Цель рекламной кампании
В данной работе мы будем исходить из того, что позиционирование — это отстройка от конкурентов. Мы уже выяснили, что на данный момент сеть магазинов «Ароматы Востока» будет уникальной, поскольку у неё нет аналогов в Санкт-Петербурге, а от всех конкурентов она имеет некие отличия. От парфюмерно-косметических сетей объект рекламирования отличается ассортиментом (через сеть магазинов «Ароматы…
Реферат
Аналитический обзор литературы
По состоянию на 2012 год крупнейшими пивоваренными компаниями мира по продажам были: SABMiller (Великобритания) — 15,1 млрд долл. Anheuser-Busch InBev (Бельгия) — 39 млрд долл. Jiangsu Yanghe Brewery (Китай) — 1,2 млрд долл. Heineken (Нидерланды) — 22,2 млрд долл. San Miguel (Филиппины) — 5,6 млрд долл. Thai Beverage (Таиланд) — 4,2 млрд долл. Kirin Holdings (Япония) — 22,7 млрд долл. Grupo…
Реферат
Выбор метода ценообразования
Еще один методцелевого ценообразования. Иначе данный метод именуют методом определения целевой цены или определения цены в соответствии с целевой прибылью. На его основе рассчитывается себестоимость на единицу продукции с учетом объема продаж, который обеспечивает получение намеченной прибыли. Если себестоимость трансформируется из-за уменьшения или увеличения загрузки производственных мощностей…
Реферат
Список используемой литературы
Акопян А. Маркетинговая деятельность и логистика на медико-фармацевтическом рынке / А. Акопян, Р. Дарсигова, Р. Бочкаев // Маркетинг. 2012. № 3. С. 84 89. Сотникова Е. В. Совершенствование управления системой здравоохранения / Е. В. Сотникова // Молодой ученый. 2011. № 9. С. 102 104. Беквит Г. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит. М.: Альпина Паблишер, 2009…
Реферат
Понятие электронной торговли. Электронные магазины
В России развитие электронной коммерции сдерживается: недостаточно развитой инфокоммуникационной инфраструктурой; ее высокой уязвимостью для злоумышленников; нарастающей степенью конкурентной борьбы. Как видно, все перечисленные препятствия относятся к сфере информационной безопасности. К сожалению, руководители предприятий электронной коммерции в должной степени осознают серьезность…
Реферат
Дизайн упаковки как инструмент роста продаж
Чаще всего основным препятствием на пути эффективного управления дизайн-стратегией упаковки на предприятии становится сложность рассчитать коммерческий результат вложений в дизайн. Действительно, если экономию на материале легко перевести в финансовый эквивалент, то ситуация с дизайном обстоит гораздо хуже. Чтобы облегчить работу, можно использовать нехитрую систему учета статистических…
Реферат
Введение. Интернет-магазины и способы их создания
Появившиеся в 60-е гг. и быстро развивавшиеся компьютеризированные базы данных обусловили возникновение ещё одной формы маркетинга — маркетинга базами данных. Новая форма хранения информации позволила сопоставлять огромное количество данных, отслеживать показатели продаж и операции по продвижению продукции. Базы данных стали использоваться для определения мест проживания потенциальных…
Реферат
Ассортимент товаров и принципы его формирования
Данные таблицы показывают, что ассортимент магазина «Гурман» соответствует заявленному ассортиментному перечню. Однако отклонения по некоторым позициям, например полуфабрикаты куриные фасованные охлажденные, достигают 5 наименований. Это говорит о сбоях работы поставщиков и высокой частотой приобретения данного товара. Птичье заливное — кулинарное изделие, охлажденное в форме, приготовленное…
Реферат
Комплексный анализ образцов исследования
Пюре из мяса говядины — 62%, кукурузный крахмал -3%, рапсовое масло, подсолнечное масло, антиоксидант — сок лимонный концентрированный, вода. Приятный, свойственный данному виду продукта, посторонний привкус и запах лимонной кислоты. Вкус слабосоленый. Светло-коричневый, свойственный данному виду продукта, незначительное потемнение верхнего слоя содержимого. Серо-коричневый, свойственный данному…
Реферат
Анализ системы стимулирования сбыта на примере ООО «Техника-Экспо»
При такой структуре управления всю полноту власти берет на себя линейный руководитель — генеральный директор. Ему при разработке конкретных вопросов и подготовке соответствующих решений, программ, планов, помогает специальный аппарат, состоящий из функциональных подразделений. ООО «Техника-Экспо» использует целевой метод составления бюджета рекламной компании, как наиболее экономически…
Реферат
Оценка эффективности предложенных рекомендаций
Тс — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.; Рассчитаем по формуле 3.2 эффективность мероприятия. Стоимость на реализацию мероприятий, тыс. руб. Где Э — экономический эффект от рекламы, руб.; Нт — торговая надбавка в % к цене реализации; Д — количество дней учета товарооборота. Закупка дополнительных видов товаров. Тдополнит = 19 700 * 23 * 91/100 = 412 321,00 руб. Обеспечение…
Реферат
Ценообразование на предприятии ОАО «КСП-92»
На цену строительных или монтажных работ значительное влияние оказывают применяемые строительные технологии и оборудование. Поэтому цена на один и тот же вид строительно-монтажной работы может быть различной у разных строительных организацийНа начальных этапах проектирования объекта при определении его стоимости закладываются усреднённые (чаще всего нормативные) расценки, учитывающие сложившийся…
Реферат
Договор комиссии. Правовое регулирование в оптовой торговле
Непременным атрибутом договора комиссии является условие о том, что товар на весь период действия договора остается в собственности комитента. Этот пункт необходим с той точки зрения, что он дает право комитенту в законном порядке вернуть свой товар в случае возникновения конфликтной ситуации с комиссионером при невыполнении последним условий договора. Согласно ст. 990 ГК РФ по сделке…
Реферат
ЗАО «Эр Телеком Холдинг» на рынке Самары
ЭР-Телеком" входит в ТОП-4 крупнейших интернет-провайдеров России, в ТОП-4 крупнейших операторов платного ТВ. На долю компании приходится 10% российского рынка широкополосного доступа в интернет, 10% — рынка кабельного телевидения. «ЭР-Телеком» играет роль стимулятора конкуренции в регионах и занимает лидирующие позиции в России по темпам подключения Абонентов. В 2009 и 2010 году «ЭР-Телеком…
Реферат
Краткая характеристика компании «Nestlе»
Результаты проводимых исследований позволяют постоянно улучшать качество своих продуктов. Такое внимание к НИОКР отражает стремление «Нестле» производить продукцию, которая не только обладает хорошими вкусовыми качествами, но и полезна для здоровья. Nestlе" — крупнейшая в мире компания — производитель продуктов питания и напитков, эксперт в области правильного питания и здорового образа жизни…
Реферат
Факторы, влияющие на формирование ассортимента в организациях потребкооперации
На сельском рынке выделяются два основных сегмента: жители отдаленных, малонаселенных пунктов и малых поселков, а также жители городов и районных центров. Эти два сегмента предъявляют разные требования к товарам и услугам и размешены на разных рынках: первый из них (отдаленные, малонаселенные пункты) — низкодоходный, другой позволяет получать торговым организациям средние и высокие доходы. Для…
Реферат
Заключение. Конкурентный анализ деятельности туристских фирм на примере "Атлас-К" и "Куда.ru"
Туристская фирма, как и любое другое предприятие, осуществляет свою деятельность в условиях непрерывно изменяющейся внешней среды: взаимодействия со всеми субъектами экономических отношений; налогового регулирования; спроса и предложения работ и услуг; цен и тарифов на потребляемые работы и услуги и т. д. Более того, принимаемые управленческие решения приводят к изменению самой организации…
Реферат
Особенности применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия
Однако успех в хозяйственнопредпринимательской деятельности, в частности на внешнем рынке, непосредственно зависят от степени комплиментарности того или иного индивидуального звена условиям наиболее широкого экономического комплекса. В связи с этим возникает вопрос: не идет ли речь о существовании некоего непреодолимого препятствия эффективной внешнеэкономической политики отечественных…
Реферат
Факторы, сохраняющие качество цельного сгущенного молока с сахаром
Например, маркировка М 26 761 расшифровывается: М — индекс молочной промышленности; 26 — номер завода-изготовителя; 76 — ассортиментный номер консервов, 1 — смена Ряд цифр 81 099 означает, что данные консервы выработаны 8 октября 1999 г. При упаковке молока в металлические тубы или полимерные пакеты на нижней полосе замка проштамповывают (или наносят тиснением) номер смены (одной цифрой), дату…
Реферат
Методы стимулирования торгового персонала
Все классические средства стимулирования торговых представителей играют роль «сладостей», выдаваемых понемногу и в нужный момент. Они все в меньшей степени рассматриваются как мотивация торгового представителя; это скорее, компенсация (вознаграждение). Сегодня главная задача предприятия — добиться участия каждого работника в деятельности фирмы: для успеха всего предприятия каждый должен прилагать…
Реферат
Анализ состояния ассортимента в магазине «Силуэт»
Торговая организация имеет очень удобное место расположение, так как рядом находится школа, поликлиника, стадион, сбербанк, продуктовый магазин. Основная деятельность предприятия, связана с продажей товаров и обслуживанием покупателей, отбором, расчётом за товары и т. д. Магазин разделён на два отдела «Мужской» и «Женский». В АО «Людмиле» работает 33 человека. ООО «Людмила» осуществляет торговлю…
Реферат
Введение. Ценовая политика предприятия
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед любым предприятием. И именно цена, предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Поэтому просто необходимо рассмотреть данную тему .Ведь для того чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно…
Реферат
Маркетинговые решения в оптовой торговле
Решение о товарном ассортименте. При принятии решений по ассортименту необходимо учитывать степень близости между товарами различных товарных групп, возможности предприятия, требования покупателей, наличие конкурентов. С финансовой точки зрения, формирование ассортимента происходит с учетом оборачиваемости товаров, размера товарооборота и получаемой прибыли. Маркетинговые стратегии в сфере…
Реферат
Список литературы. Маркетинг в туризме
Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, Грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. М.: Наука, 1994. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. С-Пб.: Изд-во С.-Петербургского университета, 1996. Швальбе К. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. М.: Республика, 1995. Крылова Е. Г. Маркетинговые исследования товаров…
Реферат
Теоретические аспекты осуществления закупочной логистики на предприятии
Задачи, у кого и на каких условиях закупить решаются дирекцией по закупкам. Здесь же выполняются и перечисленные работы по снабжению, то есть заключаются договоры, контролируется их исполнение, организуется доставка закупленных предметов труда. В результате функция управления материальным потоком в процессе снабжения предприятия сырьем и материалами разделена между различными службами…
Реферат
Введение. Фирменный стиль предприятий
Ошибка в фирменном стиле и оформлении могут стоить дорого. Нужно понимать те задачи, которые он решает и на кого рассчитан. Многочисленные исследования подтверждают — мотив заботы и комфорта является основным при выборе средства размещения. Что это значит и как с этим связан фирменный стиль? Каждому гостю, находящемуся на отдыхе или в командировке в другом городе, важно максимальное чувство…
Реферат
Теоретические основы медиапланирования
Медиапланирование как инструмент повышения эффективности рекламы Есть рекламодатели, которые думают, что медиапланирование — очередной способ выкачивания денег. На самом деле, медиапланирование — важный инструмент управления эффективностью рекламы. Самое большое заблуждение в медиапланировании: «это дорогое удовольствие лишь для крупных международных корпораций». Все как раз наоборот, именно…
Реферат
Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Руководитель предприятия может применять основные принципы маркетинга ко всем областям управления: 3) Использование соответствующих методов маркетинга для продажи произведенного товара. 2) Производство продукции для удовлетворения этих потребностей, желаний и прихотей. 5) Распределение внутренних ресурсов для достижения поставленных целей. 4) Максимизация выгоды как для покупателя, так и для…
Реферат
Изучение уровня удовлетворения запросов потребителей
Первые характеристики продуктов (обязательные, по определению Н. Кано), соответствующие базовым нуждам и запросам потребителей, последние считают само собой разумеющимися: если они есть, то восторга это ни у кого не вызывает; но если их нет, возмущению и недовольству нет границ. Другими словами, выполнение требований потребителей в отношении обязательных характеристик практически не способствует…
Реферат
Описание товаров и услуг
Автомойка будет использовать экологически безопасные расходные материалы (универсальные средства, шампуни, анти-масленые средства, и т. д.), не представляющие никакой опасности для клиентов и окружающей среды. Дополнительно, наша вода будет перерабатываться системой очистки позволяющая мыть транспортные средства без нарушений экологических требований, которые не допускают сливать использованную…
Реферат