Маркетинг
Таблица 5 — Бюджет реализации маркетинговой программы производства шоколадных сбивных конфет Статья расходов Сумма, руб. расходы на маркетинговые исследования шоколадных сбивных конфет 70 000 расходы на составление прогноза развития рынка шоколадных сбивных конфет 20 000 расходы на изучение производственно-сбытовых возможностей предприятия; расходы на составление маркетинговой программы 10 000…
Курсовая
Мода. Социология и психология рекламы
В то же время очевидно, что мода предполагает достаточно развитое чувство индивидуальности. В обществах, где царствует обычай, традиция, нет запроса на обособленное поведение, на демонстрацию личного вкуса. С этой точки зрения, мода — продукт индивидуализированного вкуса. Казалось бы, все ясно. Однако в традиционалистских, корпоративных обществах мода все равно заявляет о своих правах. Как бы…
Реферат
Как лучше организовать маркетинг?
В результате руководство предприятия хронически запаздывает с принятием многих управленческих решений, с разработкой мер по исправлению возможных негативных ситуаций в области сбыта и продвижения своей продукции на рынке. Особенно это касается активного воздействия на рынок (поиск новых потребителей, изменения в ассортименте выпускаемой продукции, в сбытовой сети и т. п…
Реферат
Классификация на основании целевой идеи
Если общенациональная и региональная реклама концентрируется на преимуществах и особых свойствах товара, то местная указывает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят…
Реферат
Этап 2. Разработка подхода к решению задачи
Эта процедура была организована следующим образом. Для проведения первого опроса были случайным образом сформированы и направлены в разные населенные пункты страны (точки опроса) комплекты по 20 фотографий участниц конкурса в каждом. Делалось это с таким расчетом, чтобы фотография каждой из 97 женщин была в итоге продемонстрирована примерно одинаковому числу респондентов, причем в самых разных…
Реферат
Основные направления совершенствования деятельности службы по связям с общественностью и прессой государственных органов
Государственный PR качественно изменился и в результате массового использования интернет-технологий. Значительная часть крупных сетевых СМИ созданы либо модернизированы и поддерживаются близким к Администрации Президента РФ Фондом эффективной политики. Цель создания государственных сетевых СМИ очевидна: удешевить и сделать более эффективным процесс продвижения информации, в которой заинтересована…
Реферат
Понятие товарного знака. Виды товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку
РЕШЕНИЯ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ТОВАРНОГО ЗНАКА Первое решение, которое следует принять товаропроизводителю, — решение о том, будет ли он вообще использовать для данного товара товарный знак. Ответ на этот вопрос в основном находится благодаря сравнению затрат на применение товарного знака и тех доходов, которые могут быть получены благодаря его использованию. Предположим, что этот баланс вполне…
Реферат
Товарная политика предприятия
К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход. Это означает, что любое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того, как оно «работает» на конечные цели. Такой подход требует концентрации на решающих направлениях. Стратегия — это долговременный курс товарной политики, рассчитанной…
Реферат
Управление торговыми марками
Однажды выбранное название торговой марки должно быть зарегистрировано в соответствующем Регистре торговых марок — это даст владельцам торговой марки права на интеллектуальную собственность и предотвратит использование аналогичного названия конкурентами. Многие фирмы пытаются создавать торговые марки «с нуля», чтобы впоследствии эти марки ассоциировались с определенной категорией товаров. Однако…
Реферат
Основные правила продажи отдельных видов товаров
При осуществлении разносной торговли представитель продавца должен иметь личную карточку, заверенную подписью лица, ответственного за ее оформление, и печатью продавца, с фотографией, указанием фамилии, имени, отчества представителя продавца, а также сведений о продавце. Под покупателем понимается гражданин, имеющий намерение заказать или приобрести либо заказывающий, приобретающий или…
Реферат
POS-материалы. Основы мерчендайзинга
По данным международного института POPAI (Point-Of-Purchase Advertising Institute) 60% покупок совершается людьми спонтанно. Мы покупаем то, что зацепило внимание в тот момент, когда рука протянулась к прилавку. Нельзя сказать, что реклама в местах продаж берет посетителя «тепленьким»; нет, в магазин, особенно за дорогостоящей покупкой длительного пользования, человек идет, уже имея в голове…
Реферат
Требования к современной рекламе в России и особенности ее развития
Все более стремительное обновление и расширение номенклатуры выпускаемых изделий, изменение их технических характеристик делают сегодня рекламу, по существу, единственным путеводителем потребителя в хитросплетениях рынка. Акцент в рекламе на эмоции, в ущерб информативности способен сейчас создать у потребителя лишь чувство досады. Вместе с тем и преобладание информационного воздействия…
Реферат
Сегментация потребителей пива и оценка целевых рыночных сегментов
Совместный анализ ответов на приведенные два вопроса показал, что 41% потребителей пьют пиво летом чаще, чем зимой. Покупательские особенности «тяжелых потребителей пива» Более трех четвертей из них (77%), а не около двух третей (63%), как на рынке пива в целом, в числе двух наиболее характерных мест приобретения пива назвали киоски и ларьки. Чаще обычного (41% против 35%) упоминались и оптовые…
Реферат
Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии
Опасности и возможности — раздел плана маркетинга, в котором указываются главные опасности и возможности, с которыми продукт может столкнуться на рынке. Оценивается потенциальный вред каждой опасности, т. е. осложнения, возникающего в связи с неблагоприятными тенденциями и событиями, которые при отсутствии целенаправленных маркетинговых усилий могут привести к подрыву живучести продукта или даже…
Реферат
Идентификация и экспертиза качества мороженого филе
Определение физико-химических показателей Определение сероводорода Метод основан на взаимодействии сероводорода, образующегося при порче рыбы, со свинцовой солью с появлением темного окрашивания вследствие образования сернистого свинца (темное пятно образуется на бумаге, смоченной раствором свинцовой соли). Данную реакцию можно представить в следующем виде: Запах рыбы определяют при помощи ножа…
Реферат
Практическая часть. Планирование и прогнозирование на предприятии
Этой платой становится торговая надбавка к цене закупленных сырья и товаров, а также наценка на продукцию общественного питания. Поэтому валовой доход предприятия питания можно представить как сумму надбавок и наценок на реализуемую продукцию. В своей деятельности общество регулируется Конституцией Российской Федерации и иным законодательством Республики Коми, а также Устав товарищества…
Реферат
Потребности покупателей. Теоретические основы системы продвижения товаров на рынок посредством личных продаж
Сначала задаются открытые вопросы, которые помогают продавцу развить дальнейшую беседу, представить масштаб деятельности организации-покупателя. На этапе сбора информации эффективны именно открытые вопросы, позволяющие выяснить чем покупатель пользовался в прошлом, чем пользуется в настоящее время, что ему нравится, что не нравится, каким он представляет свое будущее. Как правило, клиент охотно…
Реферат
Проведите маркетинговое исследование товара или рынка (потребителей товара)
Также респонденты отвечали на вопрос, сколько у них детей (младшего возраста, новорожденных или ожидается в ближайшее время). Этот вопрос был поставлен специально для тех родителей, которые собираются покупать коляски для двойни. Ведь, как известно маленькие детки, пусть и не близнецы или двойни, а, допустим, погодки, могут сидеть в одной коляске для двойни, просто у каждого будет поставлено…
Реферат
Анализ маркетинговой и производственной деятельности компании
В 1998 году компания произвела 59 530 самолето-вылетов и только в 74 полетах произошли особые ситуации, квалифицированные комиссиями по расследованию как инциденты. Но при этом стоит отметить что увеличилась доля инцидентов без каких — либо последствий для окончания полетов до 24% (17% в 1997), что само по себе неплохо, так как не так много авиакомпаний в мире смогли добиться этого уровня…
Реферат
Теоретические основы развития и становления маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг
В современной науке исследователями под «менеджментом» понимается процесс руководства или управления работником, рабочей группой, коллективом, различными организациями, действующими в условиях рыночной экономики. Спортивный менеджмент представляет собой самостоятельный вид профессиональной деятельности, направленной на достижение целей физкультурно-спортивной организации, действующей в условиях…
Реферат
Аналитика маркетинга образовательных услуг
Основной миссией МАИ является непрерывная подготовка высококвалифицированных кадров и проведение научных исследований и разработок в целях кадрового и научно-инновационного обеспечения развития авиационной, ракетной и космической отраслей и других высокотехнологичных оборонных секторов экономики Российской Федерации на основе интеграции науки, образования и производства для поддержания…
Реферат
Формирование механизма реализации стратегии
Также рекламная политика будет проведена на все население города. Будут разработаны рекламные буклеты и листовки, разложенные в операционном зале и на территории банка. Уличные плакаты и щиты не будут выставлены, так как данный вид рекламы обойдется слишком дорого для данного вида услуги. К сожалению, у Уралтрансбанка нет дорогих способов стимулирования сбыта, что, несомненно, скажется…
Реферат
Количественные (нормируемые) потери
Распыл (утруска, распыление) свойственен лишь мелкоизмельченным продуктам и происходит за счет утраты части продукта в виде лёгких пылевидных частиц при перетаривании, фасовке и взвешивании, а также вследствие прилипания частиц к стенкам тары. Утруска наиболее характерна для муки, крахмала, сахарной пудры и песка, поваренной соли, круп, порошкообразных продуктов (сухое молоко, сыпучие…
Реферат
Определение фирменного стиля организации
Информационный дизайн, архитектурный дизайн, дизайн оформления и внешний облик могут стать предметом целостной разработки программы фирменного стиля фирмы, что, разумеется, требует привлечения высококвалифицированных специалистов-дизайнеров. Важно только помнить, что никакая программа не начинается с нуля, из головы с использованием лишь «скелета» организационной структуры построения. В конечном…
Реферат
Функции маркетинга. Маркетинг: сущность и функции
Аналитические функции. Вся экономическая система общества функционирует на основе понимания того, что хочет рынок и как он реагирует на появление того или иного продукта. Таким образом, изучение рынка — это первое, чем должен заниматься отдел маркетинга на предприятии. Изучение рынка проводится по таким критериям, как его географическое положение, емкость, спецификация, количество конкурентов…
Реферат
Особенности выкладки. Особенности хранения безалкогольных напитков
Для соковой категории соковая секция — основная точка продаж, 82% покупки соков осуществляется в секции. Сок лучше располагать первым по ходу движения покупателей за пределами «транзитной зоны» (после первого метра от начала секции"). Эффективный размер выкладки соответствует уровню потребительского спроса на продукт в регионе. Премиальные соки располагаются первыми в блоке, по ходу движения…
Реферат
Понятие об ассортименте, номенклатуре товаров и коммерческих требованиях к организации торговли товаров
Планирование и управление ассортиментом — неотъемлемая часть маркетинга. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента. Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности — научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса…
Реферат
Значение конкурентоспособности продукции в реализации маркетингового комплекса предприятия
Исследования поведения покупателей показывают, что в процессе сравнения и отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта — тех благ, на которые ориентируется покупатель (Э) к затратам на его приобретение и использование (З) — максимально по сравнению с другими аналогичными товарами, поэтому условие предпочтения одного из товаров другим имеет следующий вид: Всегда следует…
Реферат
Внешний имидж магазина и его влияние на выбор покупателя
Конкуренты. Мнение конкурентов об имиджевых оценках вашего магазина (и собственного бизнеса конкурента) очень важно, так позволяет до конца понять стратегию маркетинга конкурента. Представления конкурента о сильных и слабых сторонах вашего предприятия позволяют прогнозировать маркетинговую активность конкурента, ее основные направления и возможные шаги. Предположим, основной конкурент неадекватно…
Реферат
Теоретические основы маркетинговой деятельности фирмы
Возникающий на рынке пресловутый дефицит не что иное, как следствие бесхозяйственности. Нехватки товаров, пользующихся спросом потребителей, сопровождались производством продукции, не пользующейся спросом. Потребности оставались неудовлетворенными, в то же время на производство ненужной продукции затрачивались материальные, энергетические и трудовые ресурсы. Миллиардные запасы неходовых товаров…
Реферат