Концепции «информационного общества» и их современное значение
Формирование нового информационного пространства ведет к модернизации общества. На сегодняшний день потребность общественного сознания в модернизации назрела уже по объективным причинам и уже обрела некую историческую и экономическую основу. Во-первых, современная Россия сегодня уже обрела собственную новейшую историю, это история выхода из кризиса «переходного периода», причем именно эта история…
Курсовая
Реклама на российском рынке: особенности и перспективы развития
Сомнения рекламодателей в успешности конкретного кинопроекта. Таким образом, представители брендов называют в числе причин столь непростой ситуации с российским продакт плейсментполярность представлений о том, сколько он должен и может стоить. Основные проблемы, которые отталкивают рекламодателей отиспользования скрытой рекламыв кино — это непрозрачность ценообразования, отсутствиеединой…
Реферат
Влияние цветового оформления биллборда как вида наружной рекламы на эмоциональное восприятие целевой аудитории
На сегодняшний день отсутствуют должная систематизация и правила применения подходов и подобных действий в коммерческих целях. Поэтому успешный проект подразумевает эксперименты по комерционализации в том или ином виде. Одна из важных задач PRдеятельности в использовании цвета для влияния на аудиторию является создание и своевременная целенаправленная коррекция имиджа компании, реализация…
Курсовая
Работа в СМИ в структуре PR
Декларации «О средствах массовой информации и правах человека» (от23 января 1970 г.) Консультативная Ассамблея Совета Европы. Резолюции № 428 (1970 г.) «О средствах массовой информации и правах человека» — Парламентская Ассамблея Совета Европы. Право и этика в работе журналиста: Сборник документов. Екатеринбург, 1993. Международная конвенция о киберпреступности (от 13 ноября 2002 г.) -Комитет…
Реферат
Публичные выступления как важный элемент работы в коммуникативном пространстве
Затем необходимо узнать как можно больше о личности и характере выступающего. Для того чтобы составить хорошую речь, опытный спичрайтер (специалист по написанию текстов публичных выступлений) должен постараться встать на место человека, который будет с этой речью выступать. Для того чтобы понять особенности его общения, стоит проанализировать манеру разговора с коллегами, подчиненными…
Реферат
Выбор зарубежного рынка аптечной сетью «фарма-грант»
Укрепление геополитического статуса Казахстана, поддержание сбалансированных международных отношений; географическое положение с доступом к рынкам России, Китая, Ближнего Востока и стран Азии; открытость передовому международному опыту; крупномасштабные реформы, нацеленные на развитие сбалансированной и устойчивой экономики; инвестиционная политика, направленная на разработку и производство…
Реферат
Функции и виды рекламы
По методу воздействия — прямая и косвенная. Прямая реклама ставит перед фактом — «купите товар», показывая определенный продукт, называя его конкретную цену, адрес, где можно приобрести, и т. д. Косвенная реклама же действует на подсознательном уровне, и покупатели, не замечая, постепенно впитывают рекламную информацию и в последствии приобретают товар. Торгово-розничная реклама сосредотачивается…
Реферат
Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
Получателем (адресатом) в рекламной коммуникации являются те целевые аудитории, которым предназначена реклама. При определении целевой аудитории важно выявить не только того, кто принимает решение о покупке, но и того, кто воздействует на этот процесс. Дети, например, могут оказывать определяющее влияние на выбор семьей предприятия питания. Поэтому некоторые фирмы (в их числе —?Макдоналдс…
Реферат
Технология продажи электробытовых товаров
Производя прием электробытовых товаров, проверяют наличие технического паспорта, инструкции по эксплуатации. Товары, на которые распространяются гарантийные сроки эксплуатации, должны иметь гарантийные талоны установленного образца. Проверка комплектности электробытовых товаров проводится в соответствии с данными технического паспорта. При обнаружении отклонений по количеству, качеству, массе…
Реферат
Рекламные агентства. Рекламный менеджмент
В последние годы в рекламной практике имеется тенденция к большей специализации агентств. В результате появляются агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах (иногда даже в четко определенном их перечне) или определенных телеканалах. Некоторые агентства специализируются на конкретном виде рекламной продукции (к примеру, реклама на фасадах высотных домов, реклама на воздушных шарах…
Реферат
Стратегии медиапланирования. Стратегическое медиапланирование
Целевая аудитория, которая ожидает определенной информации и, соответственно, определяет целесообразность использования того или иного средства массовой информации и стиль подачи сообщения. В последующих главах будет достаточно подробно и детально рассмотрено влияние целевой аудитории на выбор информационных носителей, структуру сообщения, а также на параметры частоты, охвата и совокупного…
Реферат
Характеристика направлений маркетинговых исследований потребителей, методические подходы к их организации
Задача маркетинговых исследований заключается в том, чтобы оценить информационные потребности и обеспечить руководство компании информацией: точной, надежной, обоснованной, современной и относящейся к делу. Высококонкурентная маркетинговая среда и постоянно растущая цена управленческих ошибок, требуют, чтобы маркетинговые исследования предоставляли высококачественную информацию. Главное…
Реферат
Составляющие успеха «Mercedes-Benz» на рынке
Об эффективности такой модели бизнеса можно судить по финансово-экономическим итогам работы DaimlerChrysler за 2003 год. Председатель правления концерна Юрген Шремп и главный финансист Манфред Генц на встрече с журналистами привели немало любопытных цифр. Так, прибыль от основной деятельности составила 5,7 млрд евро. Это на 1,2 млрд меньше, чем было год назад, но соответствует намеченным планам…
Реферат
Анализ факторов внешней и внутренней среды
Однако для получения более дифференцированной оценки значимости факторов внешней среды, применяется метод взвешенной оценки воздействия факторов, результаты которого представлены в таблице 3, где в первую колонку вписаны отдельные факторы среды; во вторую — вес данного фактора, в виде относительной важности, определяемой экспертным путем; в третью — оценка в баллах степени влияния фактора…
Реферат
Структура и фунции компании ООО «Транс-Технологии», входящей в состав группы компаний «Алкор Био»
Предоставление хранящихся образцов для клинического применения Основанием для выдачи хранящегося образца или его части (при хранении в криопробирках) является письменный запрос лечебного учреждения, осуществляющего трансплантацию, и заявление Клиента Банка стволовых клеток (родителей или официально уполномоченных лиц). Выдача образца осуществляется исключительно представителю лечебного учреждения…
Реферат
Характеристики наружной рекламы
Дизайн рекламного обращения — одна из самых сложных задач, которая стоит перед изготовителем. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами…
Реферат
Позиционирование товара. Стратегия ценообразования и позиционирования в маркетинге
Использование цены в качестве одного из показателей сетки позиционирования или в качестве ключевого атрибута, по которому позиционируется товар, обычно не очень полезно, если цена не является ключевой движущей силой маркетинговой стратегии. Это верно по двум причинам. Во-первых, цена легко имитируется конкурентами. Если фирма не имеет явного преимущества по издержкам над конкурентами благодаря…
Реферат
Планирование финансирования и инвестиций
Данная операция предполагает заключение двух договоров: договора купли-продажи объекта недвижимости и договора передачи этого же объекта заказчику во временное пользование. В этом смысле лизинг представляет собой комплекс отношений, включающий в себя две внутренне связанные, предполагающие друг друга части: отношения по поводу купли-продажи (поставки) предмета и отношения по поводу передачи…
Реферат
Анализ производственно-экономических показателей ОАО «Семейкинское»
Как видно из таблицы 1.2 расход корма на привес и яйцо с каждым годом понижался, так он в 1998 году составлял на 1 центнер привеса — 7,16, на 1000 штук яиц 3,1, а в 2002 году соответственно 5,51 и 1,99. Хотя и количество птицы увеличивается, расход корма сократился, это связано с тем, что предприятие стало использовать более калорийные корма. В таблице 1.1 рассмотрена динамика…
Реферат
Исследование эффективности рекламной кампании
Было проведено интервьюирование детей в возрасте от 6 до 12 лет. Им демонстрировались рекламные картинки и задавались открытые вопросы. Определялся образ человека, связанный с употреблением данного напитка, восприятие главной идеи рекламного сообщения. На основе обработки результатов интервьюирования определяется процент респондентов, вспомнивших: рекламу, образ основного потребителя и главный…
Реферат
Основные принципы, цели и задачи мерчандайзинга
Большинство специалистов в сфере розничной торговли полагают, что основная цель мерчандайзинга — облегчать и стимулировать продажи в магазине, которые в свою очередь создают условия для максимального роста товарооборота и прибыли. Однако желание продать как можно больше товара без учета последующей реакции потребителя может обернуться потерей клиента, а затем и конкурентоспособности, т.к. число…
Реферат
Структура бизнес-плана. Методы разработки и структуры бизнес-плана на примере гостиницы
План маркетинга — это план мероприятий по достижению намечаемого объема продаж и получению максимальной прибыли путем удовлетворения рыночных потребностей. Необходимо отразить маркетинговую стратегию развития предприятия. Разрабатывая эту стратегию, целесообразно учесть влияние внешнего окружения (тенденции изменения технологий, запросов и мотивации потребителей и т. д.) в целях адаптации…
Реферат
Российские классификаторы кухонной мебели
Мебель потребитель жизненный цикл Систематизировать всё многообразие товаров помогает научная классификация. Классификация имеет важное значение в управлении качеством и ассортиментом товаров, так как способствует систематизированному изучению товаров, рациональной организации торговли, эффективному проведению работ по контролю качества, изучению и формированию структуры ассортимента. Кроме…
Реферат
Этапы формирования логистики
Изменения в характеристиках товаров привели к тому, что их изготовители и продавцы стали оперировать значительным количеством вариаций принципиально однообразной продукции, что потребовало увеличения складских площадей. Одновременно возникла необходимость увеличения объема запасов, так как изготовители не были уверены в предпочтениях клиентов. Это привело к резкому возрастанию затрат…
Реферат
Анализ среды маркетинга организации
Да, мы молоды относительно множества дизайн-студий, но провозглашаем это как наше преимущество, так как следствием молодости является огромная работоспособность и энергия, громкость и смелость идей, открытость ко всему новому, взгляд на мир другими глазами, отсутствие преград к достижению целей. Креативный рекламный дизайн притягивает потребителя, затрагивает его чувства, предлагает окунуться…
Реферат
Стандарты мерчандайзинга. Мерчандайзинг в торговом бизнесе
Самый первый этап при внедрении стандартов — это проведение так называемой кампании «маркетингового удара». Это разовая акция по приведению узкого числа торговых точек в соответствие правилам мерчандайзинга компании и решению других мерчандайзинговых задач. Как правило, на первом этапе выбираются ключевые и наиболее лояльные торговые точки. Если требуется более широкий охват, то используются…
Реферат
Список литературы. Роль маркетинга в антикризисном управлении
Экономическая активность населения. — Красноярск: Федеральная служба государственной статистики по Красноярскому краю.2010. С351. Бляхман Л. С. Основы функционального и антикризисного менеджмента: Учебное пособие. — СПб: Издательство Михайлова.2005.С49. Красноярский край в цифрах в 2011 году. Статистический сборник № 17 — Красноярск: Экономика Красноярского края.2011.С12. Крутиков Ф. А…
Реферат
Эволюция рекламы в русской прессе XVIII-XIX веков
Естественно в рекламе СССР было место для советской идеологии. Руководство СССР считало, что реклама капиталистических стран только вводило в заблуждение людей и обманывало их. Полагали, что капиталистическая реклама очень дорога и она обедняет трудящихся, за счёт большого расхода государственного бюджета. В связи с этим, расходы на рекламу в СССР были небольшими. Поэтому профессионализм рекламы…
Реферат
Лекция 6. Коммуникации и продвижение товара
Личная продажа — вид продвижения, который предполагает личный контакт продавца с покупателем, взаимодействие, общение с покупателем, в процессе которого устно представляются потребительские характеристики товара и принимается совместное решение о возможности (невозможности), сделки, купли-продажи товара. В отличие от рекламы это средство осуществляется в форме диалога, а не монолога, ''плюс…
Реферат
Психологические аспекты восприятия, использующиеся при создании рекламы
Но в языковом плане реклама представляет собой систему средств выражения информации и может быть рассмотрена также и в качестве семиотической системы. Исследования в рамках общественной функции языка дают возможность принимать рекламу за одну из сфер человеческой деятельности, что позволяет рассматривать ее лингвистические особенности в рамках социально ориентированного общения в целом…
Реферат