Введение. Основные аспекты и понятия управления маркетингом

Такое абстрактное определение рынка в теории маркетинга практически не применяется. Рынок должен быть конкретен и иметь вполне определенные параметры, такие, например, как месторасположение, размер, емкость. В свете сказанного рынок наиболее часто определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими…

Реферат

Модель Саттона. Исследование проблемы дифференциации товаров

На рынке среди потребителей с бюджетным ограничением данного типа часть предпочитает товар А, часть — товар С. На рынке продаются оба товара. Репрезентативный покупатель выбирает набор, включающий и товар А, и товар С. Рассмотрим последствия входа на рынок фирмы с новой торговой маркой В, для которой uB= 50; РuB= 50. Бюджетное ограничение потребителя не претерпит принципиальных изменений. Фирма…

Реферат

Заключение. Совершенствование системы продвижения медицинских услуг в условиях рыночной экономики

Принятие эффективных финансовых решений на любом из уровней системы здравоохранения становится важнейшей научной и практической проблемой. Особое внимание на сегодняшний день необходимо уделить фундаментальным концепциям и принципам финансирования в условиях здравоохранения России, проблемам управления и принятия решений по инвестированию, основанных на принципах экономической значимости…

Реферат

Пять ступеней позиционирования

Эмоциональный уровень Этот уровень предполагает создание эмоциональной атмосферы вокруг марки за счёт использования ассоциаций с продуктом и ситуаций его потребления. Ассоциации с продуктом использует, например, «Старый мельник» со слоганом «Душевное пиво». Эмоциональную атмосферу вокруг ситуации потребления использует зефир «Шармэль»: «Милые дамы, не забывайте, чтобы сохранить шарм, вам каждый…

Реферат

Соотношение спроса на туруслуги и их предложения на рынке

Окончательный уровень цен определяется соотношением спроса и предложения. Ни одна даже самая сложная формула не поможет рассчитать окончательный размер цены. Они складываются стихийно под влиянием изменения спроса на туруслуги и их предложения. Пока спрос превышает предложение, цены постоянно растут. Но как только предложение превышает спрос, цены начинают снижаться. Спрос никогда не бывает…

Реферат

Основы маркетинга на малом предприятии

Практическое использование маркетингового подхода в управлении малым предприятием отражается на организационной структуре предприятия. Происходит расширение перечня контролируемых функций предприятия с точки зрения требований рынка, удовлетворения потребителей. Объектами маркетинга становятся: деятельность по разработке новых продуктов и технологий, процессы планирования и выполнения…

Реферат

Заключение. Интернет-бизнес и электронная коммерция в современной экономике

В области электронной коммерции масса проблем, которые мешают ей достичь совершенства, необходимо потратить время для устранения всех негативных факторов, чтобы электронная коммерция приобретала характер глобальности. Но львиная доля подобных сложностей связана даже не с экономическими составляющими, а с правовыми. Проблемы в правовой области можно обсуждать достаточно долго, это самый…

Реферат

Теоретические аспекты бухгалтерского учета расходов на рекламу у организаций, осуществляющих торговую деятельность

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 22 февраля 2006 года. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 года, и по сей день является основным правовым документом, регламентирующим влияние рекламной индустрии, дает следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация…

Реферат

Исследование факторов успеха и провала новых товаров

Рыночный риск определяется степенью оригинальности и сложности идеи нововведения, влияющей на восприимчивость рынка и издержки перехода для использования нового продукта. Однако разработка новых продуктов характеризуется высоким уровнем риска, составляющими которого являются технологический, рыночный и стратегический риски. Знаете ли Вы, на какие рыночную долю и объем продаж Вы можете…

Реферат

План мероприятий направленных на продвижение услуг компании ООО «Транс-Технологии»

Философия включает в себя миссию, то есть стратегическую цель, выражающую смысл существования организации, и определенные ценности и принципы, которые, во-первых, определяют иерархию приоритетов организации на данный период жизнедеятельности, а, во-вторых, помогают раскрыть смысл, который вкладывается в обозначенные ценности. Основные постулаты корпоративной культуры закрепляются корпоративным…

Реферат

Выбор упаковки для стерилизованных молочных продуктов

УВТ-обработанное стерилизованное молоко, асептически упакованное в пакеты из комбинированного материала с фольгой, при температуре хранения 20−25 оС сохраняет хорошие органолептические показатели в течение 4 месяцев. Через 5 месяцев хранения в верхней части пакетов появляется незначительный отстой сливок и небольшой осадок на дне, а в ряде образцов слабый посторонний привкус. Через 6 месяцев…

Реферат

Принципы и функции стандартизации

Принцип гармонизации подразумевает под собой разработку гармонизированных стандартов. Разрабатывать стандарты, не создающие преград в международной торговле, позволяет обеспечение сходства документов, которые относятся к одному объекту и принимаются в нашей стране как региональными (международными) организациями, так и организациями по стандартизации. Коммуникативная функция обеспечивает…

Реферат

Форма собственности. Роль и место маркетинга в деятельности предприятия

Общество является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде, арбитражном и третейском суде, от своего имени заключает договоры, осуществляем другие права, предоставляемые…

Реферат

Роль стимулирования сбыта

Стимулирование сбыта является одним из элементов маркетинговых коммуникаций. В настоящее время оно находит все большее распространение в России. Положительными факторами являются высокая эффективность данного метода и его доступность. Стимулирование сбыта — это маркетинговая деятельность, направленная на побуждение потребителей приобретать определенный товар, но отличающаяся от рекламы, личных…

Реферат

Потребитель. Маркетинговые исследования рынка детских подгузников "Pampers"

Эту целевую группу характеризует желание получить наиболее полную информацию о продукте, что позволит обеспечить конечным потребителям качественный и профессиональный уровень обслуживания. Такой сервис, безусловно, позволит повысить эффективность продажи и репутацию торговой точки. Для того, чтобы мамы могли получить грамотные и профессиональные консультации в местах продаж, была выделена 3-я…

Реферат

Заключение. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

Рассмотрение рекламной деятельности организация «Тойота Центр Тюмень» показала, что в ней реклама достаточно эффективна для тюменского рынка автомобилей. Торговой рекламе должны быть присущи черты добросовестной рекламы, такие, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность. Цель рекламы — создание благоприятного образа компании, торговой марки или формировать…

Реферат

Мебель подсобных помещений и складов, ее типы, назначение, особенности устройства и применения

Тарелки для денег, губочницы для смачивания пальцев, наколки для чеков, микрокалькуляторы. Умывальники для мытья рук, электрополотенца, баки для питьевой воды, кружки, стаканы. Инвентарь для проверки качества продовольственных товаров. Инвентарь для проб качества непродовольственных товаров. Мусоросборники, ведра, баки, щетки, совки, тазы. Мебель для подсобных и складских помещений. Инвентарь для…

Реферат

Организация закупок и заказов товаров

Вы можете принять оплату или оплатить товар, как путем наличных, так и безналичных расчетов. Напомним, что расчет наличными деньгами Вы можете произвести в том случае, когда сумма договора не превышает 60 тысяч рублей. В остальных случаях — в безналичном порядке. Если Вы не определили в договоре порядок и форму расчетов, то расчеты осуществляются платежными поручениям. В договоре указывается…

Реферат

Теоретические основы организации выхода фирмы на международные рынки

Теория связи — помогает совершенствовать связь (механизм обратных связей) субъектов рынка с конкретным зарубежным рынком, повышать эффективность использования получаемых информационных данных, позволяет своевременно получить сигнальную информацию о процессах, а также управлять процессами производства и сбыта (увязка производственных мощностей с возможностями сбыта), товарными запасами…

Реферат

Краткая организационно-экономическая характеристика ООО «Торговый Дом» Минеральные воды Вятки" за 2010-2011 гг

Общество действует на основе Устава. Участниками Общества являются его Учредители, а также другие юридические и физические лица, получившие согласие Учредителей на участие в Обществе и сделавшие взносы в Уставный капитал Общества. ООО ТД «Минеральные воды Вятки» — это оптовая организация. Торговый Дом создан для организации отлаженной системы маркетинга и сбыта минеральной воды под торговой…

Реферат

Заключение. Исследование конкурентов и выбор конкурентной стратегии

Актуальность и важность проблемы изучения конкурентов достаточно велика. Это является таким условием маркетинговой деятельности, когда успех коммерческого предприятия зависит в первую очередь от детального знания рынка, а именно от изучения конкурентов. Правильное и достаточное исследование конкурентов позволит сформировать верную стратегию и превзойти конкурентов. Необходимость исходить…

Реферат

ОБРАЗЫ БЛАГОПОЛУЧИЯ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ ЗАПАДНОЙ ГЕРМАНИИ (1945-1995 гг.)

С результатами нашего анализа коррелируют данные опубликованного в интернете исследования, проведенного немецкими школьниками центра профессионального образования г. Шлезвиг (Schleswig) при изучении дисциплины «экономическая теория и политика». Они задавали жителям города Шлезвиг вопрос «Что такое благосостояние?». Представления опрашиваемых лиц включают благополучие и материальное…

Реферат

Понятия и методы идентификации продовольственных товаров

Непригодны в качестве критериев идентификации и многие физико-химические показатели безопасности, определяемые при сертификационных испытаниях. Они лишь косвенно свидетельствуют о загрязнении сырья, пищевых продуктов и несвойственны экологически чистым продуктам (или содержание их ничтожно). Это относится к таким показателям безопасности, как токсичные микроэлементы, микотоксины, радионуклиды…

Реферат

Проблемы формирования политического маркетинга в России

Формирование политического маркетинга как комплексной технологии управления демократическим обществом, пришлось на 1970;е гг. Основополагающими идеологами нового течения стали практики маркетинга и политтехнологи страны процветающего капитализма. Обращение к маркетингу как эффективной технологии управления способствовало и обострение глобальных угроз, нависших как над человечеством в целом, так…

Реферат

Какими факторами были обусловлены этапы формирования исторического развития логистики?

Сравнивая характеристики «тощей» и динамичной стратегий, Дональд Уотерс отмечает: «На первый взгляд цели «тощих» и динамичных стратегий кажутся противоречивыми. В одном случае ставка делается на минимизацию затрат, а обслуживание потребителей рассматривается как ограничение; в другом — проявляется стремление к максимально высокому качеству обслуживания потребителей, а ограничением считаются…

Реферат

Пути повышения эффективности коммерческой деятельности

Процесс продажи никаких видимых причин уменьшения товарооборота не создаёт. Приоритетом при выборе товара у покупателя выступают три основных показателя: цена, качество, внешний вид. Из этих трёх факторов ни один не подвластен изменению, следовательно, предприятию необходимо опираться на те факторы, которые можно изменить, например: Вопрос об оценке эффективности рекламной кампании по-прежнему…

Реферат

Особенности потребительских свойств товаров кожаной галантереи

Из шкур овец вырабатывают шеврет, напоминающий по внешнему виду шевро, но отличающийся малой прочностью, плотностью, большей тягучестью. На формирование потребительских свойств кожаной галантереи существенно влияют такие факторы, как материалы и процесс производства. Ткани применяемые для верха (джинсовая, шотландка, полудвунитка, капроновая), подкладки (сатин, саржа) и прокладки (байка, фланель.

Реферат

Роль потребителя в формировании качества оказываемых услуг

В маркетинге продаж удовлетворение потребностей потребителей играет ключевую роль. Потребность в уважении, признании и почете — одна из основных потребностей личности; человеку необходимо чувствовать ценность своей личности как неотъемлемой части общества. Личность нуждается в уважении, которое может основываться, например, на достижении в соревнованиях с другими людьми. Эта потребность связана…

Реферат

Анализ и оценка результатов коммерческой деятельности

Постановлением Правительства РФ «О некоторых мерах по реализации законодательства о несостоятельности (банкротстве) предприятии» № 498 от 20 мая 1994 г. утверждена система критериев для определения удовлетворительности структуры баланса и платежеспособности предприятия. К основным показателям, характеризующим финансовое положение предприятий, отнесены коэффициент текущей ликвидности, коэффициент…

Реферат

Маркетинговая диагностика ООО «Лунный свет»

Анализ полученных данных показал, что 64,5% опрошенных приходилось когда-либо путешествовать и 35,5 — не приходилось. Планируют отправиться на отдых в ближайшее время 42, % опрошенных, причем 84,6% из них планируют отправиться летом и 15,4% — осенью. Для того чтобы потребность в туризме приобрела массовый характер, общество должно иметь необходимый уровень благосостояния. С этой целью был…

Реферат