Жизненный цикл тoвapa нapынке: фaзы paзвития, виды жизненных циклoв
Егo дoлжны выбиpaть тaк, чтoбы зaтpaты нa нoвый тoвap успели oкупиться и пpинести дoстaтoчную пpибыль дo егo мopaльнoгo устapевaния. Aнaлиз жизненнoгo циклa тoвapa является oснoвoй для пpинятия pешений в oблaсти плaниpoвaния pеклaмнoй кaмпaнии, кoppектиpoвки цен вo вpемени, улучшения кaчеств существующегo тoвapa, плaниpoвaния oбъёмa пpoдaж нoвoгo тoвapa, paзpaбoтки кoнкуpентных стpaтегий. Aнaлиз…
Курсовая
Особенности управления брендом телевизионного канала (на примере телеканала
Начиная с разработки концепции и запуска новой торговой марки, и заканчивая ее развитием и продвижением, а так же популяризации. Основной задачей бренда является в выборе наиболее действенных инструментов, а так же этапов развития торговой марки. Зачастую ими являются реклама, специальные акции, промо-мероприятия и так далее. Для эффективного продвижения бренда телеканала, а иными словами, для…
Курсовая
Долгосрочные тренды потребительского поведения на медиа рынке
ДиверсификацияИнтернет-радио, новые форматы интерактивного ТВТВ, Радио, OutdoorС точки зрения инвестиций наиболее перспективными представляются сегменты Интернет и ТВ (таблица 7). Сегмент радио, который в матрице БКГ располагался в одной группе с телевидением, как имеющий потенциал, возможно, не так привлекателен с точки зрения инвестиций, так как при переходе и ТВ, и радио в онлайн-среду ТВ…
Курсовая
Маркетинг в области информационных технологий: организация и управление
Скидка «сконто» — скидка при платеже наличными или раньше срока (без кредита). Например, если покупатель расплачивается в течение 10 дней, он получает эту скидкуСпециальные скидки — устанавливаются привилегированным покупателям, в заказах которых особо заинтересованы продавцы. Основная реклама продукции завода располагается в специальных каталогах по металлопрокату. Важную долю продаж дает…
Курсовая
Коммуникационный аудит
В рамках данного исследования было выявлено, что межличностные коммуникации в коллективе ОАО «БАНК ЭКСПРЕСС ВОЛГА», а конкретно в отделе по работе с частными лицами, можно охарактеризовать как сложные, с периодически возникающими конфликтами. Гуляева И. Ю. Границы приватного и публичного в межкультурной коммуникации (встреча голландской и российской культур в организации) // Журнал социологии…
Курсовая
Система франчайзинга и практика организации сетевого ретейлинга
Франчайзер привносит в дело свою концепцию бизнеса, ноу-хау и опыт, организационную структуру, оказывает регулярную помощь, а также может осуществлять поставку эксклюзивных товаров или услуг. Франчайзер может быть производителем, разработчиком, оптовиком, владельцем фирмы по централизованной закупке товаров, импортером, изобретателем, обладателем уникальной технологии. Он предлагает продать…
Реферат
Некоторые итоги двадцатилетия создания ВТО
Период с 1995 по 2015 г. характеризуется продолжением расширения числа участников ВТО, вовлечением все большего количества стран в создание глобального открытого пространства перемещения всех факторов производства, в частности товаров и услуг. С этим процессом тесно связаны распад СССР, рыночные реформы в КНР и победа идеологии Вашингтонского консенсуса, офшеризация крупного бизнеса…
Реферат
Теоретические основы применения товарных знаков и знаков обслуживания в коммерческой деятельности
Рисунок 3- Комбинированные товарные знаки Г) Объемные товарные знаки Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях. Предметом такого знака может быть либо оригинальная форма изделия (форма свечи, мыла), либо его упаковка (оригинальная форма бутылки или флакона для духов). Объемный товарный знак должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом…
Реферат
Брендинг как ключевой инструмент успешного функционирования компании
В предыдущей главе освещается, что такое бренд, его сходства и отличия от товарного знака. Из этого следует вывод, что бренд — образ в сознании потребителя — надстраивается над товаром и отношениями производителей и потребителей, создавая особый язык, в котором сам товар или любой аспект взаимодействия товара и потребителя используется брендом как произвольный повод для создания собственных…
Реферат
Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
Коммуникационные услуги можно разделить на ATL и BTL. Above-the-Line — это мероприятия по размещению прямой рекламы, которые задействуют пять основных носителей: прессу, телевидение, радио, наружную рекламу и Интернет. Глобально рекламный сервис можно разделить на три части: услуги по созданию коммуникации, услуги по производству рекламного продукта и исследования. В свою очередь, внутри каждого…
Реферат
Факторы, сохраняющие качество мяса птицы
Упаковывается тушка птицы в металлический ящик, деревянный и из гофрированного картона в отдельности по виду, категории упитанности и способам обработки. Дно и стенки ящика выстилаются оберточной бумагой, а ее выступающим концом накрывается тушка. Если каждая тушка птицы упакована в пакет из полимерного материала, то ящик бумагой, плёнкой или пергаментом не выстилают. Тушки птицы укладывают…
Реферат
Товароведная характеристика и экспертиза качества мяса птицы
В современном мире птицеводство представляет основной источник формирования мясного рынка. Это связано с потребительскими свойствами и доступностью продукции для большей части населения, потому как данное мясо характеризуется достаточно низким уровнем стоимости для потребителя по сравнению с другими видами животноводческой продукции. В зависимости от упитанности и качества послеубойной обработки…
Реферат
Характеристика услуг и продукции
Эстетичность услуг характеризуется гармоничностью архитектурно-планировочного и цветового решения помещений предприятий, а также условиями обслуживания, в том числе внешним видом обслуживающего персонала, сервировкой стола, оформлением и подачей кулинарной, продукции. Предоставление своевременной и достоверной информации о категориях обслуживаемых детей, перечне основных услуг, предоставляемых…
Реферат
Экспертиза качества косметических товаров
Важным показателем, характеризующим возможность проникновения косметических средств через неповреждённую кожу с последующей оценкой общетоксичного действия, является определение кожно-резорбтивного действия. Эти исследования проводят на белых мышах и крысах, погружая хвост в испытуемый препарат и изучая последующую реакцию, которая отражает общетоксическое действие. Если вещество всасывается…
Реферат
Технология производства кофе и ее технико-экономическая оценка
При длительном хранении и транспортировании (особенно при трансконтинентальных перевозках) кофе необходимо поддерживать оптимальные условия — температурно-влажностный режим и вентилирование. Оптимальными условиями являются: температура в пределах 10—15 °С и относительная влажность воздуха на уровне 70%. Это обеспечивает стабильную равновесную влажность зерен на уровне 12%. При повышении влажности…
Реферат
Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения
В данном случае возможен наем профессиональных актеров, играющих роль потенциальных покупателей журналов, которые просят прохожих (молодежь) или покупателей у киосков с периодической печатью (молодежь) помочь в поиске определенных изданий редакции, которые «постоянно разбирают в нашем районе» или, которые должны были хвалить журнал в местах покупок в момент совершения покупателями выбора издания…
Реферат
Реклама и основные ее разновидности, классификация рекламных средств
У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж), и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно…
Реферат
Каналы распределения. Маркетинг как философия бизнеса
Розничная торговля призвана предложить потенциальным потребителям нужные им товары соответствующего качества и по приемлемой цене. Товары должны быть предложены в необходимом ассортименте, в определенном месте и в приемлемое для покупателя время. Следует также обеспечить соответствующее обслуживание покупателей и потребителей. Чтобы найти наилучшие решения указанных задач, предприятия розничной…
Реферат
Управление каналами сбыта
Каналы распределения, показанные на рисунке, представляют собой традиционные каналы. Они состоят из независимого производителя и одного или нескольких независимых посредников. Каждый член канала представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимальную прибыль. Максимально возможная прибыль отдельного члена канала может идти в ущерб максимальному извлечению прибыли…
Реферат
Теоретические аспекты. Организация продажи продуктов детского питания методом самообслуживания. На примере детского пюре
Самообслуживание это самый эффективный метод продаж. Благодаря такому методу продажи появились гипери супермаркеты. Такая система самообслуживания намного удобнее для покупателей и прибыльней для магазина. У покупателей есть, возможность как можно больше узнать о товаре: о составе, сравнить его характеристики с другим товаром, выбрать наиболее подходящий товар покупателю. Сокращается время…
Реферат
Мучных кондитерских изделия, как объект товароведения
Основными производителями кондитерских изделий являются крупные хлебозаводы, кондитерские фабрики и комбинаты. Чаще всего большая часть продукция распределяется в регионе, где находится предприятие. Это объясняется, прежде всего, очень большим количеством таких организаций, представленных почти в каждом городе России, а также сравнительно небольшими сроками хранения. Крупнейшие хлебозаводы…
Реферат
Организация узлов расчета и оборудование рабочих мест кассиров контролеров
Уровень организации рабочих мест определяется их технической оснащенностью, эффективностью использования оборудования и средств механизации, планировкой. Планировка рабочих мест должна отвечать требованиям эргономики, максимально облегчать труд (снижать физическую нагрузку, сокращать излишние переходы, наклоны, повороты). При этом должна быть обеспечена высокая эффективность труда. Расчеты…
Реферат
Понятие маркетинга инноваций и его особенности
Так как интеллектуальный продукт подвержен более быстрому моральному старению, чем материальный продукт, и имеет коммерческую ценность до тех пор, пока разработчик может обеспечить себе монопольные права на продукт как на объект хозяйствования, необходимо приложить усилия по защите и сохранению прав интеллектуальной собственности, а также по обеспечению его патентной чистоты; Стратегический…
Реферат
Анализ развития мерчедайзинга в ооо «кредо»
Итак, большую часть клиентов ООО «Кредо» составляют частные предприниматели, владельцы магазинов, киосков — 65%, на втором месте по величине удельного веса — частные предприниматели — владельцы ресторанов, отелей — 20% и на третьем месте организации сферы услуг и офисные организации — 15%, население составляет 13%. Отметим, что большую часть покупателей рассматриваемой фирмы являются оптовые…
Реферат
Исследование эффективности ассортиментной политики на примере филиала Кооппром Березинского райпо
Из таблицы видно, что запланированный уровень производства предприятие не выполняет, что связано со снижением численности населения района, изменением структуры потребления продуктов, высокими требованиями к качеству продукции, недостаточной активностью работников и изношенностью основного хлебопекарного оборудования. Но заметен рост производства к уровню прошлого года, поэтому интересно…
Реферат
Аналитическая часть. Анализ руп «спо «химволокно»
В ноябре 1960 г. образована дирекция строительства, в декабре — начато строительство завода. В связи с переименованием п. Шатилки в г. Светлогорск в августе 1961 г. распоряжением СНХ БССР № 962-р Шатилковский ЗИВ был переименован в Светлогорский завод искусственного волокна. В декабре 1964 г. были завершены работы по строительству пускового комплекса первого кордного производства и получена…
Реферат
Процесс организации участия туристической фирмы в работе выставки
Ежегодно в России и во многих других странах проводятся множественные туристические выставки, направленные на улучшение функционирования туриндустрии, обмен опытом и заключение новых партнерских соглашений. Как правило, эти выставки сугубо отраслевые, то есть на них присутствуют в основном представители туристического бизнеса и журналисты, освещающие эти мероприятия. Туристические выставки дают…
Реферат
Пример ассортимента продукции на организации «Семейная Академия»
Глубина ассортимента выражается и в максимальном использование места предоставления данной услуги. Например, в Центре «Знатоки», где предоставляются репетиторские услуги школьникам, мы предоставляем технологию обучения и проводим обучение родителей, в школах (№ 82, 38, им. Ломоносова и др.) — где данные услуги являются частью дополнительного образования; в фирме «Дилонг», где сотрудники…
Реферат
Характеристика основных потребителей, конкурентов, поставщиков
Так же нужно отметить, что довольно большой процент посетителей — это иностранцы, чаще всего американцы — это так же является плюсом для имиджа ресторана. Jackson’s bar & grill является одним из любимых заведений хоккейной команды супер-лиги «Трактор». Особенность ресторана — довольно молодая аудитория. Цены и стоимость билета в праздничные дни не пугает студентов и молодых людей. Но как показало…
Реферат
Порядок проведения количественной и качественной приемки товаров
Претензии к поставщикам имеются самые разные. Наиболее частыми претензиями являются разнотон плитки, т. е. цвет привезенной плитки не совпадает с образом заказанной плитки. Объясняется это разным привозом одной коллекции. Например, заказали коллекцию плитки Верона, плитка пришла часть с боем, продавцы бой отправляют поставщику и дозаказывают плитку, клиент ждет. Плитка в другой день и с другой…
Реферат