Экономическая природа и содержание потребительского спроса и предложения товаров
Первые две и шестая группы факторов спроса вытекают из определения, утверждающего, что основу спроса образуют потреб-ности потребителей в конкретных товарах. При наличии предпоч-тений потребителей относительно определенных товаров реша-ющее значение имеют уровень доходов потребителей и уровень цен на товары. При этом уровень доходов потребителей определяет не только общий объем спроса на товары…
Курсовая
Экспертиза моющего робота-пылесова Scooba 385
Для выбора пылесоса необходимо проанализировать вкусы, привычки и пристрастия своих близких и на листе бумаги записать примерные технические параметры и другие характеристики. Тип пылесборника следует выбирать с учетом привычек обитателей квартиры. Если среди обитателей дома есть люди, страдающие аллергией или легочными заболеваниями, стоит обратить внимание на пылесосы с аквафильтром. Стоят они…
Дипломная
Эффективность маркетинговой политики предприятия
Популярность маркетинга — как отрасли науки, так и практической деятельности — растет с каждый годом. В настоящее время маркетинг — одна из самых востребованных дисциплин. Он вездесущ. Формально или неформально люди и организации осуществляют множество разнообразных действий, каждое из которых можно отнести к маркетингу. Он оказывает сильное влияние на нашу повседневную жизнь. Причём это…
Курсовая
Технология формирования имиджа политического лидера
В этом списке есть все то, что носит альтернативный характер, что может так или иначе варьироваться. Если нам сложно поменять основную функцию лидера (поскольку она является для него определяющей), то остальные функции явно могут иметь варианты более или менее выгодные для лидера. Но главным правилом имиджмейкера должно стать обязательное заполнение этой информационной ячейки (в противном случае…
Контрольная
Товароведная характеристика и экспертиза качества пряжи и ниток
Технологический режим работы машин прядении регламентируется планом прядения и зависит от свойств перерабатываемого сырья, назначения пряжи и характеристик машин. В план прядения включаются важнейшие технологические параметры: линейная плотность выходящего продукта, крутка и вытяжка, число сложений и т. д.(Пример устройства машины см. в Приложении Ж) Дальнейшее совершенствование прядильного…
Курсовая
Современная Интернет-реклама и ее особенности
Для баннернпй рекламы Интернета, в птличие пт баннера наружнпй рекламы, характернп спчетание знакпв бпльшегп числа семиптических систем (в наружнпй рекламе баннер впплне мпжет пбпйтись вербальным кпмппнентпм и цветпм). Крпме тпгп, краткпе рекламнпе сппбщение мпжнп считать реальным речевым актпм. При этпм стрпится предлпжение, как правилп, пднп, максимум два, кптпрые дплжны удпвлетвпрять…
Курсовая
Ассортимент и потребительские свойства бытовых холодильников компрессионного типа
По количеству полок в холодильнике в ассортименте магазина можно выделить 6 групп товаров, это холодильники с одной двумя 13%, тремя 45%, четырьмя 34%, пятью: 6% и шестью 1% полками в холодильнике соответственно. Большую долю в ассортименте магазина занимают холодильники с тремя полками 45%. и четырьмя полками 34%, а наименьшую с шестью и одной они занимают по 1% в ассортименте. Среднюю же долю…
Курсовая
Потоки в логистике
Параметрами МП могут быть: номенклатура, ассортимент, количество продукции, габаритные, весовые, физико-химические характеристики груза, характеристики тары, упаковки, условия купли-продажи, транспортировки и страхования, финансовые характеристики и др. Существует большое разнообразие МР, продукции и операций с ними. Информационные потоки Информационный поток — это совокупность циркулирующих…
Контрольная
Ценообразование на промышленном рынке
Определение справедливой цены Тщательный анализ влияния приобретаемого продукта на структуру затрат клиента и возможность получения прибыли необходим в ценообразовании на основе воспринимаемой ценности товара. Важнейшая роль торгового представителя — сбор необходимой информации для бухгалтерского, инженерно-технического, производственного персонала и других сотрудников компании-продавца, которые…
Курсовая
Теоретические аспекты маркетинговых исследований
Современное маркетинговое исследование — это процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки информации для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства. Таким образом, маркетинговое исследование представляет собой широкое понятие, которое включает исследование рынка сбыта, исследование внутренней среды фирмы, исследование маркетингового инструментария, его…
Контрольная
Характеристика ассортимента слабоалкогольных напитков в торговом центре «METRO Cash&Carry» в г. Пензе
Технология управления ассортиментом слабоалкогольный напиток товар выкладка Управление ассортиментом на предприятиях розничной торговли — это основной и один из самых сложных процессов протекающих в коммерческой деятельности, направленный на достижение требований рациональности ассортимента. В нем очень тесно взаимосвязаны такие этапы коммерческой деятельности, как информационное обеспечение…
Курсовая
Осуществление сегментации рынка
С помощью данной сетки можно оценить как положение действующих сегментов (заполненные клетки), так и потенциальных (пустые клетки). Помимо критериев, которые позволяют оценить правильность сделанного выбора, для выделения сегментов применяют различные методы: Трехмерная модель была предложена Д. Абелем, который предложил осуществлять выбор сегмента по трем ключевым составляющим: Выбор конкретного…
Реферат
Анализ деятельности конкурентов и оценка конкурентоспособности предприятия
Другие исследователи выявили У-образную зависимость между долей рынка и прибылью, отмечая, что увеличение доли рынка не всегда приводит к росту прибыли, так как издержки, обеспечивающие расширение могут превысить доход. Определение стратегических групп (предприятия, попавшие в одно стратегическое пространство, рассматриваются в качестве стратегической группы и являются близкими конкурентами…
Реферат
Ценовая политика фирмы в международном маркетинге
Чтобы привлечь внимание покупателей к продукции фирмы и постепенно закрепиться на новом рынке, целесообразно устанавливать более низкие цены по сравнению с ценами конкурентов или с собственными ценами, по которым фирма продает товары на уже освоенных ею рынках. Такая ценовая политика выгодна на первоначальном этапе проникновения на новый рынок. Далее, по мере завоевания определенной доли рынка…
Реферат
Мотивы потребительского поведения
Факторов, влияющих на покупательское поведение, выделено достаточно много, но основные из них называют характеристиками покупателя. В приложении 5 раскрыты характеристики покупателя через оценку: культурных факторов; субкультурных факторов, социального положения и социального статуса, половых различий, возрастных различий, индивидуальных психологических различий. Набор данных промежуточных…
Реферат
Управление маркетинговыми каналами
Так, можно не иметь в штате отдела дизайнера-верстальщика и заказывать креативные работы на стороне. При этом достигается экономия за счет заработной платы, единого социального налога, стоимости оборудования рабочего места, аренды и т. п. Но при этом также и необходимо понимать, что сторонняя организация имеет множество других клиентов, которые также хотят иметь быстрый и качественный результат…
Реферат
Ценообразование с учетом конкуренции
Другой метод определения цены в указанном диапазоне между минимумом и максимумом — активное ценообразование, связанное с использованием конкурентных преимуществ фирмы, таких как лидерство по издержкам и дифференциация продукта. Лидерство по издержкам позволяет производителю устанавливать более низкую по сравнению с конкурентами цену на свой продукт и, тем не менее, получать прибыль. Достижении…
Реферат
Анализ данных маркетингового исследования
Вопрос, как будут анализироваться данные, полученные в процессе маркетингового исследования, поднимается задолго до того, как этот анализ будет проведен. Планирование анализа данных предшествует разработке инструментария сбора данных — вопросов для анкетирования и стандартного листа наблюдения. Очень важным моментом является следующее: собирать данные можно только тогда, когда имеется понимание…
Реферат
Принятие решений в международной рекламе
Исследования, проведенные в Саудовской Аравии в конце 90-х гг. XX в., выявили наличие трех групп потребителей в отношении телевизионной рекламы. Первая группа рассматривала ТВ-рекламу, так же как ТВ-вещанис, в целом как угрозу; вторая группа представляла защитников исламских ценностей, но они были толерантны к рекламе, которая нс противоречила этим ценностям; третья группа была не согласна с тем…
Реферат
Управление взаимодействием с потребителями
Бренд как система отношений. Основные типы отношений. Отношения потребителей к бренду. Отношение предпочтения бренда. Доверие как отношение. 15 типов отношений потребителей к бренду. Семь факторов, определяющих прочность отношений потребителей к бренду. Приверженность бренду по Д. Аакеру. Антиприверженность бренду по М. Бай Ли. Причины переключения потребителей на другие бренды. Методы измерения…
Реферат
Основы маркетинга. Маркетинг
Каждый участник рынка — производитель, покупатель, посредник, инвестор — на свой страх и риск добровольно вовлекается в рыночный оборот в целях осуществления обмена для получения взамен выполненного труда денег на приобретение товаров и услуг, удовлетворяющих духовные и физические потребности. При этом он вынужден взаимодействовать с представителями властных структур, банками, кредитными…
Реферат
Этические проблемы в политическом консультировании
Вполне допустима ситуация, когда гонорар руководителя избирательной кампании составляет 3% от общих расходов, заложенных в смете, а затраты на телевизионную рекламу — 50%. Допустим, что телеканал вполне легальным образом выплачивает агентское вознаграждение в размере 10% от суммы заказа на размещение рекламы. Теперь, если политический консультант по совместительству является также рекламным…
Реферат
Системы массового обслуживания в коммерческой деятельности
В замкнутых СМО (рис. 5.9) обслуженные заявки в общем случае после некоторой временной задержки? зад снова поступают на вход СМО и р2 заявок ограничен и входит в состав СМО. Примером такой системы в коммерческой деятельности является система обслуживания механиками торгового оборудования, которое через некоторое время после ремонта все же опять приходит в неисправное состояние и поступает…
Реферат
Методы анализа маркетинговой информации
Очень важно отметить, что методология анализа качественной и количественной информации в маркетинговых исследованиях принципиально различна. Основное отличие анализа качественной информации заключается в том, что между этапом получения первичного массива данных и этапом содержательного анализа отсутствует звено формализованных математических и статистических операций (рис. 9.1). В случае…
Реферат
Переговоры как вариант процесса принятия решений
В современной науке о разработке и принятии решений имеется специальный раздел о переговорах как своеобразном, «интерактивном» процессе разработки и принятия решений. Этот раздел возник в связи со сменой доминирующих парадигм принятия решений, которая в России получила наименование «переход от административно-командного метода к демократически ориентированным методам», т. е. к методам…
Реферат
Торгово-экономические отношения с Российской Федерацией
Для российской стороны кризис осложнил работы по ряду имевшихся направлений сотрудничества со странами Африки, но при этом открыл определенные новые горизонты. Следует внимательней отнестись к среднесрочным перспективам сотрудничества, возможно, отказавшись от погони за внешне привлекательными «ближними целями». По сути, единственной главной задачей заинтересованных отечественных структур…
Реферат
Маркетинговая информация. Маркетинг на автомобильном транспорте
Источниками информации для исследования рынка автотранспортных услуг служат сведения о перевозках, производстве, торговле и других отраслях экономики, тарифах, финансах и социально-демографической ситуации, а также локальные, региональные и глобальные базы данных, результаты ранее проведенных собственных и параллельных исследований. Носителями маркетинговой информации могут быть следующие…
Реферат
Разработка стратегии охвата целевого рынка
Массовый маркетинг был популярен, когда начиналось массовое производство. В последнее время число фирм, использующих этот метод в чистом виде, резко сократилось. Этому способствовали: рост конкуренции в сфере производства и обращения товаров и услуг, повышение качества маркетинговых исследований, более точное определение желаний различных сегментов рынка и возможности снижения общих…
Реферат
Основные классификации программ лояльности
Программы, различающиеся по количеству партнеров. Программы лояльности могут быть коалиционными, специализированными (монобрендинговыми) и ко-брендинговыми. Коалиционные программы подразделяются на коалиционные с независимым оператором — программы, реализованные на основе «призовой модели» с целью максимального извлечения прибыли оператором программы, и программы с якорным партнером, являющимся…
Реферат
Планирование и бюджет маркетинга
Стратегический маркетинг представляет собой постоянный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на разработку эффективных товаров и таким образом создающий изготовителю устойчивое конкурентное преимущество. Стратегическое планирование — это управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между усилиями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами…
Реферат