Процесс интегрированного маркетинга
Указанная работа по осмыслению и стратегическому планированию весьма отлична от операционного планирования и требует иных способностей от ее участников. Тем не менее, эти две функции взаимно дополнительны в том смысле, что структура стратегического плана должна быть тесно увязана с операционным маркетингом. Операционный маркетинг делает акцент на таких переменных, как цена, система сбыта. реклама…
Реферат
Процедура маркетинговых исследований
Проблематика маркетингового исследования может вытекать из вида товара и специфики его потребления, уровня насыщенности рынка, каналов продвижения и действий конкурентов, прогнозирования будущего спроса, эффективности рекламы, уровня цен, необходимого для реализации продукта, определения потенциальных потребителей. Следовательно, задача заключается в исследовании в первую очередь тех проблем…
Реферат
Цели маркетинга. Основы маркетинга
Обеспечение формирования спроса или стимулирования сбыта (ФОССТИС) за счет рекламы, проведения разного рода конкурсов; Планирование товародвижения: привлечение сторонних посредников, создание сбытовой сети; Достижение максимальной потребительской удовлетворенности; Анализ потребителей (демографический, географический); Изучение существующих и разработка новых товаров; Разработка ценовой политики…
Реферат
Заключение. Конкурентоспособность товара
Строительство новой установки окисления циклогексана, реконструкция цехов, входящих в состав производства капролактама, позволят снизить удельные нормы расхода сырья и материалов на единицу продукции, энергопотребление, что даст возможность, с учетом строительства на ОАО «МНПЗ» установки по производству бензола, уйти от процессинговой схемы и нарастить экспортный потенциал по капролактаму и…
Реферат
Введение. Конкурентоспособность товара и ее оценка
Во второй части курсовой работы была разработана стратегия развития и повышения конкурентоспособности услуг для ООО «SPANail's». Для определения стратегии была разработана миссия фирмы, ее философия, основные ценности и целевые ориентиры. Кроме этого были рассмотрены основные возможности и способы осуществления деятельности, желательный имидж организации. В данной части приведены результаты…
Реферат
Введение. Планирование продвижения услуг банка стволовых клеток на примере компании ООО "Транс-Технологии"
В условиях перманентного экономического кризиса, для обладания преимуществами перед конкурирующими сторонами в любой сфере, необходим постоянный динамичный рост и развитие, внесение инноваций в деятельность и выполняемые услуги. Сложно выбрать правильную концепцию, но ещё труднее организовать процесс её реализации. Инновации в маркетинге являются инструментом, применение которого создаёт условия…
Реферат
Сущность маркетинга. Основные термины и понятия
Сделку необходимо отличать от простой передачи объекта. Субъект, преподносящий подарок, предоставляющий субсидию, оказывающий благотворительную акцию, не получает ничего взамен. Современный маркетинг учитывает это различие. В ходе маркетинговых исследований и в ходе сделок дополнительно изучается поведение контрагентов в процессе передачи, после чего «включается» так называемый «маркетинг…
Реферат
Пути совершенствования маркетинговой стратегии
Особое внимание должно быть уделено размещению статей специального технического характера или социальной направленности (например о преимуществах работы в компании), поскольку ряд СМИ при публикации подобных материалов готовы предоставлять значительные скидки. К тому же это позволит адресовать информацию о деятельности фирмы не только потребителям, но и потенциальным менеджерам фирмы…
Реферат
Разработка стратегии развития туристической фирмы «Калипсо»
Но, компания может внедрять новые способы стимулирования сбыта. Например, почтовые открытки, когда туристическая компания поздравляет своих постоянных клиентов с каким-либо праздником. Это дешевое средство пригодиться и для поддержания хороших отношений с клиентами, и для саморекламы. Турфирме «Калипсо», можно внедрить подобную программу. Достоинства: маркетинговое сообщение предлагается только…
Реферат
Задачи и содержание распределительной логистики
На данной схеме изображены два производства, А и В, выпускающие одинаковые товары. Это означает, что каждый из распределительных центров может выбирать поставщика с более выгодными для себя условиями поставки. В свою очередь, производство может выбирать различные каналы распределения. Например, из производства, А товар может попасть к конечному потребителю по одному из следующих четырех…
Реферат
Аналитические исследования товара
В результате ответов на вопрос анкеты об известности торговых марок (ТМ) мягких игрушек (рис.9) самыми известными марками являются: Aurora — 26% и Gulliver — 25%. Затем располагаются такие марки, как Globus (18%), Disney (15%), как видно, две последние ТМ (Fancy и Мир детства) имеют примерно одинаковый уровень популярности. Показатель известности относительно невысок у достаточно распространенной…
Реферат
Новые тенденции в продвижении товаров на фармацевтическом рынке
Согласно данным «Nielsen», наибольшее сокращение расходов в 2012 г. характерно для рекламы препаратов на радио, которое достигло около 34% по сравнению с предыдущим годом до 23,1 млн дол., в то же время объем расходов на продвижение лекарственных средств посредством сети Интернет также сократился на 33% по сравнению с 2011 г. до 68,4 млн дол. Однако эти два сегмента рынка рекламы лекарственных…
Реферат
Бюджет стимулирования. Маркетинговая макросреда
Есть два аргумента в пользу этого метода: 1) бюджеты конкурентов представляют коллективный разум отрасли; 2) сопоставимые расходы конкурентов позволяют предотвратить рекламные войны. Но, к сожалению, эти аргументы не убедительны. Нет никаких оснований считать, что конкурент лучше знает, сколько компания должна тратить на продвижение. Компании различны, и у каждой свои особенные потребности…
Реферат
Характеристика деятельности предприятия
Отдел сопровождения деятельности наблюдательного совета Кузьмин Николай Евгеньевич. Проектный офис по методологии и организации МТО Седов Игорь Александрович. Департамент контрольно-ревизионной деятельности Игин Игорь Михайлович. Департамент методологии и организации закупок Зимонас Роман Стасович. Департамент организационного развития Кружкова Ольга Спартаковна. Отдел контроля конкурентной…
Реферат
Этапы планирования рекламной кампании
То, какой характер будет носить реклама фирмы или предприятия, зависит от многого: от ее стратегии, от размера самой фирмы или предприятия, следовательно от бюджета (бюджет фирмы может не позволить тратить средства на рекламу, создающую фирме имя и престиж, в этом случае фирма будет производить рекламу экономического характера); от целей на рынке вообще; от конкретной сложившейся рекламной…
Реферат
Оценка качества товаров
Вопросы социального развития включают в себя целый ряд фрагментов, в том числе — и совершенствование систем управления качеством. Отдельный фрагмент этого обширного понятия — социальная безопасность, которую можно определить так: состояние общества, в том числе всех основных сфер производства и социальной сферы, охраны внутреннего конституционного порядка, внешней безопасности, культуры, при…
Реферат
Список использованных источников
Кунявский М. Е., Кублин И. М. Маркетинг на рынке услуг сотовой связи: статья из журнала «Известия волгоградского государственного технического университета» № 9 за 2009 год. Басова С. Н. Маркетинг услуг: Учебное пособие для студентов, обучающихся по дистанционным технологиям. 2-е изд. доп. и изм.- Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2008. Приложение, А Таблица 1. 20 крупнейших мобильных операторов мира…
Реферат
Туризм. Виды туризма
Междисциплинарный подход обусловлен прежде всего тем, что туризм охватывает все аспекты жизни общества. Поскольку путешественники имеют самые различные цели, необходимо использовать психологический подход при выполнении маркетинга и продвижении туристского продукта. При изучении культурного туризма, помимо прочего, целесообразно применять антропологический подход. Подключение политических…
Реферат
Механизмы оценки развития коммерческой деятельности
Производительность труда — это показатель, характеризующий степень эффективности труда или плодотворность полезной деятельности работников предприятия. Повышение производительности труда означает сокращение рабочего времени для производства или реализации продукции (товара), обеспечивает возможность с наименьшими затратами получить тот же или больший объем продукции, реализовать больше товаров…
Реферат
Анализ корреляционных связей между объемами рекламы и продаж
Коэффициент корреляции рассчитывался для двух массивов данныхобъемов продаж в упаковках и количества рекламных выходов — в 2010; 2012 гг. Корреляционные связи считали существенными при коэффициенте корреляции 0,5 и выше; несущественными — от 0.1 до 0,5; отсутствие корреляционных связей — при значениях меньше 0,1. Расчеты корреляционных коэффициентов показали, что в целом для всего ОТСрынка…
Реферат
Заключение. Тендеры
Применение системы электронного мониторинга. Создание системы электронного мониторинга для нужд ГУП РО «Ростовдорснаб» обусловлено необходимостью совершенствования механизма закупок товаров (работ, услуг), развития конкурсных способов закупок, развития системы централизованных закупок однотипной продукции, использования возможностей современных информационных технологий. Применение системы…
Реферат
Разработка проекта рекламной кампании
Целью проекта рекламной кампании РУП «СПО „Химволокно“ являлось увеличение прибыли от реализации продукции. Значит, на каждый вложенный рубль в проведение рекламной кампании предприятие получает доход 1258 руб. ГомельFM». Эта радиостанция имеет высокий рейтинг у населения и очень популярна в г. Гомеле; Стратегия продвижения включает в себя разработку эффективной рекламной кампании. Наружная…
Реферат
Оценка состава, структуры и динамики развития розничной торговой сети
Из таблицы 2.2.3. видно, что количество магазинов самообслуживания увеличивается. В 2006 году по сравнению с 2004 годом их число увеличилось на 3 единицы, а по сравнению с 2005 годом осталось неизменным. Однако торговая площадь магазинов самообслуживания уменьшилась в 2006 году по сравнению с 2004 годом на 111 мІ или 6,85%, а по сравнению с 2005 годом она увеличилась на 195 мІ или на 14,84…
Реферат
Запасы пополняются. Логистика запасов ОАО ГМК "Норильский Никель"
Директор департамента геологоразведки ГМК «Норильский никель» Олег Симонов говорил на форуме о перспективах развития ресурсной базы, отметив при этом значительный потенциал, которым обладают традиционные регионы присутствия компании — Таймыр и Кольский полуостров. В 2009 году геологоразведочные работы проводились на 30 объектах Красноярского края, Мурманской области и Забайкальского края…
Реферат
Информационная база маркетинга. Основные виды маркетинговой информации
Маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах. Фирма проводит маркетинговые исследования или собственными силами — отделом маркетинга, или специализированными организациями. Наиболее типичными задачами исследователей маркетинга являются: изучение характеристик рынка…
Реферат
Торговля как отрасль экономики, её структура
Основной функцией торговли является реализация товаров. Однако для обеспечения конкурентоспособности с развитием рынка торговые организации должны оказывать ряд дополнительных сопутствующих реализации товаров услуг, связанные с доведением товаров до конечного потребителя. К этим функциям относятся следующие: маркетинговые исследования, изучение покупательского спроса на товары, консультационные…
Реферат
Анализ взаимоотношений субъектов тур-бизнеса в системе единого информационного пространства на примере ООО «Элида-трэвел»
На посещаемость сайта влияет целый ряд факторов. Это может быть и информационное наполнение, так же посещаемость может зависеть от рода деятельности компании, а значит и направленности сайта. Для того, чтобы повысить все показатели, которые рассматривались в таблицах, необходимо: проводить комплексный анализ посещаемости сайта в различных поисковых системах: Yandex, Google, Rambler и т. д…
Реферат
Метод оценки оптимальности товарных запасов
При планировании товарных запасов исходят из научно-обоснованных норм запасов и оборачиваемости товаров, при этом не следует допускать как завышения, так и недостатка товарных запасов. Излишние товарные запасы вызывают затоваривание и порчу товаров, замедляют их оборачиваемость, ведут к дополнительным издержкам по хранению и так далее. Недостаточные товарные запасы вызывают перебои в торговле…
Реферат
Последовательность и назначение анализа и описания работы
Ориентация на задачу — для определения обязанностей, ответственности, методов выполнения работы; Ориентация на работника — определение характеристик конкретного поведения работника. Последовательность и назначение анализа и описание работы представлены на рисунке 6. Какие умения, знания, опыт нужны для того, чтобы соответствовать этим стандартам? Рис. 6. Последовательность и назначение анализа…
Реферат
Стратегический маркетинг в рыночных отношениях
Стратегический маркетинг позволяет организации сконцентрировать её ограниченные ресурсы на максимальные экономические возможности для того, чтобы увеличить продажи и достигнуть устойчивого конкурентного преимущества. Процесс стратегического маркетинга имеет среднеи долгосрочный горизонты, он включает все базовые и долгосрочные мероприятия маркетинга, который позволяет осуществить анализ исходной…
Реферат