Этапы проведения маркетингового исследования
Первый. Определение объекта анализа превосходства. Здесь нужно установить те объекты предприятия, которые можно исследовать при помощи анализа производства. Существует возможность критически пересмотреть организацию в целом или ее отдельные составные части. Более того, надо решить, проводить ли анализ превосходства с внутренней или внешней точки зрения, например, с позиции восприятия покупателя…
Реферат
Теоретические аспекты изучения ассортимента и игрушек в торговом предприятии
Наконец, еще одна важная тенденция — высокие требования к качеству и безопасности современных игрушек, а также контроль за соблюдением соответствия характеристик игрушек определенному возрасту детей. В рамках программы подготовки вхождения России в Европейское экономическое сообщество, Госстандарт РФ провел работу по переводу и введению в действие европейских стандартов ЕN 71 (определяющих…
Реферат
Публичные PR-акции. Анализ состояния и развития PR в государственной сфере управления в Республике Беларусь
На основе изучения опыта области и отечественной практики создания позитивного имиджа через PR-акции предлагаются следующие предложения по вовлечению населения в процесс эффективного взаимодействия «власть-общество»: Чтобы направить в благоприятное русло эти отношения и поведение, чтобы породить доверие и видоизменить мотивации, нужно действовать согласно этике, стратегии и методам, применение…
Реферат
Графический дизайн. Графический дизайн как инструмент современной рекламы
В данном ключе можно говорить об истории графического дизайна как о становлении отдельной сферы деятельности человека, направленной на визуально-коммуникативное представление информации. Действительно, если попытаться определить саму суть развития графического дизайна — станет совершенно ясно, что с течением времени человек все ближе подходил к осознанию того, что очень часто выражение информации…
Реферат
Теоретические основы товарной политики
Все это вызывает перебои в производстве, снижение уровня эффективности и результативности деятельности предприятия. Принимаемые в отсутствие товарной политики решения обычно основываются, что характерно для российского менеджмента, на интуиции руководителей, а не на взвешенных расчетах, ориентированных на долговременные интересы. Но интуиция хороша и оправданна только в тех случаях, когда она…
Реферат
Маркетинговый контроль и аудит
Маркетинговый аудит составляющий основу маркетингового планирования, можно использовать в качестве эффективного инструмента стратегического контроля. Цель: Выяснить, действительно ли фирма использует лучшие из имеющихся у нее маркетинговых возможностей и сколь эффективно она это делает. Анализ возможностей сбыта Анализ доли рынка Анализ соотношения между затратами на маркетинг и сбытом Наблюдение…
Реферат
Теоретические основы изучения покупательского спроса в торговых предприятиях История развития торговли в России
Ассортимент товаров — это набор товаров, объединённых по какому-либо или совокупности признаков (ГОСТ Р 51 303−99). Таким образом, ассортимент товаров представляет собой систему отдельных элементов, объединённых в группировки по одному частному признаку. Этот термин произошёл от французского слова «assortiment», что означает подбор различных видов и сортов товаров. Таким образом, приведённые выше…
Реферат
Электронные платежные системы
Платежные посредники в электронной торговле — это фирмы, которые уже имеют собственный счет продавца и за определенную плату предоставляют другим фирмам возможность проводить свои платежи через него и забирать потом полученные деньги. Разные посредники устанавливают разные ограничения на то, что можно продавать с их помощью. Большинство из них готовы работать только с материальными товарами, т. к…
Реферат
Постановка задач и целей ценообразования
Обеспечение существования фирмы на рынках. Проблемы могут возникнуть из-за конкуренции или изменившихся запросов потребителей. Чтобы обеспечить работу предприятий и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителей. При этом прибыль может терять свое первостепенное значение. Но пока цена покрывает издержки, производство может…
Реферат
Список использованной литературы
Иванова Т. Е., Платова Т. В. Основы информационного маркетинга. Учебн. пособие. — Ярославль, ЯрГУ, 1990. Рябова Т. Ф., Стрелков Е. В. Маркетинг: словарь-справочник. — М.: Агентство массовой информации, 1992. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама. Пер. с англ. — Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 1995. Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М…
Реферат
Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении
Под «антикризисным маркетингом» понимается комплекс маркетинговых мероприятий как одной из составляющих стратегии антикризисного управления, осуществляемых организацией в условиях кризиса, позволяющие ей преодолеть, собственно, сам кризис и минимизировать его последствия. Кроме того еще и профилактические программы маркетинга, когда есть обоснованные опасения скорого наступления кризиса. Основной…
Реферат
Модель производственных поставок
Метод АВС применяется не только в управлении запасами. При анализе рационального использовании рабочего времени менеджера выявлена зависимость между удельным весом решаемых задач в конечном результате (ось у) и их удельным весом в общем количестве. Метод АВС — способ формирования и контроля за состоянием запасов, заключающийся в разделении номенклатуры реализуемых товарно-материальных ценностей…
Реферат
Изучение рынка продукции предприятия ОАО «Комета»
Кроме того, у ОАО завода «Комета» есть постоянные покупатели (таблица 2.5). Прямой канал сбыта: а) частные лица; б) предприятия, организации. Экспортный трансформатор делают с мая 1998 года на базе ШЛМ 10×12. Таблица 2.7 — Конкуренты — изготовители трансформаторов. Г. Новгород г. Новгород г. Новгород г. Новгород. Г. Тамбов г. Новгород г. Актюбинск (Казахстан). Г. Новгород г. Новгород г. Москва г…
Реферат
Выполнение госзаказов. Маркетинговые стратегии малого и среднего бизнеса
В торгах на осуществление этих поставок МП участвуют на общих основаниях, часто побеждая других претендентов по относительно небольшим контрактам (в основном, цена таких контрактов от нескольких сотен тысяч рублей до 1−3 млн руб. при контрактах на поставку продовольственных товаров и лекарственных средств, до нескольких десятков млн. руб. при контрактах на поставку обмундирования), например…
Реферат
Введение. Затраты на обучение персонала организации (на примере "ДИЗАЙН – авто")
Во второй главе производится анализ затрат на два вида обучения персонала в ООО «ДИЗАЙН-Авто». Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Целью курсовой работы является изучение теоретического материала по теме курсовой работы. Предметом исследования являются маркетинговые исследования в области персонала. В заключении излагаются основные выводы…
Реферат
Производственный план. Бизнес-план организации "Оперативный центр по заполнению документов"
Стоимость основного и производственного оборудования. Ѕ контроль качества, оформление и выдача заказов (5 мин). Подключение скоростного беспроводного интернета. Ѕ заполнение документов (от 5 мин. до 3 дней); Лазерный принтер-сканер-копир фирмы XeroX. Лазерный принтер-сканер-копир фирмы XeroX. Скоростной беспроводного интернета. Вспомогательное оборудование: Вспомогательное оборудование…
Реферат
Заключение. Классические теории международной торговли
В данной работе были достигнуты цели и задачи исследования, такие как; изучение теоретических основ классических теорий и их применение на практике. Классические теории международной торговли, хотя и не могут дать ответа на весь комплекс вопросов, возникающих в процессе развития внешнеторговых отношений, но показывают условия возникновения тех преимуществ, благодаря которым отдельные страны…
Реферат
Введение. Реклама и коммуникации как стратегические инструменты маркетинга
Маркетинговый коммуникация реклама продвижение В последнее время мы стали свидетелями существенных изменений в процессе выведения товаров на рынок. Вследствие усиления конкуренции и насыщения многих рынков товарами становится недостаточным иметь хорошие продукты и услуги. Для увеличения объёма продаж и получения прибыли необходимо донести до потребителя выгоды от использования продукта или…
Реферат
Реферат. Организация торгово-технологического процесса в магазине
Решение этих взаимосвязанных вопросов может быть обеспечено при использовании системного подхода к изучению технологии торговых процессов, который предполагает использование методов экономико-математического моделирования, составление алгоритмов конкретных процессов, выбор оптимальных решений и использование передового зарубежного и отечественного опыта. Технологическая карта — это форма…
Реферат
Основы суггестивных психотехник в рекламе
Интерес к гипнозу всегда сопровождался немалой долей подозрительности, поэтому неудивительно, что вошедшее в употребление с конца ХV в. слово «суггестия» связывалось с понятиями о колдовстве и нечистой силе. Тогда все недостойные деяния человеческие рассматривались как «внушения дьявола». Согласно данным «Краткого оксфордского словаря» 1933 г., глагол «to suggest» в XVI в. буквально означал…
Реферат
Анализ экономических показателей
Это определяется объемом и структурой товарооборота. Поддержание оптимальной пропорции между величиной товарооборота и размерами товарных запасов — одна из важнейших задач ООО «КАСК». При недостаточной величине запасов возникают сложности с товарным обеспечением предприятия; излишние запасы вызывают дополнительные потери, увеличение потребности в кредитах и рост расходов по выплате процентов…
Реферат
Управленческие контракты. Международный маркетинг
Совместное предприятие подразумевает совместное владение активами, несение рисков и распоряжение прибылью вновь образованной фирмы двумя или более сторонами. Распределение права собственности на предприятие может определяться размером финансового вклада участников, а также предоставленной производственной и управленческой технологией, доступом к рынкам сбыта продукции. Совместное предприятие как…
Реферат
Web-сайт как один из главных элементов системы маркетинга в Интернете
Web-сайт предоставляет компании широкий ряд дополнительных возможностей, в добавление к доступным ранее коммуникационным службам. Главная их особенность состоит в том, что теперь компания может предоставлять пользователям дополнительный сервис: давать информацию, оказывать преди послепродажное обслуживание, продавать товары и услуги. Таким образом, web-сайт является одним из главных элементов…
Реферат
Определение целей рекламной кампании
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании — общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании. Таким образом, каким путем спланированы все мероприятия по стимулированию сбыта, какие цели перед собой ставит фирма в области потребителя (его нужд, запросов, потребностей), так и должна действовать рекламная кампания. Ведь если, допустим, цель…
Реферат
Проблемы упаковки. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы на примере бренда CocaCola
Загрязнение окружающей среды. Около 40% всех твердых отходов приходится на долю выброшенной упаковки. Большая часть упаковки превращается в мусор, который к тому ж е очень сложно утилизировать, особенно термореактивные пластмассы. Запущенность дела с упаковкой, характерную для экономик и СССР, унаследовала и Россия, что негативно сказывается на конкурентоспособности ее товаров. Из-за нехватки…
Реферат
Теоретические аспекты коммуникации и коммуникационной политики муниципальных органов
Рост и динамизм производственных связей, необходимость многовариантности решений, гибкой переориентации производства и сбыта сделали модель «жесткого управления» неэффективной. В условиях социального и экономического динамизма задачей менеджмента становится создание адаптивных, быстрореагирующих управленческих механизмов. Очевидно, что эти задачи нельзя решить при жестком закреплении…
Реферат
Российский рынок кофе
В период с 2002 по 2007 год розничные продажи кофе в России демонстрировали стабильный ежегодный рост стоимостных показателей примерно на 20% (в 2007 году был достигнут уровень $ 2,2 млрд). Благоприятная экономическая ситуация, а также рост заработной платы и пенсионных выплат способствовали росту покупательной способности населения и увеличению потребительского спроса. Доля потребителей…
Реферат
Атомная энергетика. Атомная энергетика в социальной рекламе
Но каждый следующий год вносил свои коррективы в эти прогнозы. С одной стороны, атомная энергетика имела своих сторонников в правительствах, в уpановой промышленности, исследовательских лабоpаториях и сpеди влиятельных энергетических компаний. С другой стоpоны, возникла сильная оппозиция, в которой объединились гpуппы, защищающие интеpесы населения, чистоту окpужающей сpеды и пpава потpебителей…
Реферат
Стиль 2. Границы и линейки
Логотип, выполнен в виде серый субтильного цветка на сером овале используется, за счёт светлых серых тонов имеет эффект водяного размытого знака (Рис. 5). Рассмотрим следующий образец фирменного стиля для фирмы «SAMPLER». Рис. 7. Фотография контрастных ягод на оборотной части визитки. Рис. 4. Готовый образец дизайна бланка фирмы «SAMPLER». Рис. 5. Логотип с эффектом размытого знака. Рис. 6…
Реферат
Обзор рынка золота
Прирост добычи золота в 1 полугодии 2009 обеспечили в основном Чукотский АО и Амурская область за счет ускоренного наращивания мощностей на месторождениях Купол — ЗАО «Чукотская ГГК», Каральвеем — ОАО «Рудник Каральвеем», Пионер — ОАО «Покровский рудник» и Березитовое — ООО «Березитовый рудник». В июне 2009 по сравнению с тем же месяцем прошлого года добыча золота уменьшилась на 4397,9 кг. или…
Реферат