Анализ политики продвижения на предприятии «Сибирьгазсервис»
В структуре Audi существует специальное подразделение, которое занимается исключительно производством рекламной продукции для дилеров — стендов, фирменных флагов, наружной рекламы, растяжек, специальных табличек с названием модели вместо номера автомобиля, настенных плакатов, презентационных CD-ROMов, видеофильмов, предназначенных для демонстрации в автосалоне, а также подарков для покупателей…
Курсовая
Особенности потребительского поведения на примере рынка мебели города Тюмени
Если же реакция покупателя на приобретенный им товар отрицательная, то это заставляет маркетолога внимательно исследовать причины данной реакции и вносить нужные корректировки в маркетинговую деятельность. Чаще всего негативная реакция возникает не сразу, а спустя некоторое время после покупки, например, когда потребитель узнает, что в другом месте этот товар продается дешевле или что он уже…
Курсовая
Место и роль рекламы в маркетинговом управлении компанией
Ориентация на потребителя; 2. Деловые, маркетинговые и сбытовые планы; 3. Ответственность руководства. Предполагается, что сама система оценки эффективности маркетинговой деятельности заключается в этих стандартах, что позволяет дать точную, объективную, разностороннюю и конкретную оценку маркетинговой деятельности предприятия, но данная методика вырабатывается в рамках самого предприятия…
Курсовая
Особенности рекламы женской одежды и обуви в журнале переодике
Таким образом, создаваемый образ точно просчитан, спланирован, его появление в сознании потребителя являться не случайностью, но прогнозируемым результатом многоуровневого воздействия, включающее в себя и рациональные выгоды для потребителя, и эмоциональную привлекательность, и физические особенности, уникальные технологии производства и многое другое. Отсюда можно сделать вывод о том, что…
Курсовая
Ис следование принципов и методов организации маркетинга в организации
Из факторов внешней среды, наиболее негативно влияющих на деятельность фирмы «Регион Тепла», можно выделать экономические факторы (инфляция 12,9%; высокая налоговая нагрузка: 20% — налог на прибыль; 30% — страховые выплаты во внебюджетные фонды); социальные факторы (снижение реальных доходов населения) и технологические факторы (отставание НТП). Для роста объемов продаж в ООО «Регион Тепла…
Курсовая
Современные тенденции деятельности рекламных агентств
Слишком интенсивный рост числа сотрудников рекламного агентства приводит к тому, что оно становится плохо управляемым и снижает свой творческий уровень. Возникает вопрос: как рекламная индустрия будет развиваться в дальнейшем? Будут ли предпочтительными крупные фирмы с глобальными ресурсами и доминантой жесткой координации действий на рынке, небольшие агентства с их высоким креативным…
Реферат
Конкурентные коммуникационные стратегии
Высший «корпоративный» уровень стратегического управления характерен для компаний, присутствующих сразу в нескольких стратегических зонах бизнеса (СЗБ): здесь принимаются решения о сбалансированном развитии отдельных сфер деятельности, рассматриваются планы диверсификации, осуществляется тотальное управление финансовыми потоками. Уровень СЗБ представляет собой компетенции первых руководителей…
Реферат
Заключение. Политический маркетинг
Выделены и исследованы такие региональные особенности применения технологий создания и продвижения политического «товара» как упрощенность и однообразность имиджевых характеристик предлагаемых видов политического «товара»; снижение его программно-политических качеств при одновременном усилении его персонификации; подталкивание избирателя к эмоциональному, а не рациональному выбору политического…
Реферат
Товар и его свойства
Трудовая теория стоимости (концепция затрат труда) разрабатывалась несколькими поколениями представителей английской классической политической экономии (В. Петти — в XVII в, А. Смит — XVIII вв., Д. Рикардо — на рубль бежите XVIII—XIX вв.), а затем была завершена в экономическом учении К. Маркса. потребительский товар стоимость Данная теория исходит из того, что единственным источником стоимости…
Реферат
Планирование продвижения товара как элемент процесса управления маркетингом. Тестирование товаров и услуг в рыночных условиях
Конкурсы, лотереи и игры предоставляют возможность удачливым или особенно усердным потребителям, дилерам или коммивояжерам что-то выиграть — например, завоевать денежный приз, путевку на отдых или товар. Конкурс требует, чтобы потребители что-то представили на него — куплет, прогноз, предложение и т. п. Представленные материалы оценивает специальное жюри и отбирает лучшие из них. Лотерея требует…
Реферат
Теоретические основы значения и повышения качества услуг в организации
Контроль качества — определение соответствия свойств и характеристик продукции (услуг) установленным требованиям. При этом сравниваются объективные данные, полученные в ходе измерений, испытаний или проверок. Контроль не способствует достижению качества на предшествующем этапе процесса, а только проверяет его. Управление качеством — методы и виды деятельности оперативного характера, используемые…
Реферат
Особенности рынков в комплексе агробизнеса
Цена-с повышением закупочных цен повышается и объем производства, а рост розничных цен ведет к увеличению поставок на рынок. Реактивность изменения товарного предложения на изменение цен изменяется показателями эластичности, аналогично спросу. Эластичность товарного предложения от цен сравнительно низка. Рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки (мясо, молоко и т. д…
Реферат
Конкуренция на рынке и конкурентная позиция предприятия
Резюме Рынок общественного питания активно развивается как в Москве, так и за ее пределами. Емкость рынка общественного питания Москвы позволяет ему ежегодно увеличиваться на 250−300 (по некоторым оценкам на 400) новых предприятий. На сегодняшний день наиболее динамично развиваются предприятия быстрого питания: демократичные рестораны, кофейни и точки качественного фаст-фуда, которые являются…
Реферат
Комплексные меры. Организация службы мерчендайзинга в компании
В Лондоне есть фирма Marketing Aromatics, которая предлагает создать «неповторимую атмосферу в магазине, расслабить пациентов в комнате ожидания, взбодрить торговый персонал или вызвать ассоциации в сознании покупателей», используя разнообразные техники: «от центральной вентиляционной системы до ручных распылителей, жидкостей, гранул, гелей и порошков. Имеются даже чувствительные к давлению ленты…
Реферат
Вопрос № 7 «Конкурентоспособность продукции»
Одним из показателей качества изготовленной продукции является наличие или отсутствие рекламаций покупателей, содержащих претензии к качеству изделий. Следует проанализировать, каковы основные причины предъявления рекламаций и наметить пути устранения этих причин. Необходимо определить, какой процент к общему объему реализованной продукции составляют изделия, по которым получены рекламации…
Реферат
Организация торгового зала: атмосфера, виды технологического оборудования
Кроме внешнего вида аптеки в формировании имиджа аптечной организации участвует и торговый зал. К организации торгового зала относится: его атмосфера, планировка и расположение торгового оборудования, размещение и выкладка товара и, конечно же, персонал. Создание определенной атмосферы торгового зала положительно сказывается на потребителе, поскольку она помогает формировать ход мыслей…
Реферат
Особенности рекламы высокотехнологичных товаров и его продвижения на рынке г. Владивостока
Проанализировав результаты анкетирования можно дать следующие рекомендации: так как технические параметры и цена играют решающую роль при выборе водяной завесы, то следует обеспечить их максимальное соответствие качеству и обеспечить широкий ассортимент наиболее современных моделей. С целью увеличения объема продаж необходимо ориентироваться на потенциальных потребителей с высоким уровнем дохода…
Реферат
Элементы фирменного стиля и методика оценки фирменного стиля
Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа компании. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей…
Реферат
Система менеджмента качества
Стандарты предприятия, документированные процедуры, разработанные по элементам системы, обеспечивают единство подходов к оценке качества, производимой на основе снижения количества несоответствующей и неподлежащей приёмке продукции на различных этапах производственного процесса. Многообразие факторов, оказывающих влияние на конечное качество и надёжность конструктивных элементов при строительстве…
Реферат
Этапы исследования конъюнктуры рынка
Недопустимость механического перенесения тенденций, выявленных на одних рынках, на другие рынки, даже смежные, в общехозяйственной конъюнктуре — на все отраслевые рынки: так, даже в период спада могут бурно развиваться новые отрасли, а в период подъема некоторые отрасли будут прибывать в состоянии депрессии; Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает: использование различных…
Реферат
Рекомендации по применению аудиовизуальной связи в процессе рекламной деятельности ооо прайд
Для выведения на рынок новой конкурентоспособной услуги ООО Прайд массового спроса часто используется схема «шесть плюс четыре»: в течение первых шести недель формируется известность услуги, в следующие четыре недели закрепляется ее образ. Основные рекламоносители пресса, ТВ и наружная реклама. После десяти недель, когда устойчивый спрос сформирован, допускается перерыв на ТВ. Для недостаточно…
Реферат
Маркетинговая деятельности предприятия
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Другими…
Реферат
Маркетинговый анализ предприятия
Данные TNS любопытно сравнить с данными Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая измеряет рынок рекламы не в количестве размещенных постеров или роликов, а в денежном выражении. Согласно исследованию АКАР, расходы на телерекламу с января по март 2010 года составили от 21,8 до 22,2 миллиарда рублей, увеличившись по сравнению с аналогичным показателем 2009 года на 5 процентов…
Реферат
Торговая и складская документация
Комплектовочные ведомости выписываются на месяц или на всю потребность изделий по данному заказу, применяются для контроля над отпуском этих изделий на тех предприятиях, где высок удельный вес расхода комплектующих изделий на выпуск готовой продукции. Комплектовочная ведомость содержит перечень мест с указанием их количества. Фамилия, имя и отчество лиц, принимавших участие в приемке продукции…
Реферат
Оформление бизнес-плана. Бизнес-планирование
Для ответа на поставленные вопросы в этом разделе бизнес-плана определяются все направления и сферы деятельности фирмы. Границами сфер деятельности могут служить производимые товары, существующие сегменты рынка и технологические возможности самой фирмы. После определения сфер и направлений деятельности по каждому из них фирма устанавливает цели, к которым она стремится. Этими целями могут быть…
Реферат
Значение приемки товаров по количеству
Товары, поступившие в исправной таре, по массе брутто и количеству мест принимают в момент получения их от поставщика, по массе нетто и количеству товарных единиц в каждом месте — одновременно со вскрытием тары, но не позднее 10 дней, а скоропортящиеся товары —не позднее 24 часов с момента получения товаров. Для районов Крайнего Севера, отдаленных районов и других районов досрочного завоза…
Реферат
Цена лицензии. Способы оплаты лицензии
Твердо зафиксированная в соглашении сумма лицензионного вознаграждения называется паушальным платежом. Этот платеж устанавливается в случаях: передачи лицензии вместе с поставками оборудования (сделка носит единовременный характер и это требует единовременного определения ее стоимости); продажи лицензии на базе секрета производства (как гарантия от убытков в случае его разглашения); когда…
Реферат
Анализ конкурентов. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность компании "Nestle"
Nestle активизирует рекламную стратегию для повышения эффективности деятельности. Слоган «Россия — щедрая душа» был раскручен по всем правилам. Именно хорошо продуманная рекламная концепция обеспечила успех на рынке самарскому шоколаду и конфетам, батончикам «Шок», карамели «Савинов». Кстати, и «Шок», и «Савинов» — это уже новый продукт Nestle, специально созданный для российского потребителя…
Реферат
Маркетинг как новый метод организации работы предприятия
Маркетинг как функция предприятия отличается, особой динамичностью, и роль подразделений маркетинга в организационных структурах казахстанских предприятий постоянно растет. Предприятия, которые в своей деятельности руководствуются бизнес-ориентациями Market in и Invest in, разрабатывают определенную организационную структуру, в основе которой лежат общие принципы, ставящие потребности клиента…
Реферат
Изучение, поиск и выбор поставщиков при закупке товаров
Коммерческие работники должны посещать производственные предприятия, т. е. поставщиков-изготовителей, для знакомства с объемом, ассортиментом и качеством выпускаемой продукции, а также для изучения производственных возможностей потенциальных поставщиков. Необходимо участвовать в работе оптовых ярмарок, выставок-просмотров новых товаров, в совещаниях с работниками промышленности…
Реферат