Анализ маркетинговой среды ОАО «Уралкалий»
Образ идеальной семьи с мамой, папой и двумя детьми слегка потерял свой блеск. Люди вступают в брак позже и имеют меньше детей. Специфические особенности проявляются в разных странах, однако есть одна общая тенденция — уменьшение количества семейных пар с детьми. Большую часть семей составляют семейные пары без детей в возрасте до 18 лет. Кроме того, значительно увеличилось число работающих…
Контрольная
Роль медиа фактора в формировании политического бренда
В это кризисное для «Солидарности» время он получил серьезную моральную поддержку со стороны церкви, (его принял Иоанн Павел II), и со стороны мировой общественности, (осенью ему была присуждена Нобелевская премия мира). В 1984 — 1987 годы, в период затишья в противостоянии партий и «Солидарности». Несмотря на постепенную потерю авторитета оппозиции в обществе, в эти годы Валенсе удалось…
Курсовая
Анализ рекламно-информационных материалов зарубежных туроператоров
В создании положительного имиджа турфирмы важную роль играет офис и его позиционирование в рекламной продукции — его место нахождения, интерьер, уровень оснащенности. Солидная обстановка в офисе, которую видно даже на рекламных буклетах, определенным образом успокаивает клиентов и вызывает доверие у деловых партнеров. Огромное признание получает именно та фирма, которая старается сотрудничать…
Курсовая
Организация структуры управления маркетингом
Функционально-продуктовая структура управления маркетингом — организационная структура, в которой функциональные маркетинговые службы организации вырабатывают и координируют осуществление некоторых единых для нее целей и задач маркетинга (рис. 5.3). В то же время за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинга для определенного продукта или группы продуктов отвечает управляющий…
Реферат
Маркировка товара. Роль упаковки в процессе маркетинговых коммуникаций
Для экспортных и импортных грузов предусматриваются дополнительные требования к маркировке, а на грузовые места с опасными грузами наносят знаки опасности. Существуют общие правила маркировки товаров, однако в ряде случаев происходит отступление от них по отдельным позициям в интересах покупателя. Обычно маркировка товаров и упаковки содержит основные, дополнительные и информационные надписи…
Реферат
Глава1. Методические основы формирования лояльности клиентов
Понятие «лояльность» (loyalty) пришло к нам из-за рубежа и еще мало знакомо в России. В результате проведенных США и многих странах Европы исследований было выявлено, что в большинстве отраслей лидирующее положение занимают организации, располагающие устойчивой потребительской базой. Этот фактор успеха и называется эффект лояльности. Некоторые исследователи полагают, что эффект лояльности…
Реферат
Анализ применения информационной логистики в организации ООО «Румика» (сеть интернет-магазинов мебели и матрасов)
Торговая Интернет-система (ТИС) — сложная и мощная система ведения торговых операций через Интернет, в которой полностью интегрированы торговые процессы offline и системы online бизнеса компании. Достигается это путем интеграции внешнего Интернет-магазина в бизнес-приложения, имеющиеся в компании, с системами складского учета, торгово-учетными и бухгалтерскими системами, а для крупных…
Реферат
Коммерческая работа по сбыту в современных условиях
Основными функциями сбыта коммерческого характера являются непосредственно продажа и предоставление в аренду предмета сбыта (товара, марки) производственным предприятием как составляющие соответствующего акта (процесса) его взаимовыгодного обмена (купли-продажи, аренды) с другим субъектом (покупателем, арендатором). Осуществление этих функций означает признание и реализацию экономического…
Реферат
Описание ассортимента. Совершенствование ассортиментной политики предприятия
В группу АА входят наиболее продаваемые и прибыльные: строительные материалы, отделочные материалы, напольные покрытия, сухие смеси. В группе ВВ среднюю позицию по выручке и прибыли занимают сантехника, электротовары, инструмент. Двери, входящие в группу ВС менее прибыльны. Группа СВ объединяет замочно-скобяные изделия, лакокрасочные изделия, которые хоть и занимают по выручке группу С…
Реферат
Особенности технологии производства
В современных мясоперерабатывающих производствах предусмотрена следующая технология приготовления варено-копченых колбас. При производстве варено-копченых колбас важнейшим является подбор сырья. Для достижения необходимых органолептических показателей готового продукта и предохранения его от микробиологической порчи осуществляют посол мяса. Посол является сложной совокупностью различных по своей…
Реферат
Методы оценки рекламной компании
Рейтинговая оценка — метод рейтингового исследования аудитории средств массовой информации. Рейтинговые исследования проводится регулярно в течение длительного периода времени. В обобщенном виде можно выделить две группы заказчиков рейтинговых исследований аудитории СМИ: вещателей и издателей. Можно выделить пару основных функции рейтинговых исследований аудитории: 1) оценка эффекта рекламной…
Реферат
Структура и функции управления материально-технического обеспечения предприятия
Характерный тип структуры службы снабжения — смешанный, когда товарные отделы, группы, бюро специализированы на снабжении конкретными видами сырья, материалов, оборудования. Однако наряду с товарными в состав отдела снабжения входят функциональные подразделения: плановое, диспетчерское. В условиях рынка у предприятий возникает право выбора поставщика, а значит, и право закупки более эффективных…
Реферат
Реклама как метод управления людьми
В настоящее время существует путаница в толковании социальной рекламы, так как сам термин «социальная реклама» не совсем точен. «Социальная» — слово слишком многозначное, чтобы иметь точное определение. «Реклама» — слишком коммерческое в нашем понимании. Все основные споры и толкования, в том числе в области законодательства, идут еще и из-за этой терминологической неточности формулировок…
Реферат
Ассортимент. Контроль качества хлеба и хлебобулочных изделий
Первый этап охватывает прием, перемещение и хранение как основного сырья (мука, вода, соль, дрожжи), так и дополнительного сырья (сахар, жировые продукты, яйца, патока и др.). В хлебопечении используют муку всех сортов. Воду используют питьевую. Для улучшения вкуса и консистенции теста добавляют 1 — 2% соли. Дрожжи расщепляют сахар на спирт и углекислый газ, который разрыхляет тесто, делая его…
Реферат
Средства распространения рекламы
Третий метод заключается в проработке различных сегментов рынка таким же способом, как это делает золотоискатель с несколькими шурфами на своем участке — в первую очередь приступает к разработке самого многообещающего месторождения. Этот метод предполагает начать работать со средствами информации, обеспечивающими наивысший возврат вложенного капитала, а затем переключиться на другие СМИ только…
Реферат
Выводы внедрения концепции
Третий сценарий развития комплексного управления качеством предполагает, что оно развертывается со всей полнотой. Программы повышения качества принимаются всеми организациями во всех отраслях экономики, по мере того как остатки традиционного управления отбрасываются и комплексное управление качеством входит в повседневную практику. Эти три сценария не обязательно взаимно исключают друг друга…
Реферат
Введение. Методики расчета конкурентоспособности товара. Маркетинговое исследование пылесосов
Фирмы, действующие в рыночной нише. Расчетный коэффициент конкурентоспособности этой группы лежит в диапазоне от -0,99 до -6,9. Фирмы этой группы обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие участники конкуренции не видят или не принимают в расчет. Для них характерен высокий уровень специализации. Круг клиентов ограничен, но характерен высокий уровень цен. В своей деятельности фирмы…
Реферат
Актуальные проблемы эффективного функционирования складов в современных условиях
Б. А. Аникина предлагает следующую последовательность действий выбора рациональной системы складирования: I) определение стратегической цели создания складской сети, которая зависит от функциональной деятельности склада в рамках логистической системы и устанавливает взаимосвязь склада с внешней средой, в том числе с транспортными средствами; 2) определение общей направленности технической…
Реферат
Методологические основы внедрения технологий мерчандайзинга
В игру запахов включается все больше магазинов, используются новые форматы и подходы. Может возникнуть вопрос: какой аромат «самый продающий»? Что именно это будет, значения не имеет. Важно найти запах, подходящий конкретному продукту. Аромат должен оттенять товар, соответствовать выбранной позиции и времени года. Желательно, чтобы он ассоциировался у покупателя исключительно с вашей торговой…
Реферат
Использование ФСА в маркетинговых исследованиях
Последний этап ФСА — контрольно-эксплуатационный. Этот этап не всегда считался самостоятельным этапом функционально-стоимостного анализа. Производство и сбыт продукции завершались как бы вывозом продукции за ворота предприятия. Дальнейшая судьба произведенного изготовителя интересовала мало или совсем не интересовала. Ограниченное число фирменных магазинов, крайне редкое появление производителя…
Реферат
Производственный план. Маркетинговая стратегия предприятия
Стоит помнить и еще одну важную вещь: чтобы установить в компьютерном клубе на законных основаниях программу, нужна специальная лицензия, разрешающая ее коммерческое использование. Продает ее компания-дистрибьютор. Например, компания «Sоft Club» работает по следующему принципу. Владелец компьютерного клуба платит ей 420 евро в год за право на коммерческое использование любого из предоставляемых…
Реферат
Понятие маркетинговой информационной системы (МИС)
В таких условиях особое значение приобретают проблемы подготовки квалифицированных специалистов в области маркетинговой деятельности, способных в начале следующего столетия работать в условиях развитой информатизации — насыщения производства и непроизводственной сферы всевозрастающими потоками информации и управления ими. В бизнесе и маркетинге как ни в какой другой сфере определяющими являются…
Реферат
Рынок услуг. Маркетинговая специфика международного рынка услуг
Рынок услуг выступает как система, увязывающая между собой спрос и предложение на услуги; производителей услуг и их потребителей — собственников денег. Более того, роль рынка услуг состоит еще и в том, что он способствует развитию рынка материально-вещественных благ, обеспечению сбалансированности воспроизводственного процесса, соответствующего качества жизни путем удовлетворения разнообразных…
Реферат
Процесс создания бренда
Но в этом случае речь идет, скорее, об абсолютных лидерах. Мне же, говоря об особенностях создания брендов-лидеров, хотелось бы поставить вопрос шире. Мне кажется, что наш рынок во многих сегментах находится на той стадии, когда слово «лидер» нужно использовать не в единственном числе, а во множественном. Во многих сегментах рынка присутствует минимум два (часто — больше) бренда, которые могут…
Реферат
Оценка эффективности и основные направления совершенствования сбытовой политики
Сбытовое звено обеспечивает взаимосвязь предприятия-изготовителя с его потребителями. Работники сбыта должны в одно и то же время учитывать интересы и предприятия, и потребителей. Они представляют предприятие перед потребителем: находят новых клиентов, доводят до их сведения информацию о предлагаемых товарах и услугах, осуществляют продажу. В то же время они представляют потребителей…
Реферат
Заключение. Анализ деятельности Муниципального предприятия города Красноярска "КПАТП-7"
Собственный капитал предприятия занимает более 50% валюты баланса, а именно 95% в 2010 г. Следовательно, МП г. Красноярска «КПАТП-7» располагает достаточными средствами для обеспечения заемных обязательств. При этом собственный капитал может полностью обеспечить финансирование внеоборотных активов. Кредиторские обязательства предприятия полностью могут быть покрыты активами повышенной…
Реферат
Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции
Один из вариантов оценочной оценки — использование графиков средней величины экономических параметров изделия в зависимости от его основного технического параметра или полезного эффекта. Эти графики могут быть построены путём осреднения полных затрат для отдельных моделей, отличающихся техническими параметрами (например, грузоподъёмностью, производительностью и пр.). Указанный средний уровень…
Реферат
Возможности и сферы применения маркетинга в России
В силу известных причин на протяжении длительного времени маркетинговая деятельность в нашей стране не осуществлялась, а зарубежный опыт в этой области изучался только узким кругом ученых-специалистов в области мировой экономики. В условиях жесткого директивного планирования, натурального распределения ресурсов и постоянного дефицита большинства товаров как потребительского, так…
Реферат
Технология производства наружной рекламы
Сопряжение эмоциональных, рациональных поведенческих элементов в рекламе. В определенных случаях может доминировать один из этих компонентов. Хотя полезная информация, не подкрепленная положительными ассоциациями, сработает хуже. Реклама должна донести до человека, зачем ему этот товар, как этот товар «устроится» в его жизнь и почему ему выгодно его купить. В конечном счете, реклама нужна, чтобы…
Реферат
Этапы экспертизы и контроля качества
Соответствие линейных размеров изделия данным табеля мер технического описания контролируют с помощью металлической рулетки или не складывающейся измерительной линейки с ценой деления 1 мм. Места основных измерений изделий приведены в соответствующих ГОСТах Сортность меховых изделий устанавливают в соответствии с требованиями вышеперечисленных ГОСТов в зависимости от состояния волосяного покрова…
Реферат