Директ-маркетинг
В фирменных магазинах Летуаль представлено около 20 тысяч наименований от 150 всемирно известных крупных марок-производителей. В партнерах Летуаль числятся Сhristian Dior, Chanel, Clarins, D&G, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Estee Lauder, YSL, Sisley и многие другие небезызвестные имена. Только в Летуаль можно найти парфюмерию Lulu Castagnette. С сентября 2006 года, компания стала эксклюзивным…
Курсовая
Директ-маркетинг в сфере маркетинговых коммуникаций
Оферта представляет собой предложение, сделанное клиенту. Стиль оферты, содержание и дизайн обращения к клиенту могут иметь решающее значение для достижения успеха в маркетинговой кампании. Немаловажным фактором успеха является также правильный выбор средства доставки информации и модели самого сообщения. В прямом маркетинге наиболее часто используют следующие шесть средств доставки информации…
Курсовая
Директ-маркетинг: зарубежный опыт и российские проблемы
К концу XIX века в компании работало более 5 тысяч торговых агентов, в 2009 году эта цифра составляла уже более 6 миллионов представителей в 143 странах. В 1897 году в Сафферне, штат Нью-Йорк, появилась первая собственная лаборатория. Сейчас это передовой научно-исследовательский центр, оснащенный современным оборудованием, в его лабораториях работают свыше трехсот специалистов и ученых в области…
Курсовая
Зарубежный опыт бизнес планирования на примере магазинов модной одежды
Раздел бизнес-плана, посвященный финансовому планированию, во-первых, помогает провести анализ экономического состояния предприятия на данный момент времени и / или обосновать реальность достижения его целей в будущем, во-вторых, может быть использован, как эффективный инструмент самоорганизации и контроля. Ключевыми составляющими любого успешно работающего предприятия являются стратегия его…
Курсовая
Война брендов
Еще пример, часто приводимый в различных учебниках по маркетингу: Coca-Cola против Pepsi. Взаимоотношения гигантов трудно назвать войной: по сути, никто друг на друга не нападает, а идет лишь достаточно вялое противостояние, в основном эти бренды мирно сосуществуют — холодильники обеих фирм мирно стоят бок о бок в магазинах, ни одна из сторон не устраивает ценовых войн, в общем, война войной…
Контрольная
Значение службы маркетинга на предприятии
Рис. 1.1. — Структура отдела маркетинга Постоянное участие в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы посредством: формирования товарной, ценовой, сбытовой, рекламной и сервисной стратегии маркетинга; консультационной помощи руководству фирмы и другим подразделениям, участвующими в разработке стратегии и тактики рыночного поведения фирмы. Организация рекламной деятельности…
Курсовая
Значение товарных знаков в мировой торговле
Контрафактными являются также экземпляры охраняемых в Российской Федерации в соответствии с Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 09.07.1993 N 5351−1 произведения и фонограммы, импортируемые без согласия обладателей авторских и смежных прав в Российскую Федерацию из государства, в котором эти произведения и фонограммы никогда не охранялись или перестали охраняться. В настоящий…
Курсовая
Значение торговой марки в деятельности предприятия
Далее будет рассмотрен вопрос о влиянии лояльности (т.е. количества постоянных потребителей среди всего количества клиентов компании) на прибыль организации. Постоянные клиенты это в основном те, кто совершают повторные покупки одной и той же марки. Многие специалисты рассматривают этот фактор (совершение повторных покупок) как ключевой в развитии компании. Вообще, чем дольше потребитель общается…
Контрольная
Дистрибуция и логистика
Предприятие обязательно должна реализовать стадию формализации бизнес-процессов — описание предприятия в виде системы процессов одно из основных требований последней редакции стандарта ISO9000 (Рис 19, 20). Однако, на начальном этапе подготовки к сертификации необходимо просто разобраться «кто и что делает» или, опять-таки выражаясь более научно, определить функционал и зоны ответственности…
Статья
Значение экспертизы товаров в товароведной деятельности
Для обобщения суждений экспертов пользуются способами голосования и усреднения. При голосовании обобщенное мнение экспертной группы выявляется большинством голосов, при усреднении — расчетным путем. Для этого проводят обработку экспертных оценок, которая заключается в определении итоговых значений оценок и достигнутой согласованности мнений экспертов по значению коэффициента конкордации. При…
Курсовая
Значение, структура и характеристика надежности как комплексного свойства товаров
Производительность труда, под которой понимают его эффективность, плодотворность. Производительность труда измеряется количеством потребительных стоимостей, производимых в единицу времени или величиной времени, затрачиваемого на единицу производимой продукции. Повышение производительности труда приводит к уменьшению рабочего времени, необходимого для производства товара, и, следовательно…
Курсовая
Затратный подход к системе ценообразования
В свою очередь, издержки производства—это суммарные затраты предприятия на производство и реализацию продукции за определённый период, причём как на законченный продукт, так и на незавершённое производство. Издержки бывают экономические и бухгалтерские. К последним относятся денежные затраты предприятия на приобретение сырья, материалов, на оплату рабочей силы—т.е. явные издержки. А экономические…
Курсовая
Иностранные товарне знаки
Cсоздатели товарных знаков тщательно учитывают вкусы, привычки, наклонности возможных групп покупателей. Это положение можно проиллюстрировать примерами различных английских названий мужского одеколона. Основная масса названий содержит намек на мужественность, суровость, грубую силу. Таковы товарные знаки MAN’S MAN («мужественный человек») HIGH SIERRA («высокие горы»), RAKE (повеса"), BRITISH…
Реферат
Значимость упаковки и ее совершенствование в системе факторов, сохраняющих качество продовольственных товаров
В нашей стране значение сферы упаковки значительно недооценено и со стороны власти, и со стороны поставщиков сырья и оборудования для изготовления упаковки. А ведь сегодня это серьезная отрасль, в которой действуют тысячи предприятий, выпускающие продукции более чем на 6 млрд евро в год, отрасль, привлекательная для инвестиций и трудовых ресурсов. В последние годы в производство упаковки вложены…
Курсовая
Дифференциальный метод оценки уровня качества продукции
Комплексный показатель (К) характеризует совокупность взаимосвязанных свойств из всего множества свойств, образующих качество продукции и выражается одним числом показателей качества продукции с таким же количеством базовых показателей. Он отражает совокупность свойств продукции, по которой принято решение оценивать качество продукции. Комплексная оценка не дает представления об отдельных…
Практическая работа
Дифференцирование ассортимента компании
Выполняя задание руководства, служба логистики разделила весь торговый ассортимент на три группы А, В и С по признаку доли в реализации, а затем предложила новые дифференцированные нормативы среднего запаса: Рисунок 1 — Определение групп ассортимента Таким образом, определили все три группы ассортимента. Результат этой работы занесем в графу 7 таблицы 2, показав тем самым какие именно товары…
Курсовая
Дегустационная оценка и конкурентоспособность сметаны
Товары, таким образом, должны не только обладать набором технических, эстетических, эргономических и других свойств, но и отвечать условиям их реализации (цена, сроки поставки, сервис, престиж фирмы, реклама и т. д.). Конкурентоспособность продукции определяется комплексом потребительских (качественных и количественных) характеристик, позволяющих удовлетворять особые условия рынка…
Курсовая
Инструментальный уровень управления маркетингом
Связи с общественностью используются для популяризации товаров, личностей, мест, идей, видов деятельности. Производители используют связи с общественностью для восстановления падающего интереса к своей продукции, могут использовать связи с общественностью как возможность выхода из кризиса. С помощью связей с общественностью можно оказать сильное влияние на общественное мнение за гораздо меньшую…
Курсовая
Инструментарий анализа имиджа предприятия
Также важен ассортимент продукции, у покупателя всегда должен быть выбор, интерьер должен соответствовать фирменному стилю и быть выдержанным в определенной гамме. Также на мнение потребителей влияет известность торговой марки — если несколько знакомых отозвались о данной компании как о известной, положительной, с прекрасным обслуживанием, человек обязательно сходит посмотреть и проверить…
Курсовая
Инструментарий маркетинга в деятельности фирмы
Современный маркетинг в последние годы претерпел серьезные изменения, вызванные трансформацией рынка, его ориентиров и требований, последними достижениями в области науки и техники, в социальном развитии общества. Маркетинг — один из основополагающих видов деятельности участников рынка. Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов…
Дипломная
Инструменты PR в управлении
Контактные реквизиты — желательно в первую очередь указывать реквизиты мобильных контактов — телефон, e-mail. Необходимым считается и указание полного ФИО и должности автора релиза, или контактного лица (на случай ответной реакции на релиз). Адрес сайта (с некоторых пор) также желателен. Сведения о фирме, фирмах — необязательная, но желательная часть релиза. Краткое сообщение о том, что это…
Курсовая
Инструменты и технологии в Интернет бизнесе
CSS — технология описания внешнего вида документа, написанного языком разметки HTML. Преимущественно используется как средство оформления веб-страниц в формате HTML и XHTML, но может применяться с любыми видами документов в формате XML, включая SVG и XUL. CSS используется создателями веб-страниц для задания цветов, шрифтов, расположения и других аспектов представления документа. Основной целью…
Курсовая
Инструменты маркетингового исследования
Анкета — самое распространенное орудие исследования при сборе первичных данных. В широком смысле анкета — это ряд вопросов, на которые опрашиваемый должен дать ответы. Анкета — инструмент очень гибкий в том смысле, что вопросы можно задавать множеством разных способов. Анкета требует тщательной разработки, опробования и устранения выявленных недостатков до начала ее широкого использования…
Контрольная
Восприятие билбордов на Юрмальском шоссе водителями транспортных средств
Проще в этом плане журналам, которые создаются сугубо для людей с определёнными интересами. Реклама в журналах, благодоря престижности самого журнала, может придать престижности и бренду. Вся реклама, как правило, выполнена очень красивым образом из-за качественности бумаги и, соответственно, она обладает великолепным воспроизведением фотографий. В журналах так же часто размещают «пробники…
Дипломная
Инструменты маркетинга и их использование в целях повышения эффективности производства (на примере ОАО «Пивкомбинат» Балаковский")
Ни одна крупная компания, располагающая значительными производственными мощностями, тем не менее, не производит весь ассортимент узлов и деталей, необходимых для обеспечения массового производства технически сложных изделий конечного потребления. Возникает необходимость тесной увязки деятельности предприятия с субпоставщиками. Такая увязка начинается с совместной разработки видов изделий, включая…
Дипломная
Восприятие бренда Apple
Исследовательская глава Ассортимент продукции компании Applе разнообразен. Это компьютерная и мобильная техника, а также программное обеспечение. Различна и целевая аудитория потребителей. К каждому виду продукции предъявляются свои требования. К профессиональному оборудованию (Server) — это быстродействие, к мобильным телефонамдизайн, к планшетным устройствам — размер, наличие приложений…
Курсовая
Инструменты маркетингового управления
Что касается истории применения гофротары отметим, что возможность применения гофрированного картона в качестве упаковки впервые была определена владельцем американского патента по применению материала для упаковки стеклянных колб и бутылок Альбертом Джонсом в 1871 г. Постепенно в ходе дальнейшего совершенствования конструкции появляются двух-, трех-, пятии семислойные виды гофрокартона…
Дипломная
Инструменты мерчендайзинга
Однако необходимыми условиями успешного достижения запланированных результатов является: во-первых, активное взаимодействие производителя, дистрибьютора и продавца; во-вторых, создание и внедрение комплексной программы мерчендайзинга, включающей разработку инструментов мерчендайзинга и его организацию в компании и; в-третьих, ориентация на потребности покупателя; в-четвертых, профессионализм…
Курсовая
Восприятие как фактор поведения потребителей
Суммарная доля рынка, занимаемая перечисленной десяткой игроков, составила 87,9% по объему, что могло бы свидетельствовать о высокой степени концентрации на рынке майонеза. Однако это не совсем так. Высокая концентрация наблюдается в каждом из исследованных городов, где суммарная доля первой пятерки производителей колеблется от 70 до 97% в зависимости от региона, однако обеспечивается она разными…
Курсовая
Инструменты формирования маркетинговой стратегии на рынке дополнительных услуг сотовой связи
Интеграторы предоставляют провайдерам единую точку подключения к сетям нескольких операторов; осуществляют мониторинг качества разрабатываемых провайдерами сервисов; осуществляют взаимодействие с операторами связи и правообладателями; разрабатывают программноаппаратные решения для мобильных сервисов и услуг; осуществляют подключение сервисов к операторам мобильной и проводной связи; выполняют…
Статья