Общая характеристика рекламной деятельности Приморского парка Победы. Диво Остров
Организация разрабатывает и реализует продукцию со своей фирменной символикой, что позволяет «убивать сразу двух зайцев». Во-первых, это приносит дополнительный доход. Во-вторых, играет на имидж, повышает лояльность клиентов. Кроме того, в саду проводятся многочисленные специальные мероприятия, направленные на привлечение посетителей. Каждый выходной здесь проводятся концерты, выставки, акции…
Реферат
Когнитивные аспекты рекламного воздействия
Способность испытывать ощущения называют чувствительностью. Различают абсолютный и дифференциальный пороги ощущений. Абсолютный порог (нижний и верхний) определяет способность органа чувств (анализатора) воспринимать сигналы и создавать ощущения. Под дифференциальным порогом ощущений понимается разность стимулов, при которой происходит различение сигналов. Понятно, что рекламная продукция может…
Реферат
Разработка методики планирования и проведения рекламных мероприятий по продвижению продукции
Повышение эффективности рекламной деятельности фирмы может быть также достигнуто путем совершенствования планирования рекламной деятельности. Эффективное планирование рекламной деятельности предприятия состоит в принятии решений, их осуществлении и оценке полученных результатов. Руководство должно обеспечить тщательное планирование взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для…
Реферат
Организация послепродажного обслуживания
С целью оптимизации дилерской сети ведется постоянная работа по подбору новых и замене неэффективно работающих дилеров, что обеспечивает отбор организаций, которые наиболее активно работают на рынке и наиболее полно выполняют функции по реализации, гарантийному и сервисному обслуживанию продукции ОАО «Бобруйскагромаш». Для обеспечения эффективности работы и ее оперативности дилерские центры…
Реферат
Разработка рекламной стратегий компании «Danon»
Продукция под брендом «Данон молочный», «Данон сливочный» относится к нижнеценовому сегменту, к среднему — «Активия «и «Активия питьевая», «Активия творжная», «Растишка » ,» Растишка кефирный «, верхнеценовой сегмент представлен продукцией под маркой «Актимэль», «Данннисимо». Йогурты «Данисиммо» и «Актимэль» предлагаются по более высокой цене, так как они содержат натуральные фрукты и изготовлены…
Реферат
Пищевая ценность маргарина и спрэдов
Одним из важнейших направлений разработки функциональных продуктов является использование в питании населения растительных масел и жиров. Основным сырьем для спрэдов является: молоко, сливки, жир, масло, пахта сухая, закваска, саломас, олеин и стеарин. Спрэды содержат также каротин (провитамин А), витамин А, витамин Е — альфа-токоферол-ацетат, моноглицериды дистиллированные, моноглицериды мягкие…
Реферат
Изучение, поиск и выбор поставщиков при закупке товаров
В закупочной работе большое место отводится деятельности по выбору коммерческих партнеров по товарам, которые производят местные предприятия. Поиск таких поставщиков производится на оптовых ярмарках, оптовых и мелкооптовых рынках, товарных биржах, выставках-просмотрах и выставках-продажах, проводимых в других регионах страны. Регулярное участие, коммерческих работников в работе организаторов…
Реферат
Проблема плохого уровня менеджмента
Консультационные фирмы в России есть, но они занимаются тем, что помогают устранять не причины, а следствия. Зарубежные консультационные фирмы нам сегодня не помогут, хотя применяемые ими подходы обозначены в 3-м столбце, но мы не готовы сегодня к восприятию новых методов. Невозможно в одночасье перестроиться и начать применять подходы иного уровня. Мы не сможем быстро осуществить такое…
Реферат
Обоснование необходимости и цели использования вычислительных и телекоммуникационных средств для решения задачи
AllFusion Process Modeler r7, совмещает в одном инструменте средства моделирования функций (IDEF0), потоков данных (DFD) и потоков работ (IDEF3), координируя эти три основных аспекта бизнеса для соответствия потребностям аналитиков и системных аналитиков. AllFusion Process Modeler r7, позволяет повторно использовать ключевую информацию моделирования с точки зрения базовых аспектов, чтобы…
Реферат
Введение. Формирование фирменного стиля товарного ассортимента предприятия
Все эффективные международные и отечественные бренды используют графический дизайн как стратегический инструмент своего бизнеса. Они пользуются следующим очевидным, но часто игнорируемым фактом: на людей оказывает значительное влияние то, что они видят. Все элементы взаимодействия между компанией и внешним миром называются фирменным стилем. Сегодня мир переполнен различными информационными…
Реферат
Юридические аспекты. Маркетинговый план производства йогурта "Моня"
Второй этап — строительно-монтажные и пусконаладочные работы рассчитаны на 2 месяца. На данном этапе выполняются: На третьем этапе — этапе производства — происходит непосредственно производство продукции — йогурта. Документы. Подтверждающие внесение, как минимум половины уставного капитала, учреждаемого ООО; Заявление на использование специального режима налогообложения, в случае необходимости…
Реферат
Предварительные исследования в области упаковки
Данный пункт показывает существующие различия в восприятии рекламы, между покупателями — жителями регионов и обитателями мегаполисов. Однако, они сходны в том, что упаковка все чаще является решающим фактором в принятии решения. Это означает, что ее нельзя недооценивать. И подход к ее разработке должен учитывать мнения потенциальных покупателей — это будет подробно рассмотрено в следующем пункте…
Реферат
Цена потребления. Конкурентоспособность товара
Главным показателем технического уровня и качества машин теперь стал размер расходов, связанных с их эксплуатацией. Покупатель при выборе машин проявляет больше интерес к затратам по её эксплуатации, чем к закупочной цене. Шведская фирма «Volvo» заявила, что главным критерием, по которому судят о пригодности автомобиля к эксплуатации и его превосходстве над другими машинами, является…
Реферат
Краткое описание ситуации
Но компания использовала и другие способы привлечения внимания к своим новинкам. Выделив для Scion $ 50 млн. на «раскрутку», Toyota отказалась от традиционных маркетинговых приемов и рекламных кампаний, обратившись не к обычному рекламному агентству, а к лос-анджелесской группе Rebel Organization — маркетинговому подразделению молодежного журнала URB о музыке и стиле, популярного в среде юных…
Реферат
Общая характеристика предприятия
Посредничество между рекламодателем и средствами информации (покупка места для размещения рекламы); рекламодателем и компаниями, специализирующимися в области маркетинга (изучение рынка, мотиваций); рекламодателем и владельцами типографий, где публикуются брошюры, каталоги, инструкции по эксплуатации товара, афиши, плакаты и т. д. Основной вид предоставляемых услуг — BTL и наружная реклама. BTL…
Реферат
Определение потребности в персонале
Расчет качественной потребности по профессиям, специальностям и т. п. сопровождается одновременным расчетом количества персонала по каждому критерию качественной потребности. Общая потребность в персонале находится суммированием количественной потребности по отдельным качественным критериям. Качественная потребность в специалистах и руководителям может быть определена путем последовательной…
Реферат
Анализ финансово-хозяйственной деятельности
Выручка имеет растущую динамику. Так увеличение составило 3,19%. Себестоимость продаж также увеличилась. Себестоимость увеличилась на 17,61% по сравнению с предыдущим годом. Прибыль от продаж имеет тенденцию к сокращению на 86,3% по отношению к предыдущему году. Чистая прибыль предприятия сократилась на 76,2% и составила 41 095,0 тыс. руб. Сокращение прибыли произошло за счет увеличения…
Реферат
Охранное поле логотипа
Конгреврельефное тиснение на плотной бумаге. При конгреве изображение наносится с помощью штампа с углубленным рисунком и выпуклого кронштампаматрицы, расположенной с обратной стороны запечатываемого материала. Изображение может быть как выпуклым, так и вогнутым. Исходя из выше перечисленных критериев и инструкций по созданию логотипа, я поняла какие ошибки нельзя допускать, какие цвета…
Реферат
Общая характеристика маркетинга в сфере услуг
Маркетинг в сфере услуг отличается от маркетинга в промышленности и торговле, что позволяет рассматривать сферу услуг как самостоятельное направление на товарном рынке. Существуют определенные методы формирования услуг, их планирования, развития, что позволяет предприятиям сферы услуг решать текущие и перспективные задачи, осваивать новые рынки и создавать новый вид услуг в соответствии…
Реферат
Стратегический SWOT-анализ предприятия
Расширение ассортимента продукции, приближенного к европейскому уровню качества, и на этой основе повышение конкурентоспособности продукции, как на внутреннем рынке, так и на рынках ближнего зарубежья с наращиванием объемов экспорта продукции; Высокая себестоимость производства продукции проигрывает в сравнении с конкурентами (в продаже комбикорма ОАО «Дрогичинский комбикормовый завод» имеют…
Реферат
Анализ внешней среды и конкуренции
С технологическим отделом взаимодействие происходит по вопросам: получения заявок на поиск информации о конкурентном товаре, запросов о конъюнктуре технологий производства, заключений на образцы конкурентной продукции, заключений о возможности технологии производства предложенной отделом маркетинга продукции. Предоставления данных о покупательском спросе на выпускаемую продукцию; сведений…
Реферат
Пример изменения ассортимента
Создание средств передачи сообщения. Этот способ также подразумевает создание всем известного символа, через который можно выразить свои эмоции. Например, ювелирный гигант De Beers создал следующие символы: если женщина носит свой бриллиант на правой руке-то так она выражает свою независимость, если же на левой руке, то бриллиант уже выражает определенные обязательства. Формирование связи…
Реферат
Комплекс маркетинга и его особенности в торговле
Реальное исполнение товара определяет его товарный вид, привлекательность для покупателя, отличие от товаров-конкурентов. Во второй уровень товара входят все те потребительские свойства, которые важны для покупателя и на которые он обращает внимание при выборе товара. Как правило, сюда входят: товарный знак, а в более широком смысле — фирменный стиль, определяющий престижность товара, качество…
Реферат
Разработка инструментальных стратегий маркетинга
В качестве ценовой стратегии необходимо использовать стратегию средних цен. Данная стратегия является наиболее типичной для большинства предприятий, заинтересованных в долгосрочной стабильности и доходности. Такая ценовая стратегия более всего подходит для реализации конкурентной стратегии «оптимальных издержек и оптимальной дифференциации». Для МП «Совхоз Шелонский» приемлема стратегия насыщения…
Реферат
Определение типа требуемой информации и источников её получения
При разработке программы маркетинговых исследований нужно четко определить, какого рода характеристики объекта подвергаются изучению, и в зависимости от этого оценивать документы с точки зрения их адекватности, надежности, достоверности. Интересующая маркетолога информация, заложенная в документе, часто присутствует там в неявном виде, в форме, отвечающей целям, с которыми документ был создан…
Реферат
Механизм психического заражения (пример Г. Лебона)
На практике феномен психического заражения как метод рекламного воздействия проявляется при проведении массовых мероприятий и особенно эффективен в молодежной среде. Например, во время разнообразных рок-концертов для усиления эффекта заражения используются специфические технические устройства (стробоскопы, ревербераторы, распылители дыма и пр.). Такое воздействие вместе с большими физическими…
Реферат
Особенности японского подхода к управлению качеством
В Японии была создана система управления качеством, в которой всеобщий контроль качества представляет собой единый процесс обеспечения качества повсеместно на предприятиях, этот процесс осуществляется всем персоналом от президента до простых работников. Основные принципы в японских моделях, относящиеся к управлению качеством, сводятся к следующим моментам: Заслуживает внимания практика…
Реферат
Маркетинговые исследования рынка продукции рыбных консервов магазина «Визит»
Практически всё население п. Мирный употребляет в пищу консервы из рыбы. Так как продукции поступает в продажу не достаточное количество, то потребители не удовлетворены возможностями выбора интересующего их товара. Следовательно, необходимо расширить ассортимент рыбной консервов, чтобы повысить покупательский спрос на неё. Предпочтения покупателей магазина «Визит», касающиеся состава рыбных…
Реферат
Специфика и особенности public relations
Прежде всего, следует отметить тот факт, что значение понятия «черного PR» так же не вполне адекватно представляется некоторыми исследователями. Зачастую «черный PR» отождествляется с какими-либо незаконными, грязными методами ведения борьбы за умы. Однако, на наш взгляд, уместна только единственная трактовка понятия «черного PR», как деятельности, направленной на изменение общественного…
Реферат
Роль прямой и косвенной рекламы в PR
Многообразные средства PR можно, в частности, задействовать, если имеются ограничители прямой рекламы (сигарет, спиртного, огнестрельного оружия) или когда последняя малоэффективна. Под косвенной рекламой PR-специалисты обычно представляют не заказные статьи в прессе, а множество нестандартных, нетрадиционных деловых акций. Цель социальной рекламы — это система мер, направленных на изменение…
Реферат