Совершенствование продвижения нового товара
Для создания первоначальной осведомленности коммуникатор может в своем обращении, передаваемом несколько раз, просто повторять название фирмы или продуктовой марки. Далее потребителям, проявившим интерес, необходимо сообщить дополнительные знания о фирме и/или ее определенных продуктах. Коммуникационная кампания направлена на выработку у потребителей благоприятного мнения о предмете интереса…
Курсовая
Управление маркетингом на предприятии
Многие маркетологи рассматривают появление маркетинговой концепции как ответную реакцию на противоречие между макроэкономической теорией распределения и микроэкономическими мотивами поведения фирмы. Это предопределяет основные особенности системы управления фирмой на основе современной маркетинговой концепции. Его можно определить, как стратегическое управление с ориентацией на рынок…
Курсовая
Маркетинг в страховой деятельности
Неценовая конкуренция выдвигает на первый план дополнительные сервисные услуги страховщиков своим клиентам (преимущественное право приобретения акций страховой компании, содействие в приобретении недвижимости, бесплатные консультации юридического характера и т. д.). Сильнейшим орудием неценовой конкуренции всегда была реклама, сегодня же роль ее возросла многократно. С помощью рекламы страховые…
Курсовая
Дети в социальной рекламе
Он был заменен Тито Оклэлло (1914;1996), президентом Уганды, который был Ачоли. Окелло был свергнут в 1986 году, а лидер Национальной армии сопротивления Йовери Мусевени стал президентом после сомнительных выборов. «Ачоли» были стойкими к власти нового президента, который «запустил жестокий обыск и уничтожил миссию против бывших солдат правительства на севере страны, в результате чего многие…
Курсовая
Анализ политики ценообразования организации: выбор принципов и методов ценообразования, формирование цены товара
Товарные группы «Станки», «Уход за кожей», «Средства гигиены», «Краски для волос», «Средства для бритья» относятся к звездам. Товарные группы «Стайлинг» и «Шампуни» относятся к вопросительным знакам и только «Батарейки» к дойным коровам. Ассортимент поэтому нельзя назвать сбалансированным, для финансирования звезд нужны дойные коровы, а прибыль от продажи батареек не может покрыть необходимые…
Курсовая
Исследование особенностей развития маркетинга в России
Концепцию и основную гранд-идею проведения рекламной кампании. Подобрать средства распространения рекламы, периодичность и сроки размещения в них рекламы. Целесообразно определить несколько вариантов размещения рекламы (основной и несколько запасных).Рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия. Определить реальные размеры денежных средств, какие возможно применять в рекламу, в связи с этим…
Курсовая
Маркетинговые исследования городского рынка товаров народного потребления на примере ООО «Стиль-Мастер»
Таким образом, выявление знаний потребителей и управление ими является очень важным пунктом для компании, так как знания оказывают большое влияние на принимаемые покупочные решения и процессы потребления. В результате проведенного исследования было выявлено, что многие клиенты не довольны дизайном магазина профессиональной косметики для волос. Некоторые клиенты хотели бы увидеть магазин…
Дипломная
Бюджет на маркетинг, затраты и себестоимость продукции
Для увеличения эффективности производства прибор N был модернизирован: изменился дизайн корпуса, материал его кожуха, а главное, доработан механизм и расширена линейка потребительских свойств этого полезного для быта аппарата. Еще одно пояснение. В технологии производства прибора N есть стадия термообработки, на которой ряд деталей выдерживают при определенной температуре в специальном шкафу…
Реферат
Формирование рекламного рынка в Российской Федерации
Рассматривая российскую рекламную деятельность, то очевидно, что до 1990 г. это была реклама советского образа жизни, не имея в своей концепции ничего общего с мировыми тенденциями. Существовал весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излишних потребностей, пропаганды…
Реферат
Технико-экономическая характеристика магазина «Продукты»
На основании данных таблицы 1 мы можем сказать, что на протяжении всего исследуемого периода один из главных показателей деятельности, такой как оборот розничной торговли имеет тенденцию к росту. Так, в 2008 году в сравнении с 2007 годом оборот в действующих ценах возрос на 38,6% или на 13 565 тыс. руб., а в 2009 году в сравнении с 2008 годом он же возрос на 17,6% или на 8581 тыс. руб. Валовой…
Реферат
Изменения в бизнесе, повышающие востребованность новых товаров на рынке в условиях глобализации
В-шестых, трансформация розничной торговли. Даже на примере появившихся в Ростове в последние годы супермаркетов в рамках таких известных сетей как «Метро», «Окей» и др., видно, что традиционные небольшие магазины испытывают утрату ряда позиций. Кроме того, в мировой практике традиционные магазины все более ощущают растущую конкуренцию со стороны торговых домов, торгующих по каталогам, фирм…
Реферат
Технология продвижения продукта туроператором на региональном рынке
Туроператор — активный субъект туристического рынка, непосредственно участвующий в планировании, разработке, продвижении и реализации туристического продукта с коммерческими целями. Это означает, что силами туроператоров обеспечивается предоставление туристам услуг, составляющих турпакет, ранее ими приобретенных, оплаченных и забронированных от имени уполномоченных агентств. Доведение достоверной…
Реферат
Маркетинговый анализ деятельности на примере Хлебозавода №5
Задача службы маркетинга заключается в том, чтобы держать курс на потребителя, постоянно следить за тем, что ему нужно, а также следить за деятельностью конкурентов, определять слабые и сильные их стороны, исходя из этого, определять направление совершенствования маркетинговой деятельности, разрабатывать и добиваться выполнении планов и программ маркетинговой деятельности. Доводить маркетинговую…
Реферат
Потребности потребителей. Потребности потребителей
Потребность в самореализации — реализация личностного потенциала, самореализация. Данная потребность может быть удовлетворена с помощью полученных знаний и навыков на курсах иностранных языков. Человек, владеющий английским, французским, немецким и т. д. имеет больше возможностей карьерного роста, получения престижной работы (возрастает конкурентоспособность), а так же больше средств для…
Реферат
Последовательность проведения маркетингового исследования
Как правило, такая информация содержится во вторичных данных или собирается путем проведения наблюдений и опросов, постановки экспериментов. Например, исследуется, кто является потребителем продукции фирмы. Что рассматривается как продукты, поставляемые фирмой на рынок. Где рассматривается как места, где потребители приобретают эти продукты. Когда характеризует время, когда потребители наиболее…
Реферат
Планирование и контроль маркетинга
Связь между системой маркетинга и планированием носит активный, двусторонний характер. Цели маркетинговой деятельности оказывают решающее воздействие на характер, временной горизонт и на систему планирования. Вместе с тем реализация маркетинговой деятельности в определенной последовательности осуществляется во взаимоувязке с комплексной программой (планом) маркетинга. Проявлением плановости при…
Реферат
Анализ маркетинговой среды организации
Демографические факторы макросреды. Численность населения Кргана — 548 006 человек, из них женщин — 291 660 человек, мужчин — 256 346 человек. Что касается рождаемости, с июля по декабрь в 2010 году родилось 10 243 ребенка, а умерли 17 383 человека, таким образом естественная убыль на начало 2011 года составила 7140 человек. Продолжительность жизни населения в 2010 году повысилась и составила…
Реферат
Решение социальных проблем методами СО
PR — кампания — это комплексное, многократное использование PR — средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и проведения общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити. PR — кампания, в отличие от рекламной, готовит будущий рынок, создаёт потребителю благоприятную обстановку для принятия…
Реферат
Общая характеристика производственно-хозяйственной деятельности ОАО «Пригородный»
Главную проблему составляет жестокая конкуренция со стороны оптовых продавцов аналогичной продукции из других регионов России, а также продукция импортного производства. Привозная продукция выращивается в регионах с более благоприятным климатом, что значительно снижает ее себестоимость. Поэтому привозная продукция, как правило, продается по значительно более низким ценам, чем продукция…
Реферат
Рекламный образ. История фотографии в рекламе
Ковбой Мальборо, для всего мира представляет собой образ «главного» американского ковбоя. Это — самый сильный бренд двадцатого века и самый мужественный рекламный образ, с помощью которого Мальборо стали самыми продаваемыми сигаретами в мире. Даже рекламщики, которые на дух не переносят табачную промышленность, согласятся, что Ковбой Марльборо имел непревзойдённый успех в роли маркетингового…
Реферат
Товароведная классификация и ассортимент майонеза
Для установления наличия, вида и способа фальсификации майонеза часто привлекаются эксперты, которые осуществляют проведение товароведной экспертизы продукции, вызывающей сомнения у представителей торговой организации или потребителей. Обязательность товароведной экспертизы обусловлена ее сущностью, и прежде всего тем, что в основе ее лежит оценка органолептических свойств и показателей, что…
Реферат
Этапы создания нового продукта
Имеются разнообразные каналы связи с потенциальными потребителями (рисунок 6). Их диапазон — от связей с общественностью, призванных формировать имидж предприятия или продукции, до персональной продажи с целью осуществления прямого сбыта. На рынке товаров наиболее эффективным видом продвижения является реклама, далее следует стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного…
Реферат
Имидж и репутация: определение и важность взаимодействия
Деловая репутация представляет собой своего рода «доброе имя» лица и учитывается в составе его нематериальных активов наряду с авторскими правами, ноу-хау и товарными или торговыми марками. Деловая репутация может быть как положительной, так и отрицательной. Положительная деловая репутация связана с позитивным отношением контрагентов к её обладателю, с доверием к нему и уверенностью…
Реферат
Контроль исполнения плана маркетинга
Деятельность каждого предприятия направлена на достижение им конечных результатов. Достижение этих результатов может быть обеспечено благодаря реализации плана маркетинга, согласно которому следует выполнять определенный комплекс мероприятий, обусловленный целью деятельности предприятия. Однако на практике реализация таких мероприятий не всегда оказывается заранее предсказуемой. В связи с этим…
Реферат
Список литературы. Разработка стратегии диверсификации на примере ГК "Ютлэнд"
Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент: конспект лекций / Г. Я. Гольдштейн. — Таганрог: Изд-во ТРТУ. 1995. — 67 с. Исследование потребительских предпочтений на рынке развлекательных услуг / Инвестиционная группа «Мамонов». Как провести исследование рынка для малого бизнеса / Реклама и маркетинг, статьи и обзоры. — Режим доступа: Александров Д. Диверсификация: инструмент развития или стратегия…
Реферат
Показатели развития товарного рынка предприятия и их динамика
Отгрузка за российские рубли снизилась по карамели на 16,5%, хотя из-за применения системы скидок падение в денежном выражении составило 19,1% (эта группа кондитерских изделий занимает 68,1% в натуральном выражении и только 56,4% в денежном выражении), отгрузка по печенью сократилась на 44,4% в натуральном выражении, в денежном выражении на 41,7%, падение по шоколаду 28,7% в тоннах и 25,2…
Реферат
Анализ макросреды предприятия
Таким образом, по результатам PEST-анализа были выявлены факторы, положительно влияющие на деятельность предприятия «ДМК»: тенденции образа жизни, рекламные возможности, развитие Интернет-технологий. Также были изучены отрицательные факторы: экономические (инфляция, рост безработицы, увеличение основных внешних издержек и так далее), законодательство по технологиям и доступ к ним, мнение…
Реферат
Анализ рекламной деятельности салона красоты «Дельфин» и конкурентов
Предоставляет услуги косметолога, маникюр, педикюр, парикмахерские услуги, солярий. Ценовая политика: цены выше. Позиционирует себя, как салон красоты высокого уровня, где работает высококвалифицированный персонал, используется профессиональная косметика высокого качества, салон следует последним достижениям и тенденциям в косметологии и парикмахерском деле. Рекламная деятельность: статья…
Реферат
Творчество в рекламной деятельности
Это означает, что каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение; предложение должно быть таким, какого конкурент либо не выдвигает, либо не может дать; оно должно быть в своем роде уникальным; предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потребителю товара множество новых покупателей. Очень важна в рекламе способность придать уникальность…
Реферат
Объекты и методы исследования шоколада
Для составления объединенной пробы, из разных мест каждой единицы транспортной тары в выборке, объем которой указан в табл. 2., отбирают 3 плитки. Из отобранных плиток составляют объединенную пробу массой около 300 г. Объединенную пробу делят на 3 части, одну из которых направляют для испытаний в лабораторию, а две оставляют как контрольные для повторных испытаний. Органолептический…
Реферат