Имиджевая политика на примере банка
В период первого этапа Правлением Банка было принято решение об организации первой в истории Банка вечеринки для клиентов и партнеров Банка, по сути своей являющейся фуршетом, основной целью которого было установление деловых связей с существующими и будущими клиентами Банка. В этот же период Банк принимал участие в выставке МИТТ (выставка, посвященная российскому и международному туризму, дало…
Дипломная
Организация маркетинговой службы предприятия (на примере)
В работе проведен анализ теоретических основ организации деятельности маркетинговой службы, включая основных функции и основные модели структуры службы маркетинга. Для рассматриваемого предприятия показано, что для достижения лучшего бизнес-результата служба маркетинга производственного предприятия ООО «Папитто» должна выполнять следующие функции: Исследование рынка 2. Ценообразование…
Курсовая
Уровни новизны товара
Коэффициент ценовой эластичности = ((30−150)/(30+150))/((32 000;35 000)/(32 000+35 000))=14,89, следовательно, спрос является эластичным. Снижение цены целесообразно, т.к. оно приведет к росту выручки. Оценка конкурентных позиций фирмы на сегменте «мебельщики"Данные для сравнительного анализа конкурентных позиций фирм на сегменте представлены в таблице 4. Таблица 4Факторы конкурентоспособности…
Курсовая
Тип товара и эластичность спроса
Следует отметить, что эластичность спроса меняется в зависимости от диапазона изменения цен для одного и того же товара или услуги. При очень высоких ценах продажа необходимых товаров падает (например, поездки в общественном транспорте сократятся, если оплата вырастет; это сделает автомобили более разумной альтернативой). При очень низких ценах спрос невозможно стимулировать далее, поскольку…
Реферат
Практикум. Маркетинговые исследования
Выбрать предприятие (рекомендуется взять в той же отрасли, для которой проводилось маркетинговое исследование), сделать его краткое описание. Расположите в правильном порядке этапы процесса проведения 5Ж) Г-анализа:а) определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды; При проведении б’Н’ОТ'-анали.за изучаются факторы и внутренней, и внешней среды, а при PEST-анализе — только элементы…
Реферат
Преимущества и недостатки опроса
Высокий уровень стандартизации. Стандартизация означает, что всем респондентам задаются одни и те же вопросы с одинаковыми вариантами ответов на них. Это позволяет за короткий срок опросить большое количество респондентов и получить большие объемы информации. Кроме того, это приводит к более точной количественной оценке рыночных параметров и тенденций, что особенно важно при принятии…
Реферат
Оптимальный срок замены транспортного средства
Цель занятия — изучение метода определения срока (точки) замены транспортного средства, основанного на точном учете затрат на ремонт в процессе его эксплуатации, а также на маркетинговых исследованиях рынка транспортных средств, бывших в употреблении. Определить величину потребленного капитала в расчете на 1 км пробега автомобиля. С этой целью значения гр. 7 необходимо разделить…
Реферат
Показатели качества. Товароведная характеристика и показатели качества свежих плодов и овощей
Содержание клубней с механическими повреждениями глубиной более 5 мм и длиной более 10 мм (порезы, вырывы, трещины, вмятины); с израстаниями, наростами, позеленевших на площади более 2 см, но не более ¼ поверхности клубня; поврежденных сельхозвредителями (проволочником, более одного хода); паршой или ооспорозом при поражении более ¼ поверхности клубня; ржавой (железистой) пятнистостью…
Реферат
Анализ рекламно-информационной деятельности ООО «Даурия»
Основной особенностью световой рекламы является то, что она дополняет другие рекламные средства в тот период, когда магазин уже заканчивает работу (в вечернее время). В салонах торгового центра широко используется печатная реклама (рекламные проспекты, каталоги, плакаты, листовки), представляемая покупателям. Печатание этих средств обычно возлагается на фирму — производителя товаров…
Реферат
Связи с общественностью в системе образовательных услуг
В России эти обстоятельства имеют место, но одновременно ситуация осложняется недостаточным финансировании системы образования. Прежде чем перейти непосредственно к использованию социальной рекламы системой образования необходимо определиться с понятиями. Само словосочетание «связи с общественностью» появилось в нашем обиходе около десяти лет назад. «Паблик рилейшнз. Что это такое?» — так…
Реферат
Процесс маркетингового исследования
Маркетинговые исследования в России являются той областью, которая еще недостаточно хорошо развита. Интерес к проведению маркетинговых исследований растет со стороны фирм, предлагающих на рынке, как товары, так и услуги. Исследования помогают снизить риск принятия решения, выбрать оптимальный вариант из имеющихся альтернатив, оценить эффективность маркетинговых усилий, предпринятых фирмой ранее…
Реферат
Расчет величины суммарного материального потока на складе
Далее при расчете величины суммарного материального потока будем использовать понятие «группа материального потока», содержание которого варьируется в зависимости от конкретных участков склада или операций. Объем работ по отдельной операции, рассчитанный за определенный промежуток времени (месяц, квартал, год), представляет собой материальный поток по соответствующей операции. Доля товаров…
Реферат
Особенности рекламирования и стимулирования продаж туристских услуг
Мероприятия, направленные на работу с посредниками, могут преследовать разные цели: поощрение к выведению новых туристских услуг на рынок, расширение системы распространения, снижение усилий конкурентов и т. д. Сегодня немало туроператоров перешли на ценовое стимулирование активности турагентств и менеджеров при реализации своих туристских продуктов. Акции туроператоров могут быть представлены…
Реферат
Конкуренция и конкурентное преимущество
Второй сегмент рынка детских садов — это всё ещё государственные предприятия, которые ввели ряд платных услуг, увеличив при этом ежемесячную оплату. Клиентура этих учреждений довольно пёстрая: от людей, абсолютно не относящихся к разряду благосостоятельных, но готовых отдать последнее ради ребёнка, до состоятельных граждан, не видящих большую разницу между государственным и частным заведениями…
Реферат
Маркетинг розничной торговли
Основная задача торговых предприятий — обеспечить возможность покупки какого-либо товара при соответствующем качестве торгового обслуживания. Предлагаемый же набор услуг — это одно из основных средств сделать свой магазин отличным от остальных. Как правило, с помощью отличного от конкурентов набора услуг, предлагаемых покупателю торговой точкой, предприятие торговли определяет свое положение…
Реферат
Товарно-производственная функция маркетинга
Первый из таких моментов — это современные технологии. Понятно, что продать услугу или товар устаревших методов невозможно. Сегодня наиболее востребованной считается технология двойного поколения. Ее смысл заключается в том, привлечение разных видов технологий в производстве товара. Рассказ о товаре в любой Фоме и доступный каждому, это рассылка смс, интернет — почта, пром-акции. В целом, магазин…
Реферат
Как социальные сети формируют общественное мнение
Необходимо отметить, что общество состоит из общественных институтов, которые несут функции выражения различных его интересов через организованную деятельность состоящих в нем представителей. Каждая политическая партия, общественная организация имеет свою идею в системе идей развития государства. Среди созидательных идей присутствуют и разрушительные, которые вменяются восприимчивым слоям…
Реферат
Теоретические знания об организации анимационной деятельности
Заведения по свое направленности, кухне, интереьеру могут быть очень разнообразными, но тем не менее ни одно из них долго не продержится на рынке этих услуг без качественно и грамотно построенной системы развлечений и анимационных программ, ведь на данный момент даже самые маленькие и вроде неприметные заведения пытаются устроить разнообразные вечеринки, шоу, конкурсы дабы привлечь внимание…
Реферат
Экспериментальная часть. Товароведная характеристика ассортимента и потребительских свойств конфет
ЗАО «Кондитерский комбинат «Озерский сувенир», Россия, Московская область, г. Озеры, ул. Ленина, 13. Белого цвета упаковка с рисунком и с заделкой концов этикетки и усеченными уголками на торцах. Встроено-пристроенный магазин расположен на первом этаже 5-ти этажного панельного жилого дома. Упаковка зеленого цвета упаковка с заделкой концов этикетки и усеченными уголками на торцах. Яркая…
Реферат
Сущность и значение маркетинга в сфере культуры
В России предпочтения населения, касающиеся проведения культурного досуга, возросли в отношении услуг музеев. Если в 1990 г. посещаемость музеев превышала посещаемость театров всего в 1,4 раза, то в 2005 г. — в 2,4 раза. Данные изменения связаны с реализацией новых требований и желаний населения, а также с переориентацией политики учреждений культуры. За последнее десятилетие произошло…
Реферат
Принципы и приемы мерчендайзинга
В современных условиях торговые предприятия стараются сокращать уровень запасов для того, чтобы увеличить торговые площади, соответственно сократив площади складские и подсобные. Отношения площади торгового зала к складским и подсобным в настоящее время стремится к 70−75%. На практике это означает, что предпочтение будет отдаваться поставщикам, обеспечивающим удобную и надежную систему поставок…
Реферат
Классификация складских помещений предприятия
Ныне частные склады являются примером высокоорганизованных структур, обеспечивающих современный уровень качества и оперативности обслуживания при выполнении заказов потребителей благодаря применению производительного оборудования и автоматизированной технологии учета, размещения и поиска хранимых товаров. Склад хранения (склад запасов). Его назначение — обеспечение пригодности материалов для…
Реферат
Оценка эффективности PR-кампании, ее коррекция и подведение итогов
Сравнение идеальных имиджей современного вузовского образования у абитуриентов, их родителей и разных категорий состоявшихся студентов выявило, что для них важны разные составляющие имиджа. Если для родителей важен обобщенный фактор значимости образования, для студентов — его уровень, для абитуриентов — статус учебного заведения. Другим мощным фактором формирования позитивного имиджа образования…
Реферат
Формы и формирование творческой идеи рекламной компании
Одна из первых и серьезных проблем, стоящих перед создающим слоган — это отбор информации о товаре, которую следует включить в слоган. Важно выбрать необходимую информацию, а затем решить, какие ее составляющие наиболее необходимы, а какие можно исключить для обеспечения краткости и запоминаемости рекламной фразы. Преимуществом подхода к созданию слогана является простота и понятность. Если…
Реферат
Удачные рекламные образы
Специалисты по маркетингу называют Кролика Energizer «лучшей демонстрацией товара» за то, что он в изобретательной и свежей манере эффективно отражает позицию продукта — долгоживущие батарейки. Кролик стал символом долгожительства, настойчивости и целеустремлённости. Кролик, воплощённый в жизнь Chiat/Day, на самом деле продолжением идеи одного из сюжетов, разработанного для Energizer DDB Needham…
Реферат
Маркетинг в сфере страховых услуг
Культура в области страхового обеспечения в момент обслуживания начинает проявляться с момента встречи и начала беседы сотрудника СК с потенциальным потребителем, в процессе заключения и оформления договора о купле-продаже полиса страхования. Основным принципом преобладающей части СК выступает отношение к посетителю как к потенциальному клиенту. Тем не менее, нельзя забывать и о том, что высокий…
Реферат
Проблемы формирования торговых марок в России
Фактор неразвитости на рынке РФ промоциональных видов комплекса маркетинговых коммуникаций (паблик рилейшнз и сейлз промоушн), что привело к их беспрецедентной результативности. На мировом уровне из-за большой интенсивности потока рекламной информации и связанного с этим снижением эффективности рекламы указанные виды маркетинговых коммуникаций развиваются опережающими темпами. В 1983 г. затраты…
Реферат
Анализ участия в тендерах НПООО «Тензодат»
Тендер ОАО «Бумажная фабрика «Красная звезда» на закупку и установку автомобильных весов 50т- 16 м, 2010 год. Весовые коэффициенты заказчика: 60% — цена, 20% — сроки поставки, 15% — условия оплаты, 5% — гарантия. Количество участников — 9 (Тензо МБ (переименованный Информком), Вежа-К, Агроконсалт (дочерняя фирма Вежа-К), Номинал, ИНКОС, Прибор, Брестмаш, Астрон, Тензодат). Победителем объявлен…
Реферат
Анализ финансового состояния
На МП г. Красноярска «КПАТП-7» производится мойка автомобилей. При этом должна быть организована очистка загрязненных сточных вод после мойки автотранспорта. Одним из требований, предъявляемых к организации мойки автотранспорта является передача их на очистные сооружения. Очистные сооружения мойки автотранспорта представляют собой отстойник с нефтеловушкой либо фильтрами. Здесь происходит…
Реферат
Маркетинг спортивного события
Если же мы говорим о профессиональном спортивном клубе, то задача отдела маркетинга и входящих в него отелов PR и рекламы — создать целостный образ. Так, например, атрибут может стать отправной точкой в процессе создания атмосферы спортивного события, проектирования талисмана команды, танцевальных номеров группы поддержки и даже выбора названия команды. Не случайно, например, талисман БК «Динамо…
Реферат