятия "Саханфтегазсбыт"
Противодействующий маркетинг используется для снижения спроса, который с точки зрения общества, потребителя расценивается как иррациональный (например, спиртные напитки, табачные изделия). Если демаркетинг направлен на сокращение спроса на доброкачественный товар, то противодействующий маркетинг — на уменьшение или даже прекращение выпуска нежелательного, вредного товара. Моисеева Н. К., Анискин…
Реферат
Организации, регулирующие деятельность выставок и ярмарок
Международное бюро выставок создано в 1931 г. для наблюдения за выполнением Парижской конвенции 1928 г. о международных выставках. В задачи Конвенции входит регламентация порядка организации официальных всемирных выставок, классификация выставок, определение прав и обязанностей стран, организующих выставки и участвующих в них, порядок присуждения наград экспонентам товаров. Конвенция определяет…
Реферат
Классификация и характеристика факторов, сохраняющих качество товаров
Психологическую функцию. Задача дизайнера — всеми доступными его профессии средствами сформировать на подсознательном уровне установку на приобретение данного товара. При создании такой установки учитываются такие факторы, как удобство, новизна (новая, более совершенная модификация), престижность. Будут использоваться и чисто художественные средства, такие, как конструкция, пластическое решение…
Реферат
Языковая игра: что это такое?
Многие (хотя, возможно, и не все) игровые приемы также экономят языковые средства для выражения смысла, который при сохранении норм языка и правил речевого общения получил бы более развернутое воплощение в тексте. Так, графические искажения создают возможность «двойного» прочтения одной фразы и тем самым узнавания в ее составе двух разных, но связанных смыслов (Ну, замороЗИЛ!). Фонетические…
Реферат
Ситуационное положение филиала РУП «Гомсельмаш» Санаторий «Машиностроитель» на рынке и организация логистической деятельности
Кроме данных бухгалтерского учета и финансового анализа используют договоры поставки, сведения об исполнении договоров партнерами по хозяйственным связям, результаты ранее проводимых анализов, деловую корреспонденцию предприятия, протоколы заседаний по вопросам осуществления логистической деятельности. Источниками внешней информации в санатории также являются беседы с клиентами, сотрудниками…
Реферат
Обоснование и выбор решений по управлению товарным ассортиментом
Соответственно, на основе использования инструмента БКГ-анализа необходимо принимать и решения по управлению ассортиментом. Так, в настоящее время необходимо акцентировать маркетинговые усилия на «дойной корове», которая может принести компании максимум выгоды. Вложения в «собаку» необходимы высокие, а результат — весьма маловероятен. Соответственно, необходимо углублять ассортимент систем…
Реферат
Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг
В России существует огромный невостребованный инновационный потенциал, который может служить источником идей и новых продуктов для промышленности. Авторы разработок пытаются найти возможность организовать производство и сбыт оригинальной и конкурентоспособной продукции, базирующейся на новейших изобретениях. Шансы изобретателя привлечь капитал только под идею нового продукта значительно ниже, чем…
Реферат
Оценка эффективности маркетинговых мероприятий
Рыночные последователи — фирмы, расчетный коэффициент конкурентоспособности которых лежит в диапазоне от 1 до 3. Эта группа фирм проводит политику следования за отраслевым лидером, не рискует, но и не проявляет пассивности. Фирмы этой группы особенно осторожно и взвешенно принимают решения, касающиеся их деятельности на рынке. Они копируют деятельность лидера, но действуют более осмотрительно…
Реферат
Список использованной литературы
Baeyens F. et al. Evaluative conditioning is a form of associative learning: On the artifactual nature of Field and Davey’s (1997) artifactual account of evaluative learning //Learning and Motivation. — 1998. — Т. 29. — №. 4. — С. 461−474. Pallak S. R., Murroni E., Koch J. Communicator attractiveness and expertise, emotional versus rational appeals, and persuasion: A heuristic versus systematic…
Реферат