Стратегия производства нового товара
Наш товар находится на стадии «выведение на рынок», так как он уникален. Завоевание рынка требует времени, поэтому объемы продаж при этом растут, как правило, с невысокой скоростью. Прибыли на этом этапе отрицательные или невысокие, вследствие незначительных продаж и высоких расходов на распространение и стимулирование сбыта. Много средств необходимо для привлечения дистрибьюторов и создания…
Курсовая
СМИ: определение и характеристика
Само собою безусловно, то что взаимосвязи кино с общественным бытием населения несут весьма непростой и опосредованный характер. Но забывать о них, исключать из поля зрения было бы непростительной оплошностью. Если мы сталкиваемся с подлинными творениями киноискусства, такими как «Калина красная» В. Шукшина, «Чучело» Р. Быкова, где в основе лежат постоянные, вечные ценности, то в таком случае…
Реферат
Стратегия позиционирования на рынке молочной продукции на примере
В ходе выполнения курсового проекта был проведен анализ рынка молочных продуктов в Подмосковье. В ходе изучения были выявлены ряд сильных конкурентов, обладающие сильными качествами. Каждая из представленных компаний функционирует на рынке довольно давно. У всех этих компаний существуют два одинаковых преимущества, а именно устойчивые каналы распределения, успешная реклама среди массового…
Курсовая
Анализ олигополии на рынке сотовой связи в Республике Казахстан с учетом внедрения инновации
ТОО «Кар-тел» и ТОО «2Day Telecom» входят в Группу компаний «ВымпелКом». Эти компании предоставляют услуги мобильной и фиксированной телефонии, международной и междугородной связи, передачи данных, доступ в интернет на базе технологий оптоволоконного доступа, сети третьего поколения 3G и Wi-Fi. Компания «Кар-Тел»: Доступность услуг в более 1000 населенных пунктах РК; Применение исключительно…
Реферат
Феномен потребительской лояльности
Поведенческая (или транзакционная) лояльность — это действия, предпринимаемые потребителем в отношении бренда, например, та же повторная покупка. Что важно, природа поведенческой лояльности может крыться во внешних факторах, не подразумевающих никакой эмоциональной подоплеки. Например, в привычном магазине представлен только один бренд в категории и человек вынужден покупать его. Человек может…
Реферат
Значение маркетинговых исследования для эффективной деятельности предприятия
Последний и наиболее действенный метод получения информации для исследовательского проекта — личный опрос. Проводится он следующим образом. Интервьюер с опросным листком (и, конечно, с клипбоардом) в людном месте останавливает прохожих и просит поучаствовать в опросе. Если прохожий соглашается, то интервьюер задает свои вопросы и записывает ответы. У этого метода имеется ряд преимуществ…
Реферат
Ассортимент и классификация молока питьевого
Молоко стерилизованное производится в результате термической обработки молока при температуре выше 100 градусов под высоким давлением в течение 2 — 10 секунд. Стерилизованное молоко — стерильный продукт, в котором отсутствуют бактерии, присутствующие в сыром молоке. Стерилизованное молоко отличается от сырого и пастеризованного молока длительным сроком хранения при комнатной температуре…
Реферат
Система методов изучения рынка
Определение конкурентоспособности выпускаемой фирмой собственной продукции на конкретном мировом рынке является одной из важнейших задач маркетингового исследования. Конкурентоспособность продукции обычно выражается относительными численными и другими показателями, отражающими отличие интересующего товара от товаров-аналогов по технико-экономическим параметрам и способности оптимально…
Реферат
Стимулирование сбыта: понятие, особенности, виды
Премия — это товар, предлагаемый по довольно низкой цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку другого товара. Премия «при упаковке» сопровождает товар, находясь внутри или снаружи упаковки. В качестве премии может выступать и сама упаковка, если она представляет собой емаркетингость многоразового пользования. Бесплатная почтовая премия — это товар, высылаемый потребителям, которые…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию организации и планирования сбытовой деятельности на промышленном предприятии
Определяет общие направления деятельности отдела в рамках общих целей и задач, установленных «Положением о бюро маркетинга предприятия», а также на основе указаний директора предприятия и зам. директора по коммерческим вопросам; несет всю полноту ответственности за результаты деятельности бюро; Выработка, исходя из ориентации на рыночную деятельность, рекомендаций по совершенствованию…
Реферат
Исследование торгово-технологического процесса в магазине ооо тд «на немиге»
Основной персонал — это продавцы, кассиры, т. е. работники, занятые обслуживанием покупателей в торговом зале. Продавцы — кассиры — в их обязанности входит подготовка и уборка рабочего места (получение упаковочного материала, проверка работоспособности торгового оборудования и инвентаря, пополнение рабочих товарных запасов, уборка тары, поддержание надлежащего санитарного состояния), подготовка…
Реферат
Психологические аспекты социальной рекламы
Говоря о психологических аспектах социальной рекламы, необходимо также рассмотреть такое важное и распространенное явление в современной рекламе как внушение. С внушением мы сталкиваемся практически ежедневно на протяжении всей жизни: само наше воспитание больше построено на внушении, нежели на убеждении, как, впрочем, пропаганда и агитация, независимо от их приверженности и направленности…
Реферат
Основные показатели финансовой и хозяйственной деятельности банка
В структуре чистых доходов за отчетный период 2008 г. основную долю составили чистые процентные доходы — 2 548 млн руб., или 69% в их общем объеме. Максимальный удельный вес в этом показателе сохранили чистые процентные доходы по кредитам юридическим лицам — 50%. Однако, по сравнению с 2007 г., их доля в чистых процентных доходах Банка снизилась на 10%. Это связано с увеличением доли чистых…
Реферат
Функции управления. Системный взгляд на предприятие. Факторы внешнего и внутреннего воздействия на предприятие
Политические факторы. Организация должны принимать во внимание настроения правительства, законодательных органов и судов в отношении бизнеса. Эти настроения влияют на уровень налогообложения организаций, установление налоговых льгот или торговых пошлин для тех или иных видов бизнеса, регулирование отношений между работодателями и наемными работниками, законодательство по защите прав потребителей…
Реферат
Технология сегментирования. Анализ сегментирования рынков конечных потребителей и особенности его проведения в практике маркетинговой работы современных организаций
Оценка рынка сбыта — комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия, и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю. Каждое предприятие осознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям сразу, поэтому с помощью маркетинга руководство предприятия на основе информации…
Реферат
Анализ конкурентноспособности ОАО «Урал Сталь»
Следует отметить, что приведенная ниже экспертная оценка является сугубо предварительной и отражает мнение маркетинговой службы ОАО «Урал Сталь» и основное ее назначение — показать соотношение между различными факторами, но не точный уровень влияния каждого фактора. Однако в пределах одного сегмента (отрасли) общие тенденции все же можно выделить. Экспертная оценка средней степени влияния каждого…
Реферат
Принцип разработки сопутствующих услуг
Возможности будущей реконструкции или восстановления также находятся на стыке обслуживания и проектирования продукции. Реконструкция оборудования представляет собой серьезную операцию, сходную с промышленным производством. В этом случае сырьем является уже произведенный продукт, бывший в употреблении, но сохранивший еще некоторый потенциал; оборудование полностью демонтируется, а затем…
Реферат
Теоретические основы влияния упаковки на сохранение качества молочных товаров
По степени жесткости конструкции, т. е. способности тары к сопротивлению внешним и внутренним воздействиям, ее подразделяют на жесткую, полужесткую и мягкую. Жесткая тара способна выдерживать внешнее воздействие, сохранив свою форму при транспортировке, например ящики, банки, фляги и др. Мягкая тара (мешки, кули, полиэтиленовая тара) при заполнении товаром приобретает его форму, степень…
Реферат
Вопрос. Сбор и анализ данных
Индивидуальные интервью предполагают посещение людей на дому или по месту работы, или встречи с ними на улице. Групповые интервью (чаще это фокус-группа) — приглашаются 6 — 12 человек на несколько часов для беседы со специально подготовленными интервьюерами о товаре, услуге, организации. Беседа должна проходить в приятной обстановке, приглашенным подают прохладительные напитки. Ведущий начинает…
Реферат
Организация и технология товароснабжения розничного торгового предприятия на примере ЗАО «Тандер»
Складская форма товароснабжения не связана с обязательным получением транзитной нормы. Она позволяет розничной торговле заказывать товары в нужном количестве исходя из спроса на них и товарных запасов. При складской форме товароснабжения товары завозятся сначала на склады оптовой базы, а затем в розничную торговлю. На складах осуществляется подсортировка и комплектование товаров. Эта форма обычно…
Реферат
Оптовая и розничная торговля, лизинг как форма реализации продукции, прямой маркетинг и личные продажи
Коммерческая оптовая организация с полным обслуживанием предоставляет полный набор услуг по хранению и поставкам товаров, по предоставлению кредита, по использованию торгового персонала, по продвижению и сбыту товаров. Данные организации бывают двух типов: оптовые организации, обслуживающие розничных торговцев, и оптовые организации, обслуживающие производителей продукции и услуг, — дистрибьюторы…
Реферат
Анализ риска невостребованной продукции
По изделиям, А и В запланированный выпуск продукции было беспечен договорами на поставку соответственно на 81,2 и 92,8%. В результате предприятию пришлось пересмотреть структуру производства, сократив удельный вес первых двух видов продукции и увеличив долю продукции С и D. В связи с этим мы можем сделать заключение, что предприятие активно реагирует на конъюнктуру рынка, на изменение спроса…
Реферат
Показатели качества продукции
Показатели технологичности характеризуют эффективность конструкторско-технологических решений для обеспечения высокой производительности труда при изготовлении и ремонте продукции. Именно с помощью технологичности обеспечивается массовость выпуска продукции, рациональное распределение затрат материалов, средств труда и времени при технологической подготовке производства, изготовлении…
Реферат
Мировой опыт создания торговых марок
Многие ли из нас, знают о том, что декоративная косметика Max Factor, средства по уходу за кожей Ellen Betrix, изысканные ароматы Hugo Boss, чипсы Pringles и, наконец, кофе Folgers являются продукцией американской компании Procter&Gamble? А о том, что маргарин Rama, мороженное Magnum, шампунь Organics, запахи Obsession и One от Calvin Klein и крем Vaseline (известный всем жителям СССР как мазь…
Реферат
Составляющие условия конкурентоспособности
В этих условиях для изготовителя рентабельность — основное условие коммерческого успеха. Для обеспечения преимуществ поставляемого товара производитель вынужден, как правило, расходовать дополнительные средства, выделяемые им из прибыли. Поэтому условия конкурентоспособности его товара — отношение общей выручки от реализации к общим издержкам на изготовление, доставку товара и его сервисное…
Реферат
Промоакция крема для рук «Арома» компании «НПФ «Галатея»
Уровень будущих продаж для компании «НПФ «Галатея» был спрогнозирован с помощью построения тренда. Был построен трендовый прогноз на основании статистики предыдущих продаж, имеющейся в маркетинговом отделе компании. Для расчета использовались такие данные как емкость рынка косметической продукции и объем продаж конкурентов, уровень рекламной поддержки. Так как компания «НПФ «Галатея» уже имела…
Реферат
Введение. Организация PR-отдела на предприятии на примере компании Mr.Doors
В качестве теоретической основы изучения в работе применялись труды и учебные пособия зарубежных и отечественных исследователей в области PR. Так, К. В. Антипов и Ю. К. Баженов рассматривают основные понятия PR, методы и приемы PR, используемые в коммерческой сфере, дают практические рекомендации по организации PR в сфере бизнеса. А. А. Белов формирует базовые знания, представления и практические…
Реферат
Факторы, влияющие на качество натуральных светлых виноградных вин
В ягодах на долю кожицы приходится 0,9−38,6% (в среднем 8%), на долю мякоти — 71,1−95,5% (в среднем 88,5%), на долю семян — от 2 до 6% (в среднем 3,5%). При производстве вина брожением на мезге составные части сухих веществ кожицы и семян оказывают влияние на его химический состав. В мякоти виноградной ягоды твердые составные части (клетчатка, гемицеллюзы, протопектин) составляют не более 0,5…
Реферат
Структура и функции рекламы
Недобросовестное использование рекламы приводит к необходимости её государственного регулирования. В нашей стране коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о выборах. За нарушения в этой области предусмотрена…
Реферат
Управление рисками в процессе закупки сырьевыми ресурсами
Российскими предприятиями используется планирование объемов сырьевого снабжения в соответствии с планом технологической потребности в сырье для производства. Данный подход эффективен в плановой экономике, где обмен сырьем производится в рамках единого собственника. Учитывая же рыночные особенности и изменчивость сырьевых рынков, заключенные сырьевые контракты от момента их заключения до момента…
Реферат