Масштабы и методы конкуренции
На ценовую (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен) Ценовая конкуренция происходит, как правило, путём искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко используется ценовая дискриминация, которая имеет место тогда, когда данный продукт продаётся по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при…
Реферат
Введение. Роль и эффективность рекламы
Реклама — не точная наука. Это внушение. А внушение — это искусство. Уильям Бернбах Актуальность моей работы заключается в том, что реклама в последние годы получила широкое распространение в России, и мы должны правильно использовать её в своей жизни. Сейчас рекламу уже можно назвать искусством, людям нравится смотреть на знаменитых актеров и красивые рисунки художников. В большей степени она…
Реферат
Список использованной литературы
Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. — М.: Дело, 2003. Амблер, Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб: Питер, 2003. Рогалева, Н.Л., Современная концепция имиджа организации // Управление персоналом, № 2, 2007. Примакова, А.С., Как имидж продукта влияет на его продажи // Генеральный директор, № 4, 2008…
Реферат
Нормативно-правовое регулирование учета расходов на рекламу
Расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о работах и услугах, выполняемых и оказываемых организацией, и (или) о самой организации, на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании…
Реферат
Общие сведения. Техническое перевооружение производства ОАО "Ростовский-на-Дону завод "Рубин" на 2011-2014 гг.
В годы Великой Отечественной войны завод, перестроившись на военный лад, выполнял фронтовые заказы. После восстановительных работ, проведенных в послевоенное время, произошло техническое перевооружение завода, началось освоение новых видов продукции. ОАО «Ростовский-на-Дону завод «Рубин» учреждено в соответствии с Распоряжением комитета по управлению государственным имуществом Ростовской области…
Реферат
Комплекс продвижения. Маркетинговые коммуникации
Реклама в специальных изданиях, предоставляющая полную информацию о товаре, и использование горячих телефонных линий или адресов в Интернете, по которым покупатель может уточнить интересующие его технические параметры. Необходимо учитывать, что должное воздействие системы коммуникаций — изменение поведения покупателя в пользу фирмы — может быть достигнуто только лишь при соблюдении следующих…
Реферат
Введение. Корпоративное регулирование и ответственность в ПР-деятельности
В современных условиях связи с общественностью должны быть нацелены на всестороннее разъяснение существующих социально-экономических проблем, создание положительного образа субъекта управления, обеспечение благоприятной социальной атмосферы для реализации предусмотренных действий, а также на завоевание и сохранение высокого авторитета менеджмента для принятия решений. В конечном счете, такая…
Реферат
Заключение. Корпоративное регулирование и ответственность в ПР-деятельности
Эффективная корпоративная социальная деятельность и отчетность положительно влияют на финансовые результаты компании, позволяя ей развиваться и закреплять достигнутый успех. Единое управление наиболее значимыми элементами внешней среды — партнерами, государством и обществом — необходимо корпорации для решения задач: Бортник, Е. М. Управление связями с общественностью / Е. М. Бортник, Э. М…
Реферат
Неценовая конкуренция. Диверсификация цен. Ценовое лидерство. Ценовая дискриминация
Первоесовершенствование технических характеристик товара; второе — улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой…
Реферат
Маркетинговые стратегии развития предприятия
Привлечение покупателей от конкурентов путём предложения более выгодных, чем у них условий (короткий срок выполнения заказа, бесплатный расчёт установки, консультации инженеров); С учетом всех имеющихся возможностей и угроз, сильных и слабых сторон МПУ «Брестмежрайгаз», можно предложить предприятию стратегию совершенствования деятельности. При выборе данной стратегии МПУ «Брестмежрайгаз…
Реферат
Заключение. Система товародвижения
Сбытовую систему предприятия нельзя отделять от комплекса маркетинга, несмотря на то, что в организационной структуре предприятия за службой маркетинга и службой сбыта закреплены разные отделы. Процесс организации сбыта в полной мере использует инструментарий маркетинга, в то время, как сбыт является одной из важнейших функций маркетинга. Для создания эффективного отдела сбыта или маркетинга для…
Реферат
Тэп. Анализ рынка хлеба
Теперь рассчитаем срок окупаемости данного проекта. В таблице 3.7 приводятся результаты финансовой деятельности фирмы помесячно и величина долга с учетом его роста (2% в месяц). Из расчетов приведенных ниже, делаем вывод, что мини-пекарня окупает все затраты через 14 месяцев работы (1,16 года). Таблица 3.7 — Расчет периода окупаемости капитальных вложений. Ставка месячного банковского валютного…
Реферат
Список используемой литературы
Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2003 — 320 с. Ляховская Мария. Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон? Мобильные маркетинг и реклама: как это работает. // Маркетинг менеджмент, № 3, 2008. — с. 18−19. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей…
Реферат
Банкет-коктейль. Фарфоровая, фаянсовая, керамическая посуда: виды, назначение, характеристика. Характеристика основных элементов обслуживания посетителей в ресторане
Этот вид банкета экономичен, не требует большого количества мебели, посуды, приборов, столового белья. Банкет-коктейль проводят при обслуживании участников официальных встреч, фестивалей, конгрессов и др. На таком банкете можно принять большое количество гостей в небольшом помещении. Как правило, банкет-коктейль непродолжителен (1−2 ч) и проводится во второй половине дня. Основными отличиями…
Реферат
Методика анализа оборота розничной торговли коммерческого предприятия
Для определения равномерности развития оборота розничной торговли целесообразно также составить графики выполнения плана по месяцам исчислить и проанализировать коэффициенты ритмичности и равномерности выполнения плана реализации товаров. Коэффициент ритмичности определяют отношением числа периодов, за которые выполнен план, к общему их количеству. Первоначальным этапом анализа оборота розничной…
Реферат
Мерчандайзинг в магазине: понятие, назначение, приемы
В том, что от правильного мерчендайзинга зависит большая часть покупок. Ведь до 90% покупателей определяют свой выбор на местах продаж, и чем более привлекателен в момент выбора будет тот или иной товар, тем больший шанс, что именно его покупатель положит в свою корзину. Правильныймерчендайзинг важен при формировании конечного выбора у покупателя. 1. Понятие мерчензайзинга. По меткому выражению…
Реферат
Разработка бизнес-плана на примере ООО «Ярмарка»
На Новочебоксарском и Чебоксарском рынке существует множество фирм производителей аналогичной продукции. Влияние зарубежных конкурентов также значительно Их продукция высокого качества, но очень высокая цена препятствует широкому распространению товара. На сегодняшний день потребности покупателей на рынке прохладительных напитков удовлетворяются в основном за счет отечественных производителей…
Реферат
Потребительские свойства парфюмерных товаров
Большинство россиянок — шатенки. Таким женщинам подойдут цветочные духи с теплыми нотами гардении, акации, жимолости, душистого горошка. Шатенки ищут в духах страстную мускусность в сочетании с цветочной свежестью; Жгучим брюнеткам, особенно восточного типа, подойдут пряные, дурманяще-знойные ароматы (жасмина, туберозы, лилии, нарцисса, белой сирени с нотой мускуса, амбры, кожи, сандала…
Реферат
Покупатель от имени организации
Особенности рынка товаров промышленного назначения: Покупатели часто сконцентрированы географически. Комплексность закупки (генеральные подрядчики). Потребительский покупатель закупка экономика. Немногочисленные покупатели крупнее. Условия технического обслуживания. Технические характеристики товара. Повторная закупка с изменениями. Повторная закупка без изменений; Время и условия поставки…
Реферат
Теоретическая часть. Логистика распределения
Контрагенты могут договориться об иных условиях доставки. Допустим, иногородний поставщик доставляет товар на железнодорожную станцию своего города (а стоимость работ по доставке включает в цену поставляемого товара). Далее организует движение груза покупатель. Здесь доведением товара до станции пункта отправления занимается служба распределения поставщика, далее — служба закупок покупателя…
Реферат
Связь потребительских ценностей с внутренними бизнес — процессами организации
Рисунок 2.6 — Связь внутренних процессов с качеством, как его воспринимает потребитель Комбинация этих двух результатов может помочь организации не только защитить свою долю рынка (удерживая клиентов), но и увеличить ее (завоевывая новых клиентов). Менеджмент качества для организации подразумевает регулирование и контроль внутренних бизнес-процессов с целью предоставить целевым потребителям…
Реферат
Маркетинговые исследования потребительского рынка, факторы сегментации рынка, влияющие на формирование ассортиментной политики торгового предприятия
Очень часто решение о включении в ассортимент или исключение того или оного товара руководители принимают исходя из привычки, подражание конкурентам, на основе интуиции. Хотелось бы, что бы, руководитель торгового предприятия № 307 избегал принятия таких решений. Ассортимент — это оружие в конкурентной борьбе и уже одно это предполагает его непрерывное и динамичное изменение. Это необходимо…
Реферат
Введение. Создание проекта склада черных металлов (армированной стали)
После проведения этих технологических операций металлические лом и отходы становятся готовой сырьевой продукцией или товарным ломом металлов, который может использоваться при выплавке металла. Производством сырьевой продукции (товарного лома), как и выпуском любого другого вида продукции, может заниматься лишь специализированное предприятие. Для этого необходимы квалифицированный персонал…
Реферат
Маркетинговые исследования в сфере финансовых услуг
Как уже известно, услуга представляет собой специфическую форму производственной деятельности, имеющую своим результатом создание не материального блага, а определенного признаваемого полезным эффекта, воплощенного в материальном объекте (материальная услуга) либо направленного непосредственно на самого человека (чистая услуга). К чистой услуге относится, в частности, и деятельность врача…
Реферат
Классификация собственных торговых марок: эконом-класс и имиджевые марки
Одной из важнейших задач брендинга является коммуникативная поддержка частной торговой марки с целью лучшего ознакомления и сформирования предпочтения к ней потребителей. При этом используются такие инструменты маркетинговых коммуникаций, как реклама, стимулирование продаж, связи с общественностью, личные продажи, реклама на месте продаж, спонсорство. Использование средств маркетинговых…
Реферат
Оптимизация расположения распределительных центров на обслуживаемой территории
Кроме перечисленных факторов при выборе конкретного участка под распределительный центр необходимо ознакомиться с особенностями местного законодательства, проанализировать расходы по облагораживанию территории, оценить уже имеющиеся на участке строения (если они есть), учесть возможность привлечения местных инвестиций, ознакомиться с ситуацией на местном рынке рабочей силы. Планы местных властей…
Реферат
ОСУ службы маркетинга организации
Работа службы ориентирована на гибкое приспособление всей хозяйственной деятельности предприятия к изменениям экономической ситуации, учета требований Потребителей и сочетает в себе комплексные работы экономического, планирующего, технико-производственного, сбытового и исследовательского характера. Руководитель службы — коммерческий директор-1 человек Экономисты — 7 человек Менеджеры по рекламе…
Реферат
Особенности структурной организации рекламного текста
Подзаголовок — мост между заголовком и основным текстом. Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один шанс привлечь его к покупке. А уже основной текст выполняет обещания заголовка. Заголовок привлекает внимание к тексту, заинтересовывает покупателя. Это — стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю. Поэтому следует придумать его мощным по воздействию и ясным…
Реферат
Направления дальнейшего совершенствования в области конъюнктуры товарного рынка
Сегмент упакованных шоколадных конфет — единственный на рынке шоколадных кондитерских изделий, где в течение последних лет отмечалось увеличение доли импортной продукции. Если в 2001 году на долю импорта приходилось не более 5% продаж сегмента в натуральном выражении, то к 2004;му этот показатель приблизился к 15%. Причем основной рост импорта конфет в коробках приходится на премиальную продукцию…
Реферат
Товародвижение. Маркетинг: понятия, значение
Описательные: предполагает описание каких-либо явлений. Н-р, описание профиля основных клиентов; Интенсивность стимулирования, она должна быть выше или равна определённого минимума. Внешней: пресса, торговый аппарата, потребители, органы, которые продают информацию; Изучать непосредственно рынок сбыта и работать над повышением качества продукции. Большое количество товаров, но очень зависим…
Реферат