Анализ деятельности универсама
POS-материалы, разделяющие и группирующие товар на полках. Ко этой группе относятся стикеры, шелфтокеры, вобблеры, и, как ни парадоксально это звучит, ценники, а также другие материалы. Использование подобных материалов может отличаться в зависимости от того, к чему именно необходимо привлечь внимание покупателя — к самому товару или к его цене. Данные материалы размещаются непосредственно в зоне…
Отчёт
Роль маркетинга в деятельности предприятия. Историческое развитие концепции маркетинга
Внутренняя (контролируемые, эндогенные элементы): товар; цена; продвижение товара. Маркетинговая деятельность предприятия направляется на борьбу с такими отрицательными факторами, как конкуренция, юридические ограничения, непостоянство потребителей. Адаптация компаний к данным условиям имеет важное значение, так как дает возможность сохранять прибыль на должном уровне. Разрешение сложностей…
Курсовая
Графическая модель жизненного цикла товара в классическом виде
Рост — фаза признания товара на рынке, характеризующаяся наибольшими темпами роста и выручки и прибыли. Появляются новые покупатели. Первые покупатели будут совершать повторные покупки, к ним присоединится большое число. Кроме того, благодаря средствам продвижения и межличностному общению быстро распространяется информация о том, что на рынке появился новый хороший товар. На этом этапе на рынок…
Реферат
Сущность и принципы управления маркетингом
Мотивация как функция управления маркетингом предполагает разработку мер по побуждению потребителей, работников каналов распределения продукции организации, торгового персонала и т. п. к выполнению конкретных действий, необходимых для достижения целей маркетинговой деятельности организации (например, потребителей — к совершению покупки конкретного товара, сотрудников отдела продаж — к приложению…
Реферат
Формирование коммуникационной политики в сфере туризма
Личные (персональные) продажи предполагают устное представление туристского продукта в процессе личной беседы менеджера турфирмы с потенциальным покупателем с целью их продажи. Средствами личной продажи могут выступать личное общение с клиентами и беседы по телефону. Для российского турбизнеса характерно то, что большинство клиентов прежде, чем выбрать турфирму и прийти в нее лично, обзванивают…
Реферат
Роль маркетинга в деятельности кооперативных организаций, их отличительные особенности и эволюция их развития
Интернет предоставил совершенно новые возможности для поиска продкутов и поставщиков по всему миру, а также использования on-line коммуникации для совершения сделок. Пайщик получил практически неограниченный доступ к любой интересующей его информации и возможность тщательно оценивать, сравнивать преимущества и недостатки конкурирующих услуг, стал гораздо более информированным и одновременно более…
Реферат
Оформление выставочного стенда
При организации стендов туристских фирм используются преимущественно две концепции. Одна из них, особенно характерная для стендов фирм из латиноамериканских, азиатских и ближневосточных стран, делает упор на зрелище. Обычно такого рода стенды бывают роскошно оформленными. Для привлечения внимания посетителей используются определенные игровые элементы. Это может быть либо мини-представление…
Реферат
Стратегия управления активами торговой марки
Появление новых продуктов под известной торговой маркой, несомненно, оказывает непосредственное влияние на потребительскую лояльность и воспринимаемую покупателями ценность. Хорошее практичное правило предлагает Боб Пассикофф, президент компании Brand Keys: увеличение лояльности потребителей нередко способствует повышению приносимой ими пожизненной прибыли до 100%. Таким образом, при правильном…
Реферат
Торгово-технологическое оборудование в магазине «Мода сезона» ИП Окулова В.В
Таким образом, можно отметить, что предприятие развивается успешно, наращивает прибыль. Основные средства предприятия находятся в мобильной форме, предприятие может полностью погасить задолженность за счет оборотных средств. Деятельность предприятия характеризуется довольно высокими показателями оборачиваемости капитала. Предприятие имеет высокий уровень оснащения основными производственными…
Реферат
Оценка конкурентоспособности предприятия
Оценка способности товара конкурировать производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения, т.к. конкурентоспособность товара или иного объекта — понятие относительное, то есть о нем можно говорить только при сравнении с другим объектом. За базу сравнения принимается либо потребность покупателя, либо образец. Обычно образец — это аналогичный товар…
Реферат
Вопрос 2. Основы разработки и воздания рекламных обращений. Требования, которым должно отвечать рекламное обращение
Другое решение ставит содержание рекламы в зависимость от ее ассоциативного или эмоционального смысла. Информационная реклама обычно носит прямой характер, наполнена фактическими сведениями и часто концентрируется на новостях. Этот подход применим только для товаров с высоким уровнем вовлеченности или в тех случаях, когда потребители нуждаются в информации для принятия решения. Чаще встречается…
Реферат
Подбор музыки и запахов для торгового зала
Бизнес-ароматизация имеет несколько направлений. Одно из них — использование ароматов в брендинге. Другое — использование ароматов в ходе различных промоакций. В том числе когда рекламный стенд привлекает зрение, слух и обоняние покупателей. Особенно это актуально в торговле парфюмерией и средствами ухода, но может применяться и в торговле продуктами, а также любыми другими товарами и услугами…
Реферат
Стратегия целевого маркетинга розничного торгового предприятия
Деление потребителей по демографическим признакам особенно отчетливо видно на рынке непродовольственных товаров, на котором принято выделять сегменты по возрасту потребителей: товары для детей, молодежи, пожилых людей, а также по полу: товары для женщин и для мужчин. На других товарных рынках (продовольственном, фармацевтическом, книжном) особо выделяются лишь товары для детей (продукты питания…
Реферат
Основные показатели привлекательности туристической фирмы
При оценке места расположения организации были рассмотрены места расположения трех турагентствконкурентов. Исходя из данных проведенного анализа, следует, что офис компании «Музенидис Трэвел» набрал большее количество баллов, обладает следующими преимуществами, как престижность района, близость к потребителю, т.к. находится в бизнес-центре, доступность широкополосного выхода в Интернет, что…
Реферат
Стратегия товарной политики
Дифференциация товара представляет собой процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров — конкурентов. Дифференциация основана на улучшении привлекательности товара за счет его разнообразия. Концептуально дифференциация — это разработка различных вариантов товарного предложения на двух уровнях: между конкурентами по однотипным товарам и между…
Реферат
Стимулирование сбыта. Разработка организационного механизма управления маркетингом на малом предприятии
Обоснованность и прозрачность расчета. Система скидок: расчет, величина, виды, условия получения/предоставления, форма и место предоставления — должны быть понятны как потребителю, так и ответственным работникам предприятия; В противном случае предприятие должно корректировать свою маркетинговую политику, чтобы избежать случаев по распространению недостоверной рекламы, указанных в ст. 38…
Реферат
Программа маркетинга для рынка пассажирских и грузовых авиаперевозок
Аэрофлот как и все авиакомпании мира применяет нормальный (полный) и специальный (льготный) тарифы. Чем ниже уровень тарифа, тем больше ограничений для пассажиров, например срок действия билета, возможности изменения дат вылета, возврата билета и т. д. При этом специальные тарифы не сказываются на качестве сервиса. Пассажир, получающий место в салоне экономического класса получит соответствующее…
Реферат
Проблемы развития маркетинга в спорте
Одной из наиболее общих проблем связанной с развитием маркетинга в нашей стране является недооценка значимости маркетинга. Значимости в том смысле, что маркетинг выступает в качестве навигатора на рынке товаров и услуг, т. е. управленческий аппарат в фирмах не понимает, что маркетинг-это основной инструментарий позволяющий эффективно конкурировать на рынке. В связи с этим маркетингу часто отводят…
Реферат
Планирование и контроль в системе организации сбыта
Сохранность ресурсов и потенциала коммерческой организации (внеоборотных активов и оборотных средств), в том числе сохранность систематизированных и обобщенных данных для их использования в управлении. Здесь два аспекта контроля: — контроль, ориентированный на адекватность организационных мероприятий по обеспечению физической безопасности ресурсов — обеспечение защиты от воровства, потерь…
Реферат
Коммуникационные инструменты продвижения кофейни
Участие в тематических мероприятиях (спонсорство, брендинг, размещение рекламного стенда) работает не столько на прямую коммуникацию с целевой аудиторией, сколько на построение или корректировку имиджа бренда и дальнейшее его позиционирование относительно потребителей, инвесторов и партнёров. Например, сеть кофеен «Кофе хауз» ежегодно становится официальным спонсором 7 различных проектов, начиная…
Реферат
Товарный знак. Товарный знак
Товарный знак является обозначением, предназначенным отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Основные функции ТЗ: 1. Выделение товара или услуги среди однородных. 2. Указание на источник происхождения товара или услуги. 3. Указание на определённое их качество. 4. Рекламирование данного товара или услуги…
Реферат
Методы проведения маркетинговых исследований рынка
Получение прейскурантных цен. Интервьюирование конечных пользователей с целью определения, предлагали ли им ценовые скидки. Интервьюирование дистрибьюторов и поставщиков. Получение информации о ценах в демонстрационных комнатах, у прилавках в магазинах, в рекламных агентствах, на основе проведения специальных экспериментов. Интервьюирование покупателей и посредников с целью определения степени…
Реферат
Выбор формы принадлежности склада
Наличие свободного пространства. Пространство склада общего пользования не всегда доступно тогда и там, когда и где компания хочет его получить. Если организация не установила хороших отношений со складом общего пользования на территории, где случаются дефициты пространства, она может не получить этого пространства вовсе или получить его, но по очень высокой цене. Человеческие ресурсы. Выбрав…
Реферат
Виды опросов: устные опросы, панельные обследования, анкетирование
Открытый вопрос — вопрос анкеты, с помощью которого собирается первичная маркетинговая информация; он дает возможность опрашиваемому отвечать своими словами, что позволяет последнему чувствовать себя при ответе достаточно свободно, приводить примеры. Открытые вопросы часто даются в начале анкеты для «разминки» респондентов. Однако следует иметь в виду, что они сложны для обработки. Перечень…
Реферат
Перспективы развития отечественного брендинга
Попробуем понять, как великое многообразие товаров функционирует в не самой благоприятной среде, то есть в национальных экономиках. В попытке лоббировать интересы отечественных производителей товаров и услуг государственные и прочие органы управления пытаются вставлять палки в колеса иностранным компаниям. Между тем внедрение иностранных брендов неизбежно — крупные концерны стараются расширять…
Реферат
Проблемы ценообразования и «серого» импорта канцтоваров (офисных принадлежностей) в России
Для всех, кто занимается поставкой канцтоваров на российский рынок — не секрет, что изделия из пластика являются одной из самых доходных позиций импорта. Настольные наборы для офиса, лотки и подставки для бумаг, различные виды пластиковых папок, линейки и другая мелочь — все это продается с прилавка достаточно быстро. Спрос на эту продукцию, как впрочем, и на другие канцтовары, все время растет…
Реферат
Государственное регулирование в сфере международного маркетинга
Однако несмотря на то, что рыночная экономика в ведущих индустриальных странах Европы и США доказала свою эффективность, следует отметить, что даже в этих странах рынок не существует в классически чистом виде. Крупные корпорации, профсоюзы и правительства ограничивают свободу предпринимателей. Так, например, крупные корпорации, используя свое доминирующее положение на каком-либо рынке, могут…
Реферат
Классификация и характеристика видов плодоовощных товаров
Луковые овощи. Лук репчатый имеет луковицу, состоящую из укороченного стебля, размещенных на нем луковичных почек, конусовидных чешуй — зачатков и окружающих утолщенных оснований листьев. Сверху луковица покрыта сухими чешуями. Содержит эфирные масла. По форме лук бывает плоским, плоско-круглым, округлым, овальным и удлиненным. Косточковые плоды состоят из кожицы, сочной мякоти, скорлупы и ядра…
Реферат
Факторы, влияющие на эффективность работы рабочей группы
Замечено, что чем больше времени люди проводят вместе, тем более сплоченными они становятся: расширяются возможности для установления дружеских контактов, растет взаимопонимание, выявляются общие интересы и потребности. Возможность для членов группы вместе проводить время зависит от целого ряда обстоятельств, и в первую очередь от характера выполняемой работы, взаимосвязи решаемых ими задач…
Реферат
Концептуальные основы когнитивного маркетинга
Имидж торговой марки определяется как её восприятие, выраженное в ассоциациях, закрепленное в памяти потребителя. Как было сказано ранее, знания о марке хранится в ячейке памяти. Эта ячейка связывается с другими, которые называются «ассоциациями» торговой марки. Они содержат информацию о восприятии бренда: характеристики, свойства бренда, отличия торговых марок одной компании от конкурентных…
Реферат