Анализ факторов внешней маркетинговой среды ОАО «Беллакт»
Для предприятия после проведённого анализа наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, совершенствование технологий производства, рост уровня спроса на продукцию. Матрица SWOT-анализа. При оценке эффективности стратегии компании используется SWOT — анализ, который позволяет не только оценивать, но и формировать конкурентоспособность предприятия. Введение…
Реферат
Современные тенденции в производстве клавиатур
Если Вы много работаете с клавиатурой, стоит приобрести специальную подставку под запястья (сегодня они продаются во многих магазинах компьютеров и оргтехники). При этом следите за положением рук: угол между предплечьем и плечом должен быть прямым, кисти рук — перпендикулярны туловищу. По отношению к клавиатуре кисти должны находиться под углом примерно в 60 градусов. Запястья должны быть…
Реферат
Последовательное продвижение бренда
Вне зависимости от того, где именно вы покупаете продукцию Apple, она всегда имеет неизменно высокий уровень качества. Это прекрасная стратегия продвижения бренда и завоевания лояльности у клиентов. В Купертино создали прекрасные по дизайну и интерьеру магазины и нет никаких сомнений в том, что вы всегда найдете там большое число людей. Apple удалось создать ощущение у потребителей, что они…
Реферат
Отчет по результатам ознакомительной экскурсии на предприятии ООО «Идеальная кровля»
К положительным тенденциям можно отнести рост объемов реализованных товаров. Расходы по обычным видам деятельности постоянно увеличиваются. Увеличиваются материальные затраты, что указывает на расширение ассортимента. Рост расходов на оплату труда связан с ростом заработной платы работников. В структуре себестоимости преобладают материальные затраты, что подтверждает (вместе с ростом основных…
Реферат
Теоретические основы методологии маркетинговых исследований товарного рынка
Однако в ряде случаев даже крупным предприятиям невыгодно самостоятельно проводить масштабное исследование, требующее участия высококвалифицированных специалистов, проведения больших опросов и т. п. Зарубежный и отечественный опыт показывает, что в большинстве случаев сложные маркетинговые исследования проводятся специализированными маркетинговыми или консалтинговыми фирмами, работающими…
Реферат
Теле — маркетинг: продажи по телефону
Основным плюсом теле-маркетинга является персональный контакт с потенциальным клиентом. Есть возможность задать дополнительные вопросы, выяснить все особенности продукта и при желании потребителя заказать его. В свою очередь компания получает мгновенный эффект, и на этапе составления потребительской базы может учитывать желания клиентов. Особенно интенсивное использование телефонных номеров…
Реферат
Координация деятельности отдела маркетинга и финансового отдела
Отдел маркетинга имеет непосредственное отношение к процессу расчета издержек и составления смет. Специалисты отдела могут не знать всех тонкостей бухгалтерского дела, но они должны быть подробно знакомы с используемыми методами калькуляции издержек производства и бюджетного контроля, так как отвечают за выполнение сметы и за контроль расходов по маркетингу. О работе отдела маркетинга в конечном…
Реферат
Матрица возможностей по товарам/рынкам
Стратегия диверсификации используется для того, чтобы фирма не стала чересчур зависимой от одной ассортиментной группы. Фирма начинает выпуск новых товаров, ориентированных на новае рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы. Матрица возможностей по товарам/рынкам предусматривает использование четырех альтернативных стратегий маркетинга для сохранения…
Реферат
Характеристика внешней среды организации
Для того чтобы оценить необходимость проведения тщательного анализа внешнего окружения организации необходимо также рассмотреть характеристики внешней среды, которые оказывают непосредственное воздействие на сложность его осуществления. Во-первых, к числу данных характеристик относится взаимосвязанность факторов внешней среды. Под ней понимается уровень силы, с которой изменение одного фактора…
Реферат
Определение и анализ конкурентов на рынке
Идентификация стратегических групп позволяет компании осознать некоторые важные моменты. Во-первых, высота барьеров при входе в каждую группу различна. Во-вторых, если компания «вступает» в некую группу, члены последней становятся ее основными конкурентами. Следует помнить, что ситуация, сложившаяся на момент анализа, может измениться, поэтому мониторинг стратегий конкурентов должен проводиться…
Реферат
Заключение. Социальная реклама в современном мире (Европа и США)
Реклама Benetton Group смогла привлечь внимание ко многим важным и сложным общественным проблемам, просто показывая их такими, какие они есть на самом деле. Именно поэтому в работе была предложена еще одна проблема, которая могла бы освещаться этой компанией. Проблема абортов одна из самых сложных и спорных. Донести до аудитории определенные взгляды и мнения о ней сложно, а тем более заставить…
Реферат
Список используемой литературы
Демченко А. Некоторые проблемы современного развития культурно-досуговой деятельности и народного творчества // Культурно-досуговая деятельность и народное творчество., М.: ГИВЦ МК. Р.Ф., 2007, С. 498. Мосалев Б. Г. Досуг: методология и методика социологических исследований: Учебное пособие.- М.: Издательство Московского государственного университета культуры, 2008 г., С. 988. Бутова Т. Г…
Реферат
Заключение. Маркетинговый анализ рынка автомобилей
Рост автомобильной промышленности страны обеспечивается всеми ее секторами, однако далеко не в равной мере, как по количеству, так и по темпам роста. В количественном выражении наибольший прирост в прошедшем году пришелся на легковые автомобили (+111 тысяч шт.), при этом увеличение объемов выпуска произошло исключительно за счет роста сборки иномарок. Сектор грузового автостроения прибавил…
Реферат
Оценка эффективности рекламы: понятие, направления, методы и система показателей оценки
Еще один шаг вперед по сравнению с тестами — опрос, выявляющий мнения и отношения людей к предъявляемой рекламе. Возможны простые вопросы типа: «Нравится ли вам эта реклама?», «Интересна ли она для вас?», «Верите ли вы ей?». Возможны и косвенные методы. Например, человека заранее просят выбрать из ряда предметов предпочитаемый им стимул. Затем, после показа рекламы, просят повторить выбор…
Реферат
Понятие графического дизайна. Виды
В графическом дизайне перемешались различные виды графики. Настоящий графический дизайн сочетает в себе: художественность и индивидуальный труд станковой графики, характерность в раскрытии образа книжной графики, живописность и элементы китча прикладной графики; информативность журнально-газетной графики; лаконичность и универсальность плакатной графики; достижения современной технике…
Реферат
Выводы и предложения
Производственно-технологической и инновационной политики: минимизация издержек производства; приведение качества продукции в соответствие с запросами потребителей; создание оптимальной системы обеспечения сервисных служб; повышение конкурентоспособности на базе совершенствования производимой продукции и действующей технологии производства; создание принципиально новых продуктов и производств…
Реферат
Стимулирование и пропаганда значение цели рекламы
Торгового персонала — с целью побудить торговых сотрудников направлять больше усилий на улучшение качества обслуживания и привлечение потребителей. Формы стимулирования торгового персонала могут быть различны: Учет потока обратной связи осуществляется методами выявления эффекта, произведенного на целевую аудиторию — через опросы целевой аудитории. Например, сколько людей приобрели товар, скольким…
Реферат
Этапы развития логистики
К объективным экономическим факторам, ускорившим развитие логистики на этапе становления (60-е годы XX века), относятся: усиление внимания к покупателям, появление большого количества конкурентных товаров, методов лучшего обслуживания потребителей, переход к рынку покупателя, что заставило искать новые пути координации спроса и предложения, а также методов лучшего обслуживания потребителей…
Реферат
Введение. Методологические основы маркетинговых исследований потребителей
Теория маркетинга призвана обеспечить более эффективные обмены на рынке в целях удовлетворения конкретных нужд и потребностей. Такие обмены между продавцами и покупателями, очевидно, могут состояться лишь тогда, когда покупатель информирован о каждом конкретном товаре, его устраивают качественные параметры, цена и место продажи. Указанные четыре фактора — товар, цена, место продажи…
Реферат
Заключение. Организация продажи свежих плодов
Плодоовощные товары — это товары однородной группы, в состав которой входят свежие и переработанные плоды и овощи. Они богаты минеральными веществами, витаминами группы В, РР и витаминов А, С и К. Также плоды и овощи богаты дубильными веществами, жирами, растительными пигментами (антоцианы, хлорофилл и м. д), органическими кислотами (яблочная кислота, лимонная кислота, винная кислота, щавельная…
Реферат
Введение. Организация работы отдела автоперевозок на ГК "СибирьТранс"
Можно выделить пять факторов, определяющих актуальность логистики в этом контексте. Во-первых, экономический фактор. Во-вторых, организационно-экономический фактор. В-третьих, информационный фактор. В-четвертых, технический фактор. В-пятых, государственная поддержка процессов товародвижения. В современных условиях возникает задача регулирования процессов товародвижения на всех уровнях. Сегодня…
Реферат
SWOT-анализ. Маркетинговая среда фирмы
Когда сильные и слабые стороны, возможности и угрозы выявлены, строится перекрестная матрица SWOT-анализа. На пересечении факторов отмечается, что произойдет в результате их наложения. Если ответ «ничего» — ставим 0. Если, предположим, наша сильная сторона позволяет нам реализовать какую-либо возможность — ставим 1. Если же какая-либо слабая сторона обещает обернуться настоящим кошмаром в случае…
Реферат
Методы и критерии оценки конкурентоспособности предприятия
Довольно широко признанным подходом, позволяющим провести совместное изучение внешней и внутренней среды является SWOT-анализ. Данный анализ позволяет разработать перечень стратегических действий, направленных на усиление конкурентных позиций предприятия и его развитие. Анализ конкурентных позиций компании занимает одно из ведущих мест в стратегическом менеджменте, так как именно на основе этого…
Реферат
История появления рекламы
В 60−70 годы создаются крупные специальные организации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). C целью координации рекламной деятельности организованы межведомственные советы по рекламе…
Реферат
Организация торгово-технологического процесса
Поступающие в магазин товары принимают материально ответственные лица и член бригады. При приемке товаров по количеству они проверяют соответствие фактически доставленного товара данным сопроводительных документов. Приемка товаров по качеству ведется в соответствии с требованием стандартов и технических условий. При поступлении в розничную сеть все продукты питания должны иметь сертификат…
Реферат
Организационно-экономическая характеристика «ОЭМК»
Из таблицы 1.6. видно, что по всем статьям металлизованных окатышей получена экономия в размере 44,79 млн. рублей от плана. И произошло увеличение себестоимости продукции в размере 60,14 млн. рублей по сравнению с прошлым годом. Постатейный анализ себестоимости продукции позволяет выяснить причину полученного отклонения. Сведём полученные данные в таблицу 1.7. В настоящее время завершено…
Реферат
Выводы. Развитие компании Евросеть
Евросеть" — крупнейшая компания, работающая на рынке сотового ритейла и ведущий дилер крупнейших операторов связи. Основными направлениями деятельности компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами, подключение к операторам связи и оказание информационных услуг клиентам. Евросеть рынок спрос…
Реферат
Структура бизнес-плана инвестиционного проекта
Следует подробным образом описать потребность в финансовых ресурсах, предполагаемые источники и схемы финансирования, ответственность заемщиков и систему гарантий. Особое внимание следует уделить описанию текущего и прогнозируемого состояния окружающей экономической среды. Должны быть отражены труднопрогнозируемые факторы, их альтернативные значения для различных вариантов развития событий. План…
Реферат
Состояние маркетинга в современной России
Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. Маркетинговая деятельность как важнейшая функция в сфере предпринимательства должна обеспечивать устойчивое…
Реферат
Факторы, оказывающие влияние на выбор канала распределения
Однако в общем случае выбор того или иного канала зависит от соотношения трех факторов: числа мест продажи товара, издержек распределения, степени контроля за товаром в процессе его «перемещения» по каналу к конечному потребителю. Если распределительная цепочка коротка, производитель сохраняет больший контроль за товаром, но, как правило, способен охватить менее широкий сектор рынка и вдобавок…
Реферат