Новый образ марки
Овальная горизонтальная форма как раз воспринимается наиболее позитивно. «Подкорка» трактует эту форму как заслуженное комфортное состояние временного удовлетворения и покоя! Нижняя смягченная полоса горизонтальной развертки была прописана дизайнерами, чтобы подчеркнуть гарантированность покоя! Солидная марка, которая существовала задолго до Октября 1917 года. Это не советская марка…
Реферат
Семиотика. Нейромаркетинг и особенности его применения
На фоне преобладают квадраты. Это безопасная (прямые углы) и в то же время устойчивая фигура. Трансформация фона в шотландку важна также и ассоциацией с домашним пледом. Треугольник, несущий логотип брэнда, обращенный основанием вверх и имеющий, кстати, закругленные углы, теряет свою «неустойчивость», приобретая на фоне квадратов и прямоугольников черты рациональности: «Я осознаю, что у меня есть…
Реферат
Рекомендации по совершенствованию эффективности управления запасами в ООО «Логитек»
За отчетный период материалоемкость оказываемых услуг возросла, а материалоотдача снизилась. Для повышения эффективности деятельности ООО «Логитек» необходимо сделать производство менее материалоемким, т. е. снизить материалоемкость и, соответственно, повысить материалоотдачу. Для этого необходимо пересмотреть расходы на приобретаемые материалы и оптимизировать ценовую политику. В 2012 г…
Реферат
Диссипация риска. Методы управления рисками
Методы диссипации (распределения) риска представляют собой более гибкие инструменты управления. Один из основных методов диссипации заключается в распределении общего риска путем объединения (с разной степенью интеграции) с другими участниками, заинтересованными в успехе общего дела. Предприятие имеет возможность уменьшить уровень собственного риска, привлекая к решению общих проблем в качестве…
Реферат
Конкурентный анализ. Стратегический анализ и концепция развития Уральского филиала компании "Евросеть"
Для того, чтобы проанализировать конкурентные силы, действующие на компанию в регионе и, по возможности, идентифицировать благоприятные возможности и опасности, с которыми может встретиться фирма мы проведем пятифакторный анализ М. Портера: Пятифакторный анализ свидетельствует о достаточно прочных позициях компании на рынке, как в настоящий момент, так и в среднесрочной перспективе. Особое…
Реферат
Теоретические аспекты региональных связей с общественностью
Доктор Реке Харлоу дал следующее определение: «СО — это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и ее общественностью. Они включают в себя решение различных проблем: обеспечивают руководство организации информацией об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер…
Реферат
Введение. Планирование бизнеса как основа проектного финансирования предприятий
В условиях рыночной экономики основой организации предпринимательской деятельности является бизнес-план, в котором оцениваются и прогнозируются возможности развития фирмы. В нем отражаются все стороны предпринимательской деятельности фирмы (от изучения рынка до управления кадрами), подробно обосновываются направления работы, а также определяются способы решения возможных проблем. История развития…
Реферат
Техники и приёмы создания слогана
Авторы слогана, видимо, хотели подчеркнуть, что в рекламируемом магазине имеется очень большой выбор меховых изделий. Для этого вполне подходит существительное царство в переносном значении: «чего. Та или иная область деятельности, средоточие каких-либо явлений, предметов» — царство меха, царство льда, песка, камней, цветов… «Империя», как полагали создатели слогана, — сверх царство, поскольку…
Реферат
Виды дифференциации продукции
Сервисная дифференциация продукции — предложение услуг (скорость и надежность поставок, установка, послепродажное обслуживание и консультирование клиентов), сопутствующих продукту и по своему уровню выше услуг конкурентов. Дифференциация имиджа — создание имиджа, образа организации и/или ее продуктов, отличающихся в лучшую сторону от конкурентов и/или их продуктов. В современной экономической…
Реферат
Анализ рентабельности гаммы товаров
Суммирование производится по п выпускаемым товарам. В нашем случае получаем. AR = + 95 000 фр., т. е. прибыль возросла на 19%. Значит, новая программа рентабельна. Чтобы оценить влияние на конечный результат, используем выражение. Таблица 6. Анализ плана маркетинга взаимозависимых товаров. Где Р — это цена, С — переменные расходы. Где Р — постоянные расходы. Ar = -50 000 + 205 000 — 60 000…
Реферат
Анализ деятельности предприятия ООО «Мягкий сон»
На основании данной таблицы можно с уверенностью сказать, что предприятие динамично развивается из года в год. Все показатели положительно изменились и главное, что динамика за три года ни разу не показала их уменьшение. Рисунок 6 — Производители постельного белья в РФ Основными конкурентами ООО «Мягкий сон» являются: «Реноме» (Нижний Новгород), «Эльф» (Москва), «Ecotex» (Москва), ИвШвейстандарт…
Реферат
Заключение. Основы управления качеством продукции
ТОО «Новый День» имеет полное право называть свою молочную продукцию экологически чистой. Таковой ее признала Международная академия экологии и дала добро маркировать продукцию соответствующим законом. На то, чтобы получить это пока что необязательное в Казахстане право, ушло больше года. Ведь понадобилось доказать, что экологическим стандартам соответствует и работа предприятия и продукция. Знак…
Реферат
Заключение. Маркетинговые исследования
Можно сказать, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует в текущем информационном массиве. Управление процессом маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета. Маркетинговое исследование…
Реферат
Технико-экономическое обоснование проекта
Затраты (расходы) равняются всем платежам за товары и услуги, используемые для выпуска продукции проекта, и делятся на две группы: первоначальные капиталовложения на внедрение проектных мероприятий и текущие затраты. Для расчета показателей эффективности инвестиционного проекта необходимо рассчитать денежные поступления (Сt) по месяцам реализации проекта, т. е. денежные потоки от реализации…
Реферат
Принципы сегментации. Процесс сегментации рынка (на примере ООО "Lipton")
Требование большой величины сегмента означает, что целевые сегменты должны быть достаточно большими для обеспечения продаж и покрытия издержек предприятия. При оценке величины сегмента следует учитывать характер продаваемого товара и емкость потенциального рынка. Так, на потребительском рынке количество покупателей в одном сегменте может измеряться десятками тысяч, тогда как на промышленном рынке…
Реферат
Система мероприятий, обеспечивающих расширение товарооборота и повышения культуры обслуживания покупателей
Повышение эффективности рекламной деятельности фирмы может быть также достигнуто путем совершенствования планирования рекламной деятельности. Размещение рекламы в журналы (престижность, высокое качество воспроизведения, многочисленность «вторичных читателей», достоверность); Печатная реклама (значительная продолжительность контакта, отсутствие рекламы конкурентов на конкретном носителе…
Реферат
Метод опроса. Разработка программы социологического исследования рекламной кампании
Методика проведения Территория населенного пункта, в котором проводится опрос, разбивается на участки примерно одинаковой площади. На каждом из участков выбирается стартовая точка. Интервьюер движется по маршруту согласно набору заранее установленных правил движения. Опрос происходит таким образом: интервьюер задает вопрос: «Почему Вы покупаете этот продукт/бренд»? Респондент отвечает, после…
Реферат
Заключение. Политический маркетинг
Первое — коррекция поведенческих моделей, сформировавшихся у определенных социальных групп и представляющих угрозу для сообщества в целом (наркомания, алкоголизм, другие формы девиантного поведения).Второе — внедрение в социальную практику идей, ценностей, поведенческих алгоритмов, рассматриваемых обществом как положительные; к таковым относятся экономия энергетических ресурсов, бережное…
Реферат
Характеристика основных конкурентов ООО «Челны-Бройлер»
Для производства курочки «МОССЕЛЬПРОМ» использует лучшие мировые породы, а так же обеспечивает собственное производство кормов по особой рецептуре и особые рационы питания. На предприятии применяется гуманная технология выращивания птицы — напольное содержание. При переработке птицы не используется хлорирование или обработка химическими реагентами. Охлаждается продукция водой из артезианский…
Реферат
Грунтовые воды. Вода для использования в быту, способы ее очистки. Классификация фильтров
Значительная часть выпадающей дождевой воды, а также талая вода, просачивается в почву. Там она растворяет содержащиеся в почвенном слое органические вещества и насыщается кислородом. Глубже находятся песчаные, глинистые, известняковые слои. В них органические вещества по большей части отфильтровываются, но вода начинает насыщаться солями и микроэлементами. В общем случае, на качество грунтовых…
Реферат
План маркетинга. Технико-экономическое обоснование бизнес-плана
Самый сложный момент в определении наличности — это расчет размера поступлений и выплат. Предполагается, что от объема продаж данного месяца поступления составят какую-то часть, например 60% (лаг времени), тогда поступления от продаж данного месяца будут равны 60% от объема продаж. Поступления от продаж следующего месяца будут выплачиваться из 40% объема продаж предыдущего (100−60%) и плюс 60…
Реферат
Теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии
Производственная маркетинговая философия. Предприятия, которые производят продукцию исходя из показателей эффективности, в большей степени акцентируют внимание на издержках производства и способах их снижения. Выпуск продукции ориентирован на текущий спрос по ценам, которые потребитель готов заплатить за товар. Исходя, из анализа платежеспособного спроса предприятия определяют соответствующие…
Реферат
Заключение. Товароведная характеристика сосисок и сарделек
Сосиски и сардельки (шпикачки) — это продукты, изготовленные из мясного фарша с солью и специями, в оболочке и подвергнутые термической обработке. Пищевая ценность сосисок и сарделек (шпикачек) выше исходного сырья и большинства других продуктов из мяса, так как в процессе производства колбасных изделий из сырья удаляют наименее ценные по питательности ткани. Определено, что не принимаются…
Реферат
Введение. Технология приемки товаров в магазине (на примере ГП СГЦ "Заднепровский" №4 г. Орша)
Тема моей курсовой работы «Технология приемки товаров в магазине» (на примере ГП СГЦ «Заднепровский» № 4 г. Орша. Приемка товаров — важнейший элемент торгово-технологического процесса, от которого во многом зависят качество товаров в торговом зале и культура обслуживания покупателей. товар механизация разгрузочный Все товары, поступающие в розничные торговые предприятия, должны быть приняты…
Реферат
Рекомендуемые маркетинговые решения
В ближайшее время наше предприятие планирует выпуск новых перспективных видов продукции, удовлетворяющей потребителей, требования и запросы которых постоянно растут, в связи с ростом реальных доходов населения. Новые виды продукции будут разрабатываться в соответствии с требованиями стандартов по качеству и на основе учета мнения потребителей. Также планируется значительное увеличение числа…
Реферат
Маркетинговый план. Создание центра оказания услуг "CALL-CENTER" в РСО-А городе Владикавказ
Обзвон по базе данных клиента. Начало продаж — 4 месяц проекта; период роста среднемесячного объема — 7 месяцев; максимальный уровень за расчетный период — 20 тыс. звонков в месяц — начиная с 10 месяца проекта: Рисунок 6.3; Объем в течение первых 12 месяцев проекта составит 172,8 тыс. руб. и далее — с 13 по 48 месяцы — 3% от выручки. Включает расходы на рекламу, изготовление материалов для…
Реферат
Матрица «Дженерал Электрик — МакКинзи»
Факторы, определяющие привлекательность отрасли и позиции бизнеса на отдельных рынках, различны. Так, основными критериями привлекательности могут быть размер рынка, темпы роста, уровень конкуренции, чувствительность рынка к цене. Конкурентоспособность бизнеса можно оценить, используя такие критерии, как доля рынка, контролируемая фирмой; эффективность системы маркетинга, уровень издержек…
Реферат
Введение. Современный рекламный процесс
В ходе написания работы были использованы следующие научные труды отечественных и зарубежных авторов: Баженова Ю. К., Блюма М. А., Гавриленко Н. И., Земляка С. В., Котлера Ф., Панкратова Ф. Г., Полякова В. А., Ромата Е. В., Синяевой И. М., Шахурина В. Г. и др. У рекламы множество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает…
Реферат
Маркетинговый план. Продвижение инвестиционного проекта
Стоящий последним финансовый план позволит вам сравнить «доходную» и «расходную», а также «вложенную» и «полученную» части и сделать вывод о целесообразности всей затеи при различных вариантах её исполнения. Далее определяется маркетинговая стратегия. Стратегий маркетинга очень много, и необходимо выбрать ту, которая будет наиболее выгодна для фирмы в данный момент. Ориентирование на определенный…
Реферат
Коммерческая деятельность предприятия по реализации игрушек ООО «Нисса»
Сбором соответствующих данных могут заниматься специалисты по маркетинговому анализу, штатные маркетологи компании, менеджеры по продажам, параллельно с выполнением своих основных функций. Информацию о конкурентах можно получить: Прогноз поведения конкурентов строится на основе учета таких факторов, как: размер, темпы роста прибыльности предприятия конкурента, его рыночная доля, возможные…
Реферат