Сбыт, его сущность. Каналы сбыта, их виды и функции
При одноуровневом канале распределения цепочка имеет вид: производитель — розничный торговец — потребитель. Двухуровневый канал распределения характеризуется наличием двух посредников: производитель— оптовый торговец — розничный торговец — потребитель. При трехуровневом канале цепочка имеет вид: производитель — крупный оптовик — мелкий оптовик — розничный торговец — потребитель. Традиционная…
Реферат
Общие положения. Положение об отделе маркетинга
Исходя из общих целей предприятия, целью отдела маркетинга является выработка рекомендаций по формированию и проведению производственно-сбытовой политики предприятия, а также координация деятельности в этой области всех подразделений предприятия. Его рекомендации по рыночной ориентации производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия после утверждения руководством предприятия…
Реферат
Теоретические подходы к формированию управленческих решений в организации
Наделение каждого руководителя профессиональной обязанностью по принятию управленческих решений в соответствии с делегированными полномочиями; Наличием специалистов, не являющихся руководителями, которым делегированы полномочия по принятию управленческих решений; Процесс разработки управленческих решений связывает собой основные функции управления: Беспрецедентном росте количества руководителей…
Реферат
Структура коммуникационной стратегии
Если речь идет о продвижении отдельного свойства: для подчеркивания определенных потребительских выгод, характеристик продукта, корректировки и дополнения его имиджа, сообщение будет более фокусированным, но по-прежнему сохраняющим общую стилистику и настроение бренда. Продвижение отдельной характеристики должно поддерживать и развивать в сознании потребителя общий образ бренда, фокусируя его…
Реферат
Органолептический метод экспертизы качества
Наименование и местонахождение изготовителя (юридический адрес, включая страну, и, при несовпадении с юридическим адресом, адрес (а) производств (а) и организации в Российской Федерации, уполномоченной изготовителем на принятие претензий от потребителей на ее территории (при наличии)); Бочки и бочата деревянные, изготовленные из бука, березы, вербы, кедра, липы, чинары, осины, ольхи с влажностью…
Реферат
Рекомендации по разработке маркетинговой информационной инфраструктуры для малых инновационных предприятий при вузах
На российском рынке применение этого подхода ограничивается по двум причинам. Во-первых, у нас слабо развита инфраструктура взаимодействия МИПов, инвесторов и потребителей. Во-вторых, логика деятельностного подхода предполагает открытость перед партнерами, а наш менталитет обусловливает желание скрыть ценную информацию. Развитию инфраструктуры будет содействовать тенденция к сокращению…
Реферат
Введение. Интеграция коммуникаций брендов молодежной одежды: модель взаимодейсвтвия онлайновой и офлайновой компоненты
Для исследования была использована литература, касающаяся коммуникаций бренда и ЦА, интегрированных коммуникаций, целей и задачей таких компонентов коммуникации как BTL, ATL и PR. Также были проанализированны статьи, посвященные формированию комммуникаций с аудиторией в фэшн-индустрии. В качестве эмперической базы исследования были взяты 40 брендов молодежной одежды и проанализированы…
Реферат
Коммуникации брендов молодежной одежды
Понятие коммуникаций бренда с потребителем значительно многообразно. Современные авторы такие как Шариков Ф. И., Ульянов, А.В., Зундэ В. В. и т. д. предлагают свои трактовки коммуникаций. Так, Ф. И. Шариков определяет их как «совокупность технологий продвижения товаров и услуг, другими словами этот феномен можно определить как (promotion)» Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации. — М…
Реферат
Анализ потребителей компании ООО «Китайский центр здоровья»
Проведенное исследование показало, что существующие клиенты в целом удовлетворены качеством предоставляемых услуг. Однако, были выявлены недостатки в эффективности каналов привлечения клиентов и обнаружены позиции в ассортименте компании, которые требуют дополнительного продвижения. Также получены мнения потребителей, которые позволяют задуматься о возможности устранения недостатков и выполнения…
Реферат
Расчет частичных полезностей по всей выборке с использование модели логистической регрессии
Подводя итог, по устойчивости распределений частичных индивидуальных полезностей, полученных методом традиционного conjoint’a, мы можем констатировать факт, что традиционный совместный анализ рассчитывает неустойчивые распределения. Следовательно, если мы проводим симуляции рынка или кластерный анализ на результатах традиционного совместного анализа, то мы не можем быть уверены в качестве…
Реферат
Теоретические основы управления стоимостью бренда компании
С целью минимизации этого отрицательного эффекта и соответствующих факторов, важную роль играет антикризисный менеджмент, проводимый в страховых компаниях. Такой менеджмент предполагает внедрение и соблюдение в компании некоторых правил и инструкций, которые получены предшествующим опытом компаний и могут минимизировать возможные убытки. Среди таких мер основными являются — незамедлительное…
Реферат
Анализ сильных и слабых сторон позиции компании на рынке
Рассмотрим значимость характеристик компаний поставщиков посуды и кухонной утвари. Наиболее значимыми факторами для покупателей посуды являются: качество, система скидок, цены и своевременная доставка. Чуть менее значимые факторы: своевременная доставка и хороший дизайн. Как правило, хороший дизайн важен для заведений премиум-класса. Остальные характеристики имеют меньшую значимость для данного…
Реферат
Анализ микроокружения. Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии
Киноиндустрия в России — достаточно молодой и развивающийся рынок. В сфере кинематографа существует много молодых и амбициозных специалистов, которые достаточно часто создают свои частные небольшие кинокомпании. Пусть вероятность их роста до значительной крупной компании и невелика, но она все-таки существует. Рынок дистрибьюции является более устоявшимся, поэтому в этом аспекте появление новых…
Реферат
Основные подходы к пониманию рекламы
Следовательно, рассмотрение самого понятия «реклама» лучше начать с анализа основных подходов к нему. Исследование научных литературных источников указывает на то, что такими основными подходами считаются: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический. Следует сразу отметить, что все указанные подходы дополняют один другой. В ряде случаев трудно провести границу…
Реферат
Рассмотрение основных понятий и категорий Интернет-рекламы
SEO (search engine optimization) — это продвижение Web-сайта или комплекс мер, которые направлены на повышение позиций Web-сайта в поисковой выдачи. Поисковая выдача — это отображение в результатах поиска. Например, в поисковой машине yandex или google. Когда пользователь вбивает какой-то запрос, то пользователю показываются результаты поиска и соответственно результаты поиска. Именно продвижение…
Реферат
Хранение продовольственных товаров
Освещенность (свет) при хранении большинства продуктов играет отрицательную роль: ускоряет процессы дыхания, прогоркания жиров и разрушения многих витаминов; прорастания и позеленения картофеля; изменяет цвет, запах и вкус многих пищевых продуктов, которые поэтому хранят преимущественно в затемненных помещениях. Химические процессы протекают в пищевых продуктах без участия ферментов…
Реферат
Заключение. Анализ торгово-технологического процесса на розничном предприятии
Деятельность розничных организаций по торговому обслуживанию включает ряд торгово-технологических операций, находящихся в тесной зависимости друг от друга, реализация каждой из которых способствует достижению общей цели — удовлетворению спроса населения в товарах и услугах при одновременном обеспечении рентабельной работы. Характер и содержание каждой операции, затраты труда и времени…
Реферат
Практическая часть. Оценка привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге
Фирма специализируется на продаже ламинированных древесно-стружечных плит (ЛДСтП), полуфабрикатов и изделий из них и комплектующих для производства корпусной мебели, а также оказывает сопутствующие услуги (раскрой, облицовка, доставка). Объемы продаж в 2004 году составили: ЛДСтП — 2000 листов, кромки — 600 бухт, профиля для рамочных фасадов — 1800 штук. ООО «Олимп-2000» создано в 2000 году…
Реферат
Анализ ассортиментной политики предприятия
В 2015 году ООО «Регион-Агро-Кубань» увеличило объемы продаж минеральных удобрений по сравнению с 2014 годом на 22%. Это получает свое отражение в показателях по продажам минеральных удобрений, где в разрезе каждого вида удобрения в 2015 году произошло многократное увеличение объема продаж, таких как: NPK 13:19:19 (увеличение на 503%), карбамид в МКР (увеличение на 224%), тукосмеси (увеличение…
Реферат
Разработка мероприятий по изменению ассортимента
Стоит отметить, что жидкие удобрения, судя по пользуются не очень большим спросом у потребителя (ЖКУ и КАС) и возможно, что целесообразно оставить только один продукт. Группа В включает в себя 6 наименований, что составляет 35,3% от общего количества единиц номенклатуры. Стоимостная доля данной группы 199% от общего объема продаж. Группа В и С имеют не четкие границы разделения. Как мы видим…
Реферат
Дерево решений. Проблемы проведения маркетинговых исследований
На практике результат одного решения заставляет нас принимать следующее решение и т. д. Когда нужно принять несколько решений в условиях неопределенности, когда каждое решение зависит от исхода предыдущего решения или исходов испытаний, то применяют схему, называемую деревом решений. Б. Построить маленький завод стоимостью М2 = 300 тысяч долларов. При этом варианте возможны большой спрос (годовой…
Реферат
Обсуждение и интерпретация результатов
Внутренний имидж руководители (топ-менеджеры) оцениваю как положительный. В своем большинстве абсолютно гордятся тем, что работают в компании McCann Erickson, оценивают ее престижной. Отмечают хорошую финансовую стабильность компании, достаточный объем информации, необходимой для работы, отличные возможности для повышения квалификации и персонального роста. Полностьюустраивает режим работы…
Реферат
Рекомендации по усовершенствованию коммуникационной стратегии продвижения предприятия в социальных медиа
Борьба со «старичками», поощрение «новичков» — на коммуникационной площадке уже сформировался костяк участников, регулирующих общение, знакомых между собой и не пускающий в свой круг, в свои обсуждение новых участников; Увеличение информационного присутствия в различных каталогах, справочниках, онлайн-энциклопедиях — эта мера может дать необходимый приток из сегмента профессионального сообщества…
Реферат
Введение. Разработка коммуникационной стратегии продвижения предприятия (на примере ООО "АПиК")
Социальные свободный плацдарм для и выступает новым пространством для продвижений компаний. Аудитория социальных медиа показывает качественный и количественный рост. В связи с этим увеличивается и потребительское, коммуникационное значение социальных медиа. Сегодня главным ресурсом двадцать первого века является не потребительский фактор, а человеческий потенциал. Важна именно аудитория, которая…
Реферат
Предпосылки контент-маркетинга. Контент-маркетинг как инструмент продвижения
Далее необходимо обратить внимание на эффективность рекламных сообщение в интернете. Маркетинговое агентство «Marketing Insider Group» обозначил, что 2016 год будет годом блокирования рекламных сообщений в интеренете. Всё больше пользователей устанавливают специальные приложения, которые позволяют скрывать рекламу на страницах сети. Такое положение говорит о том, что компании всё больше будут…
Реферат
Причины доминирования визуальной коммуникации в современной рекламе
Клиповое мышление Своеобразным «ответом» на информационный взрыв середины XX-го века стало появление такого явления как клиповое мышление. Оно проявляется в том, что современный человек не может длительное время удерживать фокус внимания на одном предмете в течение продолжительного времени. Внимание стало фрагментарно, неустойчиво, людям все сложнее сосредотачиваться на чем-либо конкретном…
Реферат
Методы повышения лояльности потребителей компании
Удовлетворенность как первая стадия «превращения потребителя в лояльного потребителя», здесь лояльность существует и вне удовлетворенности. Удовлетворенность потребителей как зерно, из которого при наличии необходимых факторов, вырастает потребительская лояльность. Далее лояльность может сохраняться, несмотря на некоторые случаи проявления неудовлетворенности. Однако, стоит иметь в виду, что, как…
Реферат
Список использованых источников
Козлова, Н. П. Формирование положительного имиджа и деловой репутации компании / Н. П. Козлова // Вестн. Астраханского гос. техн. ун-та — М.: Экономика. — 2011. — № 1. — 67−71 с. — ISBN 5−86 894−529−8. Морозова, Н. С. Реклама в социально — культурном сервисе и туризме: учебник для студентов высших учебных заведений / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. — М.: Академия, 2009. — 336с. — ISBN…
Реферат
Введение. Марка и марочная политика
Онтология коммерческой среды довольно сложная философская проблема. Это показали те немногие попытки моделирования категориальных рамок, какими можно было бы предложить очерчивать рыночные отношения. Экономическая теория вообще далеко не уходит от таких примитивных понятий как: товарный продукт, предмет потребления, деньги, объем, цена и обмен. Но эта ограниченность позволяет прояснять только…
Реферат
Продукция и фирменные марки
У маркетинговых исследователей часто проскальзывает двусмысленность, например, когда они представляют «Мерседес» (но — не понятие «Мерседес») «истинно маркой» при том, что здесь они сводят марку только к набору атрибутов и называя марку «сложным символом». Очевидно автомобиль нельзя свести к символу, хотя, конечно, некоторые символы могут помочь нам отличать автомобили без разбирательства…
Реферат