Подрядное производство. Международный маркетинг
Мы не занимаемся политикой, мы заинтересованы в стабильности в тех странах, где мы работаем, наша задача — обеспечивать продукцией потребителей. И это долгосрочная задача, а у политиков, к сожалению, задачи краткосрочные, потому что они постоянно думают о выборах. Мы в отличие от них мыслим категориями десятилетий и можем быть терпеливыми. Я общаюсь с американскими политиками и всегда стараюсь…
Реферат
Реклама в современном обществе
Развитие рыночных отношений породило новое направление в науке управления — маркетинг (англ. market — рынок). Впервые термин появился в 1902 г., но наибольшее развитие маркетинг получил во второй половине XX в. Реклама во второй половине XX в. была уже вполне развитым явлением, логично вписалась в возникающие концепции маркетинга и активно использовалась в реальных рыночных проектах. Роль рекламы…
Реферат
Медиаизмерения, или рейтинговые исследования аудитории СМИ
Когда в 1920;е гг. начало развиваться радиовещание, то первые оценки радиоаудитории также делались исходя из оценки дистрибуции с использованием данных о количестве проданных радиоприемников в том или ином населенном пункте. Но подобная информация не давала ясности, что и когда слушается на этих приемниках, какой объем у аудитории радиостанции или отдельных передач, выходящих на ней. Быстро…
Реферат
Регулирование рынка транспортных услуг
Представлять интересы отечественных предприятий в различных федеральных органах власти могут Объединенная дирекция Национальной ассоциации транспортников (НАТР) и ассоциации пользователей услуг транспорта (ГРАССО). Сегодня они имеют соглашения о сотрудничестве с федеральными органами исполнительной власти (Министерством по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства России…
Реферат
Особенности применения маркетинга в России
Сюда же относится достаточно широкое использование методов недобросовестной конкуренции, связанной с нарушением принятых на рынке норм и правил. К таким методам относятся: установление контроля над деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности; злоупотребление господствующим положением на рынке; навязывание дискриминационных коммерческих условий; установление зависимости поставок…
Реферат
Выбор типа оргструктуры маркетинга
Продуктово-рыночная (рыночно-продуктовая) оргструктура маркетинга характеризуется тем, что имеются как управляющие отдельными продуктами, так и управляющие отдельными рынками. Продуктовые управляющие планируют объемы продаж и прибыль для своих продуктов, контактируют при этом с управляющими отдельными рынками с целью определения возможного объема продаж. Управляющие отдельными рынками в свою…
Реферат
Классификация видов PR
Первое рекламное агентство, по данным некоторых исследователей, увидело свет в США в 1840 г., а бюро по связям с общественностью — в 1912 г. при американском телефонно-телеграфном объединении. В настоящее время агентства по рекламе и PR весьма усовершенствовались, расширился круг их интересов, а также приемов и способов их профессиональной деятельности. Сейчас в Соединенных Штатах насчитывается…
Реферат
Коммерческая деятельность по сбыту товаров на предприятиях
При смешанной структуре отдела сбыта в его состав могут входить: бюро заказов и планирования, диспетчерское бюро, тароупаковочный цех (или участок), цех экспедиции и отгрузки готовой продукции, участок консервации и упаковки, группа (или бюро) экспорта продукции, а также ряд товарных бюро, специализирующихся по номенклатуре выпускаемой продукции. Каждому бюро подчиняется склад готовой продукции…
Реферат
Добавление сайта в каталоги поисковых систем
Противостояние заключается, с одной стороны, в использовании оптимизаторами запрещенных администрациями поисковиков методов («черные методы»), таких как: ссылочный спам (размещение ссылок на сторонних ресурсах низкого качества и в большом количестве), спамдексинг (перенасыщение страницы поисковыми фразами), клоакинг и свопинг (маскировка и подмена содержимого страницы) и других менее…
Реферат
Ценовой картель. Маркетинг
Определение цен с ориентацией на конкуренцию предотвращает возникновение ценовой войны с неизвестным исходом, но в случае ее возникновения существует опасность того, что все участвующие в ней конкуренты окажутся в худшем положении, чем до ее начала. Однако этот метод имеет и недостатки. С одной стороны, существует опасность того, что фирма не использует возможности, заложенные в цене, и таким…
Реферат
Алгоритм разработки и технология проведения рекламных кампаний
Желательно определить несколько вариантов размещения рекламы в прессе — один основной и несколько запасных. Напротив каждого варианта проставить соответствующий этому изданию срок размещения рекламы, необходимый объем и ориентировочную стоимость рекламного объявления. При участии в выставках этот вопрос прорабатывают дополнительно. Как правило, такую выставку организуют непосредственно в зале…
Реферат
Появление первых научных концепций общественного мнения
П. Гольбах и К. Гельвеций подчеркивали большую роль мнения общественности в управлении поведением отдельных индивидуумов. А общественное мнение, как утверждали философы, в свою очередь, во многом формируется и управляется церковью и государством. Будучи институтами деспотической власти, последние в целях удовлетворения интересов и потребностей власть имущих прививают народу ложные убеждения…
Реферат
Торговая коммуникация в Средние века
У купцов были широкие возможности взаимодействия, поскольку они обладали высокой мобильностью, перемещались по всей Европе, имели контакты в различных городах и владели разными языками. Для торговцев не существовало межгосударственных ограничений, которые порой препятствовали взаимодействию королей и знати, и поэтому торговые международные союзы были гораздо прочнее межгосударственных…
Реферат
Деловая коммуникация. История связей с общественностью
Восемнадцатый век можно считать веком расцвета газетной рекламы, которая стала уже привычной и воспринималась как неотъемлемая часть предпринимательства. В газетах публиковались самые разные сообщения: от частных объявлений (репетиторство, астрология и т. п.) до сообщений о банкротствах компаний и поиске деловых партнеров и инвесторов. Стали появляться даже чисто рекламные газеты: во Франции…
Реферат
Выводы. Маркетинг
Маркетеры разрабатывают специальные маркетинговые программы, ориентированные на группы, придерживающиеся определенного жизненного стиля. Знания потребностей сегмента с платежеспособным спросом дает конкурентные преимущества в определенной рыночной нише. Также эти знания используются как при оценке возможного поведения различных категорий потребителей, гак и при мотивации труда сотрудников, в том…
Реферат
Выводы. Маркетинг
Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств коммуникационного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых услуг для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями, а также с предприятиями оптовой и розничной торговли. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных…
Реферат
Мэрилин Монро в рекламе
Витрувианский человек" Леонардо да Винчи — это иллюстрация канонических пропорций человеческого тела, которую креативщики использовали в социальной рекламе против ожирения. В Греции 24 октября был введен Всемирный День Ожирения (World Obesity Day), чему и посвящен данный рекламный принт. Корейские креативщики из Diamond Ogilvy использовали изображение Мэрилин Монро на упаковке бумажных платочков…
Реферат
Формирование оптимального штата фирмы
На фирме имеется п групп различных должностей: продавцов, кассиров, менеджеров, бухгалтеров, коммерсантов, маркетологов, в каждой из которых по Ь} вакантных единиц, ] = 1, п. Претенденты проходили тестирование на профессиональную пригодность, по результатам которого их разделяли на т групп по а, кандидатов в каждой группе, i = 1, т. Для каждого кандидата из i-й группы необходимы дополнительные…
Реферат
Экономико-математическая постановка задач массового обслуживания
Следовательно, эффективность работы коммерческого предприятия или организации складывается из совокупности времени выполнения отдельных операций обслуживания, в то же время для населения затраты времени включают время на дорогу, посещение магазина, столовой, кафе, ресторана, ожидание начала обслуживания, ознакомление с меню, выбор продукции, расчет и т. д. Проведенные исследования структуры…
Реферат
Методы определения сметной стоимости строительной продукции
Ресурсный метод определения стоимости — калькулирование в текущих (прогнозных) ценах и тарифах ресурсов (элементов затрат), необходимых для реализации проектного решения. Калькулирование ведется на основе выраженной в натуральных измерителях потребности в материалах, изделиях, конструкциях, данных о расстояниях и способах их доставки на место строительства, расхода энергоносителей…
Реферат
Реклама в продвижении дестинации
Одной из основных причин таких высоких затрат является высокая отдача, которая может измеряться в увеличении числа туристов и их затрат. Например, в штате Огайо (США) вложения в рекламу возвращаются в соотношении 6: 1 (увеличение рекламного бюджета на 1 доллар приводит к увеличению дохода туристской отрасли на 6 долларов), средние показатели по Америке — каждый вложенный в рекламу дестинации…
Реферат
Реклама в системе массовых коммуникаций
В начале XIX в. в США началась промышленная революция. Впервые производители смогли организовать массовое производство, обеспечив одинаковое качество продукции. Однако чтобы организовать массовое производство, им было необходимо массовое потребление, при котором покупателями должно было стать огромное число людей. Торговля в местных масштабах была уже недостаточна. Производители быстро осознали…
Реферат
Инструменты сенсорного маркетинга
Запахи могут непосредственно влиять на настроение человека и изменять его. При этом определенные ароматы могут оказывать специфическое воздействие, вызывая расслабление, возбуждение (в том числе и половое) или усиление чувственности. Так, например, некоторые соединения, содержащиеся в мускатном орехе, снимают стресс, ощущения страха, подавленности, дарят ощущения счастья, спокойствия и оказывают…
Реферат
Экономическая комиссия для Латинской Америки и Карибского бассейна (ЭКЛАК)
Эта комиссия как региональный орган ООН основана в 1947 г. Высшим органом комиссии является ежегодная сессия, секретариат ЭСКАТО расположен в Бангкоке. Члены ЭСКАТО — большинство стран региона, включая таких гигантов, как США, Нидерланды, Великобритания, Франция. На 50-й Сессии комиссии в Дели в 1994 г. была принята Декларация об укреплении регионального экономического сотрудничества…
Реферат
Опрос как метод сбора информации
Описания поведения объекта исследования (целевого потребителя, компаний), например, в процессе принятия решения о покупке товара (в целях разработки программы продвижения или организации продаж), потребления продукта (в целях совершенствования существующих и создания новых товаров); частоты и продолжительности совершения каких-либо действий; Отношение к продукту (компании), его характеристикам…
Реферат
Информативно-целевой анализ. Маркетинговые исследования
Когда истолкование замысла получателем информации соответствует замыслу автора, интерпретацию текста можно считать адекватной. Элементы текста, способствующие адекватному истолкованию, обусловливают ту или иную меру информативности. Таким образом, информативность может быть измерена, но не абсолютным количеством информации в тексте, а той ее долей, которая используется для истолкования авторского…
Реферат
Технические средства компьютерных технологий, их классификация и организация использования
Главным элементом КТС являются компьютеры. Они обеспечивают автоматическую обработку информации и ряд других процедур, связанных с преобразованием, хранением, поиском информации. Компьютеры могут работать с информацией, представленной в различных формах. Это могут быть символы, текст, таблицы, графика, изображения, сигналы, речь и др. Компьютеры специального назначения могут быть ориентированы…
Реферат
Электрическая безопасность товаров
Наиболее безопасными электроприборами являются приборы работающие от источников питания с ограниченными токами, которые представляют собой устройство, подающее электрическую энергию в электрическую цепь и обеспечивающее защитное отделение от опасных токоведущих частей и ограничение тока прикосновения в установившемся режиме и электрического заряда до неопасных уровней в нормальных условиях и при…
Реферат
Концепции маркетинга. Маркетинг: теория и практика
Производственная концепция и в настоящее время используется во многих странах. Использовалась она и в СССР, когда спрос на большинство товаров превышал предложение и необходимо было постоянно совершенствовать производство в целях увеличения объемов выпускаемой продукции. В России все еще главенствует производственная концепция маркетинга. Низкий уровень конкурентоспособности продукции и высокие…
Реферат
Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществ
Конкуренция — соперничество между людьми в достижении цели. В данном разделе речь пойдет об экономической конкуренции, под которой понимается соперничество, борьба между отдельными товаропроизводителями и участниками каналов товародвижения за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг, состязательность между ними за лучшие результаты труда, за получение наибольшей прибыли…
Реферат