Планирование и организация маркетинговых исследований на примере компании ООО «Орника»
Научно-технические достижения серьезно изменяют среду функционирования фирмы. Появляются новые технологии, новые изделия, более дешевые виды сырья, что, безусловно, усиливает конкуренцию. Фирма «Орника» систематически отслеживает тенденции научно-технического прогресса, что положительно сказывается на деятельности фирмы. Научно-технические разработки изменяют образ жизни потребителя, повышают…
Курсовая
Товароведная характеристика, экспертиза качества и анализ рынка косметических средств для питания кожи лица и профилактики возникновения морщин
Самая чувствительная кожа располагается в области шеи и вокруг глаз, и именно она первой начинает стареть, обвисать, появляются мелкие морщинки. Для ухода за кожей на этих участках тела необязательно применять крема против морщин, даже нежелательно начинать с них, так как по сравнению с обычными увлажняющими и питательными кремами, кремы против морщин обладают более сильным действием, и применять…
Курсовая
Анализ особенностей маркетинга в малом бизнесе, маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм
Первая — помочь молодежи и пожилым адаптироваться к жизненным изменениям. Вторая — социальная интервенция. Нужно помочь потребителям и производителям принимать позитивные меры для исправления (не)преднамеренного неправильного и негативного влияния рекламы. Стереотипы в отношении пожилых людей, навязываемые отечественной рекламой (немощность, вздорный характер, навязчивость), характерны не только…
Курсовая
Исследования потребления и стиля жизни
Сам факт потребления отдельных категорий товаров и услуг (те же регулярные, частые посещения кинотеатров и фитнес-центров) может свидетельствовать об определенном стиле жизни. Но потребительские исследования собирают и более детальную информацию о стиле жизни с использованием метода бюджетов времени. Данный метод предполагает, что респондент указывает, где он находился в определенный интервал…
Реферат
Многолик эрос. И неизбывен
Сериал «Секс в большом городе», в котором жизнь человека сплошная фиеста с чередой прекрасных принцев на белых «Мерседесах», — тоже откровенная липа. Экономисты вычислили, что «окольцованные» получают любви на 30% больше, чем их вольные коллеги, соответственно женатики в три раза счастливее (по крайней мере по статистике). Дотошным экономистам вторят медики, которые готовы прописывать секс…
Реферат
Практика исследования потребителей в рекламе
В развитых зарубежных странах для изучения эффективности и результативности рекламы широкое распространение получили различные методики предварительного тестирования представителей целевых групп, дающие возможность смоделировать примерные результаты будущих рекламных акций, внести необходимые корректировки в их творческую стратегию и тем самым существенно повысить результативность; различные…
Реферат
Особенности социальной рекламы
На сайте «СкороРеклама» www.socreklama.ru — Социальная реклама.ру — некоммерческий проект, созданный в 2003 году на базе факультета публичной политики Государственного университета — Высшая Школа Экономики. в одной из статей о социальной рекламе выделены главные отличия между социальной и коммерческой рекламой. В таблице 1 изображена сравнительная характеристика социальной и коммерческой рекламы…
Реферат
Принятие решения о международном маркетинге аптечной сетью «фарма-грант»
Фирма планирует практиковать международный тип маркетинга, выходя за пределы обычного экспорта. Речь идет уже не просто о представлении своего продукта на «чужом рынке», а о внедрении его на других рынках и в других странах. На таком уровне компания создает собственные подразделения, которые занимаются продажами и продвижением товаров на иностранных рынках. Именно на эти рынки она настраивает…
Реферат
Виды выборок в исследованиях
Приглашаем Вас принять участие в опросе. Именно от Вас зависит, какая литература будет стоять на полках наших книжных магазинов. Поэтому нам особенно интересно знать Ваше мнение об ассортименте данного магазина. Мы гарантируем Вам конфиденциальность анкетных сведений. Что, с Вашей точки зрения, необходимо изменить в работе книжного магазина, чтобы повысить посещаемость и покупательскую активность…
Реферат
Виды маркетинговых коммуникаций
Стимулирование натурой (подарочное стимулирование) можно определить как предложение потребителю дополнительного количества товара без прямой увязки с его ценой. К основным формам натурального стимулирования можно отнести премии (прямые, осуществляемые в момент покупки, и премии с отсрочкой, т. е. после предоставления доказательств покупки) и образцы (покупателю дается возможность опробовать…
Реферат
Характеристика выполняемых перевозок, маршруты, клиентура
В технологиях хранения и переработки грузов экспедитору рекомендуется использовать погрузочно-разгрузочные механизмы различных типов (штабеллеры для работы внутри склада и погрузчики для выполнения погрузочно-разгрузочных работ с подвижным составом). За рубежом для выполнения погрузочно-разгрузочных работ используются передвижные вилочные тележки с дистанционным управлением и заездом…
Реферат
Поведение потребителей. Функции маркетинга
В прошлом понимание потребителя и его потребностей формировалось в процессе непосредственного общения с ним. Сегодня рост размеров предприятий и рынков лишает производителей этой возможности. Поэтому многие предприятия прибегают к исследованию потребителя, его поведения на рынке и ответной реакции на побудительные факторы маркетинга. Купцы — видят в товаре надежность и добротность…
Реферат
Введение. Управление ассортиментом и качеством хлебобулочных изделий на предприятии розничной торговли на примере магазина "Юнион"
Первостепенное внимание должно быть обращено на формирование товарного ассортимента, качество товара, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры товара, которая наиболее полно удовлетворила бы потребности определенных категорий покупателей. Это направление приобретает особую значимость в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны…
Реферат
Ценовые системы рынка товаров
Если предприятие ориентируется на установление высокой цены, оно вынуждено решать задачу повышения качества товаров и обслуживания, так как законы рынка требуют соответствие качества и цены. В этом случае предприятие ставит своей целью завоевание лидерства по показателям качества и покрывает издержки на достижение высокого качества за счет установления высокой цены. Примером такой политики может…
Реферат
Анализ использования рекламных средств
В течении 2012 г. рекламные затраты по бытовой и оргтехнике составляли значительную сумму от реализованной продукции, но не были эффективными, т.к. использование в качестве рекламного средства радиообращений при продаже техники не является приоритетным. Эффект от радиообращения, если проанализировать каждую продажу бытовой и оргтехники был равен нулю, т.к. первые сделки по купле-продаже не были…
Реферат
Анализ рынка. Маркетинговая стратегия компании "Coca-Cola"
Фирма «Кока-кола» появилась на рынке бескофеиновых напитков одной из последних. Нежелание сделать это раньше объяснялось тем, что основной успех в прошлом ей принесли кофеино-содержащие налитки и фирма не хотела предлагать новинки, которые могли нанести ущерб ее устоявшимся товарам. Однако успех других производителей на рынке бескофеиновых напитков убедил «Кока-колу», и в 1983 г. фирма выпустила…
Реферат
Роль, структура и виды информации в процессе управления торговлей
Тесно связана с информацией коммуникативная функция документа. В какой-то степени ее можно рассматривать как частный случай информации, но она выделяется в отдельную функцию потому, что у нее есть своя, ярко выраженная специфика, а именно передача информации во времени и пространстве. По содержанию она есть функция организации и поддержки информационной связи между членами общества и между…
Реферат
Анализ эффективности использования рекламных средств
Продукция компании ООО «Белфарпост» — игры для мальчиков, игры для девочек, настольные игры, развивающие игры, экономические игры, игры для самых маленьких. Основным принципом производительной деятельности ООО «Белфарпост» является постоянное расширение спектра настольно-печатных игрушек для детей всех возрастов, исходя из тщательного изучения потребностей клиентов, новинок российского…
Реферат
Теоритические аспекты и использования фирменного стиля для формирования имиджа компании
В средние века появились цеховые корпоративные марки. Например, по ценам, значительно выше цен конкурентов, продавались полотно из (оснабрюка) или саксонский фарфор. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение клейма, других фирменных знаков постоянно росло. В последние десятилетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций — формирование фирменного…
Реферат
Внедрение ERP Системы на предприятии
На сегодняшний день тема внедрения ERP-систем на предприятии довольна актуальна не только из-за малой изученности этого вопроса, но также из-за бурного развития прикладных информационных систем. Последние 20 лет число компаний внедряющих подобные системы увеличивается каждый день, а количество компаний, испытавших на себе положительный эффект от работы ERP растёт по экспоненте. Также отличным…
Реферат
Организация реализации продукции на предприятии
IV. Функции. К основным функциям отдела сбыта относятся: сбор, обработка, систематизация и анализ следующих данных по основным конъюктурообразующим факторам реальных и потенциальных рынков сбыта продукции организации, определение новых рынков сбыта, сбор информации об удовлетворенности потребителей качеством и ценой продукции, производимой организацией, анализ возможных технологических перемен…
Реферат
Стратегии речевого воздействия в туристической рекламе
Использование «нагруженного» языка, т. е. иноязычной лексики, позволяющей внушить потребителю авторитетность, «западность» и «продвинутость» данной турфирмы. Нагромождение терминов и заимствований используется в рекламе туризма не для более точной и однозначной передачи информации, а для полного или частичного ее сокрытия. Однако поскольку такие слова «обладают магическим воздействием…
Реферат
Анализ основных технико-экономических показателей предприятия
О результативности использования производственно-технической базы за 2009 год трудно судить, так как, несмотря на позитивную направленность производственной и рыночной активности её использования, убыток от деятельности предприятия составил 17 345 тыс. тг. Убыточность обусловлена, видимо, большими управленческими и прочими операционными расходами (13 967 и 35 256 тыс. тг. соответственно…
Реферат
Перспективы развития рынка строительных материалов в Республике Беларусь
Рисунок 4 Экспорт стеновых материалов из Республики Беларусь, тыс. долл. США География экспорта стеновых материалов из Беларуси включает Россию, Украину, Казахстан, Молдову, Польшу, а также страны Прибалтики. Традиционно главным рынком сбыта для белорусской продукции является Российская Федерация. При росте объемов поставок на российский рынок в 2010 г. в сравнении с 2009 г. на 4,78% их стоимость…
Реферат
Анализ внешней среды
В 2009 году, отмечают исследователи, кризис сделал потребителей особенно разборчивыми. Теперь автомобили рассматриваются как долгосрочное вложение, и это касается даже премиум-марок. Безусловно, для данного вида деятельности особенное значение оказывает экономическая стабильность в стране, так как это оказывает существенное значение на доходы населения и так же на условия кредитных предложений…
Реферат
Заключение. Оценочные слова в рекламе лекарственных препаратов
Также в ходе исследования были выявлены факторы, которые влияют на принятие решения о покупке того или иного препарата. Большинство рекламных сообщений апеллируют к таким темам как здоровье, профилактика заболеваний, хорошее самочувствие, хорошая внешность. Были также проанализированы рациональные мотивы, которые используются в рекламе медикаментов: двойное действие, удобство применения…
Реферат
Основные направления маркетинговых исследований
Исследование товародвижения и продаж — это исследование, преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы и средства доведения товара до потребителей и его реализации. Главными объектами изучения выступают торговые каналы, посредники, продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения. Исследования включают анализ функций и особенностей деятельности различных типов предприятий…
Реферат
Организация работы и обеспечение экономической безопасности коммерческой деятельности предприятия оптовой торговли
Система экономической безопасности должна опираться на изменения, связанные с организационной структурой предприятия, оплатой труда, структурой информации, корпоративной культурой. Для полной оценки уровня экономической безопасности предприятия необходимо проанализировать степень защищенности от внутренних и внешних угроз материальных средств и ценностей предприятия, информации и персонала…
Реферат
Позиционирование. Роль упаковки в современной рекламе
Женщины без детей возраст 20−30 лет Большинство представительниц данного сегмента официально замужем или живут в гражданском браке, но не имеют детей. Более молодая часть сегмента (примерно до 25 лет) свои планы связывает с рождением ребенка, те, кто старше — с профессиональной реализацией и/или с гедонистическим времяпрепровождением (путешествия, развлечения, уход за собой). Как относятся…
Реферат
Теоретическая часть. Проведение маркетингового исследования рынка
Исследование товаров нацелено на определение соответствия их технико-экономических показателей и качества запросам и требованиям покупателей, а также анализ конкурентоспособности. В результате можно получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие параметры изделия (дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность) он более всего ценит. Наряду с этим можно…
Реферат