Позиционирование бренда на рынке
Двухмерное позиционирование основано на двух главных привлекательных свойствах продукта. Классическим вариантом двухмерного позиционирования является позиционирование с точки зрения соотношения цены и качества продукта. Принципиально важным моментом является нахождение оптимального соотношения между ценой и качеством продукта. Современный потребитель всегда заметит нарушение этого баланса…
Реферат
Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара
Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В малом бизнесе цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных компаниях проблемами ценообразования обычно занимаются управляющие отделений и управляющие по товарным ассортиментам. Но и здесь высшее руководство определяет общие установки и цели политики цен и нередко утверждает цены, предложенные руководителями нижнего звена…
Реферат
Возврат на инвестиции в рекламу
Возврат на инвестиции в рекламу (Return on Add Dollar Spent — ROA) — измеряет эффективность создания чистой прибыли от всех направлений рекламных инвестиций (в случае, когда конечным шагом становится покупка продукта или услуги): Личные рекомендации позволяют количественно оценить удовлетворенность в Интернете. Он позволяет усилить эффективность социальных медиа, так как повышает ценность кликов…
Реферат
Моделирование внешних факторов; модель Портера и РЕЯУ-анализ
Политические факторы — текущее законодательство на рынке, будущие изменения в законодательстве, европейское (международное) законодательство, регулирующие органы и нормы, правительственная политика и ее изменение, государственное регулирование конкуренции, торговая политика, государственный контроль за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции, выборы на всех уровнях власти…
Реферат
Планирование маркетинговой деятельности
Таким образом, выработке стратегии маркетинга предшествует проведение комплексного ситуационного анализа, включающего анализ всех элементов маркетинговой среды организации, как внутренних, так и внешних условий ее функционирования в рыночном окружении. Основные методы и инструменты проведения ситуационного анализа были рассмотрены в гл. 3 учебника, где шла речь о проведении маркетинговых…
Реферат
Международный маркетинг технологий
Если компания сама создает технологию или оборудование, то, как правило, это технология, которая соответствует ее тезаурусу. А вот технология, разработанная сторонней фирмой, может существенно превосходить тезаурус производства данной фирмы. В этом случае процесс освоения новой технологии будет или совсем невозможен, или будет проходить очень медленно и болезненно. В свое время Сталинградский…
Реферат
Список рекомендуемой литературы
Лавров, А. М. Реформирование экономики: региональные аспекты. Ч. 2. Региональный маркетинг и тенденции его развития / А. М. Лавров, В. С. Сурнин. — Кемерово, 1994. Местные власти и рыночная экономика. Уроки западноевропейского опыта / под общ. ред. Б. М. Гринчеля, А. В. Добровой. — М.; СПб.: Европейская комиссия, 1996. Гапоненко, А. Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион…
Реферат
Резюме. Международная торговля товарами и услугами
Положение на рынке нефти зависит от экономических и политических факторов, однако ключевая роль принадлежит биржам, формирующим цены, спрос и предложение. В 2014 г. произошел слом долгосрочной тенденции высоких цен на углеводороды, и цены на нефть снизились в два с половиной раза, что оказало воздействие на все мировые процессы. Нефть — наиболее крупнотоннажный товар мировой торговли. Главными…
Реферат
Классификация выставочно-ярмарочных мероприятий
Специально для выставки разработали мобильные баннеры с крепежами для установки па стационарный стенд выставки. Для привлечения потенциальных абитуриентов на стенд ВЗФЭИ была разработана компьютерная тестовая база, составленная по образцу ЕГЭ. Па стенде находились ноутбуки для прохождения пробного тестового задания, что вызывало интерес со стороны школьников. По результатам тестирования выдавался…
Реферат
Инструменты вирусного маркетинга: достоинства и недостатки. Этический и юридический аспекты
Еще одно последствие информатизации — своеобразное возрождение некоторых культурных форм, ранее утративших свою роль. Информационные технологии с помощью чатов, SMS-сообщений и электронной почты возродили практически умерший эпистолярный жанр. При этом произошли метаморфозы в орфографии, пунктуации, лексической, стилистической и семантической структуре языка. Подобные случаи ставят под угрозу…
Реферат
Заключение. Культура торговли и её уровень на современном этапе (по материалам ЧУП "Могилёвской Межрайбазы")
Для расчетов с покупателями применяется наиболее эффективный способ расчета с покупателями — автоматизированный способ с применением контрольно-кассовых машин (ККМ). Он обеспечивает точный учет денежной выручки и контроль продажи товаров, позволяет проверить правильность выполнение расчетно-кассовых операций, сокращает время, необходимое для расчетов, повышает производительность труда…
Реферат
Заключение. Характеристика ассортимента кондитерских изделий
Основным критерием товарного ассортимента является количество входящих в него товаров, которые называют широтой товарного ассортимента. Соответствующая широта товарного ассортимента обеспечивает получение оптимальной прибыли. Глубина товарного ассортимента это количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы. Одним из главных принципов управления…
Реферат
Как управлять качеством. Подходы к управлению качеством
Этот предел при экономическом подходе позволяет выбрать оптимальный уровень качества. Затраты предприятий, связанные с браком и отказами отдельных изделий в процессе производства и эксплуатации, относят к неизбежным потерям. При административном подходе предполагается повышение качества выпускаемой продукции до 100%. Качество продукции разделяется по стадиям цикла жизни продукции, изделия. При…
Реферат
Метод фокус-группы. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований
Затраты на использование данного метода определяются следующим. Так, в США стоимость ведения многочисленных телефонных переговоров выражается цифрой примерно в 25 долларов на одного участника. Поощрение за участие в работе фокус-группы обходится приблизительно в 30 долларов. Оплата труда квалифицированного ведущего за одну сессию составляет 1500−2000 долларов. Кроме того, следует учесть стоимость…
Реферат
Система стандартов в РФ в рыночных условиях
Некоторые из указанных вопросов, затронуты в статьях 16, 17, 22, 43, 44 Федерального закона «О техническом регулировании», но наиболее подробно будут отражены в разрабатываемом в настоящее время комплексе стандартов Российской национальной системы стандартизации (РНСС). Ранее эти вопросы были освещены в стандартах ГСС РФ. Стандартизаторам предприятий (организаций) необходимо ознакомиться с этими…
Реферат
Психологические приемы в рекламе
Влияния цвета в рекламе Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом…
Реферат
Вывод. Телевизионная реклама
Рекламодатель «боязливый» человек, и его можно понять, он рискует своими деньгами, но из-за его страха рекламщик не всегда может полностью открыть свой потенциал. В свою очередь в средствах распространения рекламы тоже не спешат что-то менять, ведь всегда легче пойти проверенным путём. Вот так мы, потребители, получаем не совсем то, что бы нам хотелось получить, то, что реально привлечёт, вызовет…
Реферат
Сравнительный анализ ассортимента ЛС г. Старый Оскол по показателям ассортимента
Рисунок 12 — Соотношение зарубежных и отечественных ЛП по количеству зарегистрированных предложений ассортимента группы НЛП в аптечных организациях г. Старый Оскол Среди зарубежных стран по числу представленных наименований препаратов лидирует Венгрия (28,5%). На втором месте Германия (11,9%), на третьем — Италия и Франция (по 9,6%) (рис.13). Общий ассортимент Старооскольском фармацевтического…
Реферат
Рассмотрение и анализ ассортимента
Реализованный спрос — это часть предъявленного спроса, которая фактически удовлетворена в результате совершения покупок в магазине. В условиях соответствия предложения товаров спросу потребителей предъявленный спрос и реализованный равны. Показателем реализованного спроса является розничный товарооборот. Коэффициент устойчивости — отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров…
Реферат
Значение и ограниченность кардинализма
Одним из ограничений ординалистского подхода является невозможность опытного установления принципа убывания предельной полезности. Дело в том, в случае последнего простого сравнения альтернатив по принципу лучше-хуже недостаточно. Необходимо еще иметь возможность сравнивать изменения в полезности, связанные с изменением в потреблении отдельно взятого блага или, выражаясь алгебраическим языком…
Реферат
Понятие, сущность, классификация и роль услуг
По осязаемости: осязаемые (предполагает наличие реального объекта — аренда оборудования) и неосязаемые (например, уровень обслуживания); По уровню квалификации специалистов: потребители используют большую избирательность при выборе услуги, требующей высокой квалификации; По трудоемкости: автоматизированные и ручные услуги. Трудоемкость возрастает при привлечении высококвалифицированного персонала.
Реферат
Введение. Значение маркировки при выявлении контрафакта
Задачи, поставленные в выпускной квалификационной работе, реализованы на основе нескольких методов: анализа литературы, нормативно-правовой документации, публикаций по теме исследования, метод изучения и метод сравнения. Актуальность выбранной темы заключается в том, что за последние годы распространение контрафактных товаров на территории Российской Федерации приобрело масштабы, сравнимые…
Реферат
Введение. Оценка средств наружной рекламы как канала ее распространения
Задача любого дизайнера — сделать постер выделяющимся из окружающего пространства. Но даже большой опыт не всегда способен в этом помочь. Чтобы учесть больше нюансов окружающей среды, необходимо делать «привязку» к местности — фотомонтаж макета и фотографии места. Место будущей установки щита фотографируется в разных ракурсах, фотографии сканируются, затем на них в программе компьютерной графики…
Реферат
Причины создания материальных запасов
Сведение к минимуму простоев производства из-за отсутствия запасных частей. Поломки оборудования, разнообразные аварии могут привести при отсутствии запасов деталей к остановке производственного процесса. Особенно это важно для предприятий с непрерывным процессом производства, так как в этом случае остановка производства может обойтись слишком дорого. Перечисленные причины свидетельствуют о том…
Реферат
Экономический анализ показателей деятельности оптового предприятия
Анализ товарных запасов включает следующие направления: изучение общего объема и структуры запасов предприятия; изучение отклонения фактических товарных запасов от нормативов; определение и измерение основных факторов, воздействующих на объем и состав товарных запасов; исчисление и анализ скорости товарооборачиваемости. Источниками информации о товарных запасах служат данные бухгалтерского…
Реферат
Введение. Создание сайтов для гриль-бара
Существование компании без собственного сайта сегодня представить весьма сложно. Интернет самый простой и недорогой способ донести свои товары или услуги до широкой массы потребителей. Сайт как большая рекламная доска во всемирной паутине, представляющая компанию общественности. Давно известно, что для обывателя намного проще набрать название компании или бара в поисковой системе и получить…
Реферат
Упаковка в логистике складирования
Упаковка может иметь различную конструкцию и изготавливаться из различных материалов, с разным сроком использования. Важную роль упаковка играет в маркетинге, удачно разработанный дизайн упаковки способствует реализации товара. Стоимость упаковки, формально не связанную с продуктом, целесообразно относить на логистические расходы. Товары обязательно отправляются в упаковке, которая должна…
Реферат
Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия
Как видно из полученных цифр, читательская аудитория прессы огромна. Судя по тому, что каждый второй человек в возрасте от 15 лет читает или хотя бы просматривает газеты, можно смело предположить, что рекламное объявление будет замечено каждым пятым человеком. Для определения эффективности рекламной кампании ООО «Спектр-Т» будем опираться на методику, основанную на расчете потенциально возможной…
Реферат
Информационное обеспечение исследований рынка
Значение процедуры выбора метода сбора первичной информации, и орудия исследования состоит в том, что результаты этого выбора определяют как достоверность и точность подлежащей сбору информации, так и продолжительность, и дороговизну ее сбора. Затраты на проведение исследования превышают ценность предполагаемых результатов, такое встречается, когда принимаемые решения не могут оказать решающего…
Реферат
Теоретико-методологические подходы к формированию маркетинга в социальной сфере
В основе обеспечения эффективности управления социальной сферой лежит представление о детерминантах самодвижения социальной сферы, знание законов, принципов ее функционирования и развития. Как свидетельствует одна из синергетических закономерностей, флуктуации и случайные элементы играют основную роль только в зоне бифуркации, а в интервалах между бифуркациями доминируют детерминистские аспекты…
Реферат