PR в медицинских центрах
Современные коммерческие медицинские центры наиболее активно продвигают свои интересы через официальные сайты, где располагается информация о их деятельности, предложениях и достижениях. Через официальные сайты распространяется информация о предлагаемом спектре услуг, в том числе уникальных и инновационных, ценах, действующих программах лояльности и пр. Важной составляющей в свете действующих…
Курсовая
Особенности продвижения фитнес услуг
В этом и заключается феномен средств массовой коммуникации, что ни личность, ни социум уже не могут нормально функционировать без медиатизации. Использование технологий Socialmediamarketing (SMM), средств массовой коммуникации, обеспечивают человеку жизнедеятельность общественного существа, выполняя тем самым свою главную социальную функцию. При создании бренда продукции или SMM-продвижения…
Курсовая
Особенности применения сексуальных мотивов и гендерных стереотипов в креативной рекламе
Найти новые пути видения ситуации, новые способы решения стоящей перед рекламистом проблемы. Подчеркнем, что разрыв предполагает принципиально новое, ни кем неопробованное решение. Соответственно, нужно грамотно оценить риски и опасности этого решения, чтобы иметь возможность их преодолеть. На следующем этапе потребителю предлагается новое, альтернативное видение ситуации. Собственно, основной…
Реферат
Продажа рекламы в каналах распространения
Еще одно направление, которое занимает значительное место в бюро продаж, — выстраивание отношений с рекламными агентствами. В конце концов печатные медиа — лишь канал распространения рекламы, и было бы хорошо, если бы они занимались только распространением. Однако, согласно опросу более 50 газет, выходящих в регионах России, лишь 15−20% общего объема размещаемой в них рекламы приходит…
Реферат
Степень правовой защищенности технологии
География патента — государства, на территории которых патент действителен. Если технология продается за пределы России, то лицензиар в процессе маркетинга тщательно анализирует прочность правовой защиты своей технологии в стране лицензиата, поскольку от этого в значительной степени зависит цена лицензии. Располагая сильными патентами в стране реализации технологии, лицензиар будет иметь более…
Реферат
Связи с общественностью и бизнес-PR: сущность и взаимозависимость понятий
Словарь ABBYY Lingvo дает следующее определение: «Связи с общественностью — специализированная деятельность релайтеров (пиарменов и пиарвумен) — специалистов в интересах персоналий и корпораций, государственных учреждений, благотворительных фондов и торговых объединений по созданию благоприятного имиджа организации, её представителей, конкретной личности, продукта или идеи в глазах общественности…
Реферат
Программа инвестиционного обеспечения рекламной кампании
Потом из того же алюминиевого профиля стали собирать торгово-выставочное оборудование. Его делали разного цвета по желанию заказчика и разной конфигурации. Сейчас ООО «Панорама» изготавливает для магазинов прилавки, стеллажи, витрины. Учитывая, что в последнее время появляется множество мелких магазинчиков и торговых точек, где разнообразие товаров требует использования торгового оборудования…
Реферат
Банкет за столом с полным обслуживанием официантами
Перед началом банкета метрдотель собирает официантов, разъясняет им особенности банкета, порядок подачи закусок, блюд, напитков, последовательности обслуживания, распределяет обязанности между ними, расставляет официантов по секторам и подробно поясняет схему обслуживания. Метрдотель назначает официантов для подготовки и подачи аперитива, обслуживания гостей в кофейном зале, уборки банкетного…
Реферат
Теоретические основы проектирования фирменного стиля
Альтернативный стиль", как и «визуально-коммуникативный», пришёл к нам с Запада, его лидером считается англичанин — Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна, хотя ему ещё нет сорока. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале «The Face», здесь он получил возможность проводить…
Реферат
Применение ПР-технологий на практике
В более широком смысле пиар-акциями можно называть и розыгрыши призов среди потребителей продукции, и участие в опросах специалистов таких-то фирм с последующими журналистскими статьями, и открытые письма к потребителям и недобросовестным конкурентам, и многочисленные спонсорские акции. Среда Организаторы, как бы предлагая автору темы для доклада, спрашивают, действительно ли интернет существует…
Реферат
Стратегия маркетинга. Стратегическое планирование маркетинга
Продуктивность сельского хозяйства можно повысить путем создания новых удобрений, обеспечивающих рост урожайности. Исследования стоят дорого и требуют роста прибылей, отчисления от которых пошли бы на дополнительное финансирование научных работ. Таким образом, основной задачей становится обеспечение роста прибылей. Прибыль можно поднять с помощью увеличения сбыта существующих товаров, снижения…
Реферат
Разработка рекламной компании ООО «Сэльвин»
Учитывая, что «Сэльвин» — предприятие, реализующее товары бытовой химии, а наш рынок перенасыщен производителями и дистрибьюторами таких товаров, то предприятие должно рекламировать свое имя, свой логотип «Сэльвин», чтобы потребители знали, что если на товаре есть марка «Сэльвин» — этот товар высококачественный. Затем необходимо проставить временные отрезки, а именно: в какой период торговой…
Реферат
Принципы и функции стратегического планирования маркетинга
Активное использование связей с общественностью — акцент на коммуникационные функции отражает растущую социальную направленность маркетинга, распространение практики его осуществления на некоммерческие, бюджетные сферы деятельности, зависимость результатов маркетинговой работы от отношения к ней со стороны общества и его групп. Важнейшим в этой связи выступает требование к социальной этичности…
Реферат
Введение. Теоретические основы конкурентоспособности продукции промышленного предприятия
После формирования экспертной группы выполняется подготовительная работа, включающая издание распоряжения об организации оценки конкурентоспособности, знакомство с методикой управления конкурентоспособностью, сбор и обработку исходных данных для оценки. Затем строится система баллов для оценки, наглядно показывающая, что каждому из факторов конкурентоспособности — качество товара, цена товара…
Реферат
Значение маркетинговых исследований в формировании конкурентной стратегии предприятия
Маркетинг ориентирован на интересы рынка и исходит из приоритета потребительских желаний и предпочтений. Отсюда делается вывод о необходимости изучения потребностей и покупательского спроса, их мотивации, размера, структуры, динамики, эластичности и т. д. Нельзя осуществлять маркетинговую деятельность, не зная сложившейся рыночной ситуации, расстановки там сил, желаний и возможностей…
Реферат
Типология рекламы. История развития рекламы в России
Информативная реклама. Рассказ рынку о новинке или о новых возможных применениях уже существующего товара. Помимо этого информация об изменении цены, о новых оказываемых услугах, рассеивание сомнений и опасений потребителя, формирование образа фирмы. Этот вид рекламы, в основном преобладает при выведении товара на рынок, когда нужно создать его первичный образ. Например, производители…
Реферат
Оптовые предприятия торговли в системе хозяйственных отношений
Оптовые торговые предприятия призваны стать центром сосредоточения и передачи информации по вопросам исследования рынка, т. е. призваны выполнять информационную функцию. Именно оптовые предприятия, используя свое положение на пересечении информационных потоков, способны обеспечить сбор, накопление и обработку коммерческой информации и, обобщив и проанализировав ее, передать поставщику или…
Реферат
Организационно-правовые структуры в торговле
В настоящее время в России процесс создания и развития акционерных обществ идет быстрыми темпами. Тип таких обществ во многом зависит от типа рынка, где им предстоит работать. Рынок товаров народного потребления и услуг предполагает наличие определенного количества малых и средних предприятий, действия которых направляются против монополизации данного рынка (олигополия). Мировой опыт показывает…
Реферат
Маркетинговая деятельность ТЕТРА ПАК
Tetra Brik (Tetra Brik — высококачественное упаковочное решение для пастеризованных продуктов. Данная упаковка используется также для продуктов, содержащих живые йогуртовые культуры и пробиотики. Упаковка существует в пяти форматах: хорошо знакомые прямоугольные Baseline, Midline, Squareline и Slimline плюс новый формат Edge. Новая упаковка Tetra Brik Edge отличается как внешним видом, так…
Реферат
Бренд, товар/потребитель. Сущность и содержание бренда
Товар в процессе организации маркетинговой деятельности является основным элементом, формирующим в сознании потребителя содержание бренда, но этим их связь не исчерпывается. Товар как предмет потребления представляет собой знак (слово) для зрительного и слухового восприятия покупателем свойства продукции. Он объединяет в себе внешние признаки с тем набором значении, которые приписываются этому…
Реферат
Анализ закупки товаров на аукционах на ОАО «БЗМП»
Завод с 1992 года является учредителем единственного в СНГ и самого крупного в Беларуси совместного предприятия (СП «Фребор» ООО) с немецкой фирмой «Фрезениус АГ» по производству гемодиализаторов (искусственная почка), систем переливания крови и растворов с уставным фондом 53,3 млн долл. США, где доля ОАО «БЗМП» составляет 78,2%. Около 85% выпускаемой продукции СП «Фребор» ООО поставляет на рынки…
Реферат
Описание объекта исследования
Многоцелевой самолет ББ-1 (с 1940 года — Су-2), который первым из «семейства Сухих» строился большой серией (910 самолетов) и в вариантах ближнего бомбардировщика и артиллерийского разведчика-корректировщика принимал активное участие в Великой Отечественной войне. В 1975 году первый полет выполняет бронированный штурмовик Су-25, предназначенный для поражения целей на поле боя. Су-25 — первый…
Реферат
Этапы маркетингового исследования
Маркетинговое исследование — это систематический и объективный поиск, сбор, анализ и распространение информации, которые предпринимаются для совершенствования принятия решений, относящихся к идентификации и решению проблем маркетинга". Определение проблемы. План исследования может быть разработан только после определения проблемы требующей решения. На этом этапе ставятся цели исследования…
Реферат
Выбор и построение каналов сбыта
И, наконец, при высокой концентрации рынка в одном районе, разбросе потребителей в другом и небольшом спросе на продукцию одной номенклатурной позиции целесообразно использовать смешанные каналы товародвижения. В данном случае в первом районе рационален прямой сбыт, во втором — реализация изделия оптовым посредникам или сбытовым агентам. Иногда предприятие выпускает, поставляет стандартные…
Реферат
Финансово-хозяйственная политика предприятия
Однако, следует отметить, что в организационной структуре ОАО «Калнышевский винный завод» отсутствует отдел маркетинга, маркетинговые исследования рынка ОАО «Калнышевский винный завод» не проводит. В основном функции маркетингового подразделения завода возложены на отдел маркетинга. Это может повлечь за собой ошибки в маркетинговой и товарной политике и отрицательным образом сказаться…
Реферат
Мероприятия по повышению эффективности сбыта на ЗАОр «НП» СОМЗ
Одной из форм внутреннего контроля сбытовой деятельности является внутренний аудит. Внутренний аудит — это регламентированная внутренними документами организации деятельность по контролю различных элементов управления сбытовой деятельностью, осуществляемая представителями специального контрольного органа в рамках помощи органам управления организации (общему собранию участников хозяйственного…
Реферат
Ценовой маркетинг в международной рыночной среде
Цены каталогов, прейскурантов и проспектов используются в коммерческой практике на рынках проката черных металлов, угля, некоторых видов дорожно-строительного оборудования, металлообрабатывающих станков, бытовой электрической и электронной аппаратуры, простейшего энергосилового оборудования, автомобилей, промышленных товаров широкого потребления. В них дается краткое описание товара и несколько…
Реферат
Маркетинговые стратегии в зависимости от состояния спроса
Для упрощения изображения на рисунке 2 показаны только формы связей (прямолинейная и гиперболическая) между силой конкуренции и экономическими показателями. В прикладных исследованиях для каждой пары показателей должны быть установлены конкретные индивидуальные зависимости. Инновация — внедрение или применение новшества в любой области деятельности (патенты, лицензии, ноу-хау, новые модели…
Реферат
Стандартизация, категории и виды стандартов
Технические условия (ТУ) разрабатываются предприятиями и другими субъектами хозяйственной деятельности в том случае, когда стандарт создавать нецелесообразно. Объектом ТУ может быть продукция разовой поставки, выпускаемая малыми партиями, а также произведения художественных промыслов. Особенность процедуры принятия ТУ состоит в том, что во время приемки новой продукции происходит их окончательное…
Реферат
Проблема классификации в науке
В связи с этим если разработкой классификации естествоиспытатели занимались с древнейших времен, то отдельные попытки классификации промышленных и сельскохозяйственных продуктов были предприняты только с середины XIX в. Собственно, этим и объясняется серьезное отставание классификации продуктов человеческого труда по сравнению с продуктами природы. История классификации растительного и животного…
Реферат