Выбор целевых сегментов рынка
Микромаркетинг (потребительский маркетинг) — маркетинговая стратегия, предусматривающая целенаправленное взаимодействие с потенциальными потребителями на самом базовом уровне, например, с теми, кто проживает на территории с одним почтовым индексом, занимается определенной профессией или имеет похожие стили жизни. Стратегия микромаркетинга предусматривает также возможность работы с каждым…
Реферат
Механизм ценообразования на оптовом рынке электроэнергии
Рынок электроэнергии в России, как и во многих странах, делится по географическому принципу. В мировой энергетике используется понятие «хаб» (HUB) — центр внимания, единое специализированное пространство для торговли товаром и производными финансовыми инструментами. Любой хаб включает в себя набор узлов расчетной модели, которые характеризуются единой динамикой изменения цен на электроэнергию…
Реферат
Анализ связи между одновременно приобретаемыми товарами
Анализ интенсивности связи товаров при покупках удобно рассмотреть на примере, который подробно рассматривается в. Проанализировано семь покупок, которые включали в себя несколько предлагаемых товаров. Результаты каждой комплексной покупки содержатся в строках так называемой исходной таблицы (табл. 20.4). Значения в матрице передают очищенную от искажений интенсивность связи между каждыми двумя…
Реферат
Условия получения творческих результатов исследований
Влияние авторитетов. Оригинальные идеи не нуждаются в поддержке авторитетов и могут возникнуть лишь в результате самовыражения; Чрезмерная специализация. Аналитик должен постоянно расширять познания в различных областях знания; Неумение руководства выявлять и поощрять творческие способности; Некоторые препятствия личного характера заключаются в следующем: Разногласия внутри руководства…
Реферат
Пресс-мероприятия. Маркетинговые коммуникации
Результаты: поставленные задачи были реализованы. Кампания в СМИ имела успех, обеспечив массовое освещение во всех ведущих таблоидах. В период с 12 по 17 мая уровень цитируемости Tate Modem был на 5-м месте среди всех новостных историй соответствующей недели. По итогам апреля, мая и июня 2000 г. кампания охватила примерно 126,7 млн человек целевой аудитории. 5,25 млн человек посетило Tate Modem…
Реферат
Выводы. Маркетинговые коммуникации
Правовое регулирование рекламы и PR-деятельности в странах с развитой рыночной экономикой прошло долгий путь развития и представляет собой эффективные механизмы, сочетающие элементы саморегулирования и государственного регулирования. В международном праве наметилась тенденция к унификации правовых норм па территории различных государств, в связи с чем вырабатываются единые правила регулирования…
Реферат
Маркетинговые каналы. Маркетинг-менеджмент
В условиях распределения товаров для промышленного клиента варианты конфигурации маркетингового канала обычно те же, как и в случае с каналами, ориентированными на потребителя. Здесь также широко распространена возможность выбора между каналами нулевого, первого, второго или третьего уровня. Различаются только субъекты и типы посредников. Канал нулевого уровня в данном случае представляет собой…
Реферат
Нестандартные виды интернет-рекламы: вирусная реклама
Основная проблема классификации нестандартной рекламы заключается в том, что при успешном развитии формата или канала реклама переходит из категории нестандартной в стандартную (классическую). Примером может служить партизанский маркетинг, который в настоящее время перешел в формат стандартной рекламы. Кстати, одним из наиболее ярких примеров такого перехода за последнее десятилетие выступает и…
Реферат
Метод фокус-групп. Маркетинговые исследования
При использовании метода фокус-групп небольшая группа людей (обычно 8—10 человек) собирается вместе в специально подготовленном помещении, чтобы обсудить интересующие исследователя вопросы и темы. Каждому участнику группы предлагается высказать свое мнение по поводу исследуемых тем, а также развивать ответы других или высказывать свои комментарии по ним. После вопроса модератора начинается…
Реферат
Метод семантического дифференциала
Семантический дифференциал — один из наиболее популярных методов конкурентного анализа. Он позволяет сравнивать несколько объектов (товаров, конкретных марок, предприятий или организаций) по нескольким параметрам одновременно. Можно сказать, что при помощи семантического дифференциала строится «графический портрет» товара или организации. Выбирается товар или товарная марка, а также ее наиболее…
Реферат
PR в бизнесе: американский бум
Потерпев неудачу в изменении ситуации с помощью рекламы, крупные корпорации стали нанимать известных специалистов по связям с общественностью и прессой для нормализации отношений и со СМИ, и с различными категориями общественности, в первую очередь, с реальными и потенциальными клиентами. С 1902 г. рекламный отдел Chicago Edison Company вел работу по информированию общественности о деятельности…
Реферат
Практикум. Маркетинг территорий
Приведите классификацию видов маркетинга территорий по уровню анализа. Каковы виды маркетинга территории по типам маркетингового воздействия? В каком случае дифференциация территории будет результативной? Перечислите виды маркетинга территории по объектам анализа. Что представляет собой дифференциация территории? В чем заключается суть конверсионного маркетинга? Каково предназначение…
Реферат
Взаимодействие компаний и агентств
Выбирая PR-агентство для дальнейшего сотрудничества, компании часто сталкиваются со сложностью оценки квалификации агентства и предоставляемых услуг. В результате отсутствия общепринятых стандартов проведения тендеров повышаются экономические потери как самих заказчиков, так и агентств — участников рынка профессиональных услуг в сфере PR. Меморандум стал первым в своем роде в России документом…
Реферат
Нестандартные товарные знаки
Права интеллектуальной собственности предусматривают лицензию производителям продукции под этим товарным знаком. Так, кипрская компания «Влактор Трейдинг Лимитед» заключила лицензионный договор с ООО «Татспиртпром» (Казань). Исключительное право интеллектуальной собственности может быть передано в залог. Например, компания «Влактор Трейдинг Лимитед» в октябре 2014 г. заключила договор о залоге…
Реферат
Альтернативные издержки и их учет при определении цен
При сравнении полученной величины релевантных издержек узла с ценой поставщика (50 руб.) следует признать, что предприятию выгоднее приобретать узел на стороне. Наиболее сложным моментом для руководства предприятия при принятии данного управленческого решения считается понимание того, что в калькуляции себестоимости в качестве альтернативных издержек выступает удельный маржинальный доход (вклад…
Реферат
Определение коммуникативной эффективности рекламы и паблик рилейшнз
Точный рейтинг по определенным критериям — необходимая и важная информация для принятия маркетинговых решений. Кроме того, широко публикуемые рейтинги становятся инструментом формирования имиджа, так как несут информацию о статусе фигуранта рейтинга относительно конкурентов. С другой стороны, оценка результатов формирования имиджа должна производится по рейтинговой оценке организации (в том числе…
Реферат
Применения сегментации для маркетинга услуг торгового финансирования
Большинство инструментов также включают в себя функцию финансирования. Это международный факторинг, форфейтинг, предэкспортное финансирование, аккредитивы с пост-финансированием, инструменты Supply Chain Financing. При этом клиент не только обретает денежные средства, необходимые для ведения бизнеса, но и очень часто получает улучшение денежных потоков и финансовых показателей. Так, при…
Реферат
Миссия, видение и стратегия компании
Создание стратегических альянсов. Часто фирма не может успешно продвигаться на новые рынки из-за того, что она не в состоянии приобрести новые ресурсы и необходимую компетенцию. В таких случаях стратегия фирмы будет заключаться в создании стратегического альянса с другой фирмой. Стратегический альянс — это больше, чем совместное предприятие. В случае совместного предприятия две фирмы создают…
Реферат
Формирование общественного мнения
Социологи О. И. Карпухин и Э. Ф. Макаревич подчеркивают, что через public relations реализуются общественные связи, которые являются средством и процессом регулирования отношений во имя общественного прогресса между властью и обществом, между бизнесом и обществом, между культурой и обществом, а также внутри власти, бизнеса и культуры как сфер человеческой жизни. Формирование общественного мнения…
Реферат
Типология и анализ потребителей на региональном рынке
Все исследования на региональных рынках можно поделить на две группы: количественные и качественные. Различия в них связаны с характером получения информации. Количественные исследования, — это описательные исследования, нацеленные на строгую стандартизацию и формализацию процесса сбора и обработки региональной информации, которые дают возможность компании получить точные данные об исследуемой…
Реферат
Маркетинговая информационная система
Конечно, вопрос о том, сможет ли «машина» когда-нибудь заменить специалиста, остается открытым. Но в то же время очевидно, что по мере развития компьютерной техники различия между человеческим и машинным мышлением будут все больше уменьшаться. Сейчас экспертные системы находятся на начальных этапах разработки и внедрения, и в полной мере использоваться в маркетинге они будут еще не скоро. Одним…
Реферат
Использование бенчмаркинга для повышения конкурентоспособности предприятия
Одним из классических успешных примеров использования бенчмаркинга является опыт компании Eastman Kodak. В вопросах ведения финансовой отчетности и ежемесячного сведения бухгалтерского баланса компания Eastman Kodak отнесла компанию Motorola к мировому классу. В 1991 г. Kodak необходимо было 20 дней после официальной даты конца месяца, чтобы свести баланс, a Motorola делала это за два дня. После…
Реферат
Запасной план Б
В ходе подготовки деловых переговоров лучше всего иметь также запасной план Б — план поддержки основных (стратегических) переговоров, или альтернативу на случай их срыва. Запасной план придает уверенность инициатору переговоров либо другой стороне, если инициатор стремится навязать невыгодные условия, вынуждая к переговорам. В поисках запасного плана Б, лучше всего, по мнению известного…
Реферат
Медиахолдинги. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики. Часть 2. Smm, рынок m&a
Правительство Москвы с 2011 г. объединяет медиаактивы в единый медиахолдинг (редакцию московских СМИ) «Москва Медиа»: телеканалы «Москва 24» и «Москва Доверие», радиостанции «Moscow FM"> «Радио Москвы» и «Москва FM», сетевое издание т24лл, «Вечерняя Москва», информагентство «Москва» и учебный центр «Москва Медиа». В 2014 г. к этим активам добавили еще газету «Московские новости», выпуск которой…
Реферат
Общая характеристика деятельности фирмы. Перспективы дальнейшего существования
Факторы успеха и основная компетентность фирмы представляют собой не что иное, как иллюзию преимущества, если только они не приводят в результате к расширению объемов деятельности на рынке. Факторы успеха и основная компетентность фирмы должны в результате отличать ее деятельность по сравнению с конкурентами на рынке. Другими словами, они должны создавать фирме конкурентное преимущество…
Реферат
Депрессия. Маркетинговое планирование
В условиях низкого уровня цен продолжать бизнес могут только сильные фирмы с наиболее высоким органическим строением капитала и сравнительно небольшими издержками. Расширения производства не происходит, спрос на ссудный капитал отсутствует, ссудный процент минимальный. Сокращение производства приводит к сокращению поставок товаров на рынок, что способствует прекращению падения цен. Таким образом…
Реферат
Стратегия диверсификации. Маркетинг
Стратегия лидерства, которая позволяет достичь конкурентных преимуществ на рынке в результате монопольного владения прогрессивными технологиями, но она сопряжена с большими затратами на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР). Концепция координации маркетинга отражает мнение, что главным условием достижения целей организации являются скоординированные действия…
Реферат
Общее и особенное в проведении рекламных и PR-кампаний: сравнительный анализ
Второе отличие заключается в том, что в рекламных кампаниях основным методом планирования является медиапланирование, когда происходит отбор конкретных СМИ для размещения в них платных сообщений. При этом менеджеры рекламной кампании могут «купить» любые СМИ и ограничены в своем выборе только бюджетом. В кампаниях по связям с общественностью при составлении плана основную роль играет организация…
Реферат
Выводы. Основы рекламы
Для улучшения имиджа национального бизнеса на международной арене целесообразно продвигать следующие установки: прозрачность функционирования, стабильность работы российских компаний (сочетание грамотного управления и стабильности макроэкономической ситуации в стране), конкурентоспособность компаний, законодательная защищенность деятельности компаний, позитивный образ руководителей компаний…
Реферат
Особенности маркетинга в отраслях экономики
Основной целью маркетинговых исследований промышленного предприятия является создание комплексной системы сбора, хранения, обработки информационных данных с учетом инновационных технологий, передовых логистических форм управления материальными потоками для выработки эффективных управленческих решений. Вторая стадия предполагает выполнение производственного цикла по изготовлению готовой продукции…
Реферат