Расчет доли рынка
Респонденты с помощью дневника (записи + чеки и квитанции) фиксируют все покупки исследуемой группы продуктов. Полученные данные на основе приведенных выше расчетных зависимостей переводятся исследователем в доли рынка. Дневниковые записи используются многими компаниями в разных странах. Как правило, такие панели сбалансированы по показателям размера семьи, возраста главы семьи, семейного дохода…
Реферат
Формирование ассортимента натуральных светлых виноградных вин, реализуемых в торговом предприятии ООО «Светоч», расчет рационализации ассортимента
Показатель полноты ассортимента имеет большое значение на насыщенном рынке. Чем больше полнота ассортимента, тем выше вероятность того, что потребительский спрос на товары определенной группы будет удовлетворен. Вместе с тем увеличение полноты ассортимента требует от работников торговли глубокого знания потребительских свойств товаров разных видов, разновидностей, наименований их общности…
Реферат
Методы формирования выборки
Формирование выборки в ходе обследования основано на расширении числа опрашиваемых путем получения сведений о них от первых респондентов, принявших участие в опросе. Формируют начальную группу респондентов (методом случайного отбора) и затем их просят назвать других кандидатов, входящих в совокупность. Процесс, когда каждый опрошенный называет другого кандидата, приводит к эффекту «снежного кома.
Реферат
Заключение. Стратегический менеджмент малого предприятия
Поддержание корпоративного духа компании. Распространение технологических ноу-хау. Изменения в стоимости и эффективности. Наиболее сильные стороны организации: Наиболее опасные угрозы для компании: Положительную направленность имеют: Повышение ставки рефинансирования. Влияние законодательных изменений. Повышение уровня жизни населения. Выгодное расположение заведения. Нестабильные объемы…
Реферат
Договор поставки. Методы поставок, использующиеся на предприятии
При значительной задержке оплаты покупателем поставленного товара сверх предусмотренных договором сроков или при объявлении его неплатежеспособным; Особый субъект (в качестве поставщика может выступать индивидуальный предприниматель или коммерческая организация); При систематической просрочке поставщиком поставки товара сверх предусмотренных в договоре сроков. При существенном нарушении…
Реферат
Психология цвета в детской одежде. Требования к качеству
Установлено, что яркие «горячие» цвета — красный, оранжевый и желтый оказывают активизирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания, ускоряют обмен веществ. Эти цвета считаются цветами экстраверсии, т. е. импульса, обращенного наружу, нацеленного на взаимодействие с окружающим миром. Яркие цвета радуют и привлекают ребенка, малыш сам тянется за такими цветами. Следует…
Реферат
Несохраняемость. Особенности маркетинга сферы услуг
Можно предпринять действия, делающие возможным рост существующих мощностей, как в тех случаях, когда парк с аттракцио нами приобретает окружающие его земельные участки с целью дальнейшего расширения. Можно намеренно культивировать спрос в периоды его спада. Фирма «Макдональдс» открыла службу завтраков под назва нием «Эгг Макмаффин», а отели стали предлагать программы мини-отпуска на уик-энд…
Реферат
Социальная сеть: понятие, виды, основные принципы и особенности
Это реклама с оплатой за действия. Можно привести следующий пример рекламного оффера. Например, человек играет в игру, в которой существуют какие-либо дополнительные бонусы, дающие преимущество, но купить их можно только за реальные деньги. В случае если человек не готов платить за это свои деньги, ему предлагается альтернатива — совершить какое-нибудь оплачиваемое действиеДалворт М. Социальные…
Реферат
Проведение специальных событий
Кроме того, в России ежегодно проводится международный автомобильный салон, где ведущие производители автомобилей представляют свои новейшие разработки. Помимо производителей автомобилей на таких выставках регулярно принимают участие и автомобильные дилеры. Участие в автомобильных выставках, автомобильных салонах; Привлечение СМИ к освещению корпоративных событий. Различного рода клубные…
Реферат
Заключение. Основные логистические стратегии и их характеристика
Процесс управления цепями поставок представляет собой интеграцию ключевых бизнес-процессов и координацию действий контрагентов цепи с целью синхронизации всех видов деятельности, выполняемых в процессе производства и дистрибуции, которые добавляют значимость для конечного потребителя, и ликвидации всех малоэффективных видов деятельности. Управление цепями поставок связано не только…
Реферат
Концепция бизнес-плана. Бизнес-план мини-отеля "Парадайс"
Элемент олигополии в рынок вносят высокие входные барьеры: для вхождения в отрасль необходимо располагать значительным капиталом, так как строительство и необходимое оборудование для гостиницы стоят достаточно дорого. В то же время выход из отрасли не ограничен практически никакими барьерами: здание гостиницы относительно несложно переоборудовать, номера можно сдавать в аренду под офисы и т. д…
Реферат
Введение. Специфика производства и оценка качества косметических товаров
Функциональные свойства, определяющие эффективность действия средства, наиболее важны для потребителя. В зависимости от назначения косметических средств, функции, выполняемые ими, имеют особенности: например для шампуней — это моющая, пенообразующая способность, для дезодорантов — устранение пота, для лака для ногтей — высыхаемость, для декоративной косметикицвет и др. Важнейшими функциональными…
Реферат
Разработка коммуникационной политики
IV. Одна из важнейших функций плана маркетинговых коммуникаций заключается в определении маркетинговых коммуникаций-микс. Специальный опрос позволил выявить основные виды деятельности, осуществляемые с помощью маркетинговых коммуникаций-микс на потребительском рынке. II. Заявление о целях маркетинговых коммуникаций вытекает непосредственно из анализа маркетинговых целей, возможных проблем…
Реферат
Социальный веб и социальные медиа как ключевые среды для продвижения компании в интернете
Выводы Концепция интерактивного интернета в модели Web 2. 0 позволяет пользователям принять непосредственное участие в разработке продукта компании. С этой целью создается специальный сайт, на котором каждый может высказывать свои пожелания по поводу будущего продукта. При этом пользователи имеют возможность оценить другие предложения. Таким образом, компания получает готовые данные…
Реферат
Введение. Планирование и организация рекламной кампании коммерческого банка
Несмотря на несколько панические настроения медиарынка по поводу грядущего снижения рекламных бюджетов российскими компаниями, и в частности банками, специалисты считают, что сгущать краски рано. По оценкам исследовательского отдела PR2B Group, крупные банки рассматривают возможность увеличения рекламных бюджетов, в средних — наблюдается всплеск рекламной активности в борьбе за привлечение…
Реферат
Практическая часть. Организация продажи товаров и обслуживание покупателей ООО "Перекресток"
Как видно, торговая площадь универсама составляет лишь 38% общей площади, а неторговая площадь — 62%. На основании этого можно сделать вывод, что площадь здания магазина используется неэффективно, так как значительная ее часть предназначена не для обслуживания покупателей, а для выполнения функций складского звена. Объектом исследования выбран магазин «Перекресток», занимающийся продажей…
Реферат
Проблемы психологической эффективности рекламы
Для более эффективного анализа узнаваемости используют методики, согласно которым тестируемому предлагается закончить фразу, изречение, слоган или точно идентифицировать изображения. Степень влияния рекламы на лояльность отношения к марке или на изменение количества потребляемых товаров и услуг. Для оценки психологической эффективности рекламы часто используют специальные методики тестирования…
Реферат
Дистанция огромного размера
Чтобы избежать неприятностей подобного рода, необходимо внимательно отнестись к выбору цветовой гаммы и степени детальности изображений в макете. Очевидно, что голубой постер на фоне чистого весеннего неба будет едва заметен, а насыщенная мелкими деталями картинка сольется с переплетенными голыми ветвями деревьев зимой. Точкой опоры в работе над макетом может служить информация о месяце…
Реферат
Формы оптовой торговли
Для этого, оптовая компания организует агентскую сеть для поиска покупателей — юридических лиц (более мелких оптовиков и магазинов). Разъездные агенты поддерживаются контакты со своими клиентами, следят за наличием товаров в торговом зале магазина, контролирует своевременность расчетов за товары и т. д. При транзитной форме товары доставляются от производителя в розничную сеть или другой оптовой…
Реферат
Создание и закрепление инновационного продукта ОАО «Котельничхлеб» на рынке: пути и формы осуществления
Е = Н * Ч Она равняется 50 000 * 110 = 5500 тонн в год, а реализация хлебобулочных изделий ОАО «Котельничхлеб» в 2006 г. составила 3020,4 тонны в год. То есть доля Котельничского хлебного комбината на рынке хлебобулочных изделий составляет 50−55%, остальные же 45−50% делят между собой мини-пекарни. Объём выпуска «Овсяного хлеба» можно оценить, основываясь на данных продаж за предыдущие периоды…
Реферат
Описание моделей продвижения общественного питания (ресторанов)
Программы лояльности эффективно влияют на поведение посетителей ресторана и на последующую эффективность его рекламной деятельности. Однако при отсутствии соответствующего качества и престижности марок программы лояльности не влияют заметно на выбор посетителей. На первом месте стоят другие факторы: цена, качество, сервис. Но если выбранные ими по различным критериям продукты и услуги подпадают…
Реферат
Способы повышения конкурентоспособности «Максимум турс»
Основными направлениями, повышающими конкурентоспособность фирмы «Максимум турс» на рынке туризма являются: Полный набор сопутствующих услуг для клиентов в онлайн-режиме, при поддержке колцентра для частных клиентов; Возможность согласованного регулирования ценообразования пакетных туров «Максимум турс». Выгодные коммерческие условия:· прогрессивная система комиссионного вознаграждения; Для…
Реферат
Введение. Бизнес план
Бизнес-план является одним из составных документов, определяющих стратегию развития фирмы. Вместе с тем он базируется на общей концепции развития фирмы, более подробно разрабатывает экономический и финансовый аспект стратегии, дает технико-экономическое обоснование конкретным мероприятиям. Бизнес-план охватывает одну из частей инвестиционной программы, срок реализации которой обычно ограничен 1…
Реферат
Решение об управлении каналом
Наиболее прогрессивный метод деятельности планирование распределения. Маккаммон определяет его как процесс создания на плановой основе профессионально управляемой вертикальной маркетинговой системы, которая учитывает нужды, как производителя, так и дистрибьюторов. В рамках службы маркетинга производитель учреждает особый отдел, который называется отделом по планированию работы с дистрибьюторами…
Реферат
Заключение. Анализ особенностей применения технических средств при оказании рекламных услуг
В последнее время получила распространение реклама в варианте «СитиВидение». Она представляет собой большое рекламное табло с передачей рекламных роликов. Подобные табло есть и в Махачкале (например, в районе гостиницы «Ленинград») СитиВидение — это команда профессионалов, знающих все о больших электронных экранах и их применении в рекламе. На сайте «СитиВидение» в Интернете помещена следующая…
Реферат
Товарная политика. Стратегия компании Coca-Cola Hellenic
II. Ассортиментная политика подразумевает управление товарным ассортиментом в соответствии с особенностями спроса и конкуренции на рынке. Формирование ассортимента продолжается в течение всего жизненного цикла товара: начиная с замысла нового изделия и заканчивая снятием его с производства. Ассортиментная политика тщательно прорабатывается как на стадии планирования продаж, так и при формировании…
Реферат
Характеристики выражающих недовольство
Какой реакции на жалобы можно ожидать? Обобщенные данные исследований показывают, что 55−60% случаев высказывания недовольства завершаются удовлетворением требований покупателя. Например, недавно проведенное исследование показало, что потребители получают ответы на 58% писем с жалобами. Большинство ответов имеет форму личных писем. Чаще всего на жалобы отвечают производители пиццы и легких…
Реферат
Показатели финансовой устойчивости компаний с высокой стоимостью бренда
Также финансовую устойчивость организации демонстрирует коэффициент маневренности собственного капитала. Он демонстрирует финансовую устойчивость предприятия и дает понятие о собственных средствах компании, используемых для финансирования деятельности. Данный показатель не имеет единой рекомендации по значению. На его значение влияет отрасль работы фирмы и специфика капитала. Но при этом…
Реферат
Заключение. Разработка программы лояльности в сфере услуг на материалах ООО "Конкорд такси Марка"
Если уходят клиенты — компания разоряется. Во времена экономических спадов борьба за клиента накаляется, а значит и жизнеспособность компании обостряется. Одна из самых надежных стратегий в настоящее время — это увеличение доли и удержание лояльных клиентов компании. Лояльный покупатель — это покупатель, который в полной мере удовлетворен покупаемой продукцией, совершающий повторные покупки…
Реферат
Построение микрологистической системы предприятия
Инструментальный склад оснащен стеллажами и шкафами, в которых имеются различного рода и вида коробки для инструмента. Все инструменты хранятся в строгом соответствии со своим назначением: режущие, сверлильные, токарные, измерительные, шлифовальные и др. Затем в каждой коробке, каждой полке хранится инструмент по своему индексу, номеру, классу точности в зависимости от своего назначения то есть…
Реферат