Методы получения маркетинговой информации
Технический управление стимулирование маркетинговый Проведение маркетинговых исследований и разработка стратегий маркетинга связано с получением, обработкой и анализом информации, которая во многом обуславливает качество принятых решений. В связи с этим менеджер по маркетингу должен определить. Какая информация ему необходима? Где ее можно получить? В каком объеме? В каком виде? В какие сроки…
Курсовая
Характеристика двух методов, применяемых для выявления естественного расслоения
Метод многомерного шкалирования находит все более широкое применение при проведении маркетинговых исследований, особенно в сегментации и позиционировании. Метод лишен ограничений о нормальном распределении исходных признаков и о линейной статистической зависимости между ними, что необходимо для факторного анализа. Принципиальная особенность состоит в том, что поиск координатного пространства…
Реферат
Географическая сегментация. Маркетинг и брендинг туристских дестинаций
Географическая сегментация также важна по причине того что, чем дальше находится дестинация от потенциального туриста, тем больше временных и финансовых ресурсов он затратит на то, чтобы добраться до нее. Дестинация должна предложить уникальный продукт туристам, соответствующий их потребностям, ожиданиям, возможностям, чтобы они были готовы преодолеть значительное расстояние для его потребления…
Реферат
Применение процессного подхода в маркетинге
Спецификация потребностей, нужд и ожиданий клиента. Здесь прежде всего необходимо точно определить, что именно заставляет потребителей покупать товары компании, а не ее конкурентов. Неудача многих компаний заключается в том, что они неверно определяют затраты и ожидаемые выгоды потребителя. Например, компания, производящая фильтры для очистки питьевой воды, на протяжении долгого времени…
Реферат
Удовлетворенности покупателей. Исследование поведения потребителей на рынке туруслуг
Сама по себе жалоба не является негативным элементом, поскольку клиент воспринимает проблему в той степени, в какой туристское предприятия дает её удовлетворительное решение; Жалобы являются важным источником информации, позволяющим лучше понять ожидания потребителей и воспринимаемое качество товаров и услуг организации. Необходимо активно искать способы идентификации степени неудовлетворенности…
Реферат
Организация торгово-технологического процесса
Давать распоряжения и предпринимать соответствующие действия по устранению причин, создающих препятствия для осуществления Товароведом своих функциональных обязанностей. Изучает перспективы сбыта новых товаров с учетом социально-демографических особенностей различных групп населения, состояния и динамики их доходов, традиций и вкусов. Товаровед назначается на должность и освобождается…
Реферат
Элементы фирменного стиля
Макс Люшер установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый — с солнечным днем и его…
Реферат
Введение. Сегментация рынка косметических средств по уходу за волосами г. Красноярска
Кроме того, сложно не только найти отличия собственного предложения от конкурентных, но и донести информацию о них до потребителя. Современный человек перегружен как информацией в целом, так и информацией рекламного характера в частности, что закономерным образом понижает восприимчивость. Современный рынок предлагает потребителю постоянно расширяющийся ассортимент товаров и услуг. При большом…
Реферат
Рекомендации по повышению эффективности работы промо — акций
Здесь я попытаюсь рассказать об успешной технологии организации и проведения промо — или PR-акции. Под этим следует понимать правильное определение круга потребителей, т. е. целевой аудитории, ее мест концентрации, грамотную разработку предложения и самого действия, внешнее оформление акции с помощью специального реквизита, подбор и обучение персонала. Помимо хорошего оформления необходим…
Реферат
Заключение. Виды ассортиментных политик предприятий
Насыщенность рынка туризма разнообразными туристическими услугами, острая конкурентная борьба гостиничных предприятий за предпочтения потребителей, возможность предпринимателей самостоятельно определять цели, стратегии, управленческие структуры обусловили необходимость и возможность использования маркетинга в сфере туризма. Маркетинг как активный процесс решает ряд задач, необходимых для четкого…
Реферат
Профессиональная команда. Коммуникационная программа по продвижению кампании "Наука для всех"
Авторам сюжета были предоставлены архивные и информационные материалы, а также организовано интервью с генеральным директором предприятия, авторитетными учеными и молодыми специалистами. Мероприятие посетило около 300 сотрудников, около 100 бывших сотрудников (пенсионеры, молодые специалисты), 200 приглашенных гостей, представители авторитетных СМИ. В рамках смежных PR — мероприятий было…
Реферат
Идентификация качества продовольственных товаров
Качественная (квалиметрическая) идентификация — установление соответствия требованиям качества, предусмотренным нормативными документами. Позволяет выявить наличие допустимых и недопустимых дефектов, а также соответствие товарному сорту, указанному на маркировке или в сопроводительных документах. При проведении устанавливает следующие градации качества: стандартная продукция, нестандартная…
Реферат
Расчет значений производственной функции и ее характеристик
I < 3 = min {191; 130; 254} =130 рублей за единицу товара. Найдем параметры функционирования фирмы 3. Найдем параметры функционирования фирмы 2. Найдем параметры функционирования фирмы 1. При Р =130 рублей на рынок никто не выходит. Средний продукт по переменному ресурсу: Средний продукт по переменному ресурсу: Средний продукт по переменному ресурсу: AVC (средние переменные издержки) ==TVC/q. AFC…
Реферат
Заключение. Анализ коммерческой деятельности торгового предприятия
Розничная торговля является конечным звеном, замыкающим цепь хозяйственных связей в процессе товародвижения от изготовителей к потребителям. В розничной торговой сети материальные ресурсы переходят из сферы обращения в сферу коллективного, индивидуального, личного потребления, т. е. становятся собственностью потребителей. Это происходит путем купли-продажи, поскольку покупатели приобретают нужные…
Реферат
Разновидности маркетинговых стратегий
Стратегия компании, как правило, состоит из продуманных целенаправленных действий и реакции на непредвиденное развитие событий. Фирма определяет свои долгосрочные действия по отношению к рынкам, товарному ассортименту, ценообразованию, товародвижению и продвижению товара на рынок, разрабатывает маркетинговые стратегии в соответствии с различными состояниями спроса, формирует глобальные…
Реферат
Дифференциация факторов, определяющих объем складской грузопереработки
Данное задание выполняется путем поочередного снижения величины факторов на 10%, что в нашем случае соответствует снижению одноименных потоков на 600 т/год (в рамках данного задания предусмотрено проведение расчетов для факторов, зависящих от условий договора с поставщиками, т. е. для факторов А1, А2 и А5). Критерием правильности коммерческого решения по первой группе операций может служить…
Реферат
Основные понятия и определения метрологии
Единство измерений — состояние измерений, при котором их результаты выражены в узаконенных единицах и погрешности известны с заданной вероятностью. Единство измерений необходимо для того, чтобы можно было сопоставить результаты измерений, выполненных в разное время, с использованием различны методов и средств измерений, а также в различных по территориальному расположению местах. Единство…
Реферат
Розничная торговля, как метод распространения товаров
Торговец является связующим звеном между производителем и потребителем. Его задача состоит в том, чтобы закупать оптом пользующиеся спросом товары в разных местах и у разных поставщиков, а затем продавать их с выгодой для себя. Однако по мере насыщения потребительского рынка различными видами товаров в ходе экономических преобразований в России мелкому торговцу придется работать в поте лица…
Реферат
Оптовая и розничная торговля
Обеспечение успеха при этом непосредственно связано с глубоким и всесторонним изучением рынка и рыночных возможностей производственного продукта. Анализ рыночных условий хозяйствования, разработка путей и методов внедрения товара на рынок и расширения объемов его реализации составляют особое направление в деятельности фирмы. В действительности каждое предприятие в зависимости от профиля…
Реферат
Pr в сша
Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения. Начало 20 века по сей день. Пост-политический этап, когда связи с общественностью становятся инструментами не только власти, но и маркетинга. Общепринято выделять два этапа в развитии американских PR: 17 век — до конца 19 века…
Реферат
Введение. Механика BTL-проекта
Доказательством этому служит процентное соотношение бюджетов на реализациюBTL и ATL направлений на западе. BTL — 56%, ATL — 44%.На Российском рынке все еще доминирует ATL, но время, по нашему мнению, вскоре уравняет, а затем и перевесит, соотношение в сторону BTL. Но самое главное преимущество BTL, на наш взгляд, состоит в том, что компания, проводящая акцию, имеет возможность наиболее точно…
Реферат
Разработка рекламной стратегии
Если реклама своей эмоциональной стороной сумеет привлечь внимание, то затем она должна заинтересовать его своим содержанием, вызвать ту или иную реакцию, стимулировать определенное эмоциональное состояние. Например, обрадовать, заинтриговать, удивить, подбодрить. Хорошая реклама не только сформирует в сознании адресата представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем…
Реферат
Сборка основных наружных деталей
Для укрепления шва применяют дополнительные детали, которые делают соединение жестче и одновременно улучшают внешний вид изделия. Чаще всего в таких случаях детали сшивают тачным швом с прокладыванием кедера. Для изделия из тяжелых и жестких материалов возможен только невыворотный способ. Не исключено применение его и при использовании других материалов, особенно если этого требует конструкция…
Реферат
Введение. Формирование товарной стратегии на торговом предприятии
Розничная торговля — одна из наиболее значительных для общества отраслей хозяйства. В России насчитывается 1,4 млн. розничных торговцев, совокупный годовой объем продаж которых превышает 1 трлн. долларов. В сфере розничной торговли занято около 20 млн. человек. Стоит, однако, отметить, что за последние 10 лет в России численность работников торговли возросла на 30%, в то время как численность…
Реферат
Заключение. Премия за контроль
В исследовании были проанализированы размеры премии за контроль в зависимости от консолидируемого уровня пакета акций. Было выявлено, что при приобретении 100% пакета акций единовременно размер премии составляет 17,3% для стран БРИК. В сделке, где преодолевался 50% и 25% уровни контроля, размер премии составили 11% и 8,5% соответственно. Все результаты значимы на 1% уровне. Данный анализ…
Реферат
Чистая прибыль компании
В компании Bazelevs на настоящий момент работают около 150 сотрудников. Стоит отметить, что, в связи с экономическим кризисом, руководство было вынуждено сократить штат сотрудников на 15%. При этом, компания широко использует привлеченных специалистов: к примеру, на съемках фильма практически вся съемочная группа состоит из нанятых работников. Кроме того, компания зачастую привлекает…
Реферат
Введение. Рыночные стратегии предприятия
Недостаточная проработка процесса стратегического планирования, неподготовленность руководителей разного уровня к принятию обоснованных, взвешенных и обдуманных решений ведет к таким явлениям, как разрыв хозяйственных связей, невыполнение договорных обязательств, взаимные неплатежи, снижение инвестиционной активности. На большинстве предприятий часть проблем, требующих стратегического…
Реферат
Стратегия фокусирования. Рыночные стратегии предприятия
При использовании новшеств сложно осуществить планирование, так как в этом случае нельзя воспользоваться прошлым опытом, т. е. экстраполировать в будущее установленные в прошлом тенденции. Оно связано со значительным риском, но обеспечивает в случае успеха высокую прибыль и возможно, сверхприбыль за счет установления монополии цен. Стратегия фокусирования направлена на обеспечение преимуществ над…
Реферат
Виды и содержание программ лояльности
Бонусная программа подразумевает накопление клиентов специальных баллов, которые в дальнейшем он может обменять на ценные подарки из каталога компании. Основной плюс бонусной программы является использования материального стимула накопления баллов, что может обеспечить экономическую целесообразность акции. Данное стимулирования оказывает экономически целесообразным, чем предоставление дисконтной…
Реферат
Использование фольклорных мотивов в современной телевизионной рекламе
С середины девяностых основным товарным центром в рекламе становятся бытовые продукты: продукты питания, товары для уборки, товары для красоты. Реклама строится вокруг бытовых тем — рассказов. Из ролика в ролик мы видим застолья, истории, озабоченность приготовлением или уборкой и т. д. Сама история такой рекламы напоминает либо чаепитие из рассказа Льюиса Кэрролла, либо Пушкинский пир во время…
Реферат