Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис
Реферат: Исследование деятельности конкурентов

В соответствие с Федеральным законом «О защите конкуренции», конкуренция — это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Конкуренция представляет собой экономический процесс…

Реферат
Реферат: Познание потребности. Маркетинг

Потребность пить эспрессо в кафе удовлетворяется сейчас огромным количеством самых разнообразных предприятий общественного питания. Но так было не всегда. Удачный способ удовлетворения этой потребности нашел в 1980;х гг. глава крупнейшей на сегодняшний день в мире сети кофеен Starbucks Говард Шульц. История Starbucks началась в 1971 г. с пары крохотных магазинчиков в Сиэтле, продававших кофе…

Реферат
Реферат: Пример первого рекламного объявления

В Германии, несмотря на следование общим европейским тенденциям, рекламный плакат развивался совсем по-другому: исходя из прагматичности немецких потребителей. Рекламные уловки и приманки выглядели в их глазах не более чем обманными трюками, предназначенными для того, чтобы сбыть некачественный товар. Поэтому немецкие рекламные плакаты отличались довольно примитивной предметностью: «один башмак…

Реферат
Реферат: Функции рекламы. Основы интегрированных коммуникаций

Воспитательные функции. Реклама оказывает влияние на взгляды человека, отношение к себе и окружающему миру. Она транслирует людям готовые формы поведения в различных ситуациях, определяет, что хорошо и что плохо. Она воспитывает. Эти проблемы в России пока мало изучены. Поэтому рассмотрим точку зрения зарубежных социологов, писателей, историков. Так, Сент-Экзюпери писал: «С нормальной педагогикой…

Реферат
Реферат: Нейтральная стратегия ценообразования

Сущность нейтральной стратегии ценообразования состоит не только в отказе от использования цен для увеличения захваченного сектора рынка, но и в недопущении того, чтобы цена каким-либо образом влияла в сторону сокращения этого сектора. Таким образом, при избрании данной стратегии роль цен как инструмента маркетинговой политики фирмы сводится к минимуму. Это может быть обусловлено двумя причинами…

Реферат
Реферат: Управление портфелем брендов

Цель управления портфелем брендов состоит не просто в ликвидации части брендов, которые не приносят компании достаточной прибыли, а в достижении более высоких темпов роста всего портфеля и отдельных брендов, оставшихся в нем. Одним из ключевых принципов эффективного управления портфелем брендов, выступает достижение баланса между издержками на поддержание каждого отдельного бренда, входящего…

Реферат
Реферат: Объект и предмет промышленного маркетинга

Государственные учреждения, осуществляющие закупку для решения общегосударственных, региональных и местных задач; Объектом промышленного маркетинга является промышленный рынок, речь о котором пойдет в следующем разделе. Исследование потребителей (размер компаний, специальные требования к товарам, поведение на рынке и т. д.); Производственная функция включает в себя:• разработку новых товаров…

Реферат
Реферат: Формулирование целей маркетингового исследования

Цели маркетингового исследования вытекают из выявленных проблем, а достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для их решения. Цели маркетингового исследования должны быть ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, и должна существовать реальная возможность их достижения. Здесь решается, например, будет ли маркетинговое исследование разведочным, описательным или…

Реферат
Реферат: Процесс наблюдения. Маркетинговые исследования

Дневника наблюдений (в этом случае используется самонаблюдение). Проведение наблюдений, сбор данных, накопление информации. 2] Голубков Е. П. Маркетинговые исследования … 2-е изд. Подготовка технических документов и оборудования. Собственные заметки и интерпретации наблюдателя; 3] Березин И. С. Практика исследования рынков. С. 376. Процесс наблюдения состоит из следующих этапов. Оценку надежности…

Реферат
Реферат: Практикум. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание

Вам предлагается ряд определений маркетинга, данных в отечественной литературе: а) маркетинг — это «такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет рыночного спроса… с тем, чтобы обеспечить фирме получение намеченного уровня рентабельности» (И. Н. Герчикова); б) маркетинг — «вид рыночной деятельности, при котором производителем используется системный подход…

Реферат
Реферат: Характеристика посредников и участников каналов сбыта

Как канал распространения своих услуг может быть использован и Интернет, который становится все более популярным. На своем сайте можно разместить информацию о вашем предприятии. Особенно интересен этот канал для туристов, предполагающих посетить ваш город. Так, известная во всем мире ресторанная компания «Пицца Хат» разработала для Интернета сеть Pizza Net — диалоговую систему заказа…

Реферат
Реферат: Практикум. Цены и ценообразование

Определите: а) прибыль предприятия в расчете на одно изделие; б) оптовую цену предприятия; в) отпускную цену предприятия с НДС; г) снабженческо-сбытовую надбавку; д) торговую надбавку; е) розничную цену изделия; ж) структуру розничной цены изделия. Оптовая цена предприятия 5000 руб. за 1 изделие, НДС — 20%. Каков минимально возможный уровень розничной цены, если производитель реализует продукцию…

Реферат
Реферат: Методы убеждения. Связи с общественностью в органах власти

Психологические приемы основаны на привлечении внимания к наиболее сильной и убедительной стороне утверждения и маскировке его слабых сторон. Кроме того, важно воздействовать на эмоционально-мотивационную сферу слушателей. Человек лишь ограниченно рационален: он спокойно рассуждает о вещах, прямо не затрагивающих его, но если испытывает личную заинтересованность, становится субъективным. Поэтому…

Реферат
Реферат: Сущность и эволюция концепции общественного мнения

Так, софисты, будучи сторонниками демократического государства, отводили значительную роль в государственном управлении общественному мнению. Такие мыслители, как Демокрит и Протагор, считали демократию оптимальным состоянием общества и основным критерием качества общественной жизни. Именно общественное мнение, с их точки зрения, должно определять, что истинно и что ложно, что справедливо и что…

Реферат
Реферат: Тарифы на перевозки морским транспортом

В табл. 11.16 представлены ставки портовых сборов с судов в морском порту «Большой порт Санкт-Петербург» в соответствии с приказами ФСТ России от 20.12.2007 № 522-т/1 «Об утверждении ставок портовых сборов и правил их применения в морских портах Российской Федерации» (с изм. и доп.) и от 18.11.2014 № 262-т/5 «О внесении изменений в приложение 1 к приказу ФСТ России от 5 июня 2012 г. № 137-г/З…

Реферат
Реферат: Классификация групп общественности

В литературе по PR существуют различные подходы к классификации групп общественности. Рассмотрим некоторые из них. Прежде всего следует отметить, что большинство авторов по самому общему основанию (место группы общественности по отношению к организации) выделяют две большие группы общественности — внутреннюю и внешнюю. Внутреннюю общественность составляют группы людей (субстанциональные…

Реферат
Реферат: Оценки и измерения при управлении маркетингом

Использовать методы оценки конкурентного позиционирования регионов, компаний, осуществлять анализ и разработку оценки и диагностики конкурентного позиционирования регионов, применяя обширную архитектуру способов оценки стратегии организации на основе современных методов и передовых научных достижений; С точки зрения государственного управления развитием территорий (регионов) важной является…

Реферат
Реферат: Инструменты PR: фильм, телепередача

Цель компании — завоевать неоспоримое лидерство на рынке туристических услуг Российской Федерации. Для этого необходимо способствовать развитию своих лучших кадров; достигать блестящих результатов в развитии партнерских отношений с поставщиками и в удовлетворении запросов клиентов; превосходить конкурентов по таким показателям, как оперативность, наличие, доступность, качество, активность…

Реферат
Реферат: Комплексная оценка комианий-нартнеров

Многие российские фирмы сталкиваются с проблемами: поставив товар за рубеж без предоплаты или оформления аккредитива, они не получают оплаты поставленных товаров от своих зарубежных заказчиков. Иногда факт неплатежа объясняется реально существующими разногласиями в отношении качества товаров. Однако нередко российская фирма оказывается жертвой преднамеренного мошенничества или непорядочности…

Реферат
Реферат: Размещение рекламных и PR-продуктов в центральных СМИ

Обучение. Много внимания уделяется обучению работников избирательного штаба, агитаторов, доверенных лиц, так как в избирательных кампаниях очень часто работают люди, которые раньше не имели опыта аналогичной деятельности. Особое внимание уделяется работе по подготовке кандидата к встречам, выступлениям, подготовке к напряженному режиму жизни вплоть до самых выборов: В избирательных кампаниях…

Реферат
Реферат: Тесты. Международная торговля товарами и услугами

Государственное регулирование внешней торговли осуществляется в следующих взаимосвязанных направлениях (несколько правильных ответов): Обязалась поддерживать уровень сельскохозяйственной поддержки в 2012— 2013 гг. в рамках 9 млрд долл, в год; Защита внутреннего рынка и повышение конкурентоспособности отечественных товаров на мировых рынках; Отметьте обязательства, которые взяла на себя Россия при…

Реферат
Реферат: Роль антидемпинговых и компенсационных мер в защите национальных интересов

По результатам специального антидемпингового расследования, которое должно подтвердить факт заниженной цены и ущерб, устанавливается размер антидемпинговой пошлины. Она обычно высокая, фактически закрывающая доступ иностранного товара на внутренний рынок. Однако в условиях множественности факторов, формирующих цену товара, и конфиденциальности коммерческой информации определить границу между…

Реферат
Реферат: Коммуникационная специфика нью-медиа. Интерактивность

Новый текст с вербальными и невербальными компонентами, образующими одно визуальное, структурное, смысловое и функционирующее целое, обеспечивающее его комплексное прагматическое воздействие на адресата: где в целом языковой компонент выполняет прагматическую функцию, мотивируя адресата. Семиотическая цельность рекламных текстов зиждется на различных элементах знаковых систем: тексты офлайнсреды…

Реферат
Реферат: Практикум. Основы интегрированных коммуникаций

А вот пример из водочного рынка — водки «Смирновъ», «Борис Смирновъ», Smirnoff (американской компании Pierre Smirnoff) «не просто делят рынок на троих», но катастрофически его теряют. Подобная ситуация уже имела место в недалеком прошлом с пивом «Жигулевское», которое, не имея единого владельца, выпускалось разными производителями. Мало кто задумывается о том, что жизненный цикл вновь выводимых…

Реферат
Реферат: Ключевая проблема исследования общехозяйственной конъюнктуры

Экономическая конъюнктура представляет собой конкретное состояние процесса общественного воспроизводства в определенных временных, географических, отраслевых и иных рамках, складывающихся под воздействием совокупности факторов и условий. По степени охвата и уровню управляемости конъюнктурообразующих факторов различают: Только взаимосвязь и взаимодействие этих черт и особенностей целого и его…

Реферат
Реферат: Оценка силы конкуренции в отрасли

Смена потребительских предпочтений. Возможна ситуация, когда большая часть покупателей начинают полагать, что имеющая приемлемую цену высоко стандартизированная продукция столь же эффективно удовлетворяет их потребности, сколько и дорогие марки изделий, обладающие набором дополнительных характеристик. Такое изменение покупательского спроса может привести к переменам в пользу производителей…

Реферат
Реферат: Контроль маркетинговой деятельности

Разработка мероприятий по совершенствованию инновационной деятельности и корректировка имеющихся планов, разработка новых проектов. Одним из инструментов анализа расхождений плановых и фактически достигнутых показателей в маркетинге инноваций является «GAP-анализ» (анализ разрывов). Это метод стратегического маркетингового анализа, с помощью которого осуществляется поиск шагов…

Реферат
Реферат: Марка и марочная политика

Использованием товарного знака считается помещение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, или на их упаковке. Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках. Действие регистрации товарного знака в России может быть прекращено досрочно, полностью или частично…

Реферат
Реферат: Методы распределения продукта

Производитель здесь часто обнаруживает, что он вынужден сам рекламировать и продвигать свою продукцию на рынке, если действительно хочет, чтобы марка его изделия снискала доверие потребителя и его продукция охотно покупалась. И наоборот, при исключительном распределении предприятие-производитель вправе рассчитывать на получение со стороны торговых посредников необходимой помощи и поддержки…

Реферат
Реферат: Метод SPACE-анализа. Маркетинг для профессионалов

Число возможных комбинации значений четырех групп факторов существенно превышает выбранные четыре стратегические позиции. Правильнее было бы при выделении стратегических позиций задавать не точечное значение отдельных групп факторов, а интервальное, попадание в которое является основой для выработки рекомендаций по выбору курса действий. Такой подход используется, например, в ряде портфельных…

Реферат