Разработка и планирование бюджета маркетинга
Маркетинг является многогранной экономической категорией, которая отражает науку, вид практической деятельности, философию бизнеса, и системообразующую функцию управления предприятием. В последнем случае в его основе лежит многообразный процесс регулирования рыночной деятельности предприятия, в том числе посредством инструментария маркетинга, аналитические результаты которого используются для…
Курсовая
Организация маркетинга на предприятие (теоретические аспекты)
Рыскалиева Ы. О. SWOT-анализ деятельности предприятия нефтепродуктообеспечения // В сборнике: Актуальные направления научных исследований в области экономики, финансов и учета: от теории к практике Сборник научных трудов по материалам II Всероссийской заочной интернет — конференции. 2016. С. 136−139.Рябухин В. В. Ограничения и возможности освоения SWOT-анализа в современной образовательной…
Курсовая
Новые тенденции формирования каналов распределения
Использование каналов распределения приносит производителям определенные выгоды такие как: экономию финансовых средств на распределение продукции; возможность вложения сэкономленных средств в основное производство; продажу продукции более эффективными способами; высокую эффективность обеспечения широкой доступности товара и доведения его до целевых рынков; сокращение объема работ по распределению…
Реферат
Оценка конкурентоспособности продукции предприятия с использованием аналитических методов
Следует отметить, что фирма «Актив» производит и продает фурнитуру аналогичную только предприятиям ООО ПКФ «Кламет» и ЗАО «Вятэласт». По многим позициям фурнитуры в области рынок поделен между этими предприятиями, но не поделен за пределами Кировской области. Каждый производитель выходит на другой рынок в зависимости от своих мощностей. На рынке мебельной фурнитуры Кировской области, помимо фирмы…
Реферат
Рекомендации по наполнению стимулирования сбыта рекламного обращения
Рекламная идея — художественный способ воплощения рекламной стратегии. Это может быть удачный рекламный образ, персонаж, слоган, помогающие представить рекламную информацию, которая была сформирована на этапе выработки творческой стратегии. Творческая рекламная стратегия задает суть рекламного сообщения, а рекламная идея облекает его в интересную, привлекательную форму. Реклама, направленная…
Реферат
Роль средств массовой информации в оценке значимости Олимпийского спорта
Из выше изложенных данных можно сделать вывод, что каждое спортивное издание имеет свои цели, задачи, информацию, а значит и своих читателей. Но важно отметить, что почти вся литература имеет спортивные новости, более конкретные или расширенные. Журнал «SHAPE» не имеет вообще ни каких спортивных новостей у него другая задача — публиковать больше информации о фитнесе и ЗОЖ. К сожалению, следует…
Реферат
Оценка конкурентоспособности ООО «Инком-Арт» и разработка бенчмаркингового аван-проекта по повышению конкурентоспособности на мебельном рынке
Рисунок 14 График точки безубыточности бенчмаркингового проекта На графике была отмечена область, в которой организация начнет получать прибыль от проведенного бенчмаркингового аван-проекта. Критическим объемом реализуемых заказов является 71заказ. После организация начнет получать прибыль от предоставления услуги, и покрывать издержки обращения, затраченные на осуществления проекта. Расчет точки…
Реферат
Проверка качества продукции
Поясним понятие «седения» в темном шоколаде и метод борьбы с ним. Этот эффект «седения» связан со сложной структурой какао-масла. Этот феномен рекристаллизации вызван трансформацией одного вида кристаллов в другую. В какао-масле обнаружено 6 видов форм кристалла (табл.-5). Во время хранения, особенно при перепаде температур, происходит трансформация кристаллической формы в2 в в1. Когда…
Реферат
Пищевая ценность безалкогольных напитков
Химические элементы в природных водах находятся в различных неорганических формах: ионов, молекул, коллоидов и комплексных соединений. Ионный состав воды определяет ее физиологическое воздействие. Из катионов в водах содержатся в основном Na+, K+, Ca2+, Mg2+, из анионов — C1-S042-, HC03-. Количественное содержание ионов в различных водах имеет существенное отличие. К примеру, в минеральной воде…
Реферат
Анализ эффективности существующей маркетинговой деятельности ООО «РАБИКА — энергосбережение»
Таким образом, функции сотрудников маркетингового подразделения ООО «РАБИКА — энергосбережение» направлены на систематическое обновление сайта предприятия и на подготовку презентаций (что не является в действительности функциями сотрудников маркетингового подразделения), а обязанности маркетингового подразделения это совокупность действий, которые должны выполнять специалисты подразделения…
Реферат
Франчайзинг в США
В США франчайзинг является доминирующей формой предпринимательства в сфере розничной торговли. Количество предприятий, имеющих к франчайзингу то или иное отношение, впечатляет. По самым последним подсчетам сети франшизных предприятий имеют почти 2 300 компаний, осуществляющих деятельность в более чем 80 отраслях. Эти компании сотрудничают с 767 000 франчайзи (франшизополучателями), обеспечивающих…
Реферат
Рекламная деятельность в туризме
Реклама стабильности Даже при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном «портфеле заказов» (другими словами, при наличии определенной суммы представлений о вашем товаре или фирме у ваших покупателей и партнеров) необходимо время от времени закреплять рекламой достигнутые результаты. Вторая роль имидж-рекламы — создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом…
Реферат
Введение. Виды потоков. Информационные потоки
Объектом исследования логистики как науки и объектом управления логистики как сферы предпринимательства стала система материальных, информационных, финансовых и других потоков. Принципиальное отличие логистического подхода от предшествующего ему управления движением материальных ресурсов заключалось в том, что, если ранее объектом управления было определенное, пусть даже чрезвычайно большое…
Реферат
Анализ финансово-экономической деятельности предприятия
С учетом этого, ликвидность предприятия не может быть признана удовлетворительной. Ее значения оказывают отрицательное влияние на финансовое состояние предприятия. Это также свидетельствует о том, что у предприятия в распоряжении находится недостаточная величина оборотных активов для покрытия своих текущих обязательств. В случае если кредиторы предприятия ОАО «Пневматика» потребуют мгновенного…
Реферат
Комплекс маркетинга. Сегментация рынка
Price, или цена, как важнейший экономический инструмент комплекса маркетинга, оказывает непосредственное воздействие на характер доходности предприятия. Ведь для определения цены любого товара важнейшими показателям возможности его реализации являются спрос на аналогичную продукцию, чувствительность покупательской способности, конкурентоспособность, а также уровень издержек, связанных…
Реферат
Структура контроля маркетинга
Контроль сбыта Сбыт является важным направлением, отражающим успешность функционирования системы маркетинга на предприятии. Анализ сбыта, возможен в целом по предприятию и в разрезе определенных группировок, например, в разрезе регионов, клиентов, продуктов, путей сбыта и т. д. Анализ отклонений в результатах позволяет установить, какое влияние на сбыт оказывают отдельные факторы, например…
Реферат
Факторы микросреды. Анализ маркетинговой среды фирмы
Конкуренты — это лица или организации, действующие или проявляющие интерес к одним и тем же целевым рынкам. Организации-конкуренты используют на рынке любую возможность продать потребителю свои товары или предоставить свои услуги. Между конкурентами постоянно имеет место соперничество за более выгодные условия сбыта товаров. Органы государственной власти. Руководство предприятия должно знать…
Реферат
Организация службы сбыта на предприятии
Улучшение ассортимента товаров — одно из требований потребителей. Ассортимент, предлагаемый изготовителем, в большей мере определяется требованиями однородности в производстве, применяемыми сырьевыми материалами, технологическими знаниями и т. д., тогда как ассортимент, интересующий покупателя, диктуется ситуацией потребления и взаимозаменяемостью товаров. Обычно потребителям нужны разнообразные…
Реферат
Стратегическая конкурентоспособность и экономика России
Прогнозирование стратегической конкурентоспособности России В настоящее время международные организации не прогнозируют конкурентоспособность стран и не пользуются термином «стратегическая конкурентоспособность». В методику расчета фактической конкурентоспособности стран ВЭФ включено 145 критериев. Большинство из них берется из официальных источников международной и национальной статистики…
Реферат
Анализ деятельности ООО «Легион-Моторс»
BMW — один из самых известных и именитых производителей автомобилей и мотоциклов в мире, начинал свою деятельность в 1916 году в Мюнхене, изначально занимаясь самолетными двигателями. BMW (аббревиатура от Bayerische Motoren Werke, «Баварские моторные заводы») — немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов. Род ее деятельности запечатлен в логотипе — вращающийся…
Реферат
Совершенствование организации учета и анализа расходов на рекламу в Азнакаевском филиале «Восток Сити» ЗАО «Восток»
Все рекламные расходы в Азнакаевском филиале «Восток Сити» ЗАО «Восток» обязательно должны быть документально подтверждены. Таково требование п. 1 ст. 252 НК РФ. Под документально подтвержденными расходами понимаются затраты, подтвержденные документами, оформленными в соответствии с законодательством Российской Федерации, либо документами, оформленными в соответствии с обычаями делового оборота…
Реферат
Исследование потребительских предпочтений и определение емкости рынка обуви
Стимулирование сбыта — это особый способ продвижения товаров, отличный от персональных продаж и реклама. Цель этого способа заключается в привлечении клиентов, и убедить их приобрести наш товар. Существует много форм стимулирования сбыта. ОАО «Обукс» использовало одну из таких форм — скидка с цены, т. е. постоянный клиент, приобретающий товар (или заключающий сделку) на большую сумму получает…
Реферат
Выбор внешних рынков
Восприимчивость рынка. Присутствие на рынке еще не означает, что происходит спонтанное подключение его различных составляющих. Решая исследовать внешний рынок, предприятие подвергатся воздействиям эконо-мических агентов, которые в общем не принимались во внимание во время разработки его предложения и которые в силу обстоятельств оказались внеш-ними по отношению к медленному процессу выработки…
Реферат
Корпоративный имидж и особенности его формирования
Корпоративная культура — это внутреннее состояние организации. В наиболее общем виде она обычно определяется как система коллективно разделяемых ценностей, убеждений, традиций, стереотипов и норм поведения. Если расшифровать это понятие, мы получим конкретные проявления элементов корпоративной культуры той или иной организации. Например, в качестве ценности может быть принят тезис «качественное…
Реферат
Пути и методы повышения конкурентоспособности продукции
Примером удачной реализации подобной стратегии может служить популярный в Германии бренд «Happy Chicken» (Счастливый Цыпленок). Первоначально такая маркировка действительно ставилась на бройлерных цыплят, выращенных в экологически чистых условиях, без применения генетически измененного корма и искусственных кормовых добавок. Затем под этим брендом стали выпускаться и другие продукты питания…
Реферат
Теоретические основы разработки программы продвижения продукции
Определение целевой аудитории Целевая аудитория — это группа реальных и потенциальных покупателей, которым должно быть адресовано рекламное сообщение. Если продвигаемый товар или услугу покупает несколько групп потребителей, сильно различающихся между собой, то следует выделить несколько целевых аудиторий. Для каждой из них нужно разработать собственное информационное послание, ориентируясь…
Реферат
Маркетинговые стратегии по охвату выбранных сегментов, их преимущества и недостатки
При стратегии дифференцированного маркетинга предприятие стремится охватить достаточно большое количество сегментов рынка со специально для них разработанными товарами (с улучшенным качеством, специфическими сырьевыми материалами, особыми функциональными свойствами, оригинальным внешним оформлением — дизайном, упаковкой и т. д.) и специфической маркетинговой политикой. Предлагая разнообразные…
Реферат
Основные формы оптовой и розничной торговли
III. Посылочная торговля занимается обеспечением населения, предприятий, организаций книжной продукцией, канцтоварами, аудиои видеозаписями, радиои телеаппаратурой, лекарственными средствами, некоторой продукцией производственно-технического назначения (запасные части, инструмент, резино-технические изделия, подшипники и др.).Большое удобство для населения заключается в возможности приобретения…
Реферат
Список литературы. Аудиобрендинг как элемент маркетинговой концепции бренда
Fahey, C. (2013, 08 21). Audio branding: music to a marketer’s ears. Retrieved 03 10, 2015, from CMO by adobe: http://www.cmo.com/articles/2013/8/19/audio_branding_music.html Fahey, C. (2013, 10 8). How audio enhances your brand content: Find your signature sound. Retrieved 03 10, 2015, from The Content Marketing Insitute…
Реферат
Организация реализации комплекса продвижения бренда на основе принципов когнитивного маркетинга
Автор утверждает, что данный бюджет имеет относительный характер и зависит непосредственно от реальных возможностей компании. Данный пример отражает благоприятную картину финансового состояния фирмы, когда на рекламную компанию отводится большой бюджет. Этот факт играет весомую роль в эффективности продвижения, так как задействуется большее число инструментов взаимодействия с покупателями…
Реферат