Анализ внешнеэкономических стратегий компаний
На основе концепции глобального маркетинга множество зарубежных рынков (независимо от того, будет это внутренний рынок и только один зарубежный рынок либо внутренний и несколько зарубежных) рассматривается как единый рынок. При этом группы предполагаемых покупателей с аналогичными потребностями определяют глобальные рыночные сегменты, а глобальная компания разрабатывает план маркетинга…
Реферат
Оценка стратегии. Маркетинг
Этап V. Сбор информации о самой компании. Наибольшую трудность здесь составляет не сам собственно сбор информации, а форма представления этой информации. Обычно формы представления данных из внешних и внутренних источников сильно различаются (разные формы бухгалтерской отчетности, различные организационные структуры и т. п.). Наибольшая сложность при реализации процедуры бенчмаркинга…
Реферат
Стратегия премиального ценообразования
Представим себе, что на рынке существует серьезная конкуренция. Фирма, которая сосредоточится на обслуживании даже небольшого сегмента рынка, где покупатели менее чувствительны к цене и у нее лучше шансы на вытеснение конкурентов, более преуспеет, чем если бы она сражалась за все пространство рынка и вынуждена была вместо стратегии премиального ценообразования пользоваться стратегией ценового…
Реферат
Понятие и сущность международной рекламы
С точки зрения экономики — это вид бизнеса. Его целью является разработка и производство различных видов рекламной продукции, которая продастся, как и любой другой товар или услуга. Сегодня работа рекламных агентств ничем не отличается от деятельности компаний по выпуску автомобилей, мебели или стирального порошка. В этом смысле, как и любая другая производственная деятельность, рекламная…
Реферат
Место рекламы в системе маркетинга
Наиболее значимый теоретический вклад в создание и развитие концепции IMC внесли американские и английские ученые, впервые применившие системный подход к осмыслению всего разнообразия форм и методов продвижения товаров и услуг в соременных условиях. Одним из основоположников теории IMC является Поль Смит, который в своей фундаментальной монографии «Маркетинговые коммуникации. Интеграционные…
Реферат
Позиционирование в сознании потребителей
Объектом позиционирования в сознании потребителя также может быть марка (см. подразд. 3.4). А марка, имеющая свою исключительную позицию, становится брендом, что подтверждается энциклопедическими формулировками. Так, в соответствии с энциклопедией Кирилла и Мефодия, бренд (англ, brand — фабричное клеймо) — фабричная марка, торговый знак, образ марки товара или услуги в сознании покупателя…
Реферат
PR как инструмент маркетинга
Системное создание маркетинговых коммуникаций произошло во времена первого потребительского бума, который произошел в США после Второй мировой войны. Если в 1950 г. в США было 17 тысяч мужчин и 2 тысячи женщин — практиков в области связей с общественностью, то в 1960 г. их насчитывалось уже 23 870 и 7 271 соответственно. Дж. Пимлотт писал в 1951 г.: «PR, не являясь исключительно американским…
Реферат
Процесс переговоров как метод управления принятием решения на базе регулирования информации
Сама постановка вопроса о системности переговоров — путь к значительно более углубленному и систематическому исследованию переговорной проблематики, ее места в современных международных отношениях, способов и методов решения спорных проблем. Прежде всего, это изучение имеющихся и создаваемых переговорных режимов (типа ВТО), их влияния на развитие переговорного процесса; выход на новое видение…
Реферат
Примеры аналитических отчетов о состоянии рынка
Для анализа рынка металлической посуды выбрана основная кухонная утварь из нержавеющей стали: кастрюли (хромированные, с антипригарным покрытием, без антипригарного покрытия), сковороды (с антипригарным покрытием, без антипригарного покрытия), чайники (со свистком, без свистка), другая посуда (ведра, баки, тазы, ковши, дуршлаги, миски, тарелки, салатницы, кружки, утятницы, гусятницы). В ходе…
Реферат
Особенности подготовки создания видеорекламы
Предварительные переговоры с заинтересованными лицами могут провести те, кто заказывает фильм, организационные вопросы может решить сотрудник с административными функциями. Совершенно необходим человек, работающий с осветительной аппаратурой. Его можно назвать ассистентом широкого профиля, который занимается переброской и подключением осветительных приборов, обслуживанием видеокамеры. При случае…
Реферат
Требования к качеству парфюмерных товаров
Упаковка любого товара, а духов особенно — высочайшее искусство. Оболочка, как и сами духи, создается на долгие годы. Перевести язык запахов в зрительный ряд, передать первое представление об идее запаха стараются художники и дизайнеры. Еще в гробницах фараонов древнего мира были найдены сосуды со следами благовоний. Греки и римляне оставили замечательные образцы флаконов в виде миниатюрных…
Реферат
Организационная структура «FitoTea»
Согласно матрице Ансоффа данная фирма использует стратегию проникновения на рынок (существующий товар — существующий рынок). Это естественная стратегия данной фирмы, так как ОДО «FitoTea» стремится привлекать новых клиентов на рынок за счет рекламы, повышает качество продукции, стремится увеличить долю существующих товаров на соответствующем рынке. Поэтому в ОДО «FitoTea» четкая система взаимных…
Реферат
Объединений «зеленых» технологий
В рамках логистики распределения следует предусмотреть следующие направления деятельности: применение экологически допустимых упаковочных материалов, осуществление возврата упаковочных материалов, утилизацию упаковки и товаров, непригодных для использования по назначению (физический, моральный износ). Также должен быть проведен анализ имеющихся и перспективных каналов сбыта на предмет…
Реферат
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Процесс рыночной сегментации сложен, требует учета и исследования факторов, мотивирующих покупки. Приверженцы стратегии рыночной сегментации считают, что благодаря разделению рынка на сегменты, фирмы получают возможность регулировать производственные мощности в соответствие с требованиями имеющихся потенциальных рынков, а так же разрабатывать долговременную рыночную стратегию. Принцип сегментации…
Реферат
Отгрузка товаров со склада
Заявки, поступившие после 11−12 часов, выполняются на следующий день. Крупные склады практикуют круглосуточный прием срочных заявок, но срок отгрузки также фиксируется: для заявок, поступивших до 11 часов любого дня, заказ выполняется в тот же день, для поступивших после этого часа — на следующий. При этом в обоих случаях скидка остается в размере, установленном для срочных заявок. Для более…
Реферат
Совершенствование ассортимента продукции
В предыдущей главе говорилось об установке линии по производству изделий из заварного теста, рассмотрим этот аспект в этой главе, но со стороны выпускаемого ассортимента. Изделия из заварного теста всегда были особенно любимы потребителями, а введение в эксплуатацию такой линии позволит расширить уже имеющийся на предприятии ассортимент заварных изделий, путем выпуска заварных шариков. С каждым…
Реферат
Особенности классификации какао-продуктов в тн вэд еаэс
Шоколад на заменителях представлен на рынке кондитерскими и сладкими плитками. Кондитерские плитки изготавливаются из тонко измельченной кондитерской массы, получаемой из жиров — заменителей какао-масла (твердых гидрогенизированных растительных жиров) с добавлением или без добавления какао-масла, а также сахара и различных вкусовых и ароматических добавок: яблочный порошок, арахис жареный, кофе…
Реферат
Маркетинг построенных объектов
Прямой маркетинг и презентация. Презентация объекта недвижимости проходит увлекательно и эффективно при наличии грамотно составленных презентационных материалов. Буклеты, проекты, видеопрезентации содержат специфические особенности объекта, планы, описание конкурентных преимуществ объекта, коммерческие условия и всю необходимую информацию для брокеров и покупателей площадей объекта. Данные…
Реферат
Анализ внешней среды предприятия
Основная загвоздка — организация склада, снабжения и документооборота находится в зачаточном состоянии. Все это самым пагубным образом сказывается на привлечении клиентов и организации работ с их автомобилями. Главой предприятия является директор. Для руководителей среднего и нижнего звена, а также для основной массы работников зарплата и премии является единственным элементом системы мотивации…
Реферат
Практическая часть. Товароведная оценка качества сыров сычужных полутвердых
Объектами исследования был выбран сыр «Российский «Город Сыра» «производителя ООО «Невские сыры» и сыр «Российский «МЛЕКПОЛ» «от производителя Молочный кооператив «МЛЕКПОЛ», приобретенных в гипермаркете «Лента». Характеристика объектов представлена в таблице 4. Отбор образцов сыра для предстоящих исследований производился по ГОСТ 3622–68 «Молоко и молочные продукты. Отбор проб и подготовка…
Реферат
Маркетинговый анализ деятельности оао «чэаз»
Высоковольтное оборудование. Выпуск высоковольтного оборудования освоен на ОАО «ЧЭАЗ» относительно недавно — в конце 2002 года. К основным видам продукции здесь относятся высоковольтные комплектные распределительные устройства (КРУ) и камеры одностороннего обслуживания (КСО). В целях содействия сбыту новой продукции в рамках дирекции по продажам было создано управление планирования и продаж…
Реферат
Методические рекомендации по оптимизации коммуникативных особенностей продавцов для положительного формирования отношений с клиентами
На сегодняшний день вопрос повышения личной эффективности сотрудников торговых организаций стоит особенно остро. Предприятие «Мебель Град» в этом отношении стремится к постоянному развитию. Поэтому есть возможность сформировать рекомендации для оптимизации работы продавцов в отношении с клиентами. Данные рекомендации по улучшению работы продавца представляются наиболее эффективными с учетом…
Реферат
Разработка стратегии развития компании ООО «Арес» в условиях ограниченного бюджета
Формализовать процесс описания мечты и действительного состояния организации можно путем заполнения матрицы видения (табл. 3.1), где настоящее и будущее состояния организации представлены глазами стороннего наблюдателя и одного из работников организации изнутри. Изменение потребностей клиентов; появление новых конкурентов; сокращение платежеспособного спроса Собственные и покупные расходные…
Реферат
Оценка качества детской обуви
Средний балл, выставленный специалистами по внешнему виду модели, А составил 4,6 балла. Эксперты 3, 4 оценили внешний вид модели в 4 балла и аргументировали это тем, что в процессе носки внешний вид материала верха (искусственная замша) значительно ухудшаться. Специалисты 1,2,5 считают, что данный аргумент является безосновательным, так как модельная обувь предназначена для торжественных случаев…
Реферат
Oбоюдная выгода. Маркетинг в сфере моды
Источники и составные части Маркетинг не ограничивается рекламой и сбытом, он обязательно занимается детальным изучением того, что необходимо производить. Фирма сможет добиться лидирующего положения на рынке, если она способна понять нужды потребителя, его вкусы и предпочтения, найти такие способы их удовлетворения, которые обеспечат наивысшие ценность, качество и сервис. Никакие объемы рекламы…
Реферат
2 Ассортимент вкусовых товаров
Так как чай обладает высокой гигроскопичностью, его необходимо хранить в сухих, хорошо вентилируемых помещениях при относительной влажности воздуха не более 70%. Нельзя хранить его со скоропортящимися и сильнопахнущими товарами. Гарантийный срок хранения фасованного чая и чая, купажированного с импортным, составляет 12 мес. со дня его упаковывания. Кофейные напитки — это порошкообразные смеси…
Реферат
Формирование основных видов цен
Оптовая цена товара (отпускная цена) предприятия — цена, с которой товар выходит с предприятия. Она состоит из себестоимости товара и прибыли предприятия. Оптовая цена промышленности (торговли) — это цена, которая включает в себя помимо себестоимости и прибыли предприятия снабженческо-сбытовую скидку. Розничная цена — это цена, по которой товар приходит к конечному потребителю, то есть цена…
Реферат
Определение базовой стратегии маркетинга предприятия
Для ИП Сычкина «Электротовары» стратегия оптимальных издержек заключается в одновременной дифференциации товара и снижении издержек. Ее цель — предложить потребителю товар высокой потребительской ценности, отвечающий его ожиданиям по основным потребительским свойствам и превосходящий его ожидания по цене (по отношению к ценам на подобные товары конкурентов). Для целесообразно применение стратегия…
Реферат
Введение. Совершенствование программы стратегии продвижения бренда интернет-услуг на российский рынок (на примере бренда "ОнЛайм Ростелеком")
Предметом исследования является стратегия продвижения бренда «ОнЛайм». Определение специфики стратегии продвижения на рынке интернет услуг; Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи: Проведение анализа маркетинговой среды бренда «ОнЛайм"в России; Лицензии на оказание услуг мобильной связи в стандартах 3G и 4G. Совершенствование стратегии продвижения для бренда «ОнЛайм…
Реферат
Основные характеристики маркетинговой среды
Если брать во внимание число внешних факторов, на которые организация вынуждена реагировать, то, если на неё давят государственные постановления, частое перезаключение договоров с профсоюзами, несколько заинтересованных групп влияния, многочисленные конкуренты и ускоренные технологические изменения, можно утверждать, что эта организация находится в более сложном окружении, чем, например…
Реферат