Маркетинговое планирование
Суть разработки заключалась в анализе стратегической позиции компании «Теплоком», оперирующей на комплексном рынке энергоресурсосбережения, для определения перспектив дальнейшего развития. В работе были представлены структура компании с точки зрения функций менеджмента по обеспечению производственного процесса и анализ внешнего окружения и внутреннего состояния компании, которые выявилиследующее…
Курсовая
Применение интернет-маркетинга в деятельности предприятия социально-культурной сферы
Условие может принимать значения «равно», «содержит» или «начинается с…»; содержание — полный URL страницы или его часть, являющийся целью. Для задания цели второго типа достаточно указать нужное число в поле «По числу просмотренных страниц». Для каждого счётчика можно задать до пяти различных целей, комбинируя оба вышеописанных типа целей. В разделе «Метрика» рядом с каждым счётчиком приведён ряд…
Курсовая
Изучение системы ценностей потребителей
Потребители, исходя из своей системы ценностей, выбирают альтернативы продуктов, оценивая их по набору атрибутов и определяя таким образом продукт, который они купят. Потребителю обычно нелегко сформулировать свою систему ценностей. Поэтому вместо того, чтобы вынуждать их думать об атрибутах по отдельности, в рамках сопряженного анализа потребители выносят свои суждения о продуктах в целом…
Реферат
Система управления фирмой на основе маркетинговой концепции бизнеса
Трудный ребенок" — существует, как минимум, два варианта этого товара. «Трудным ребенком» может быть совершенно новый товар фирмы с большим коммерческим потенциалом (товар в будущем может стать «Звездой»), В этом случае рекомендуются массированные капиталовложения. «Трудным ребенком» может быть товар временного покупательского увлечения (очень кратковременный высокий спрос на товар). По данному…
Реферат
Выявление проблем. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения
Методы коллективной оценки. Эта группа методов основана на определении среднего мнения группы руководителей и (или) специалистов предприятия. В результате дискуссии выявляются основные проблемы и пути их решений. К таким методам можно отнести метод мозгового штурма, Дельфийский метод, метод фокус-группы. Достоинствами таких методов является то, что создается сопричастность к определению цели…
Реферат
Реклама: виды, функции, носители, роль в комплексе коммуникаций. Рекламные кампании, их классификация. Использование современных рекламных средств
Во всём мире наиболее динамично развивающимся сегментом рекламы становится Интернет-реклама. Телевизионная реклама и реклама в прессе занимают наибольшую долю мирового рекламного рынка — 36 и 28% соответственно. Аналитики прогнозируют уменьшение мировых расходов на телерекламу в пользу рекламы в Интернете. Люди в США и ЕС всё больше оказывают предпочтение нетрадиционным видам медиа (Интернет…
Реферат
Теоретические основы управления складированием цепи поставок обуви и сопутствующих товаров СООО «Белвест»
В литературе для цепочек деятельности и организаций применяются разные названия. Когда акцент делается на операциях, говорят процесс (process — англ.); когда подчеркивается маркетинг, — логистический канал (logistics channel — англ.); когда анализируется удовлетворение потребительского спроса, говорят о цепи спроса (demand chain — англ.). В данном случае нас интересует перемещение материалов…
Реферат
Рекомендации и предложения по совершенствованию управления товарными запасами ООО «Областная продовольственная компания»
Торговля является одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики России, опережающим по темпам роста другие отрасли. Однако, начиная с ноября 2008 г., увеличение оборота розничной торговли замедлилось, а 2009 г. отмечен отрицательными показателями развития ввиду многочисленных последствий таких кризисных явлений в экономике, как сокращение промышленного производства, снижение…
Реферат
Социально-ориентированный имидж. Формирование имиджа ИП "Ан А.Е." как социально-ориентированного предприятия общественного питания
Репутация складывается в результате непосредственных «фул-контактов» компании со своими клиентами и партнерами. Они становятся носителями информации о репутации. Репутация может быть в то же время позитивной или негативной. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. -М: ЮНИТИ-ДАНА, 2010 г. с 267−269. Имидж в отличие от репутации целенаправленно…
Реферат
Значение рекламы в маркетинге предприятия малого бизнеса
Главная задача планирования — определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета. Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. Главное — постоянно контролировать степень…
Реферат
Систематизация и анализ собранной информации
Наряду с этим многие фирмы полностью или частично удовлетворяют свои потребности в маркетинговых исследованиях собственными силами, создавая для этих целей соответствующие структурные подразделения. В зависимости от величины фирмы, особенностей, стоящих перед неё задач, а так же сложившихся убеждений руководства, возможны различные варианты форм организации исследовательской деятельности фирмы…
Реферат
Исследование рынка услуг предприятий размещения в г. Златоусте
Сегодня оказанием услуг индустрии размещения, как одним из видов предпринимательской деятельности, занимается громадное количество организаций и индивидуальных предпринимателей. При этом предприятия индустрии размещения, предназначенные для удовлетворения потребности в проживании, питании и проведении досуга, различаются между собой по типам, по размерам, а также по видам оказываемых услуг…
Реферат
Сущность электронной торговли
Успех того или иного Интернет — торгового ресурса определяется не только тем, что именно можно там купить, но и тем, насколько наглядно и полно представлены продаваемые предметы. Преимущества Интернетвитрины заключаются в том, что она всегда доступна, к ней можно в любой момент вернуться и внимательно ознакомиться с потребительскими свойствами и изображением предложенного товара. Разумеется…
Реферат
Как создать атмосферу События
Вспомните, эйфорию в завершении хорошего тренинга. Вы с помощью деталей, о которых сказано выше, контента и сервиса, как бы транслируете атмосферу на аудиторию, а после люди начинают ретранслировать полученные эмоции друг на друга. Сначала в рамках События, а потом далеко за его пределами. Они начинают делиться впечатлениями, рассказывать о мероприятии в кругу своих знакомых, обсуждать…
Реферат
Маркетинговые решения по формированию ассортимента товаров в Светлогорском райпо
Основной недостаток ассортиментной политики Светлогорского райпо является то, что она разрабатывается товароведами, а не маркетологами. То есть разработка ведется без использования маркетингового подхода. Таким образом, наиболее перспективными направлениями решения проблем разработки ассортиментной политики будут аспекты, основанные на принципах маркетинга. Первым шагом к этому будет в идеале…
Реферат
Конкурентоспособность продукции и ее анализ
Потребители очень непостоянны и преследуют собственные интересы. Они стремятся выбирать покупку, исходя только из концепции «ценность за деньги». Иначе говоря, для потребителя важна привлекательность товара. Привлекательность? притягательность, способность располагать к себе, побудить обратить внимание к себе, вызвать к себе положительное отношение. Коэффициент потребительской привлекательности…
Реферат
Основные тенденции развития рынка
Использование сторонних CMS-систем. Количество сторонних универсальных CMS-систем, на которых будут собираться сайты, возрастет. Это вызвано тем, что большое количество средних студий имеет свои доморощенные наработки, которые не отвечают современным требованиям по функциональности и переносимости. Ряд крупных студий (например, Город-Инфо с продуктом Axiom. Portal, Actis с продуктом Webbuilder…
Реферат
Понятие и сущность коммерческой деятельности
Коммерческая деятельность — более узкое понятие, чем предпринимательство. Предпринимательство — это организация экономической, производственной и иной деятельности, приносящей предпринимателю доход. Предпринимательство может означать организацию промышленного предприятия, сельской фермы, торгового предприятия, предприятия обслуживания, банка, адвокатской конторы, издательства, исследовательского…
Реферат
Эффективное участие компании в выставках: регламент бизнес-процесса
Все упомянутые цели и задачи, так или иначе, можно решить не только принимая участие в выставке, но и с помощью других маркетинговых инструментов. Например, повысить известность компании можно с помощью СМИ (печатных и электронных), разных видов рекламы и продвижения, а найти и привлечь клиентов, продемонстрировать им преимущества компании перед конкурентами можно с помощью директ-маркетинга…
Реферат
Содержание процесса снабжения
Сведение расходов, связанных с запасами, к минимуму. Одним из путей обеспечения непрерывного потока материальных ресурсов и готовой продукции является создание и хранение крупных запасов этих ресурсов и продукции. Запасы предполагают использование капитала, который нельзя еще куда-либо инвестировать. Ежегодно стоимость текущего запаса может составлять 20−50% общей стоимости активов. В более…
Реферат
Введение. Специфика имиджа туроператора "TEZ TOUR"
Сегодня можно смело заявлять, что туризм является не только активно развивающейся индустрией, но и хорошим источником дохода во многих странах. К сожалению, это пока что не применимо к России, где все еще только начинает становиться на тот уровень, которого давно придерживается вся Европа. Большую проблему составляет огромное количество незаконно действующих фирм, туроператоры, которые выполняют…
Реферат
Анализ маркетинговой деятельности ресторана
В соответствии со своими обязанностями каждый из сотрудников маркетинговой службы составляет план работ, утверждает его у руководителя, а затем начинает претворять в жизнь. На наш взгляд, необходимо также составить примерную годовую смету расходов на функционирование маркетинговой службы (табл. 2). Организация маркетинговой службы ресторана Сегодня на рынке общественного питания складывается…
Реферат
Упаковка и хранение. Маркировка
Хранение. Сахар-рафинад должен храниться в складах при температуре не выше 40 °C и относительная влажность воздуха на уровне поверхности нижнего ряда мешков и ящиков должна быть не выше 75%. Упакованный сахар-песок должен храниться в складах, без упаковки — в силосах при температуре не выше 40° С и относительной влажности воздуха не выше 70% на уровне поверхности нижнего ряда упакованного сахара…
Реферат
Обоснование эффективности предлагаемых мероприятий
В качестве начального пробного решения используется решение систем уравнений, в которой две переменные принимаются равными нулю. Это обеспечивает единственность и допустимость получаемого решения. В рассматриваемом случае очевидно, что подстановка XI = Х2 = 0 сразу же приводит к следующему результату: S1 = 1000, S2 = 0. Преобразовав уравнение целевой функции так, чтобы его правая часть стала…
Реферат
Маркетинг здравоохранения как особая отрасль маркетинга в сфере услуг
Кроме того, информационные технологии, позволили внедрить новые услуги, такие как заказ лекарств через Интернет, разработка и продажа программ по самолечению и т. д. Научный прогресс в сфере медицинских услуг, появление более совершенных методов лечения, не требующих сложных хирургических операций, длительного пребывания в стационаре, а следовательно, сокращение стоимости данных услуг обусловили…
Реферат
Размещение товаров, мерчандайзинг
Как правило, при традиционном подходе отделы размещаются таким образом, чтобы покупатель посетил как можно больше отделов с недорогими товарами импульсной покупки (недорогие сувениры, напитки, кондитерские изделия, снеки и т. д.), прежде чем попасть в отделы с необходимыми ему товарами (это, как правило, товары повседневного спроса — хлеб, молоко). Подобный принцип размещения отделов в торговом…
Реферат
Маркетинговый подход к организации оптовой торговли
Торговцы оптом торгуют в основном с предприятиями розницы, предоставляя им полный набор услуг. Друг от друга они отличаются главным образом широтой ассортиментного набора товаров. Оптовики смешанного ассортимента занимаются несколькими ассортиментными группами товаров, чтобы удовлетворять как нужды розничных торговцев с широким смешанным ассортиментом, так и розничных предприятий…
Реферат
Упаковка, маркировка, хранение, транспортировка, реализация
Отобранные огурцы, подготовленные по п. 1.4. фасуют массой нетто до 1,5 кг. в тканевые, сетчатые или полимерные мешки или пакеты из пленки по ГОСТ 10 354 или из другой прозрачной пленки, разрешенной к применению Министерством здравоохранения СССР. Огурцы укладывают в ящики по ГОСТ 10 131, ГОСТ 17 812, ГОСТ 20 463. Свежие огурцы должны иметь сухую поверхность. Укладывают огурцы в вровень с краями…
Реферат
Качество и ассортимент вин в европейских странах
Выдержка портвейна Тони продолжается немного дольше, в результате чего он приобретает светлый янтарный цвет, развитый букет и сильный ореховый привкус. Лучшие портвейны Тони выдерживают десять, двадцать и даже сорок лет, причем их возраст рассчитывается как средний возраст купажного вина в момент розлива по бутылкам. Наивысшее качество, а также цены у портвейна Винтидж Порт. Это вино…
Реферат
Обзор существующих исследований по оценке премии за контроль
Федотова и Евстафьева также выявляли факторы, указывающие на существование премии за контроль (Федотова, Евстафьева, 2008). Во-первых, покупая мажоритарный (контрольный) пакет акций, инвестор делает более надежные (менее рисковые) вложения, так как приобретает дополнительно права, позволяющие ему проводить более эффективную инвестиционную политику компании. Так, он платит за контроль, покупая…
Реферат